Luxury Electronic Commerce

Actuellement en Chine

Les jeunes sont devenus les principaux fournisseurs de produits de luxe en ligne.

Parallèlement à l 'augmentation de la part de marché des produits de luxe en Chine, la population des consommateurs de produits de luxe tend à se rajeunir et à se concentrer sur les moins de 45 ans.

Avec l 'augmentation de la puissance de la richesse des jeunes, ils deviennent la principale force de l' achat de produits de luxe en ligne.

Le rapport sur les produits de luxe en Chine 2011, publié conjointement par le Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur et le magazine Fortune Quality, montre que 80% des consommateurs de ces produits de luxe ont une attitude positive à l 'égard de l' achat en ligne de produits de luxe.

Dans le même temps, les recherches montrent que, parmi toutes les préoccupations liées à l 'achat de produits de luxe en ligne, "l' authenticité des produits" est la préoccupation principale des consommateurs chinois, suivi par les questions de qualité des produits et de service après - vente, la sécurité de la distribution.

Avec l'amélioration de la capacité de pformation et de la consommation des idées et l'International

Yu Wenlong, Directeur général de la région chinoise de Fufang excellence, a dit aux journalistes que, bien que les prix des produits de luxe soient plus élevés dans le pays, il y a aussi beaucoup de gens qui souhaitent acheter dans le pays.

En particulier, les jeunes consommateurs de produits de luxe, non seulement connaissent bien le réseau, mais aussi sont disposés à accepter de nouvelles choses et à les préparer à devenir de véritables clients pour l 'achat de produits de luxe en ligne, sera la principale force du commerce électronique des produits de luxe à venir.

Site de luxe

Avec le commerce électronique de bas de gamme à haut de gamme, le commerce électronique national des produits de luxe se développe comme la pluie et les pousses de bambou, depuis les magasins indépendants de Taobao sur le site Web du commerce électronique professionnel, on peut dire "fleurir partout".

Et cette tendance à une croissance explosive, 2011 est également considéré comme "le commerce électronique de produits de luxe en Chine la première année".

Centre de recherche de l'Université de commerce extérieur des produits de luxe du Directeur exécutif Zhou a déclaré à l'heure actuelle, la Chine de produits de luxe du commerce électronique peut utiliser "a" pour décrire.

Au cours des deux ou trois années, en particulier après la crise financière en 2008, le site Web de commerce électronique de produits de luxe en Chine en ligne, de l'échelle et de meilleurs avantages tels que la passerelle de réseau, réseau de la Cinquième Avenue, noble, réseau de nombreux avantages, de la race, etc., et 360buy, où le client, dangdang ont également annoncé à canaux de ventes de produits de luxe.

Sur la base des données Analysys International publié, au premier trimestre de 2011 à l'échelle de l'achat de la paction de produits de luxe en Chine était de 29 milliards de dollars, pour le deuxième trimestre de 34 5 milliards de yuan, a augmenté de 19%.

Les taux de croissance prévus pour les troisième et quatrième trimestres devraient atteindre respectivement 20,3% et 32,5%, et le volume des pactions devrait dépasser 16 milliards de dollars tout au long de l 'année.

Bien que le commerce électronique des produits de luxe soit en plein essor en Chine, il y a un phénomène dans lequel de nombreuses marques de luxe sont très prudentes dans leur coopération avec les entreprises chinoises.

Li Wei, Directeur général des relations publiques, a déclaré que les marques de produits de luxe craignaient les conséquences de la confusion des prix en ligne, mais aussi que les produits de luxe ne paraissent pas comme des produits de luxe.

De nombreux fabricants d 'électricité ne considèrent pas les produits de luxe comme des produits de luxe, ou comme des produits de faible et de moyenne qualité à faible co?t et à grande échelle, comme les années précédentes.

Mais c'est précisément la caractéristique de luxe n'est pas le cas, l'image de marque de luxe, c'est tout.

Mais pourquoi en Europe et aux états - Unis de marques de luxe et la coopération sont heureux que l'Europe et les états - Unis fournisseurs? Li Wen, peut maintenir l'image de marque, d'articles de luxe à fournir aux consommateurs de haut de gamme, comme des courses au magasin de luxe comme expérience.

De nombreux fournisseurs non seulement aider l'inventaire de la digestion de la marque de luxe, mais aussi fait beaucoup de services à valeur ajoutée de marque, les ventes en ligne et a entra?né la ligne de magasin de vente.

L'image est le plus important des produits de luxe du commerce électronique, des courses de l'expérience de service et le service après - vente, et à l'intérieur de l'électricité peuvent vraiment faire presque pas.

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Le vent sous menace de luxe d'électricité en faveur de mousse

Le développement rapide de produits de luxe en Chine a attiré l'attention de service B 2C de capital, de devenir un grand investissement de la Chine pour le commerce électronique, l'industrie de près de deux ans.

Selon les statistiques du Centre de surveillance de la recherche de commerce électronique en ao?t, au cours de ces dernières années, tous les types de fonds d'investissement dans le marché de luxe B 2C de près de 500 millions de yuan.

Un cas typique de réseau pour le début de l'année dernière, a créé un fonds d'investissement avec Tarzan ange, après quelques mois, mais également d'obtenir des capitaux, de Songhe la deuxième tranche d'investissement s?r capital, puis à obtenir du troisième cycle de financement du capital - risque Jiang Jinsha; cette année, la race, sur la base de 20 millions de dollars de l'année dernière encore recevoir de risque de l'Union Sequoia et d c m l'investissement de 50 millions de dollars.

Le luxe d'électricité dans l'accélération de la "Vallée" et, en même temps, et de nombreux clients Web comme rarement rentable.

Réseau de 黃勁 stratégie chef de passerelle, fournisseurs de produits de luxe en Chine en phase de croissance sauvage ", les jeunes sont l'avenir de la vente de biens de luxe.

Il a dit que la société est encore de maintenir des taux de croissance annuelle de 25% cette année, estimée à 10 milliards de dollars de ventes de l'année prochaine, devrait augmenter jusqu'à 20 à 30 milliards de dollars.

Bien que les ventes annuelles de passerelle de réseau considérable, mais n'a pas été rentable.

Entrée d'énormes co?ts de nombreux fournisseurs de produits de luxe et l'industrie dans l'Internet comme toujours "argent", a besoin de capital - investissement pour l'entra?nement.

Zhou Ting, le marché de luxe a besoin de temps et de culture, les services et la qualité des produits, à l'extrême, dans le capital de profit mais, sur le retour, lié à la poursuite de la tendance de l'échelle et de la quantité, mais ce n'est pas de marques de luxe.

"La quantité de produits de luxe de si nombreuses, la concurrence féroce qui marque le co?t d'achat d'élévation, mais ne peut pas descendre le prix", il n'y a pas de force, de manière à ouvrir la deuxième et la troisième ligne de marque, en mode de vente, les ventes de produits de luxe qui n'est pas ".

Selon 黃勁 introduit, la passerelle de réseau avec plus de 2000 marque, prévu pour l'année à venir couvrir plus de 5000, maintenant, positionné de manière à faire du commerce électronique de la catégorie de mode, et pas seulement de faire des marques de luxe.

Zhou Ting a déclaré à la presse qu 'il n' y avait pas de rapport entre la maturité actuelle des fabricants d 'électricité de luxe et l' investissement de capital.

Pour les fabricants de produits de luxe peu m?rs, les risques d 'investissement sont importants et risquent en fin de compte de compromettre le développement ordonné du marché chinois des produits de luxe.

Li Wen estime que le commerce électronique des produits de luxe est maintenant en plein essor, que les vents et les tempêtes se disputent et que l 'industrie est exposée au risque de mousse.