Adidas Comment Avec Les Jeux Olympiques De Profondeur "Mariage"?

De toute évidence, Adidas a de préférence une occasion des Jeux olympiques de Pékin en 2008 comme le développement de la marque.

Dans la Feuille de route, Adidas le marché en 2008, Adidas pour devenir la première marque un grand mouvement de Chine; en 2010, pour devenir la plus grande marque adidas sport asiatique.

Par conséquent, Adidas a fixé aux Jeux olympiques de commercialisation propre de l'équation.

Avec les Jeux olympiques de Pékin en 2008 et la plus proche, le coeur de Gan Ming Chi est pleine de confiance, mais également de sentir la pression.

Comme le gestionnaire Adidas Chine Marketing sportif, actuellement son travail il y a trois: en 2007, le Comité d'organisation de la Coupe du monde de football féminin, de 2007 à Shanghai, le monde des Jeux olympiques spéciaux et du Comité organisateur des Jeux olympiques de Pékin en 2008 le Comité d'organisation de la coopération avec les détails.

Adidas est BOCOG officiel de l'équipement sportif de partenariat et de coopération, dans ces trois événements, les Jeux olympiques dans la commercialisation du sport Adidas occupe une position importante.

Ming Chi Gan pas un jour il y a 36 heures, pour les aspects des choses en ordre.

Deux canaux de déduction de toute idée de trouver la marque et le consommateur sur la jonction, est la première étape de la commercialisation de réussir.

Dès le début du succès de shenao à Beijing en 2001, Adidas réfléchit à la manière d 'utiliser plus efficacement cette plate - forme.

En 2004, Adidas a lancé le concept de marque ? pas d 'impossibilité ?, qu' il a aujourd 'hui développé de manière plus approfondie et qui utilise près de 3 000 terminaux de vente au détail répartis dans tout le pays pour communiquer avec les consommateurs.

"Les médias et les magasins, deux voies importantes reliant la marque Adidas aux consommateurs."

Selon Gan Mingqi, au début de l 'année, Adidas a réalisé 18 éditions, 60 et 30 secondes respectivement, sur le thème ? impossible ?, et les principaux acteurs ont choisi deux athlètes chinois et une équipe anglaise de football dont la réputation n' est pas connue mais qui a rêvé, plus près des consommateurs chinois et du public le plus général.

Depuis le mois de mars, les consommateurs chinois partagent ces histoires "pas d 'impossible" par le biais de la télévision, du réseau, de la presse écrite, etc.

Dans les activités de promotion de la marque en mars a lancé, le joueur peut voir la Chine à ma football chinois de leur visage familier - nominée pour le prix de la meilleure nouvelle Lawrence, tennis de nouveau Peng Shuai.

Ils ont un stylo, peindre des images et du texte, l'histoire de la vie Comment vaincre "impossible" dans le processus de croissance d'incitation respectifs sur le rêve des gens que nous.

Parmi eux, très attirante Peng Shuai histoire: sur l'écran, une petite fille est en train de dessin animé, avec une raquette de tennis dans un coeur, l'expression de la douleur de confusion.

Initialement, Peng Shuai un problème cardiaque, mais elle aime le tennis, comment choisir entre la santé et la carrière?

Après une série de photos, elle hésite, par conviction, processus de réussir, et, enfin, des trames sur une ligne rouge vif de police: "Crois en toi, suivez votre c?ur.

On sait que plus de 30 athlètes de renommée mondiale ont raconté leur histoire, y compris Beckham et arinas, chaque histoire expliquant le thème ? pas d 'impossible ? dans une perspective simple.

Tout en dégustant ces histoires, les spectateurs ont accepté discrètement les connotations de la marque Adidas.

En plus des films publicitaires "Story" de vrais sentiments, les consommateurs peuvent partager et expérimenter, par l 'intermédiaire de près de 3 000 boutiques Adidas, des produits fabriqués spécialement pour les Jeux olympiques, qui sont marqués par le logo olympique et Adidas logo.

Gan Mingqi a révélé que, dans le cadre des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas investira des fonds considérables en Chine à la fin de l 'année et au début de l' année prochaine pour créer le plus grand magasin de vedettes du monde entier Adidas, outre les ventes classiques de produits, fournira des équipements nouveaux et perfectionnés, interagira avec les consommateurs et renforcera le sentiment d 'expérience des consommateurs.

Adidas est la seule entreprise qui peut imprimer ses logo sur les produits de vêtements olympiques de Pékin, non seulement dans les magasins d 'Adidas, mais aussi dans certains magasins agréés du Comité d' Organisation de Beijing.

D 'une part, il s' agit d' un "privilège" des partenaires officiels du Comité d 'Organisation de Beijing pour l' équipement sportif, d 'autre part, il s' agit d' une large gamme de circuits de distribution qui permettent à Adidas d 'étendre plus profondément ses contacts de marque au grand public.

En tant que société multinationale qui a travaillé avec les Jeux olympiques pendant 80 ans, Adidas dispose d 'une expérience et de ressources suffisantes pour planifier le marketing olympique de Beijing 2008, mais elle ne se contente pas de tout.

Les prochains Jeux olympiques, qui placeront l 'Asie, et en particulier la Chine, au Centre des priorités d' Adidas pour les années à venir, devront consacrer plus d 'énergie et de ressources à cette immense opportunité commerciale qui, nous l' espérons, apportera des ressources financières sans précédent.

? pour nous, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont une plate - forme de développement pnational. ?

Le Président du Conseil d 'administration et Directeur général d' Adidas, Herbert Hainer, a déclaré qu 'Adidas devrait atteindre son objectif de vente de 1 milliard d' euros en Chine en 2010, tandis que, grace à l 'impulsion des Jeux olympiques, ses ventes mondiales devraient atteindre 10 milliards d' euros en 2010.

"Les consommateurs chinois ont une forte demande de produits de loisirs sportifs et nous atteindrons cet objectif t?t ou tard, mais les Jeux olympiques peuvent jouer un r?le de catalyseur pour réduire ce temps, et nous attendons avec intérêt l 'arrivée des jeux."

Gan Ming Chi dit.

Comme Adidas équipera tout le personnel et les techniciens des Jeux olympiques, des Jeux paralympiques et des Jeux olympiques de Beijing en 2008, et qu 'il offrira également des uniformes de leadership aux athlètes chinois qui ont remporté les médailles olympiques, Adidas Chine a créé le Centre asiatique de design pour mettre au point des vêtements de sport portant le double logo des Jeux olympiques de Beijing et Adidas.

"La conception de ces produits autorisés pour les Jeux olympiques a injecté beaucoup d 'éléments chinois", a déclaré un membre du personnel d' Adidas, et a intégré les éléments spécifiques des Jeux olympiques de Beijing de 2008, tels que Fuwa et les symboles de 28 compétitions.

? bien que le sport soit une langue universelle interculturelle pour l 'ensemble de l' humanité, Adidas s' intégrera davantage dans les activités de coopération avec Beijing. ?

Haina représente, dans le passé, avec les Jeux olympiques, par rapport à cette coopération, la coopération avec les Jeux olympiques de Pékin, certainement "différent".

Dans le marketing, mais avant, Adidas est dotée d'une partie de la commercialisation du sport et de la promotion du marché, mais encore a créé un ministère chargé du marché des Jeux olympiques, spécifiquement chargé des Jeux olympiques de Pékin en 2008 de la commercialisation.

Récemment, Adidas également et BOCOG de recevoir un service de la conception de la concurrence a été organisé conjointement, dans le but de "Laissez - les athlètes chinois dans les Jeux olympiques de Beijing sur le podium, de la caractéristique de porter des vêtements de convergence," la sagesse de la nation chinoise.

Selon la rumeur, cette conception de la concurrence participant activement, y compris le Zhou Tang Miao, joueur de volley - ball chinois.

Haina Adidas a dit à tout le monde le public pour la conception des programmes, c'est que les chinois dans le monde ont la possibilité de participer, d'expérience, de partager les Jeux olympiques.

"Je crois que l '?uvre qui sera finalement élue aura à la fois le caractère national de la Chine et l' avantage du monde entier."

La tentative d 'augmenter le chiffre d' affaires des futurs propriétaires de marque n 'est qu' un des buts du parrainage des Jeux olympiques et, surtout, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont comme un tremplin idéal pour l 'accélération de la réalisation du rêve de la ? première marque sportive ?.

? les gains de la coopération avec les jeux ne peuvent être mesurés uniquement en termes de ventes.

D 'un point de vue macroéconomique, l' appui et l 'enthousiasme des consommateurs chinois pour les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont difficiles à voir dans l' histoire.

Nous pensons qu 'une entreprise s' est implantée en Chine, c' est une occasion rare de faire partie d 'une exposition de la Chine au monde.

Nous attachons une grande importance à ce moment où les consommateurs chinois peuvent vraiment être témoins de l 'histoire.

De toute évidence, Adidas considère les Jeux olympiques de Beijing de 2008 comme la meilleure occasion de développer la marque.

Selon le plan de hainaur, Adidas sera la première marque sportive chinoise en 2008 et la première en Asie d 'ici à 2010.

Bien qu 'Adidas soit désormais la première marque de vêtements de sport au Japon, en Inde, en Indonésie et dans d' autres pays d 'Asie, Adidas n' a pas réussi à atteindre ses objectifs sans s' écarter de l 'ancien adversaire Nike et de la vedette locale Li Ning.

Avec le parrainage exclusif des Jeux olympiques, est devenu un concurrent concurrent de la marque haut de gamme.

Haina ont déclaré publiquement: "Nous n'hésiterons pas à tout prix à gagner le droit".

Selon la rumeur, nike, de leur propre initiative, les Jeux olympiques offre davantage d'opportunités Adidas, revêtement repose finalement sur 13 milliards de yuan de repousser les prêts à payer 10 milliards d'euros, avec le parrainage.

Les frais de commercialisation olympique "soutenir la juste de commencer, mais pas de l'équation d'un montant fixe, mais en général, si l'entrée un dollar de parrainage, après 2 à 3 $de promotion.

On commence à partir de 2005 sont de plus en plus de faire de la promotion de la chose.

Ming Chi Gan.

Toutefois, la route devant Adidas devant n'est pas à plat.

Récemment, nike organisés "le ma?tre - basket - ball basket défi" l'inscription est effectuée à chaud.

Près de 2008 à Pékin, nike lancer les activités de marketing, ne peut pas être évocateur.

Nike fondateur Nate sur le marché chinois a vision: "il y a 20 millions de chinois à pied!

On va leur mettre Nike! "

Nike actuellement est la première marque d'articles de sport de marché, c'est un adversaire Adidas en Chine le plus fort.

En outre, pour le revêtement, mais n'a pas eu les Jeux olympiques de parrainage, mais comme la marque nationale de la Chine, dont la performance de marché a toujours quelque chose.

Malgré la perte de jeux olympiques de parrainage "licence", une garniture ou a adopté la stratégie de commercialisation courbe: coopération avec la cha?ne de sports, de vêtements, de sorte que les membres du personnel de tous les mets avec garniture de marquage; peu de temps avant de devenir fournisseurs de vêtements également officiel en 2008 et de La Mission de la Suède olympiques 2010.

Ainsi, dans l'équipe de basket de garniture possède, de l'Argentine, de l'Espagne, les hommes et les femmes de l'Association (garniture de la NBA NBA partenaires du marché officiel dans la région Adidas est partenaire, dans le Mouvement mondial de la NBA officielle de l'arbitre de l'ensemble de joueurs de la NBA, de vêtements, de vêtements de jeu par Adidas Dark de fournir des ressources, etc.), après le mouvement de l'équipe le Soudan est augmenté, et le poids important de la Mission de la Suède olympiques.

Pour la campagne de commercialisation dans les Jeux olympiques de vaincre l'adversaire, Gan Ming Chi dit: "ne parle pas de vaincre l'adversaire, c'est une partie de notre stratégie de jeux, le plus important est de savoir comment la coopération avec le Comité organisateur des Jeux olympiques, faire un succès des Jeux olympiques.

Nous sommes convaincus que les Jeux olympiques sont une page importante de l 'histoire de la Chine, nous devons faire de notre mieux, s' il est fait de notre mieux, nous pourrons naturellement vaincre les concurrents. ?

Selon lui, le marketing olympique n 'est pas seulement un moteur de vente, il est encore plus important dans le marché de l' image de marque, les Jeux olympiques sont une excellente plate - forme de création et de diffusion de la marque, l 'image de marque est un investissement à long terme.

En outre, Adidas a un plan détaillé pour la diffusion de la marque et des produits pendant les Jeux olympiques.

"Par exemple, la perception de la marque, combien de personnes peuvent dire que nous sommes les sponsors des Jeux olympiques, le chiffre d 'affaires des produits olympiques spéciaux et la manière dont notre personnel est encouragé à devenir olympique, nous avons tous des objectifs."

Selon Adidas, pendant la préparation des Jeux olympiques, la marque Adidas a gagné en visibilité et en beauté.