Joint - Venture Modèle Apporte De Grands Magasins "Des Milliers De Branche C?té"

Produits

"Mille boutiques" dans l 'impasse de l' homogénéisation.

Il y a quelques jours, par le premier réseau commercial, le rapport d 'homogénéisation de l' industrie du grand magasin de Guangzhou, par l 'intermédiaire d' une étude approfondie de l 'amitié de Guangzhou, Guangzhou, guangguangzhou, Mass, nouveau grand magasin, Wang fujing, le grand magasin des états - Unis, Le grand magasin des états - Unis, xinguangguangguang, mille, mille, cent, morden, le grand magasinde Dongshan, le magasinde la mémoire, Tianhe, le grand magasin de Chine, 12 grands magasin (total) La répartition de la marque, Guangzhou, plus de "1001000% de maquilquillage, dont la marque de chaussures de chaussures de plus de plus de 80% de marque de chaussures de chaussures, les femmes, les produits de fournitures sportida da da da da da dadadadadadadadadadaplus de 40% des produits.

Selon les données communiquées, les catégories les plus homogènes de l 'industrie du grand magasin de Guangzhou se concentrent principalement sur les femmes, les sports et les cosmétiques.

Les marques les plus fréquemment répétées sont les suivantes: lesaunda, beauté céleste, CAT, belle; les marques les plus fréquemment répétées sont les suivantes:

Nike, converser, la garniture; le taux de répétition de marque de cosmétiques plus successivement: Olay, LOREAL, MAY-BELLINE...

Les consommateurs sont souvent au centre commercial n'est pas difficile de trouver beaucoup de magasins même dans différents magasins de marque, mais son style de décoration sont très similaires, des promotions à pratiquement la même position de la plaque de suspension, même des vêtements de presque tout.

Par exemple, il y a des Nike Adidas a lieu, endroit Olay il y a souvent de l'Oréal.

Pour ce phénomène d 'homogénéisation du grand magasin, le Président du premier réseau commercial, Huang Hua Jun, a déclaré: ? actuellement, la plupart des grands magasins du pays sont devenus le "deuxième propriétaire", de l' autofinancement à la fourniture de l 'espace d' exploitation par le grand magasin, les marques contr?lent l 'importation, la vente, le stockage "modèle de la marque de bataillon".

En fait, ce n 'est pas seulement l' industrie du grand magasin de Guangzhou, l 'homogénéisation des produits de base est très répandue dans l' industrie nationale du grand magasin.

Pour certains grands commerces de Pékin, à l 'exception de la superficie des magasins, les marques vendues dans les magasins de Sogo, d' amis intermédiaires et de Jun Taizhong sont presque identiques à plus de 70%, et même très similaires à celles qui sont installées dans les magasins eux - mêmes.

Seulement pour des marques dans une couche de centre commercial, par exemple, de marque de ces trois magasins dans jusqu'à 20 ou 30, de produits de style est exactement le même.

Dans le vêtement, la marque dans presque chaque magasin, il y a une différence de marque et pas de personnalité, de voir que l'impression de flou.

Dans le compteur de cosmétiques, quelques stars visage dans chaque magasin sont collés, marque le degré de similitude peut atteindre plus de 95%.

"Piscine" abus "acheteur" à haute voix

Depuis les années 90, magasin de mode autonome de la Chine vers un regroupement de modèle de marque.

Les caractéristiques de la marque, le joint est un magasin de fournir des locaux et des marchandises à l'importation et la vente, le stockage de marques de commande.

Le modèle de "joint - marketing de marque" est un modèle de marque et d 'agent qui prend en charge les risques de vente des produits au lieu d' un magasin.

Ce mode de fonctionnement du grand magasin suscite de plus en plus l 'espoir d' élargir sa propre marque et de choisir le grand magasin pour améliorer son exposition auprès des consommateurs; quant au grand magasin, il n 'épargne aucun effort pour poursuivre des marques de haute popularité afin d' attirer les consommateurs.

Dans le cadre d 'une relation symbiotique mutuellement bénéfique, les marques et les produits des grands magasins convergent naturellement progressivement, ce qui explique la forte homogénéisation des marques et des variétés dans les grands magasins nationaux.

"Le" effet secondaire "de la marque" n 'est pas seulement ici, mais aussi pour la croissance des nouvelles marques.

Les grands magasins n 'ont pas l' obligation de soutenir la croissance des petites marques, les nouvelles marques, parce qu 'elles ne sont pas en mesure de créer plus d' avantages pour les grands magasins, ont été obligées de retirer leurs armoires pendant la période de développement du marché, n 'ont aucune chance d' entrer dans la maturité.

Comparé à l 'étranger, la plupart des magasins plus mature est l' auto - achat, il existe des ventes, des achats, de logistique, d 'entreposage, de distribution, de marketing système.

De ce point de vue, l'industrie de la marque de mode magasin associé par nature, déjà et magasins étrangers n'est pas exactement le même concept.

Comment la situation, le magasin 黃華軍 recommandations homogènes, des grands magasins doit restaurer l'acheteur de centres d'achat personnel directement aux fabricants d'achat de marchandises dans le monde entier.

"Si l'acheteur de modes de faire bien, il y aura plus de 60% des marges de profit".

Deuxièmement, l 'achat en ligne n' est plus un complément de l 'activité physique, les marques traditionnelles peuvent creuser de nouveaux points de croissance de bénéfices.

En fait, la difficulté pour les grands magasins de parvenir à une grande autonomie tient au fait qu 'il n' y a pas d 'acheteurs de qualité.

Il est urgent de mettre en place un plan stratégique de formation des ? acheteurs ? et de fixer des normes professionnelles pour les ? acheteurs ?.

Toutefois, il y a des experts estiment que le manque de "acheteur" est en fait le phénomène de surface, son profond problème réside également dans le magasin à long terme de pénalité pour le mode de fonctionnement associés, des agents de marque au lieu de prendre le risque de marché de la vente de marchandises, le magasin n'est pas en contact avec les informations statistiques de ventes de marchandises dans un magasin de vente, incapables de comprendre pleinement la disposition de biens et les préférences des consommateurs.

Magasin de l'industrie va entrer dans la phase de la restructuration, et se situe à de nouvelles opportunités commerciales, vers des fines et des différences de développement de positionnement est inévitable.

黃華軍 voir le futur.