He Hai Ming: Clothing Brand Propagation In Culture

Mon discours s' est divisé en deux parties, l 'une en Chine, la marque de vêtements et la diffusion des cas.La deuxième partie présente brièvement les points forts et les opportunités de la télévision centrale.

Le patron Boston est venu à cette Assemblée le 20, et il a lancé l'automne.DuvetBoston est aussi très chic.Il y a sous le drapeau de Boston, de la neige et de la neige, de Campo, de la glace, double plume et de haut - plume six principales marques, multi - marques de fonctionnement, afin d 'aider Boston à occuper le plus grand marché.Dans le deuxième terminal de l 'aéroport de Pékin, l' ascenseur est un costume de Boston, une marque de Wang Lihong, et tout le monde verra que Boston fait de la publicité.

Il pense que le temps est sensible et qu 'il est lié à ses vêtements, donc nous faisons ce métier, dès qu' il fait chaud, ils ne sont pas très bien, ils veulent quand même avoir froid.Posden en 2010 représente un tiers du marché mondial de l 'habillement en duvet, 40% du marché intérieur, 15,8 milliards de ventes de l' ensemble, est devenu le nom de la marque la plus précieuse du monde, avec 20 milliards 660 millions de yuans de valeur de marque en cigale industrie de l 'habillement.

Ce cas est illustré.BrandLa diffusion de votre marque n 'a jamais été un moment de détente.Il m 'a parlé le 20 à l' Assemblée générale, il m 'a dit que, dans le passé, le Seigneur poussin, maintenant, pousse Campbell, glace, et ainsi de suite, quatre grandes marques, une seule.

Nous avons vu le cas de la deuxième entreprise de vêtements, se concentrer sur la création de miracles.Il y a une valeur fondamentale pour les puissants, leur patron a dit que "on ne peut pas faire une chose de bien toute la vie".Ainsi, depuis sa création en 80 ans, son entreprise est en grande partie bien placée, c 'est - à - dire se concentrer sur 30 ans, en mettant l' accent sur le blouson, la diffusion de la marque et la recherche sur le produit.

Dans la diffusion de la marque, est axé sur le marketing sportif, a été jusqu 'à présent le championnat du monde de boxe en direct du dimanche, a fait de la publicité pour la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques de 2008, bien s?r en 2012.Jeux olympiquesIl va s' investir.Il a toujours suivi le marketing sportif, à pied, a réussi à ouvrir des entreprises de vêtements à utiliser le sport marketing pour améliorer l 'image de marque.Bien s?r, la Chine est situé à Quanzhou, Quanzhou est la ville de l 'habillement de notre pays, la capitale de la marque, beaucoup d' entreprises sont à Quanzhou, à la seule région des entreprises de vêtements à la maison et à l 'étranger des dizaines, il faut dire que jinba est la première marque des hommes de loisirs.Cette affaire montre que la marque gagne en concentration.

Nous revoilà la maison des vagues.La maison du Lan est située dans le placard de l 'homme, deux fois par an, elle offre aux hommes adultes de la tête aux pieds, de l' intérieur à l 'extérieur, de l' hiver à l 'été, de l' habillement à l 'habillement de loisirs, chaque produit a près de 50 types de tissus et de couleurs de choix, chaque taille est normalisée, obèse et obèse de trois types.Au début, j 'avais encore des questions sur le fait que tant de choix de produits, comment se rendre à votre maison, mais son modèle est très caractéristique, de l' usine à la boutique, a réalisé l 'idéal de la marque de haute qualité et de prix moyen.Le mode d 'achat est automatique, à moins que le personnel ne commence à vous fournir des services, vous laisse généralement le choix.En outre, dans son marketing, il a appelé "deux fois par an à visiter la maison des vagues", non pas chaque semaine et chaque mois, le positionnement en Chine est plus caractéristique, il faut dire qu 'il est unique.{page} u break}

Il a choisi la diffusion d'un échantillon placé après la retransmission en direct de l'information, qui est passée de 5 secondes à 7,5 secondes, puis à 10 secondes l'année prochaine, ainsi que la rubrique financière de haut niveau de cctv2, dialogue, qui est une diffusion qu'il insiste depuis de nombreuses années.à l 'heure actuelle, en moins de 10 ans, son nombre de magasins s' élève à plus de 1600, l' année dernière, le chiffre d 'affaires de l' année dernière est de 4 milliards, le chiffre d 'affaires de plus de 6 milliards cette année, est devenu une véritable marque de leader de l' industrie de l 'habillement.Bien s?r, il ya d 'autres agents de marque à l' étranger, de fournir le tissu, mais peut faire de la maison de la mer de la marque à ce niveau, nous ne l 'imaginons pas dans de nombreux secteurs.Ce cas montre que les marques sont mieux diffusées que les segments, que nous avons un marché de milliards d 'habitants en Chine et que nous pouvons faire beaucoup si nous saisissons un marché divisé.

Regardons encore un diamant de Kimberley.Il est à partir de 95 ans d 'introduction d' un agent exclusif, six garanties de la qualité du service, a commencé en 2001 à promouvoir des diamants de haute qualité.Kimberley Diamond boss is very Simplicity, in the Central view is the Promotion of the image, the people find that the Advertising can play in this time is a number of two marques in the Industry, the symbol of the Power of the Enterprise, the first to débarque the Golden section.

Kimberley depuis près de trois ans d 'une entreprise régionale, autrefois au sud du Yangtsé, est maintenant étendu au nord du Yangtsé, bien connu de la marque nationale.De 500 en 2009 à 720 aujourd 'hui, le volume des ventes est passé de plus d' un milliard à 3 milliards, soit une augmentation annuelle de 100%.Maintenant à Beijing dans le nouveau monde, la Tha?lande et d 'autres lieux d' affaires, est en train de préparer la construction d 'un sommet.L 'exemple montre que la marque est en tête de la diffusion, en fait, nous avons beaucoup de détails sur les vêtements, les marques de vêtements, tant que nous mettons l' accent sur le marketing, à condition qu 'un pas en avant par rapport aux autres, beaucoup de succès.

Nous revoilà LV, la culture rend la marque plus forte.Il s' agit d 'une publicité de 60 secondes, pour l' essentiel sans son, c 'est de la musique, il pr?ne cette culture de marque unique, qui vise à mettre en évidence le contenu de la grande marque.Il est donc difficile de choisir les médias, par exemple CCTV - 2, qu 'il considère comme un groupe de personnes ayant un public, un niveau culturel et un pouvoir d' achat plus élevé, et que les films publicitaires sont également sélectifs.Tout le monde sait que le LV a toujours défendu la philosophie du voyage, que ce soit la mallette au début, ou maintenant les foulards, les montres, les stylos sont raffinés, de qualité et confortables.Le luxe na?t du voyage.En 2010, la Chine est devenue le deuxième acheteur du marché mondial des produits de luxe aux états - Unis, achetant le plus grand LV du monde.Cette affaire illustre la richesse de notre marque dans la culture.La diffusion de la marque a donné à LV le concept de marque culturelle, ce qui a eu un très bon effet après la diffusion.

Voici les possibilités de publicité de la télévision centrale 2012.à la fin du mois d'octobre, c'est dans 29 stations de presse nationales, 7 stations de presse centrales à l'étranger, 66 stations de presse à l'étranger et 5 antennes à l'étranger que nous avons construit les antennes nord - américaines et africaines.Notre stratégie de communication internationale s' est implantée dans 156 pays et territoires de la cha?ne internationale mondiale, soit plus de 120 pour le NHK, plus de 110 pour la NBC et plus de 50 pour la cha?ne de télévision de la péninsule et, dans de nombreux endroits, juste après CNN et BBC.

Après trois ans de réforme de l 'information, notre structure, notre visage et notre atmosphère se sont considérablement améliorés.Nous avons une plate - forme de diffusion plus large, nous disposons de quatre cha?nes de nouvelles intégrées, de cha?nes d 'information, de cha?nes internationales chinoises et anglophones, et de la première plate - forme internationale de production de vidéos en chinois.Dans sa ville, ben Laden a été tué, la Norvège a explosé, la guerre de Libye, etc., et les radiations nucléaires japonaises ont eu lieu avec des journalistes de la télévision centrale.Les émissions d'actualité ont représenté 12,84% de l'ensemble des émissions au cours du premier semestre de l'année, tandis que les émissions d'actualité en direct et Focus interviews ont augmenté de 20% et 8% par rapport à l'année précédente.

Nous nous dirigeons vers les médias internationaux de première classe.Il y a actuellement 23 centres d'émissions, 37 cha?nes, 253 cha?nes publiques et 12 cha?nes payantes.Programme de production décentralisée, la publicité de fonctionnement unifié.Les programmes de la télévision centrale par canal de production décentralisée par chaque canal, la publicité est gérée par un centre de publicité unifié, c 'est un modèle commercial m?r dans l' économie de marché.{page} u break}

Nous lan?ons un appel d 'offres en ligne demain, nous avons une brève introduction à l' appel d 'offres en trois étapes.L'appel d'offres pour la période 1994 - 2005 a porté essentiellement sur les segments d'or.L 'appel d' offres pour la Coupe du monde de football 2006 - 2008 est notre appel d 'offres.à partir de 2009, nous avons lancé un appel d 'offres préliminaire, en 2011, l' appel d 'offres en ligne, l' appel d 'offres sur place et l' appel d 'offres de marché en trois modes, en 2012, nous avons organisé une conférence D' information à Beijing le 20 septembre, demain l 'appel d' offres en ligne et le 8 novembre l 'appel d' offres sur place.

La Chine est la base de production mondiale, est l 'usine mondiale, nous sommes convaincus que l' avenir sera également la base de la marque mondiale de vêtements.