Ding Mingliang: 2008 Let Chinese Move

Le Président de delhui, Ding mingliang delhui, a été fondé en 1983 en tant que marque de sport et de loisirs de classe Senior en Chine.Dans l'industrie chinoise des articles de sport, delhui était l'une des premières entreprises à construire des marques.Alors que d'autres entreprises s'inquiètent encore de leur survie et de leurs efforts dans la guerre des prix, delhui a pris l'initiative d'introduire la stratégie de la marque et est devenu la marque leader de l'industrie chinoise des articles de sport par le positionnement différencié de la marque, l'invitation des porte - parole et la communication publicitaire innovante.Reporter: Nous sommes très heureux d’inviter le PDG de delhui, Ding mingliang, qui est un vétéran de l’industrie chinoise des articles de sport.Tout d'abord, je vous présente M. Ding.Ding mingliang: delhui est une société de groupe complète qui intègre de nombreuses industries telles que la recherche et le développement, la conception, la production, la logistique, les ventes et les services. Son siège social est situé dans la ville de Jinjiang, Province du Fujian, connue sous le nom de ? capitale de la marque chinoise ? et de ? capitale de la chaussure chinoise ?.L'entreprise a successivement embauché Su Maozhen, Wu Qilong et Zhou jiellen comme porte - parole de l'image. Afin de rendre la marque plus internationale, en mars 2006, l'entreprise a embauché l'équipe de basket - ball Harlem Wizard de renommée mondiale comme porte - parole de l'image et a reconstruit la publicité de l'image de marque.En septembre 2006, un accord de coopération global a été signé avec l'équipe de gymnastique du 1er ao?t de l'Armée populaire de libération de la Chine, qui a été nommée ? l'équipe de gymnastique du 1er ao?t delhui ?.Afin de se préparer à l'arrivée des Jeux olympiques et de promouvoir rapidement la pénétration de la marque sur le marché, nous avons intégré les ressources de l'industrie et créé le ? système d'exploitation de la marque de l'alliance stratégique ? dans l'industrie sportive nationale, tout en signant des contrats avec huit équipes de consultants nationales bien connues et professionnelles.Depuis 2007, la combinaison de lettres de la marque de commerce a également été promue de deerhui à deerway. La combinaison du nouveau logo et du nom anglais rend la marque et les produits plus modernes, internationaux, de qualité et de confiance.On peut dire qu'avec le vent d'est des Jeux olympiques, delwy est entré dans une voie de développement rapide.Reporter: delhui a une grande popularité dans l'industrie chinoise des articles de sport, et l'élan de développement de ces dernières années est très bon.Nous savons que delhui est l'ancienne marque sportive chinoise. En tant que vétéran de l'industrie, que pensez - vous du développement de l'industrie chinoise des articles de sport?Ding mingliang: comme d’autres industries, l’industrie des articles de sport est confrontée en premier lieu à un processus d’intégration et de brassage des cartes.La concurrence sur le marché chinois est féroce, le fonctionnement de la marque est de plus en plus normalisé, les marques ont progressivement pris la voie de la différenciation.Dans le même temps, les prix des matières premières ont augmenté.à ce stade, la valeur ajoutée de certaines marques ne se reflète pas, la capacité concurrentielle diminue, sera progressivement éliminée par le marché.Ces signes commencent à se manifester.Il y a peu de grandes marques internationales. Nike, ADI, standard Horse, Reebok, etc., le marché chinois ne survivra pas à des dizaines de marques en même temps.La clé de la survie de l'entreprise et du développement de la marque est la ma?trise de l'homme sur lui - même, sur le marché lui - même et sur l'entreprise.D'autre part, la marque sportive chinoise est confrontée à un problème international.L'internationalisation est une tendance irrésistible, et c'est quelque chose que chaque entreprise aspirante doit considérer.Depuis l'année dernière, nous avons intégré les ressources de l'industrie, peigné et amélioré la marque delhui de manière globale, et nous nous sommes préparés à la promotion des Jeux olympiques et de l'internationalisation.Reporter: les Jeux olympiques de Pékin sont sur le point de se tenir. Que pensez - vous de l’impact des Jeux olympiques sur la Chine?Ding mingliang: lorsque Samaranch a annoncé que Pékin serait la ville h?te des Jeux olympiques d’été de 2008, la vie des chinois a commencé à être changée par les Jeux olympiques.Sponsors, sites olympiques, opportunités d'affaires olympiques, athlètes, Fuwa et d'autres mots sont devenus le Centre de l'attention des médias.Pour la première fois, les Chinois sont si proches des Jeux olympiques.L'impact des Jeux olympiques sur la Chine est divisé en deux aspects, l'un est l'impact sur la vie des chinois, l'autre est l'impact sur l'industrie des articles de sport.L'histoire de la Chine est une histoire de chaussures.De la société primitive, de la société esclavagiste, de la société féodale jusqu'à aujourd'hui, le développement et le changement des chaussures ont confirmé les étapes de l'histoire d'un point de vue.Les Chinois portent des chaussures de paille pour la révolution;Porter des chaussures en tissu pour la production;Aujourd'hui, les chinois portent des chaussures en cuir pour l'économie de marché;Dans le passé, les chaussures en cuir étaient un cadeau de rêve pour les filles, un étalage du premier mois de salaire du gar?on, une dot de la mariée, un symbole d'identité et de statut.Les Chinois aiment les chaussures en cuir.Parmi les hommes du monde entier, seuls les chinois portent des costumes pour les sorties;Parmi les femmes du monde entier, seules les femmes chinoises portent des talons hauts pour grimper les montagnes.Une femme de haut rang aux états - Unis n'a peut - être qu'une ou deux paires de chaussures en cuir pour des occasions spéciales, et une chinoise de statut social égal peut empiler le sol de la pièce... En outre, les chinois travaillent sous pression et vivent à un rythme rapide.Nous voyons que les gens qui passent toute la journée dans les immeubles de bureaux ont peu de temps pour faire de l'exercice et sont remplacés par des loisirs passifs comme le massage et la pédicure.Les Jeux olympiques apporteront le vent du sport et des loisirs à la Chine. De plus en plus de gens se déplaceront en Chine. Le sport deviendra le principal moyen de loisirs.à l'avenir, de plus en plus de gens porteront des chaussures de sport pour profiter d'une vie décontractée et confortable.D'autre part, les marques sportives chinoises se développeront rapidement à l'occasion des Jeux olympiques.Par exemple, une des principales raisons pour lesquelles le football chinois ne se développe pas bien est que la population chinoise de football est trop petite.Ainsi, avec la tenue des Jeux olympiques, de plus en plus de gens attachent de l'importance au sport, à la condition physique, aux loisirs actifs et aux loisirs sportifs, la consommation d'articles de sport augmentera naturellement.Du point de vue de delhui, delhui est également confrontée à un grand développement.Tout au long des Jeux olympiques précédents, il est rare que des marques sportives professionnelles de haut niveau soient créées dans le pays h?te des Jeux olympiques, alors que les jeux de loisir deviennent le courant dominant.Delhui est positionné comme la première marque de sport de loisir, et il va certainement réaliser un développement rapide avec l'aide des Jeux olympiques de Pékin.En ce qui concerne l'internationalisation, nous devons changer d'avis, nous baser sur le monde, regarder vers le monde, dans l'environnement du marché international pour rechercher le développement de l'industrie chinoise des articles de sport de grandes idées et de nouvelles stratégies, afin d'assurer un développement plus rapide, meilleur et durable de l'industrie des articles de sport.Nous devons briser le concept de fermeture et de semi - fermeture, mettre en place une conscience de gestion ouverte dans toutes les directions et une conscience d'ouverture et d'innovation.En ce qui concerne l'industrie sportive, il est impossible de se développer de manière globale et d'aller de l'avant simultanément. Il faut faire quelque chose pour ne pas faire quelque chose. Selon la nouvelle situation du développement de l'industrie sportive mondiale, formuler une stratégie de développement qui est conforme à la sienne.En ce qui concerne les objectifs de développement, il convient d'accro?tre les exportations d'articles de sport, d'accro?tre la compétitivité sur le marché international et d'accélérer le processus de transformation de l'industrie sportive de l'Introversion à l'exportation.En ce qui concerne le mode de développement, nous devons transformer la base nationale et l'autonomie en orientation mondiale, tirer pleinement parti des deux marchés et des deux ressources, renforcer la coopération et participer activement à la concurrence internationale de l'industrie sportive.Par conséquent, outre l'économie, la culture et d'autres aspects, l'impact positif des Jeux olympiques sur la Chine est multiforme.En parlant des Jeux olympiques, je dois mentionner le marketing olympique.Nous savons que dans le domaine du sport, Adidas est le partenaire des Jeux olympiques, mais beaucoup d'autres marques sportives chinoises n'ont pas de ressources olympiques directement disponibles, comment pouvons - nous faire du marketing autour des points chauds au cours des deux dernières années?Ding mingliang: alors que les Jeux olympiques de Pékin approchent de plus en plus, les marques sportives transnationales accélèrent l’ajustement stratégique, pillent le marché par des événements nationaux et internationaux de haut niveau tels que les Jeux olympiques, les Jeux asiatiques et les Jeux nationaux, augmentent les efforts pour saisir le marché chinois, et monopolisent le marché haut de gamme et le marché moyen des produits sportifs par divers canaux et moyens.En ce qui concerne le marketing olympique, de nombreuses grandes entreprises puissantes gagnent des occasions d'affaires grace à d'énormes dépenses de commandite, et pour les marques sportives nationales qui devraient profiter de l'occasion olympique, l'énorme argent peut être un problème de tête en premier.Dans ce contexte, nous avons proposé le marketing ? non olympique ? pour promouvoir le concept des Jeux olympiques nationaux.Le soi - disant Marketing non olympique, c'est - à - dire que vous n'êtes pas un sponsor olympique, aux yeux des consommateurs, est un sponsor olympique.Nous pouvons également trouver d'autres fa?ons de parrainer les ? fans olympiques ? du point de vue des consommateurs et des spectateurs, de parrainer les personnes qui prêtent le plus attention aux Jeux olympiques, de trouver une place pour les fans olympiques enthousiastes et d'obtenir un sentiment d'appartenance au Groupe.Par exemple, nous avons récemment collaboré avec le porte - parole Jay Chou pour soutenir la collecte mondiale de paroles pour les Jeux olympiques de Jay Chou, ce qui a donné de bons résultats.Bien entendu, la base du marketing sportif doit d'abord avoir une stratégie de marque, qui est au c?ur de la stratégie d'entreprise.L'essence de la stratégie de la marque est de créer une stratégie concurrentielle différenciée. C'est un choix stratégique que les entreprises cherchent à créer une stratégie différenciée par la marque dans un environnement concurrentiel de plus en plus féroce et dans la tendance à l'homogénéisation des produits, des technologies et des services.Reporter: la concurrence des articles de sport en Chine est extrêmement féroce. De nombreuses marques cherchent un développement rapide. Comment pensez - vous que vous pouvez établir un avantage concurrentiel différencié?Ding mingliang: l’accent mis sur l’emballage publicitaire et la stratégie globale de la marque légère ont été une faiblesse majeure des entreprises chinoises.Delhui se positionne dans le sport de loisir et se concentre sur la création de la première marque de sport de loisir en Chine.à partir de 2007, conformément au nouveau plan stratégique de la marque, delhui intégrera sept aspects de la marque, du marketing, des ressources humaines, du marché final, de la conception graphique, de la conception spatiale et de la gestion de la production, et améliorera la visibilité et l'image de la marque.L'expression la plus intuitive est que le contenu publicitaire de delhui a changé: le nom anglais de la marque originale est Pinyin "deerhui" devient "deerway", et le slogan publicitaire "My Personality" est également remplacé par "on the way".Nous croyons que la culture anglaise du logo sera la tendance et la tendance du développement de la marque locale. Le nouveau nom anglais a également un sens plus international, un sens de la mode, un sens de la confiance et un sens de la qualité, ce qui est bénéfique pour améliorer la capacité de prime de la marque, refléter davantage le positionnement de la marque et la valeur de base, et est propice à l'amélioration continue de l'image de marque.Le nouveau système de stratégie de marque non seulement maintient l'actif de marque de delhui, mais répond également aux besoins psychologiques des consommateurs cibles.Non seulement utiliser pleinement Jay Chou, mais aussi éviter le risque que les entreprises changent de porte - parole à l'avenir.Jusqu'à présent, delhui a terminé le changement de papillon Pupa et a établi une nouvelle image de marque.Avec la promotion de la nouvelle image de marque, delhui deviendra la marque sportive la plus décontractée et la plus créative de Chine.Reporter: dans le passé, la capacité de recherche et de développement des entreprises chinoises d’articles de sport était faible et l’homogénéisation des produits était grave.Dans la dernière publicité télévisée de delhui, nous avons vu que Jay Zhou portait de très belles chaussures de sport, les produits de delhui ont une bonne réputation dans l'industrie, excusez - moi M. Ding, delhui dans les efforts de produits?Ding mingliang: les produits delhui sont uniques, de delhui aux détails et à la qualité des produits exigeants, de delhui à la poursuite inlassable de la perfection.Delhui autour de la couleur, du style, des matériaux, de l'exécution et d'autres produits soigneusement fabriqués pour s'assurer que chaque produit peut résister à l'inspection de la force et du temps.Delhui a une bonne réputation dans l'industrie des vêtements et des chaussures de sport. à la fin de 2001, nous avons pris l'initiative de mettre en place un centre de recherche et de développement de produits entièrement fonctionnel à l'échelle nationale. Delhui a déployé des efforts considérables dans la sélection des matières premières et la performance des produits, en particulier dans la recherche et le développement de chaussures de sport con?ues pour répondre aux besoins des pieds chinois.Bien que delwy soit positionné pour le divertissement et les loisirs, les produits sont très professionnels et entièrement testés par la force et le temps.Delwy a toujours été fidèle à la qualité du ? Jardin ?, une entreprise forte doit avoir la capacité de développement indépendant, doit développer le rythme d'un pas plus rapide que l'adversaire, doit créer la mode.Le développement de la conception exige un investissement important et, à en juger par la tendance, cet investissement représente une part croissante des co?ts de l'entreprise.Depuis 2003, delhui a introduit des designers de la Corée du Sud, de Taiwan et d'autres pays et régions, a mis en place une grande équipe de conception et de développement, a formé un système de conception et de développement de produits de première classe en Chine.En outre, delhui a été fondée il y a plus de 20 ans, a insisté sur la production d'auto - développement, n'a jamais adopté la forme OEM, de sorte que la qualité des produits peut être entièrement garantie.En ce qui concerne la marque, nous devons apprendre de la marque internationale;Mais en termes de production, les marques internationales, y compris Nike et Adidas, doivent apprendre de nous, du processus de production et de la qualité des produits, car il est difficile d'assurer la qualité des produits.Delhui accorde une grande attention aux détails, nous avons une forte force de production, l'exécution des produits, le niveau de détail peut obtenir une surveillance et une garantie plus strictes.Reporter: vous avez parlé des détails tout à l’heure. Maintenant, vous parlez des détails qui déterminent le succès ou l’échec. Comment voyez - vous les détails?Ding mingliang: j’a i dit un jour: ? les choses difficiles dans le monde doivent être faites facilement; les grandes choses dans le monde doivent être faites en détail. ? nous pensons que la grandeur vient souvent de détails ordinaires, tout comme la création de marques.Nous pensons que faire une marque est de faire des détails, faire des produits plus attentifs aux détails.McDonald's a travaillé très dur sur les détails pour s'assurer que les hamburgers sont délicieux, et l'excellence est tout simplement exigeante, comme