晉江服裝産業(yè)2011年末のまとめ

これは泉州のスポーツ用品が人を驚かせた年です。安踏市の価値は李寧を超えて、その名に恥じない本土のスポーツ用品の先頭に立つ羊になります。

これはまた泉州のスポーツ用品が人の心を悩ます1年です：“今年の運(yùn)動靴の市場はしにくいです”は多くの泉州の運(yùn)動靴のブランドの経営者の共通の音になります。

これは泉州のスポーツ用品が奮起して低迷市場に反抗した一年である。アウトドア、靴と服の一體化などの語彙が日増しに業(yè)界に熟知され、泉州のスポーツ用品の従業(yè)員がこれ以上積み重なっていないことを示している。

2008年の世界的な金融危機(jī)の嵐から無事に抜け出したばかりですが、泉州のスポーツ用品は過去1年間、またいろいろと気まずい目に遭いました。この一年を通して、スポーツ用品業(yè)界の従業(yè)員たちは、それぞれ自分の評価を持っています。晉江流域の最も影響力のある財経メディアとして、私達(dá)もこの業(yè)界に注目して、この業(yè)界の発展の點(diǎn)滴を記録しています。そして今日の紙面でスポーツ用品業(yè)界に対する棚卸しを盛大に打ち出しました。

キーワード：在庫

足跡

2011年10月14日、李寧は2011年第3四半期と國慶節(jié)休暇中の李寧ブランドの同店成長データを発表した。データによると、第3四半期の李寧ブランドの同店売上高の伸びは依然として低い単位數(shù)の水準(zhǔn)にある。國慶節(jié)ゴールデンウィーク中の同店売上高の伸びは依然として低い単位數(shù)であるが、前四半期より良い。李寧グループは通年の低一桁の同店成長の見通しを維持している。

第3四半期の業(yè)績の伸びが鈍化しているのはピッカーだ。ピッカーの第3四半期の同店売上は前年同期比6.2%増だった。ピッカーが以前発表した公開データによると、2012年第2四半期の注文は2011年同期の注文より9.5%増加しています。これは2009年以來のピッカーの注文金額の伸びが最も低い一回で、以前のピッカーの注文金額は同20%以上増加しています。

リーダーシップのデータは、同じ楽観的ではなく、前にリリースされた予想データは、第3四半期の売上高は減少し、小売業(yè)の割引率も拡大していることを示しています。香港メディアの報道によると、安踏管理層は「企業(yè)日」において、2012年第二四半期の注文額が増加し、第一四半期の15%の幅を下回り、今後半年から1年の間に、業(yè)界も挑戦に満ちており、2012年第三、第四半期の注文會の成績を保証するのは難しいと認(rèn)めています。また、安踏は來年には600～800店舗増を予定していますが、閉店數(shù)を増やすことで下方修正することもあります。

業(yè)界から見ると、スポーツ用品業(yè)界は今年ついに前の數(shù)年間の業(yè)界の高成長がもたらした“苦い果実”を味わいました。前の2年間のオリンピックのマーケティングの影響で、スポーツ用品業(yè)界は気が狂って新しいブランドに飛び込んできて、業(yè)界全體は高い成長態(tài)勢を呈しています。この逆さまの現(xiàn)象はこの二年間で、運(yùn)動靴市場はだんだん飽和狀態(tài)になりました。市場はだんだん成熟してきました。スポーツ製品の同質(zhì)化が深刻で、製品のライフサイクルもだんだん短くなりました。企業(yè)の規(guī)模の影響を受けて、國內(nèi)の多くのスポーツ用品のブランドは第1位に當(dāng)って、在庫の問題はとりわけ深刻です。

「ここ數(shù)年、スポーツ用品業(yè)界の発展が速すぎて、小売業(yè)者が大量の在庫を蓄積し、後段階の會社の発展に影響を與えている。一方、國內(nèi)のインフレの大きな環(huán)境下では、消費(fèi)者は消費(fèi)スポーツ用品を縮小する傾向があり、両者の偏りと在庫圧力に加え、レンタル店や人件費(fèi)などのコストが絶えず上昇し、直接業(yè)績が後退している」中投顧問の軽工業(yè)研究員の熊暁坤はメディアの取材に対し、現(xiàn)在各スポーツ服裝業(yè)界に在庫圧力があり、在庫を徐々に消化し、次の製品の生産量を下げて、スポーツ服裝業(yè)界は調(diào)整期に入る必要があると述べました。

　財経眼

スポーツ用品の各ブランドは認(rèn)めたくないですが、在庫があるのは事実です。

在庫が発生した原因は、単一の要因によるものではない。しかし、編者から見れば、盲目的に楽観することは避けられない重要な原因の一つです。

君がいなくなったのは2011年の初めで、すでに発売されているいくつかの大手スポーツ用品企業(yè)や成長型ブランドを問わず、生産能力の拡充を決定しました。このような決定をしたのは、これらの企業(yè)が國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の動向について楽観的であるからです。

2009年の下半期から、スニーカー市場はだんだん回復(fù)してきて、去年の一年間の成長速度はもっと速いです。しかし、この成長は2008年と2009年の上半期に市場全體の低迷を基礎(chǔ)にしています。今年初めの今回の増産について、一部の業(yè)界関係者は正確な判斷をしました。しかし問題は、個々の業(yè)界関係者だけがこの點(diǎn)を見ていることにある。そこで、あなたも生産を拡大して、私も生産を拡大して、市場が生産能力の拡充の後で持ってくる過剰な製品を消化することができない時、在庫は現(xiàn)れました。

スポーツ用品業(yè)界の將來について、私達(dá)は依然として見通しています。現(xiàn)在在庫の発生は、本當(dāng)の市場飽和ではなく、構(gòu)造飽和である。市場の発展に従って、消費(fèi)者もますます「難癖」をつけて、製品の個性化に対する要求はますます高くなります。スポーツ用品の従業(yè)員が十分魅力的な製品を提供できれば、この業(yè)界の未來はまだ期待できるという理由があります。

　キーワード：ルートの沈下

足跡

晉江市の陽光路はスポーツブランドが集中している商店街です。ある程度、すべてのスポーツブランドの「風(fēng)吹草」はこの數(shù)百メートルしかない道から見られます。

舊暦の兎年の春節(jié)後まもなく、本土の二、三軒の成長型ブランドが陽光路の専門店を閉店しました。これに対して、これらのブランドは南安、安渓などの伝統(tǒng)的なルートの盲點(diǎn)において、すさまじい「敷地」運(yùn)動を引き起こしました。次々と専門店がこれらのところの郷鎮(zhèn)に開店しました。中小運(yùn)動ブランドはより実務(wù)的なルート戦略が靜かに家門の入り口で実施されました。

この波のすさまじいチャンネルの沈下に対して、異なる人は異なる見方を持っています。あるいは支持したり、反対したりします。しかし、當(dāng)事者にとっては、ルートの沈下は一線のブランド競爭を避けてやむをえない選択かもしれませんが、別の機(jī)會を意味しないかもしれません。

「晉江を例にとって、陽光路、塘岸街は二級市場の一つの商業(yè)圏に屬しています。このようなビジネス圏では、みんなが生活しているのはのんびりしていません。高い端末コスト、収益が実現(xiàn)しにくいということは、成長ブランドの肩にのしかかっているということです。野力（中國）有限公司のマーケティングディレクターの阿正さんは「さまざまなプレッシャーの中で、これらの成長的なスポーツブランドを國內(nèi)の多くの二、三線市場の商店街に出店させて、大々的に強(qiáng)弁するのは簡単ではないですか？生きてこそ硬い道理です。私たちはあえてこれらの二級市場の中心的なビジネス圏に行く必要はありません。」と苦笑いしています。

専門家の目には、晉江の成長型ブランドのこのような取り組みは腕を切斷して自ら救うと言える。マディソン（北京）國際広告有限公司の高級パートナーの張発松氏は、ブランドを作るのはメンツを作る光栄なプロジェクトだと考えています。自分のブランドを一、二線都市の高レベルなチャネル戦略の副葬者にするか、それとも腕を切斷して自分を救った勇士になるか、自分の生存の本を県という利潤の土壌に移植するか、晉江の多くの中小スポーツブランドはすでに選択しました。

　財経眼

なぜチャネルの沈下が必要ですか？コアビジネス圏のコストが高いため、ナイキ、アディダスには耐えられないので、安踏、李寧には耐えられません。郷鎮(zhèn)にはまだ多くの空間が開拓できます。しかし、様々な理由がありますが、なぜ當(dāng)初はワンステップでブランドの発展にふさわしいルートを選びたくなかったですか？

確かに、この中には様々な考えがあります。例えば、他の人が自分でもできると思います。例えば、核心的な商業(yè)圏に入って、知名度を上げて、次の安踏、李寧、さらに次のナイキ、アディダスになりたいです。

アイデアもいいですが、青寫真も美しいです。理想は豊かですが、現(xiàn)実は骨があります。ぐるっと一回り見回した後、最終的にこれらの成長型ブランドは、一口では食べられないデブを発見しました。いわゆる「身のこなし」を捨てて郷に行くのは恥ずかしいことではありません。

キーワード：アウトドア

足跡

2011年7月27日、南京國際博覧センターでは、2011（第6回）アジアアウトドア用品展が開幕しました。今回の野外ショーに最も注目される「地方軍団」を選出するなら、泉州地區(qū)からの泛戸外ブランドは絶対にその名に恥じないです。樂登聖弗萊（Sevlae）、弗倫斯潘、天倫天、登路普など多くの泉州アウトドアブランドが突起し、多くの専門観衆(zhòng)が足を止めました。

今回の展示會では、プロ、ファッション、高品質(zhì)のアウトドア製品をもたらすと同時に、「屋外に現(xiàn)れる」という世界的な話題を広め、グリーングリーングリーングリーン、ビーチチェア、オフロードカーなど、都市のアウトドアレジャーの理念を消費(fèi)者に自由に提示しました。

「機(jī)能と都市、専門アウトドアの高品質(zhì)と都市ファッションの新潮流を結(jié)びつけて、ドライブ、野外キャンプ、徒歩、旅行などの裝備を一體化して、“炭素行自然”の野外テーマを見せたいです。製品の方面で、各シリーズの製品は厳格に異なっている屋外の場所と自然の條件によって丹念に設(shè)計して、製品は十分にアウトドアの活動の機(jī)能性と実用性を考慮して、更に多くの消費(fèi)者にもっと大きい製品の選択の空間があらせます。レデンアウトドアグループの會長陳スウェーデンは述べた。

アウトドアの旗を掲げるのは、楽登聖フレイだけではない。天坡倫、獅子牌、弗倫斯潘…一夜のうちに、多くの企業(yè)が競って奪い合うブランドのラベルになった。

このような変化に対して、中國皮革工業(yè)研究院の楊承傑院長はとても喜んでいます。彼は「汎アウトドア」の臺頭は、閩南企業(yè)が市場の多元需要に直面して自発的に変化を求める革新精神を體現(xiàn)していると考えています。「人々の生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、人々の生活様式も変わってきました。中國の人々は靴の需要ももとの布靴から靴、運(yùn)動靴に発展しました。今は更にレジャー、ファッション、ビジネス、アウトドアなど多様な発展に向かっています。このような狀況の下で、泉州の靴企業(yè)はいつもこの変化を自発的に迎えられます。泉州企業(yè)の革新精神を體現(xiàn)しています。

財経眼

アウトドアでも、もっと新鮮なクロスクラスのモデルチェンジでも、同じ品質(zhì)の製品がますます売れにくくなっている今、地元のスポーツ用品メーカーは新しいやり方を試してみることにやっと分かりました。アウトドアに代表されるさまざまな新ジャンルが、この試みの新製品に違いない。

企業(yè)がこれらのいわゆる新興市場を有望視するというよりは、伝統(tǒng)的な市場が構(gòu)造的な飽和を生み、彼らを新たな分野に向かわせているということです。現(xiàn)在の狀況から見ると、これらの企業(yè)の転換は悪くないと言えます。少なくとも市場はこのような転換を認(rèn)めています。

しかし、このような転換は単に自分にラベルを貼ればいいというものではなく、勇気と情熱だけでできるものではなく、企業(yè)が製品構(gòu)造、経営パターン及びルート建設(shè)において大きな調(diào)整を行う必要があります。もしこの調(diào)整がうまくいかなかったら、企業(yè)は発展の最初に一筆を得ることができるかもしれませんが、これしかないかもしれません。