Adi China Region Sales Growth & Nbsp

Selon le troisième rapport trimestriel publié aujourd'hui par Adidas, la marque sportive de renommée mondiale, avec un taux de change constant de 10 milliards 81 millions d'euros au cours des trois premiers trimestres de cette année, a enregistré une augmentation de 14% par rapport aux 9 milliards 59 millions d'euros enregistrés au cours de la même période de l'année dernière. Sur ce total, Adidas a enregistré une augmentation de 25% par rapport à la même période de l'année précédente, soit une augmentation de 28% par rapport à la même période de l'année précédente.

Les résultats des marques sportives nationales ne sont pas optimistes par rapport à la croissance rapide enregistrée au cours des neuf premiers mois d'Adidas, et les données relatives aux résultats du troisième trimestre montrent que de nombreuses marques sportives nationales, dont Li Ning, Chuan Dao et Pike, ont été touchées à des degrés divers par les stocks et que La croissance des performances s'est ralentie.

Adidas, les ventes en Chine ont augmenté de 28% par rapport à celles de la Chine.

Au cours des trois premiers trimestres de cette année, Adidas a vendu 900 millions d 'euros dans la grande région de Chine au cours des trois premiers trimestres.

Selon l 'analyste, Adidas aura achevé de nettoyer un grand nombre de ses stocks vers 2009, ce qui lui permettra de vendre de nouveaux produits plus rentables et, avec la reprise de l' expansion du nombre de canaux, de pénétrer largement dans les villes de deuxième et troisième lignes.Au deuxième trimestre de cette année, le volume des ventes a augmenté de 41%.à la fin de juin 2011, le Groupe Adidas comptait plus de 6 000 cha?nes en Chine.à la fin de 2010, ce chiffre était de 5 600.Dans le système de canaux Adidas, le nombre de points de vente de la série Neo dont les prix sont nettement inférieurs à ceux de la marque Adidas sur le marché chinois s' élève à environ 900, ce qui permet à Adidas de s' infiltrer dans les petites et moyennes villes situées au - delà de Beijing et de Shanghai.

La direction d'Adidas prévoit que les ventes du Groupe augmenteront de près de 12% tout au long de l'année 2011, au taux de change inchangé.Par rapport à l'année précédente, les recettes d'exploitation en gros devraient augmenter de près de deux chiffres, la région de la Grande Chine jouant un r?le de premier plan.

M. Gao Jia Li, Directeur général de la région de la Grande Chine du Groupe Adidas, a déclaré: ? nos performances en 2011 ont montré que notre évolution dans la région de la Grande Chine a irréversiblement évolué dans une direction saine, soutenue et vigoureuse ?.

IntérieurSportIl y a un ralentissement de la croissance dans les réserves.

En octobre, les grandes marques nationales de sport ont annoncé les résultats de la troisième saison consécutive, montrant un ralentissement de la croissance des marques nationales, y compris Li Ning, anzuo et d 'autres.Les grandes marques sportives nationales ont indiqué que les marques sportives nationales en 2011 ont collectivement un grand stock, le nettoyage des stocks reste une priorité pour le troisième trimestre des grandes marques d 'articles sportifs.Selon les analystes, en raison d 'anticipations de marché trop optimistes et de stratégies de marché excessives au cours de la période précédente, les grandes marques nationales de sport sont aujourd' hui bloquées dans les stocks et l 'industrie est en pleine période d' ajustement.

Selon les données disponibles, le montant des stocks de Li Ning au cours du premier semestre s'élevait à 992 millions de yuan, contre 806 millions à la fin de 2010, soit une augmentation d'environ 200 millions de yuan.Sous l'effet de facteurs tels que les stocks, les recettes de la société ont diminué de 4 milliards 289 millions de yuan au cours du premier semestre, soit 4,8% de moins que les 4 milliards 505 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l'année précédente; le bénéfice net s'est élevé à 294 millions de yuan, soit une baisse de près de 50% par rapport aux 582 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l'année précédente et la valeur de ses actions a chuté de près de 50% depuis le début de l'année.Le fondateur Li Ning est tombé de 64 l 'an dernier à 291.D'après l'analyse de Morgan Chase, les revenus de la société Li Ning auraient régressé de 13% tout au long de l'année et les bénéfices de 60%.

La croissance s'est également ralentie avec un ralentissement de 6,2% au troisième trimestre par rapport à la même période de l'année précédente.Selon des données publiées précédemment par Pike, le volume des commandes passées au cours du deuxième trimestre de 2012 a augmenté de 9,5% par rapport à celui des commandes de la même saison de 2011, ce qui représente la plus faible augmentation depuis 2009, soit une augmentation de plus de 20% par rapport à l'année précédente.

La situation s'est également détériorée au troisième trimestre de l'année.Selon les prévisions publiées, la croissance des ventes en magasin a diminué au cours de la troisième saison, tandis que le taux de réduction à l 'extrémité de la vente au détail a augmenté.Il n 'est pas certain qu' il y aura des ajustements à ce stade.

Par rapport à la situation désastreuse de cette année, les cinq dernières années ont été marquées par une brillante croissance de l 'industrie chinoise des articles de sport.

International Sports Brand Channel down National Sports Brand stress or will grow

à la fin du mois de juin de l'année dernière, Lee Ning Corporation a proposéBrand remodelage"Le plan et le nouveau slogan" makethe change ".Toutefois, les changements successifs sont dus à l'arriéré de stocks de produits et à l'insuffisance des canaux, entre autres causes, de la baisse des commandes.Zhang Zhiyong, Président - Directeur général de Li Ning, a reconnu que la reconfiguration de la marque "n 'a pas été un succès".

Selon les analystes, la concurrence sur les marchés urbains de deuxième et troisième niveaux sera de plus en plus intense et les marques sportives nationales seront de plus en plus soumises à des pressions concurrentielles.Les données montrent que jusqu 'à présent, 70% des marques nationales d' articles de sport sont réparties dans les villes de deuxième et troisième lignes, de sorte que l 'augmentation du nombre de magasins de deuxième et de troisième ligne et au - dessous est l' un des moyens de survie de la marque nationale de sport.En ce qui concerne le nombre de magasins de détail d 'articles de sport, le nombre total de magasins nationaux et étrangers s' élève à plus de 40 000.

En outre, les marques sportives de renommée internationale intensifient les excavations sur les marchés urbains de deuxième et troisième niveaux en Chine.En 2010, nike China et Adidas China ont publié leurs plans quinquennaux pour les cinq prochaines années, indiquant qu 'au cours des cinq prochaines années, les nouveaux magasins sur le marché secondaire et tertiaire seraient agrandis et qu' il serait proposé d 'introduire un segment de prix plus proche des produits sur le marché secondaire et tertiaire, En se référant directement au marché principal de la marque nationale d' articles de sport, la concurrence sur le marché secondaire et tertiaire serait encore plus forte.

Avec Adidas, Nike et d 'autres marques sportives bien connues dans les villes de deuxième et troisième lignes, les marques nationales de vêtements de sport sont généralement soumises à des pressions croissantes.Dans un rapport, Hui Feng note que les consommateurs chinois ne sont pas très fidèles à la marque, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes.à mesure que Nike et Adidas lancent une variété de prix bas, les marques sportives locales seront de plus en plus touchées.