Une "Marque De Vêtements De L'Anxiété De La Garniture De La Pformation Locale De Mouvement"

Le revêtement de haut niveau et de tremblements de terre ".

Selon le revêtement Co., Ltd (ci - après revêtement) a récemment publié une annonce, d'origine

Après Fang Shi Wei, Guo Jianxin, WoO Xian Yong et Zhang Xiaoyuan, Li Ning a quitté la 5e haute direction cette année.

Oui.

La cinquième direction quitte l 'Organisation.

Dans un communiqué publié le 14 octobre, Li Ning a déclaré que M. Xu Chun, ancien Directeur de la marque Li Ning, avait démissionné pour des raisons familiales et entrerait en vigueur le 13 novembre 2011.

Parallèlement, Li Ning a publié une nouvelle structure organisationnelle et des modifications de personnel.

Selon les informations de son annonce de fournir, Lu Ning Directeur des opérations de vente initial comme garniture de marque, Coo, responsable de la coordination au Siège de la garniture de zone de marque de vente et les ventes, trois plaques de cha?ne d'approvisionnement de services et de produits, de contribuer à améliorer l'efficacité de fonctionnement de L'exécutif.

En outre, le revêtement a également déclaré que l'intégration de la fonction de création de produits et de la cha?ne d'approvisionnement, Directeur général, Directeur général de produits accessoires des chaussures et des vêtements /, rapport à Coo, de planification de la production intégrée, de développement et de gestion de la conception et de la production, de réduire les co?ts et d'améliorer l'efficacité.

En mai de cette année, à l'origine de la doublure chef officiel de la marque Shiwei, Coo Guo, cadres noyau 3 nom de l'entreprise 伍賢勇 Directeur général de division de lotto successivement "à la retraite", dans l'industrie 徐懋淳 sortant des cessations de service 張小巖 avant, Directeur du Ministère public extérieur. Le Gouvernement et a également confirmé de quitter la société.

Ainsi, la garniture de l'exode des cadres de cette année a atteint 5.

Un chercheur de l'industrie anonyme sur le journaliste Daily News ", a dit que les cadres de la cessation de service sans doute pour le marché de pmettre un message négatif d? douter de la garniture du goulot de la bouteille par pformation de sociétés, les cadres" plus un ".

à cet égard, le revêtement dans l'avis a expliqué que le Groupe continuera de coopérer "Stratégie de changement et le Groupe de l'exécution de la nécessité, pour l'Organisation de structure optimisée, de renforcer l'évaluation de l'exécution et les résultats.

Dans ce procédé, un phénomène normal de réglage du personnel de l'Organisation de la structure et de la gestion du changement.

Le Groupe dispose de suffisamment de personnel de réserve correspondant à ses besoins de développement et de garantir un fonctionnement stable. "

La doublure "action"?

Le signal de libération de la cessation de service exécutif fréquemment, peut - être pas si simple.

L'industrie a dit lors d'une interview, c'est peut - être de grand changement et ensuite sur la garniture.

En juin de l'année dernière a annoncé à partir de marque de reconstruction a commencé, dans l'industrie de la "marque de mouvement de la Chine qui a 20 ans de" revêtement commence le voyage un paragraphe controversé.

Le 30 juin 2010, à Pékin, il vous a annoncé la garniture de marque de recombinaison, et a publié des slogans logo de marque et de nouveau, sera la marque de positionnement de pointage direct "90".

Mais l'industrie considère que la marque de sport difficile à partir de l'age de la Division sur les groupes de consommateurs.

"D'autre part change", c'est la baisse globale de la performance de données.

2011 - Rapport annuel de la garniture après montre que ses revenus, bénéfices bruts et d'indices de retour de la part de bénéfices de base sont plus 2010 a diminué au cours de la même période, le revenu total de 4,8%, baisse, diminué de 6 points de pourcentage de bénéfice brut, de la part de bénéfices de base baisse jusqu'à 49,7%.

En outre, de rentabilité, de revêtement de marque de reconstruction pour une année de la "réponse" n'est pas satisfaisant, le taux d'intérêt, de gestion de poils de déversement de baisse de taux d'intérêt sont différents.

Dans une interview à la presse, le commentateur indépendant de l 'industrie, m. Magang, a déclaré qu' il était encore trop t?t pour évaluer le succès de sa pition, mais que Li Ning n 'avait pas eu beaucoup de succès depuis plus d' un an.

Selon lui, le nouveau positionnement de la marque Li Ning met trop l 'accent sur la "nouvelle" et ne tient pas compte de la pmission des anciennes marques; en outre, la création de nouvelles marques n' est pas simplement un "changement de marque" de slogan, mais exige une collaboration multiforme, notamment en ce qui concerne l 'image globale de l' entreprise et la conception des produits.

En outre, un certain nombre de concepteurs de recherche et de développement de la marque Li Ning "Happy way" commencent actuellement à exercer leurs fonctions dans la principale marque Li Ning.

Hier (14 novembre), des journalistes ont tenté d 'interroger le Département de la marque Li Ning sur le plan de la stratégie du produit, mais n' ont pas re?u de réponse à ce jour.

Selon ma Gang, il est possible que Li Ning ait récemment réduit son investissement dans le "trajet heureux" au profit de la marque principale.

Des données d'affichage, la moitié de l'année 2011, le prix de vente lotto marque par 2667.5 millions au cours de la même période 2010 augmente à 3682.3 millions, ont augmenté de plus de 38%, mais la marge de la marque de 43,6% est tombé à 31,8%.

La rareté de l'anxiété par des marques

Le 20 octobre, la tendance a révélé un message dans un délai d'un an à deux reprises de remplacer le PDG.

Le Mouvement de la marque cadres pourquoi instable?

Ma Gang a déclaré dans une interview de marque, les mouvements ont pénétré dans le "de l'exécutif de la période de pénurie, mais certaines observations que la réfraction dans la période de pition dans les mouvements de marque" de l'anxiété.

"Angoisse" de marque internationale sur le marché de l'extrusion.

Comme nous le savons tous, pour le continent de marques, la deuxième et la troisième ligne de marché de survie est de "de base", mais que ce soit Nike Adidas, précédemment lors de l'élaboration des plans sont généralement dit d'entrer sur le marché de deuxième et de troisième niveau de la Chine.

Une réalité a d? faire face, même dans le cas de la marque internationale de canaux de vente n'est pas encore parfait depuis le début de cette année, le taux de croissance de l'ordre et de la croissance d'une marque locale de nombreux mouvements ont commencé à ralentir.

"Le marché local de l'autre c?té de l'anxiété" encore "en raison de la concurrence".

Ma Gang a souligné que, actuellement, l'objectif de la concurrence de la marque chinois "un adversaire à la mort", plut?t que d'envisager le développement à long terme de l'industrie de la santé.

Sous l 'effet de la hausse des prix des matières premières, de l' augmentation des prix de location et des co?ts de main - d '?uvre et de la pression exercée par les ? envahisseurs ?, une grande guerre de pformation des marques de sports locaux aurait t?t ou tard éclaté.

Macang estime que le principal objectif de la pformation industrielle est d 'améliorer la capacité de négociation et la valeur ajoutée des marques.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère auprès de zhongtou, a indiqué que les entreprises de marque sportive avaient également eu un effet négatif sur les estimations erronées de la demande sur le marché, ce qui avait entra?né une forte augmentation des stocks, ce qui avait entra?né une pformation de l' entreprise.

Cette pformation exige un positionnement clair des marques, une meilleure répartition des produits et la recherche de nouveaux points de croissance des bénéfices.

Bref commentaire

La marque sportive chinoise et étrangère "point de match" approche?

A la fin du mois de septembre, le réseau chinois de Reuters a rapporté que la situation des marques de sport en Chine était préoccupante en raison de l 'agressivité des concurrents internationaux.

Selon cet article, après plusieurs années d 'expansion spectaculaire, Li Ning, la dynamique chinoise et d' autres marques sportives locales sont confrontées à des problèmes tels que la contraction des bénéfices, le ralentissement des ventes, l 'arriéré de produits obsolètes, etc.

Alors que les marques locales chinoises luttent durement, des marques étrangères telles que Nike et Adidas gagnent de plus en plus de parts de marché en Chine grace à des investissements considérables dans la recherche - développement et à une grande expérience des ventes.

En ce qui concerne ce gateau, un rapport indique que la taille du marché chinois des vêtements de mode devrait tripler au cours des 10 prochaines années pour atteindre plus de 1 300 milliards de yuan (environ 20,3 milliards de dollars).

Cette nouvelle valeur ajoutée, il est possible de n'existe pas été partout "attentat" villes régionales mais 23 lignes Chine encore plus bas.

Pour l'éditeur de le voir, actuellement dans la zone intérieure, à l'ouest de la Chine, du Mouvement international de la marque est droite, et les marques d'abord à expansion serré la main à la main.

On peut dire, qui a gagné la deuxième et la troisième ligne de marché, qui est dans la Chine continentale a obtenu la victoire.

Yeux, ce jeu de "correspondance" est apparu.

Mouvement de capitaux étrangers de marque d'empiéter sur le marché de deuxième et troisième ligne.

Après de nombreuses années d 'exploitation intensive de la première ligne de la Ville, les entreprises étrangères ont lancé pour les villes de deuxième et troisième lignes de la Chine cible des produits personnalisés, afin d' accélérer la progression dans les petites et moyennes villes.

Et les petites et moyennes villes ont toujours été un important marché pour les marques locales.

Nike et Adidas s' ouvrent souvent en même temps que les magasins saisonniers de nouveaux produits, d 'une part, en promouvant de nouveaux produits et en montrant leur force technique, et, d' autre part, en nettoyant les stocks à des prix plus bas et en détruisant directement les avantages des produits locaux à des prix comparables, sans laisser de place.

La marque locale a perdu son avantage, l 'effondrement total.

En raison de l 'augmentation des co?ts des activités humaines, des matières premières, des loyers, de la publicité et de la vulgarisation, Li Ning et la Chine ont enregistré une baisse de leurs bénéfices nets de 50% et 71% respectivement au cours du premier semestre de l' année.

Les cours d 'autres marques locales, telles que Treadway, Peck, Turbo et 361degrés, ont également chuté de 30 à 50% respectivement.

Au milieu de l 'année, les entreprises ont été confrontées à l' arriéré de l 'inventaire, bien que la promotion avec des rabais plus bas, mais à cause de la qualité et de la conception "moins qualifiés", les consommateurs sont favorisés.

D 'après l' analyse journalistique d 'aujourd' hui de la pition de Li Ning à l 'anxiété, le positionnement actuel des marques locales de sport est encore en cours de restructuration, en concurrence avec les marques étrangères ou à la recherche d' un vide commercial? Tout reste à voir.

Et au fil des ans, les marques locales dans la recherche et le développement "plaque courte", est devenu une marque étrangère et de tirer parti de l 'écart.

Il s' agit d 'une pénurie de personnel ou d' un co?t élevé.