Jinjiang Fashion Industry

Il s' agit d 'une année impressionnante pour les fournitures sportives de Quanzhou: la valeur de marché de la paix dépasse Li Ning et devient un bien mérité local de fournitures sportives leader.

Il s' agit d 'une nouvelle année de produits sportifs à Quanzhou: le marché des chaussures de sport est difficile cette année "de nombreuses marques de chaussures de sport à Quanzhou est devenu une voix commune.

C 'est aussi l' année où Quanzhou s' est battu contre le marché bas: le vocabulaire de l 'extérieur, de l' intégration des chaussures, etc.

Au cours de l 'année écoulée, les fournitures sportives de Quanzhou ont connu de nouvelles difficultés.Au cours de l 'année écoulée, les professionnels du sport ont chacun leur propre évaluation.En tant que média financier et économique le plus influent du bassin du Jinjiang, nous suivons également l 'industrie, enregistrons les gouttelettes du développement de ce secteur et publions aujourd' hui un inventaire de l 'industrie du sport pour les lecteurs.

Stocks

Trace

Le 14 octobre 2011, Li Ning a annoncé la croissance de la marque Li Ning au troisième trimestre 2011 et les vacances de la fête nationale.Les données montrent que la croissance des ventes de la marque Li Ning au troisième trimestre est restée faible en unités; la croissance des ventes de la même marque au cours de la semaine de l 'or de la fête nationale est restée faible, mais meilleure que pendant le trimestre précédent.Le Groupe Li Ning a maintenu les prévisions de croissance à un seul chiffre tout au long de l 'année.

La croissance a également ralenti au cours de la troisième saison.Les ventes de Pike au troisième trimestre n 'ont augmenté que de 6,2% par rapport à la même période de l' année précédente.Selon des données publiées précédemment par Pike, le volume des commandes passées au cours du deuxième trimestre de 2012 a augmenté de 9,5% par rapport à celui des commandes de la même saison de 2011, ce qui représente la plus faible augmentation depuis 2009, soit une augmentation de plus de 20% par rapport à l 'année précédente.

De même, les données concernant le mouton chef de file ne sont pas optimistes, et les projections publiées plus t?t montrent que la croissance des ventes avec les magasins a ralenti au cours de la troisième saison et que le taux de réduction à l 'extrémité du commerce de détail a augmenté.Selon les médias portuaires, la direction de la sécurité a reconnu, à l 'occasion de la Journée des entreprises, que l' augmentation du volume des commandes au cours du deuxième trimestre 2012 serait inférieure à 15% au cours du premier trimestre et que l 'industrie serait confrontée à des difficultés au cours des six à un an à venir, ce qui rendrait difficile d' obtenir des bons de commande pour les troisième et quatrième trimestres de 2012.En outre, il était prévu d 'augmenter de 600 à 800 le nombre de magasins l' année prochaine, et il est maintenant possible de procéder à des ajustements à la baisse en raison de l 'augmentation du nombre de magasins fermés.

De l 'avis de l' industrie, l 'industrie des articles de sport a finalement connu cette année le "fruit amer" de la forte croissance de l' industrie au cours des années précédentes: l 'industrie des articles de sport, affectée par les deux dernières années de marketing olympique, s' est infiltrée dans de nouvelles marques et a connu une forte croissance dans l' ensemble de l 'industrie.En revanche, au cours de ces deux dernières années, le marché des chaussures de sport s' est progressivement saturé, le marché s' est développé et les produits sportifs ont été de plus en plus homogènes, ce qui a entra?né une réduction de leur cycle de vie.Et par la taille de l 'entreprise, de nombreuses marques nationales de première ligne de produits de sport, en particulier le problème des stocks.

? d 'une part, l' expansion excessive du secteur des articles de sport au cours des dernières années a entra?né un arriéré considérable de détaillants, ce qui a nui au développement de l 'entreprise dans la phase postérieure, et, d' autre part, dans le contexte de l 'inflation intérieure, les consommateurs ont tendance à réduire leur consommation d' articles de sport, les écarts augmentant la pression sur les stocks et les co?ts de location et de main - d '?uvre augmentant, ce qui entra?ne directement un recul de la performance. ?Dans une interview avec les médias, Xiaokun Kung Kung, consultant en industrie légère, a déclaré que les grandes industries de l 'habillement sportif subissaient actuellement des pressions sur les stocks, qu' il fallait les absorber progressivement et réduire la production des produits suivants, et que l 'industrie de l' habillement sportif entrait dans la phase d 'ajustement.

　Les yeux financiers

Bien que les grandes marques d 'articles de sport ne veuillent pas l' admettre, l 'existence de stocks est un fait incontestable.

La cause des stocks n 'est pas unique.Toutefois, pour les auteurs, l 'optimisme aveugle est l' une des principales raisons qui ne peuvent être évitées.

En l 'absence de vous, au début de 2011, qu' il s' agisse de quelques grandes entreprises locales d 'articles de sport, ou de la croissance de la marque, ont pris la décision d' accro?tre la productivité.Cette décision est motivée par l 'intérêt que ces entreprises portent à l' industrie nationale de l 'équipement sportif.

? à partir du deuxième semestre de 2009, le marché des chaussures de sport s' est progressivement redressé et a connu une croissance plus rapide tout au long de l 'année écoulée, mais cette croissance s' est appuyée sur la faiblesse générale du marché en 2008 et au premier semestre de 2009, un processus de réapprovisionnement qui n' a pas été aussi rapide que la demande globale sur le marché aux alentours de 2003. ?Pour ce cycle d 'expansion au début de l' année, des professionnels ont fait des jugements précis.Mais le problème, c 'est aussi que seuls quelques praticiens l' ont vu.Ainsi, vous avez également développé la production, j 'ai également développé la production, lorsque le marché n' est pas en mesure de digérer l 'augmentation de la production de produits excédentaires, les stocks sont apparus.

Pour l 'avenir de l' industrie du sport, nous continuons de regarder bien.La production actuelle de stocks n 'est pas une véritable saturation du marché, mais une saturation structurelle.Avec le développement du marché, les consommateurs sont également de plus en plus "exigeants, de plus en plus de produits personnalisés.Si les praticiens du sport sont en mesure de fournir des produits suffisamment attrayants, nous avons des raisons de penser que l 'avenir de ce secteur est prometteur.

　Canal down

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Jinjiang City Sunshine Road est le cercle d 'affaires de la marque de sport, dans une certaine mesure, toutes les marques de sport "brouillard" que vous pouvez voir sur cette route de quelques centaines de mètres seulement.

Peu après la fête du printemps du lapin, deux ou trois marques de croissance ont fermé leur boutique sur Sunshine Road.En contrepartie, ces marques ont déclenché un violent mouvement de "cercle" dans les zones aveugles des canaux traditionnels comme l 'Anxi et l' Anxi: des boutiques successives se sont ouvertes dans les communes de ces localités, et des stratégies plus pragmatiques de canaux de marques sportives de petite et moyenne taille ont été mises en ?uvre à La porte de la maison...................................................................................................

Des opinions divergentes, des soutiens ou des objections ont été exprimés à propos de cette vague de frustrations.Toutefois, de l 'avis des Parties, l' effondrement des circuits peut être une solution de rechange à la concurrence de marque de première ligne, mais ne pas signifier qu 'il y a une autre possibilité.

"Dans l 'exemple de Jinjiang, Sunshine Road, Tang An Street appartient à une catégorie de marché secondaire.Dans ce monde d 'affaires, tout le monde n' est pas à l 'aise: le co?t élevé des terminaux, la difficulté de réaliser les bénéfices, sont autant de charges qui pèsent sur les épaules des marques de croissance. ?Le Directeur général de marketing de Wildlife (Chine) Limited a souri en disant: ? sous toutes les pressions, il est facile de faire en sorte que ces marques de sport de croissance ouvrent dans de nombreux marchés de deuxième ou de troisième ligne du pays et de faire de grandes conversations. Puisque survivre est une raison impérieuse, il n 'est pas nécessaire que nous tenions la peau dure dans le cercle central de ces marchés secondaires ?.

Aux yeux des experts, cette initiative de la marque Jinjiang peut être qualifiée d 'auto - assistance en cas de rupture de bras.Madison (Beijing) International Advertising Co., Ltd Zhang Fengsheng, associé de haut niveau, est d 'avis que la marque est un projet d' honneur.Est - ce que sa marque est devenue un martyr d 'une stratégie de canal haut de gamme de la ville de première ou de deuxième ligne, ou un guerrier qui s' est cassé le bras et s' est sauvé en transplantant son propre existence dans le sol lucratif de la commune de Jinjiang?

　Les yeux financiers

Pourquoi les canaux coulent - ils? Parce que le noyau d 'affaires co?te cher, parce que Nike, Adidas, la paix, Li Ning, mais aussi parce qu' il y a encore beaucoup d 'espace à explorer dans les villes, c' est la réponse donnée par les entreprises qui choisissent les canaux qui coulent face à des questions extérieures.Toutefois, pour diverses raisons, pourquoi n 'était - il pas prêt à choisir une voie plus adaptée au développement de la marque?

Certes, il y a toute une gamme d 'idées en jeu.Par exemple, penser que d 'autres peuvent faire ce qu' ils peuvent faire eux - mêmes; par exemple, essayer de faire de la visibilité en entrant dans le cercle principal pour devenir la prochaine étape de paix, de renouveau, même Nike, Adidas.

Bien que l 'idée soit bonne, le plan est beau, l' idéal est riche, mais la réalité est généralement très osseuse.Après avoir tourné en rond, ces marques grandissantes se sont aper?ues qu 'il n' était pas gênant qu 'un gros ne mange pas et qu' il se rende à la campagne en laissant ce qu 'il était convenu d' appeler une "partie" de son corps; au contraire, peut - être qu 'au lieu de cela, on pourrait faire une autre partie du monde.

External Outdoor

Trace

Le 27 juillet 2011, au Centre international des expositions de Nanjing, 2011 (sixième) Exposition asiatique d 'articles de plein air.Les marques de plein air de la région de Quanzhou, y compris Leyde Saint - FLay (sevlae), fronspan, Tianlun Tian, Dunlop, et d 'autres marques de plein air de Quanzhou ont attiré de nombreux spectateurs professionnels.

Dans le cadre de cette exposition, Leyde Saint - Frey apporte des produits professionnels, de la mode et de haute qualité à l 'extérieur, tout en diffusant le thème mondial "Pan - outdoor", la pelouse verte, le fauteuil de plage, les véhicules tout terrain, et à la discrétion des consommateurs de loisirs en plein air.

? nous combinons nos fonctions avec la Ville, la haute qualité de l 'extérieur professionnel et les nouvelles tendances de la mode urbaine, en intégrant des équipements tels que la randonnée, le camping sauvage, la randonnée, le tourisme, etc., dans l' espoir d 'exposer le thème de la ? nature carbone ?.En ce qui concerne les produits, une série de produits strictement en conformité avec les différentes situations et conditions naturelles de l 'extérieur, les produits prennent pleinement en compte la fonctionnalité et l' utilité des activités à l 'extérieur, de sorte que davantage de consommateurs ont plus d' espace de choix de produits. ?Le Président du Leyden Outdoor Group Chen, a déclaré la Suède.

Il n 'y a pas que Leyden Saint - Frey qui lève le drapeau ? en plein air ?.Céleste pollen, lion, fronspan...En une nuit, "Pan - outdoor" est devenu un grand nombre d 'entreprises concurrentes pour piller l' étiquette de marque.

Yang chengjie, Directeur de l 'Institut de recherche industrielle du cuir de Chine, est très heureux de ce changement.Selon lui, l 'émergence de "l' extérieur" témoignait de l 'esprit novateur et dynamique des entreprises de Minnan face à la diversité des besoins du marché.? avec l 'élévation du niveau de vie, le mode de vie des gens évolue et la demande d' articles de première nécessité évolue vers le pluralisme.La demande de chaussures de la population chinoise est également passée de chaussures en tissu à chaussures en cuir et en chaussures de sport.

Les yeux financiers

Les entreprises locales de production d 'articles de sport apprennent enfin à essayer de nouvelles pratiques dans un monde où les produits homogènes deviennent de plus en plus difficiles à vendre.Les nouvelles variétés représentées à l 'extérieur sont sans aucun doute le nouveau produit de cette tentative.

Plut?t que de se concentrer sur les marchés dits émergents, les marchés traditionnels ont créé une saturation structurelle qui les a obligés à se tourner vers un nouveau domaine.Dans la situation actuelle, la transformation de ces entreprises peut être considérée comme satisfaisante, du moins pour le marché.

Toutefois, il convient de noter que cette transition ne se fait pas simplement par une simple étiquette, et encore moins par un seul courage et un seul enthousiasme.Si cet ajustement n 'est pas correct, l' entreprise pourra peut - être gagner une partie de son développement initial, mais c 'est tout.