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Les hommes, surtout en Chine

L 'industrie du luxe est aujourd' hui un marché dominé par les hommes.

D 'autre part, louis vuitton (LVMH) a récemment exhorté son responsable, Antoine Arnault, à accélérer la progression d' un luxe sous le drapeau du Groupe.

Dans une étude du marché mondial des produits de luxe réalisée par bain & Company, il est indiqué que le marché des produits de luxe masculins dépasse celui des femmes dans toutes les catégories de produits.

La raison en est que, grace à la généralisation croissante des services personnalisés sur le marché de la maturité et à la vente de vêtements de luxe de haut niveau sur le marché chinois, les hommes occupent actuellement 50% du marché du luxe, soit une augmentation de 2% par rapport à deux ans auparavant.

Mrporter.Com est un site Web de marque masculine sous la bannière du Groupe net - a - porter, qui est né 10 ans plus tard que le site Web du groupe ? net - a - porter.Com ?.

? les hommes ont toujours été considérés comme une petite branche de l 'habillement féminin.

Par le passé, si l 'on veut parcourir les hommes sur Internet, les liens entre hommes sont souvent cachés dans un coin du site Web des femmes.

Le responsable des achats de mrporter.Com, Toby Bateman, a déclaré que ? l 'entreprise de confection masculine actuelle est incontestablement au Centre des débats dans le monde de la mode, et je suis confiant dans son espace ascendant ?.

Avec la forte vente de toutes les catégories de produits, l 'offre de mode à l' automne a presque doublé.

De petites marques, dont ami et hentsch Man, à des marques de luxe telles que l 'Elder Statesman et loro Piana, représentent désormais environ 150 marques.

à mesure que les consommateurs masculins sont de plus en plus sensibles à la mode et sont plus disposés à dépenser de l 'argent pour s' habiller eux - mêmes, les marques se sont tournées vers les débouchés commerciaux et ont accéléré le développement de catégories de produits hérités, tels que les articles en cuir et accessoires pour hommes.

Par exemple, Jimmy Choo, qui a démarré avec des chaussures de femmes, a relancé sa série de chaussures pour hommes cet automne.

Dans le même temps, Louis Vuitton a lancé un service personnalisé de chaussures pour hommes dans un magasin de vedettes sur la rue via montenapoleone, à Milan (Italie), en septembre, et prévoit d 'étendre ce service à Shanghai et à Sydney dans quelques mois.

Jo?lle de Montgolfier, Directeur exécutif de la société bain EMEA (Europe, Moyen - Orient et Afrique) pour les produits de consommation, les détaillants et les articles de luxe, a déclaré dans ses observations que ? l 'un des phénomènes que nous observons est que les hommes achètent d' autres types de produits de luxe, y compris des produits cosmétiques ?.

Jason Broderick, Directeur du Département des produits de base pour hommes de Harrods, le plus grand magasin britannique de 100 ans, a déclaré que le commerce de Harrod était ? en plein essor ? et qu 'il y avait un service personnalisé de chaussures de crocodile stemar en or de plus de 12 000 livres (environ 119 000 yuan en renminbi).

Dans le cadre d 'un salon de chaussures masculines récemment lancé par Harold, il s' agit de la plus grande partie européenne de chaussures en cuir pour hommes.

Selon Broderick, ? les hommes achètent de plus en plus souvent des vêtements de luxe, et le prix n 'est plus un problème, car ils peuvent en posséder toute la vie ?.

Broderick estime indéniablement que les services personnalisés sont de plus en plus importants dans le monde de la mode.

"à mesure que ce service devient de plus en plus largement accessible, les clients en connaissent davantage et sont donc plus difficiles à comprendre."

Les marques de la Division de la couture de Harold comprennent Brioni, corneliani, Tom Ford et Richard James, et, plus récemment, Hardy amies et M. START.

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Homme chinois

Marché de luxe

Il ne fait aucun doute qu 'il y a eu une ? vague de masculinisation ? sur l' ensemble du marché des produits de luxe.

Le rapport indique que certaines marques de vêtements de loisirs investissent également dans des magasins de vêtements pour hommes dans des régions clefs du marché.

Saint - Pierre, Brabant, Li & Associates est une société de conseil en ressources humaines spécialisée dans le luxe, dont le siège est à Shanghai et dont Charles de Brabant est le Directeur général et associé fondateur.

Il a noté que le marché chinois des produits de luxe était dominé par les hommes, qui représentaient les deux tiers de la consommation chinoise de ces produits.

Il a estimé que les vêtements de luxe seraient l 'un des principaux moteurs du marché.

Avec le remplacement progressif de la Chine par le Japon en tant que premier marché mondial de consommation de produits de luxe, les marques d 'hommes de haut niveau ont constamment renforcé leur influence sur les parts de marché.

Fran?ois - Henri Pinault, Président et Directeur général du grand magasin du printemps de Paris, a annoncé il y a quelques jours lors d 'une conférence de presse qu' il avait l 'intention d' utiliser les marques Gucci et Bottega Veneta pour tester les réactions des magasins de vêtements masculins sur le marché chinois.

De Brabant a indiqué que les marques accordaient une grande importance à la flotte et aux ? supermarchés ?.

Par exemple, Dunhill 's homes, sous la bannière Alfred Dunhill, a été exposée au grand magasin de Shanghai; la marque italienne Ermenegildo Zegna a récemment fait appel à la conception de Peter Marino, Ma?tre d' h?tel en Chine; et la société burberry, la plus proche du magasin de vedettes de Beijing.

Au cours des cinq prochaines années, l 'industrie du luxe devrait être le secteur de consommation le plus dynamique en Chine, avec un taux de croissance annuel moyen supérieur à 25%.

Selon l 'étude de Berne 2010 sur les produits de luxe chinois, les cinq principales marques de l' intérieur de la Chine sont respectivement jeania, Hugo Boss, dengxilu, Armani et Burberry.

Parmi eux, jeania a célébré en septembre dernier le vingtième anniversaire de son entrée sur le marché chinois.

En 2010, la Chine a remplacé les états - Unis pour devenir le plus grand marché mondial de l 'Arménie.

? à l 'heure actuelle, les marques européennes continuent d' occuper une place prédominante sur le marché des produits de luxe, dépassant les marques américaines.

De manière générale, les marques américaines sont également difficilement reconnues comme des marques de luxe, au mieux comme des marques de haute qualité, a ajouté de Brabant, mais la perception des marques par les consommateurs change progressivement.

Alors que les riches Chinois continuent de vouloir des produits de luxe occidentaux et que les marques de luxe convoitent l 'argent des riches Chinois, la question de savoir si la marque est fabriquée en Chine ou pformée en Chine devient br?lante ?.

En ce qui concerne l 'habillement masculin, nous allons voir de plus en plus de marques chinoises de luxe comme "1436".

Parmi les facteurs qui influent sur la croissance du marché mondial des produits de luxe pour les hommes, on peut citer à l 'heure actuelle la consommation des hommes qui, après la tempête financière de 2009, souhaitent remplir leurs placards avec de nouveaux vêtements dès que possible.

Selon le Directeur général des produits de consommation de la zone de bain et de la société EMEA, le marché de l 'habillement des hommes est sur le point de conna?tre une nouvelle vague d' acquisitions d 'entreprises, en particulier dans le domaine des accessoires d' habillement.

? il y a encore beaucoup de débouchés commerciaux ici (marché des vêtements masculins) ?, a - t - elle déclaré: ? la réalité est qu 'il s' agit d' un marché qui n 'est pas encore développé et qui est alimenté par le changement des habitudes des marchés émergents (comme la Chine) et des consommateurs - les hommes sont aujourd' hui plus attachés à l 'habillement ?.