Local Sport Shoes

Le 26 décembre

En contraste avec le grand succès d 'Adidas sur le marché chinois en 2011, la marque nationale de chaussures de sport a connu une baisse de performance.

En octobre, les grandes marques sportives nationales ont publié les résultats de la troisième saison, montrant un ralentissement de la croissance des marques nationales, y compris les marques Li Ning, anzuo et d 'autres.

Des données d'affichage, une garniture au cours de la première moitié de la quantité de stock pour 9.92 milliards de yuan, 806 millions de yuan pour la quantité des stocks à la fin de l'année 2010, la quantité des stocks augmenter d'environ 2 milliards de yuan.

Sous l'influence de l'inventaire et d'autres facteurs, au cours de la première moitié de revenus 42.89 milliards de dollars de l'année précédente du Wall Street milliards de yuan de réduire de 4,8%; bénéfice net de 2,94 millions de yuan, a chuté de près de 50%, et l'année dernière de 582 millions de dollars Par rapport à chaque année depuis le début de l'année, ses actions ont chuté de près de 50%.

Même un ralentissement de la croissance et de pico, affichage de pic des données publiées, troisième trimestre de ralentissement de la croissance de pic de performance, pour le troisième trimestre de l'année précédente dans le même magasin de vente augmente seulement de 6,2%.

Selon des données publiées précédemment par Pike, le volume des commandes passées au cours du deuxième trimestre de 2012 a augmenté de 9,5% par rapport à celui des commandes de la même saison de 2011, ce qui représente la plus faible augmentation depuis 2009, soit une augmentation de plus de 20% par rapport à l 'année précédente.

La situation s' est également détériorée au troisième trimestre de l 'année.

Selon les prévisions publiées, la croissance des ventes en magasin a diminué au cours de la troisième saison, tandis que le taux de réduction à l 'extrémité de la vente au détail a augmenté.

A cet effet, des réductions de la quantité de commandes Anta au premier trimestre de 2012, et à l'initiative de la régulation à la baisse de plans de magasin à partir de 2012, le réglage de chronométrage à 8200 entre 78 - 80, le nombre de sorties de la série et série d'enfants Fila et autres Anta inchangée.

L'industrie que par des moyens de dilatation en magasin et au distributeur de pression de canaux de marchandises, de marques locales au cours de ces dernières années a augmenté de surface élevée, mais aussi beaucoup de séquelles.

A cet effet, une garniture de 2010 a lancé l'action des canaux de l'intégration, dans le taux de croissance de l'industrie ralentir considérablement "critique", d'autres sports marque aussi inévitablement de remaniement de l'industrie des changements.

"La croissance élevée est une bonne chose, mais la croissance élevée de dissimuler des problèmes, Pike a maintenant besoin d'entrer dans une phase de restructuration interne".

Pic de groupe directeur Andy.

A cet effet, le pic de l'ordre au deuxième trimestre de 2012, à l'initiative de réduire à terme ordres, prises de terminal "zéro" principe, de l'ordre de combien de crédits dans l'usine de fabrication de distributeurs, la quantité de produits correspondants.

"De production conformément à la demande de distributeurs, permet de réduire considérablement l'inventaire et le financement dans le processus de production et la vente de l'arriéré, d'accélérer la circulation des capitaux et de réduire le co?t de la gestion de l'inventaire.

Zhang Tao Vice - Président Anta groupes aussi, dit qu'à l'heure actuelle, de vêtements de sport de l'industrie est confrontée à une période d'ajustement.

? les marques de sport de l 'intérieur se sont multipliées trop rapidement au cours des dernières années, et il s' agit maintenant d' un retour à la stabilité, question cyclique.

Mais les perspectives et l 'accélération du secteur sont bonnes, et ce cycle est un processus d' ajustement du point de vue de l 'entreprise. ?

Selon l'enquête, jusqu'à présent, le mouvement de la marque et les points de vente de 70% du marché dans la deuxième et la troisième ligne de tracé, augmentation du nombre de la deuxième et la troisième ligne stocke le moteur de la croissance du marché est l'un des mouvements de performance de marque nationale.

Mais actuellement, dans la deuxième et la troisième ligne de marché, le nombre de sorties domestiques et étrangers des articles de sport a atteint 4 000, articles de sport de la consommation sur le marché de potentiel de base ont été trouvés, la difficulté sera de plus en plus grand magasin de gagner de l'argent.

En dépit de Li Ning, en particulier, 361 °, cheval de G et de marques nationales, déjà en haut des villes ont une certaine réputation, mais les principaux canaux de vente de ces marques de sport est de se concentrer sur les petites et moyennes villes du pays.

Actuellement, de nombreux consommateurs 23 villes seront Anta, en particulier ces marques connues comme premier choix de consommation.

D 'une part, parce que de nombreuses marques sportives nationales sont déjà connues et, d' autre part, parce que les grandes marques sportives internationales n 'ont pas encore pénétré ce marché.

Avec l 'invasion de marques internationales telles que Adidas, Nike et d' autres, les marchés intérieurs des deux, trois, voire trois ou quatre lignes, ces villes seront confrontées à l 'ancien modèle du marché des biens de consommation sportifs.

L'avenir, l'impact de la marque par mouvement local sera de plus en plus grand.

Au moment où le point d'inflexion, mouvements intérieurs de marque "sabre" et le moment de changer.