Tremblement De Terre De La Hausse Des Prix Résultant De La Garniture Du Personnel Inexplicable De Forte Baisse De Performance

"90 ans plus tard."

Selon les rapports, avec confirmation 徐懋淳 Directeur du Ministère public de l'extérieur du Gouvernement et de la 張小巖 et chef de service d'informations de produits, le nombre de dirigeants de la société bureau de cette année et a atteint cinq.

Après une fois pas très réussie "

En outre, le positionnement de la marque de Li Ning n 'est pas clair, la stratégie a beaucoup changé.

Un peu d 'internationalisation, un peu de mode, un peu de sport, un peu de changement.

Pendant toutes ces années, personne ne peut dire exactement ce que c 'est la marque de Li Ning.

Ainsi, il ne peut être plus grand ou Bas, coincé dans le milieu de l 'industrie, dans le dilemme.

D 'une part, il est urgent de remettre en cause Nike et Adidas à l' échelle internationale et, d 'autre part, il est difficile de mettre à profit l' impulsion donnée par les groupes de consommateurs de faible et moyen niveau dans le pays.

à la fin du mois de juin 2010, la société Li Ning a pris l 'Initiative de redéfinir sa marque et de lancer le nouveau logo ? make the change ?, compte tenu du caractère non viable de la croissance horizontale, qui dépend de l' expansion de l 'ouverture des magasins, compte tenu de la hausse rapide des co?ts humains et des loyers.

Mais après modification, des stocks de produits est arriéré, des gouttes de l'ordre des canaux et d'autres causes.

Au premier semestre de cette année, la société a diminué de 50%, le bénéfice net chaque année depuis le début de l'année, ses actions ont chuté à plus de la moitié.

Fondateur de la garniture sur la liste de producteurs de classement de l'an dernier de 64 bits est tombé à l'article 291.

L'analyse du rapport Morgan, la société sera revenu annuel de 13% à 60% de la rentabilité de cette année en arrière, arrière.

Zhang Zhiyong, Président - Directeur général de Li Ning, a reconnu lors d 'une interview avec les médias que la reconfiguration de la marque n' avait pas été un succès.

A mesure que Nike et Adidas s' enfoncent dans les villes de deuxième et troisième lignes, les marques nationales de vêtements de sport sont généralement soumises à des pressions croissantes.

Dans un rapport, Hui Feng note que les consommateurs chinois ne sont pas très fidèles à la marque, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes.

A mesure que Nike et Adidas lancent une variété de prix bas, les amateurs de la marque locale de sport resteront fidèles.

Inexplicable de hausses de prix

Garniture de PDG de Zhiyong Zhang récemment reconnu publiquement que les hausses de prix pour le revêtement a perdu des clients fidèles.

L'année dernière, le revêtement en Chine marque de sport du marché au lieu de Adidas, No. 2, lorsque le revêtement en tant que chef de l'exécutif de la prophétie, de moins de 10 ans, la doublure est devenu l'un des cinq marque le Mouvement mondial de la doublure de libération; affichage et le premier semestre de 2011, des rapports de performances de première moitié bénéfice net pour 2,94 millions de dollars de plus que l'année dernière, au cours de la même période de 582 millions de dollars de réduire de 49,5%.

Un peu plus d'un an, la garniture présente une performance pourquoi glace Double day "extrêmes"?

Auparavant, Li Ning avait souligné à maintes reprises, dans ses prévisions de performance et dans ses déclarations publiques, que la baisse des résultats était due à la hausse des co?ts des matières premières et de la main - d '?uvre.

Je pense que nous devons apprendre à trouver un équilibre entre le prix et la qualité.

En avril dernier, lorsque la marque Li Ning a fait état d 'une hausse des prix, les journalistes de ce journal se sont rendus à l' enquête.

à l 'époque, les journalistes avaient mené une simple enquête dans la rue.

Plusieurs consommateurs que les journalistes ont visités au hasard ont indiqué que si les prix de Li Ning rattrapaient Nike, ils choisiraient certainement Nike.

Un consommateur parle ainsi de la marque Li Ning: "pour ce qui est des articles de basket - ball, de la teneur technique et de la forme, il n 'arrive pas à rattraper Nike et Adi, de la solidité et de l' absence de Someway.

Il est beaucoup plus cher que les autres marchandises nationales.

La plupart des consommateurs interrogés au hasard ont indiqué que cela réduirait les achats, qu 'ils hésiteraient à les acheter, mais qu' ils le feraient quand même.

Le dernier rapport de la performance de rentabilité n'est pas optimiste, des consommateurs pour les prix de marché de la garniture de réaction directe ne va pas.

Sincèrement, d'écouter les consommateurs du produit de réaction, est peut - être la doublure avant la prochaine fois campagne doit être prêt.

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La stratégie de marque de balancement

Tout cela s' est passé entre trois ans, de proposer de devenir la meilleure marque de la Chine, de crier de défier Nike à l 'échelle mondiale, et de revenir à une route peu co?teuse.

Ces trois années, c 'est sans aucun doute le moment crucial où LI Ning se développe rapidement, mais sa stratégie de marque est incertaine et ne lui donne pas une image de marque cohérente.

De ce point de vue, Li Ning semble être encore loin de la marque mondiale de première ligne.

Zhang Zhiyong, Président - Directeur général de Li Ning, a déclaré que les cours des matières premières étaient élevés au cours du second semestre de l 'année, que les taux d' intérêt bruts devraient encore baisser par rapport au premier semestre et que les taux d 'intérêt nets chuteraient de 1 à 2 points de pourcentage par rapport Au premier semestre.

En attendant, Adidas conduisait dans la garniture de territoire, les moyennes et les petites villes, les objectifs d'ici à 2015, de sorte que leur présence de 550 à 1000 villes.

La région Adidas responsable, même dans les moins riches de la Ville, l'augmentation des revenus, les consommateurs désireux d'améliorer la qualité, l'achat de marchandises de marque étrangère.

HSBC prévisions, l'année prochaine, comme les salaires et l'accélération de la croissance, la baisse de la part de marché des marques locales.

La loyauté n'a pas élevé, en particulier dans 23 villes.

HSBC dans un rapport récent souligne que, comme