Market Channel Bond Effect Said & Nbsp; Shoes Enterprise Into Middle Age Crisis

Au cours des dernières années, les marques sportives nationales ont été vendues dans le ciel, même Nike et Adi commencent à se sentir sous pression.

Mais cette année, les marques nationales de sport ne semblent pas très agréables, il y a des rumeurs selon lesquelles les marques chinoises d 'articles de sport sont en train de conna?tre une "Crise de la quarantaine", ce qui est le facteur le plus traumatisant pour les marques nationales de sport.

En se pla?ant dans l 'analyse de la position humaine, la ? Crise de l' age moyen ? est la période la plus productive de toute la vie, d 'une part, et la plus éprouvée par les crises mentales, d' autre part.

Il s' agit là d 'une sorte de ? Crise de l' age moyen ? que nous comprenons dans l 'humanité, mais qui, d' un point de vue théorique, a de nombreuses facettes différentes.

Dernièrement, les marques nationales de sport sont en train de provoquer "l 'effet de marque osseuse" dans un nuage.

Pour toutes ses raisons, la mauvaise vente, la forte augmentation des stocks, la liquidation des stocks, etc, ont poussé les marques de sport chinoises à la "crise d 'age", l' industrie est en pleine période d 'ajustement.

La situation actuelle de Li Ning est la plus typique.

Le 1er janvier, une explosion médiatique a confirmé aux médias le départ de Zhang Xiaoyuan, Directeur général du Gouvernement de la société Li Ning et du Ministère des affaires publiques extérieures.

Et à partir du 13 novembre, Xu Jun, Directeur de la marque Li Ning, quittera officiellement son poste, dans deux semaines, deux hauts dirigeants Li Ning, Li Ning est confronté à des problèmes internes et externes.

Dans l 'industrie du sport, non seulement Li Ning a été ? déprimé ?, mais en octobre, les grandes marques sportives nationales ont annoncé leurs résultats pour la troisième saison consécutive, avec un ralentissement de la croissance, y compris les marques Pike et anzuo.

à l 'heure actuelle, les professionnels de l' industrie du sport de l 'intérieur du pays ne sont généralement pas satisfaits de l' unité sportive de l 'intérieur.

L 'autre facteur le plus regrettable pour les marques nationales de sport est l' accumulation excessive de stocks.

A la mi - octobre, Li Ning a annoncé la croissance de la marque Li Ning au troisième trimestre 2011 et les vacances de la fête nationale.

Les données montrent que la croissance des ventes de la marque Li Ning au cours du troisième trimestre est restée faible en unités; la croissance des ventes de la même marque au cours de la semaine d 'or de la fête nationale est restée faible en unités.

En revanche, la croissance s' est ralentie au troisième trimestre, avec une augmentation de 6,2% seulement des ventes par rapport à la même période de l 'année précédente.

La situation n 'était pas non plus optimiste au cours du troisième trimestre, où la croissance des ventes en magasin s' est ralentie pour atteindre l' unité moyenne, tandis que le taux d 'abattement au niveau de la vente au détail a augmenté.

En outre, il était prévu d 'augmenter de 600 à 800 le nombre de magasins l' année prochaine, et il est maintenant possible de procéder à des ajustements à la baisse en raison de l 'augmentation du nombre de magasins fermés.

Par rapport à la situation désastreuse de cette année, les cinq dernières années ont été les cinq années les plus brillantes de l 'industrie chinoise du sport, en quelques années, Li Ning et

Dans une interview avec les médias, le chercheur en industrie légère Kung Xiaokun, consultant chinois, a déclaré: ? d 'une part, l' expansion trop rapide de l 'industrie du vêtement sportif au cours des dernières années a entra?né un arriéré considérable de détaillants, ce qui a nui au développement de l' entreprise dans la phase postérieure; d 'autre part, dans un contexte d' inflation interne, les consommateurs ont tendance à réduire leur consommation d 'articles de sport, les écarts augmentant la pression sur les stocks et entra?nant un retour direct à la performance ?.

à l 'heure actuelle, les grandes industries de l' habillement sportif sont soumises à une pression sur les stocks, qui nécessite une digestion progressive des stocks existants et une réduction de la production des produits suivants,

Lorsqu 'une marque sportive est très homogène, la valeur de base de la marque est faible.

Les marques nationales de sport en difficulté, le chef de la marque nationale de sport Li Ning est le plus typique.

Il y a même des sociétés de valeurs qui s' attendent à ce que Li Ning soit non seulement piétiné, mais aussi rattrapé par d 'autres marques de deuxième ligne l' année prochaine.

Les difficultés auxquelles se heurtent actuellement les marques nationales de sport, comme l 'émergence rapide des entreprises d' électroménager en Chine, presque tout le monde peut s' engager dans la fabrication ou le commerce, mais les marques ont besoin de talent, de crédibilité, de créativité et de persévérance, et la Chine n 'a pas encore cette capacité.

Pour sortir du dilemme de l 'homogénéisation, l' entreprise doit améliorer la valeur de base de la marque, ou la différenciation de la formation ou

Et maintenant, la Chine du marché des articles de sport à gagner et à gagner l 'inconnu.

Une autre raison pour laquelle les professionnels n 'apprécient pas beaucoup le sport national de marque est que la concurrence sur le marché secondaire et tertiaire sera de plus en plus intense et que les entreprises nationales ne seront pas en mesure de suivre la concurrence.

Jusqu 'à présent, 70% des marques nationales d' articles de sport ont été mis en place dans les villes de deuxième et troisième lignes, de sorte que l 'augmentation du nombre de magasins de deuxième et de troisième ligne et au - dessous est l' une des ? médailles ? de l 'augmentation de la performance des marques nationales de sport.

En examinant le nombre de magasins de détail d 'articles de sport, le nombre total de magasins nationaux et étrangers s' élève à plus de 40 000.

Avec la hausse des loyers dans les villes de deuxième et troisième lignes, il devient de plus en plus difficile d 'ouvrir de nouveaux magasins pour gagner de l' argent.

En outre, les marques nationales de sport dans la stratégie de marketing face aux grandes marques étrangères.

En 2010, nike China et Adidas China ont publié leurs plans quinquennaux pour les cinq prochaines années, indiquant qu 'au cours des cinq prochaines années, les nouveaux magasins sur le marché secondaire et tertiaire seraient agrandis et qu' il serait proposé d 'introduire des segments de prix plus proches des produits sur le marché secondaire et tertiaire pour Les produits de sport.

"Les marques nationales d 'articles de sport entreront dans la phase critique de leur survie.

Autrefois, ceux qui avaient accès aux canaux ont gagné le monde; l 'avenir, ceux qui avaient perdu les canaux ont perdu le monde. ?

Sur le marché des articles de sport, il n 'y aura pas de gagnants pour toujours, mais il n' y aura pas de perdants pour toujours.

Chengwang a perdu, il y a cinq ans, la gloire n 'est pas le résultat d' aujourd 'hui, ni le résultat d' aujourd 'hui ne peut être éternel.

Avec le renforcement de la marque internationale, l 'amélioration continue de la qualité, en tant que marque nationale de sport, ne peut pas toujours s' appuyer sur l' imitation pour soutenir cette courte lumière.

Dans l 'incertitude qui entoure la concurrence sur ce marché, l' homogénéisation des produits sportifs est encore plus marquée, ce qui donne à penser que la décomposition de base a commencé à se propager.

Et c 'est aussi le facteur le moins co?teux de l' industrie chinoise actuelle des articles de sport.