Les Fabricants De Textiles Entreront Dans L '?ge De La Concurrence De Marque.

Récemment, l 'auteur est dans la région du Zhejiang.TextileLes recherches menées dans le secteur de l 'habillement ont révélé que, comme en 2008, l' industrie avait connu une forte récession, qui s' était manifestée principalement par l 'absence de bons de commande, des co?ts élevés, des stocks en retard, des difficultés financières, etc.Il convient toutefois de noter que l 'industrie du textile et de l' habillement est caractérisée par une forte consommation et une demande soutenue, ce qui entra?ne souvent une augmentation de la demande après chaque ajustement.Avec l 'augmentation continue de la consommation, les entreprises de textiles et de vêtements vont entrer dans l' ère de la concurrence de marque.Textile presentVêtementIndustrial Brand trend to explore.

Notre pays est un grand pays de production, de consommation, d 'importation et d' exportation de vêtements dans le monde, mais, contrairement à d 'autres pays ayant un avantage compétitif international, il est difficile de créer d' excellentes entreprises, l 'industrie nationale de l' habillement avec le développement de la marque, Un certain nombre d 'entreprises de qualité.

　　BrandLa concurrence est multiple.Configuration

Xu Gangfeng, Directeur général du réseau de vêtements chinois, le développement de nos marques de vêtements présente des caractéristiques de groupe, de toute la gamme, de nombreuses marques, l 'internationalisation.首先，是形成了多個區域產業集群，如深圳女裝、寧波男裝、汕頭內衣、均安牛仔、海寧皮革等，區域內具有強大的上下游配套能力，為品牌發展形成合力;其次，形成一批具有較高知名度的服裝品牌，如雅戈爾[9.57-1.34%股吧研報]、莊吉、愛慕、三槍、紅黃藍等，具有較強市場競爭力;再次，不少品牌還在原有單一品類的基礎上進行品牌延伸，向全品類發展，如紅豆從男裝延伸至家紡和家居服，浪莎從襪業延伸至內衣，安踏從運動延伸至童裝等。Dans le développement de la multi - marque, certaines marques basées sur le Groupe de clients pour lancer des marques sur le marché de détail, telles que la marque me & City, sous le drapeau de l 'oiseau de la paix ont un certain nombre de besbourg, pagani, la Ville, la mode magique, etc.Brand".En outre, dans le domaine de l 'internationalisation, les marques nationales sont également bien connues, comme posden (2,30 à 8,00%) qui s' est emparé du marché européen en Angleterre et LILANG qui a fait la semaine de la mode de Milan.

Xu Feng pense que le développement de nos marques de vêtements dans l 'avenir de trois grandes tendances.La première est l 'amélioration de la marque, l' amélioration de l 'image.à partir de 2010, la tendance à la hausse de la consommation de vêtements est évidente, les consommateurs préfèrent les magasins de haute qualité, les magasins phares de marque, la demande de vêtements de haute qualité augmente rapidement.Dans le domaine de la marque de vêtements, a également lancé un nouveau cycle de mise à niveau de la marque, l 'accent étant mis sur la mode, la haute qualité et la promotion de la culture de marque, de la concurrence des produits à la concurrence culturelle.Le deuxième est le mode de canal de l 'adhésion à l' essentiel de l 'opération directe.L 'adhésion de la marque est le principal mode de la marque de vêtements.Ce modèle peut être mis en place à court terme par l 'intermédiaire des adhérents à mettre en place un réseau de canaux plus sophistiqués, et de nombreuses petites et moyennes marques de vêtements sont largement utilisées.Cependant, le mode présente des inconvénients tels que la faible puissance de commande du terminal et l 'absence d' uniformité d 'image.à l 'heure actuelle, certaines marques de première ligne ont commencé à s' implanter en direct, de réduire la proportion de magasins adhérents, d' augmenter la proportion de bataillons directs, de renforcer la gestion des terminaux et de fournir aux consommateurs des services de qualité à la clientèle.Dans l 'avenir, de plus en plus de marques choisiront le camp direct.Le troisième est le commerce électronique pour le développement de la marque.Depuis 2007, le réseau de distribution de vêtements a connu une croissance explosive, les vêtements sont devenus la première catégorie de vente en ligne.Le commerce électronique a également réalisé un certain nombre de marques de réseau, tels que les clients, la bo?te verte, et ainsi de suite.Et les marques traditionnelles ont également intégré les canaux, l 'expansion du réseau de vente au détail, la promotion de l' innovation de marque.

Cependant, la concurrence sur le marché sera de plus en plus intense, selon le Centre chinois de recherche sur les marques d 'habillement, le pays compte actuellement plus de 10 000 marques d' habillement, avec une faible concentration du marché, ainsi que l 'adhésion continue de nouvelles marques et l' accélération de la distribution internationale des marques sur le marché intérieur.Dans le même temps, les co?ts de canal sur le marché intérieur,MarketingLes prix, et d 'autres hausses, les marques de vêtements seront de plus en plus compétitives.

　　Multilateral excavation brand Value

La stratégie de marque est le développement de l 'industrie de l' habillement dans le pays, dont le potentiel de grandes opportunités commerciales sont explorées par les parties au marché.

Ce mois - ci sera officiellement opérationnel dans le premier centre national de négoce de marque – Shanghai marque de négoce Center, c 'est - à - dire de choisir l' industrie de l 'habillement comme une percée.Il est connu que le Centre de commerce de marque de Shanghai est créé par le Centre de promotion du développement des petites et moyennes entreprises du Ministère de l 'industrie et des télécommunications, la Bourse de la propriété culturelle de Shanghai, la base de démonstration de la construction de la marque des petites et moyennes entreprises en Chine (Shanghai) et l' Institut chinois de recherche sur la propriété intellectuelle et le développement du marché PE de l 'université de Beijing.

à Shanghai, il existe également un centre de commerce de marque avec l 'existence d' une relation d 'affaires - - - mingshi street fashion Creation Park, on sait que les deux parties coopèrent à la création de la cha?ne nationale de la marque de vêtements.Célèbre rue de la mode jardin d 'innovation est situé sur la route de Shanghai - Ta?wan, le prédécesseur est l' impression de Shanghai usine de tricotage.Dans le parc, l 'auteur a vu la combinaison de divers éléments créatifs artistiques et de vêtements textiles, ce qui a un sentiment très fort dans le quartier d' art de Beijing 798.

Xu Jing, Directeur de l 'administration de la rue de la renommée de Shanghai, l' ensemble du parc est une plate - forme de promotion de la marque de vêtements, ce n 'est pas un simple site de location.Le parc est sélectif pour l 'entrée dans l' entreprise, y compris l 'emballage des marques de vêtements, la promotion des médias, la conception de magasins, la planification de l' image, le représentant des étoiles, les concepteurs de vêtements, la publication de nouveaux produits et ainsi de suite.En outre, le parc a introduit des instituts de recherche sur les tendances de la mode dans le monde, y compris la France, Nari Roddy, le Centre de l 'industrie de la mode de l' Université des arts de Londres, etc.{page} u break}

? les entreprises de confection se heurtent à des goulets d 'étranglement lorsqu' elles n 'effectuent que le traitement, lorsqu' elles produisent 100 ou 200 millions de dollars, et lorsqu 'il y a de meilleures marques, la production peut atteindre entre 500 et 1 milliard de dollars, et la production peut être encore plus importante Si elles sont en mesure d' accro?tre l 'impact de la marque en bourse.De nombreuses entreprises de vêtements attachent donc une grande importance à la création de marques et à l 'interface avec le capital. ?Xu Jing.

Il a été présenté que le premier Fonds spécial pour le développement de la marque textile et de l 'habillement dans le pays, connu sous le nom de "Fonds de la mode", a été créé par des fondateurs tels que prestigieuse Street et et des groupes nationaux de textiles pour investir dans des entreprises de marque de vêtements à grande vitesse à moyen et à long terme ayant une meilleure rentabilité, un potentiel de développement ou une capacité de moulage de marque.

"Capital into the Field of Clothing Brands, some from the start - up of Brands, the Cost is relative Low, some Tended to make mature Brands, low risk."Xu Jing.

　　Brand Clothing

Le ralentissement macroéconomique a touché de nombreux secteurs, mais le commerce électronique, qui se caractérise par la vente de vêtements, est à la hausse et est devenu le point le plus brillant de l 'hiver.

Après une percée de 3,3 milliards de yuan dans les ventes de l 'activité "double 11" dans la ville de Taobao, la campagne "double 12" a atteint un nouveau record de 4 milliards 380 millions de yuan, dont 1 milliard pour les femmes, plus de 400 millions pour les hommes et plus de 30% pour les vêtements.

Cao Lei, Directeur du Centre chinois de recherche sur l 'électronique (0668,20%), a déclaré à l' auteur que les achats en ligne nationaux représentaient actuellement 3 à 5% du PIB et que les vêtements représentaient 25% de l 'ensemble des achats en ligne.Cela s' explique en grande partie par la généralisation de l 'Internet, des paiements en ligne et de la distribution rapide, qui a grandement contribué au développement du commerce électronique.En outre, l 'habillement en tant que nécessité de la vie, les consommateurs ont besoin d' acheter les quatre saisons, et l 'industrie nationale de l' habillement est très mature, les fabricants, les distributeurs, les distributeurs sont les mieux placés pour développer le commerce électronique.

Cao Lei pense que l 'industrie du vêtement "réseau" dans le processus, la marque et les canaux sont les deux principales plaques émergeant.Par exemple, Jack Jones, Han du yishe, respectivement les hommes et les femmes dans le réseau de vente en premier lieu, tandis que les clients, Ningbo sapin, Metropolitan, et d 'autres marques traditionnelles comme only ont également très vite développé le marketing de la marque sur le Web.

En ce qui concerne les canaux et les plates - formes, le modèle c2c (consommateurs - consommateurs) de l 'ancien marché de Taobao est progressivement transformé en un modèle B2C (commer?ants - consommateurs) de la ville de Taobao, qui offre aux entreprises de confection une plate - forme de fabrication et de vente de marques, ainsi que des sites Web de mode spécialisés tels que le réseau de défilé, les quatre saisons vertes, etc.

Selon l 'enquête du Centre chinois de recherche sur le commerce électronique, plus de 75% des entreprises de confection sont en contact avec le réseau.

Xu Feng, l 'Internet pour le développement des entreprises nationales de confection ouvre un nouvel espace, principalement dans trois domaines: premièrement, les marques traditionnelles ont développé le marché de détail par le biais de la marque, de la plate - forme tiers, de la distribution sur le Web, et d' autres moyens ont obtenu des résultats remarquables.Si Jiaxing sacs de blé en seulement trois ans pour créer la célèbre marque chinoise de sacs de mode Internet, est devenu la première entreprise chinoise à franchir des milliards de yuan dans le domaine du commerce électronique des sacs; troisièmement, le commerce électronique a également créé un certain nombre de marques de vêtements en ligne, a créé un nouveau modèle de fonctionnement de la marque de vêtements légers.Par le biais du commerce électronique, le commerce de détail en ligne devient à court terme une marque de grande notoriété et de beauté, et forme une vente à grande échelle, ce qui est inconcevable pour les marques traditionnelles.à l 'heure actuelle, le développement de la marque de réseau est entré dans la création de l' image de marque, la qualité de roi, les consommateurs d 'abord dans une nouvelle phase.

Pendant l 'interview, l' auteur a passé 10 minutes en ligne pour acheter un vêtement et, trois jours plus tard, la livraison express est arrivée à la porte.Dans l 'emballage, il ya un beau travail de marque carte de service, l' engagement de ne pas être satisfaite de la gratuité de retour, de sorte que l 'auteur a le sentiment profond de la facilité d' achat en ligne.

? la cha?ne industrielle du commerce électronique est longue et la livraison et la distribution ne sont qu 'une partie de cette cha?ne.Par exemple, pour les vêtements, certaines entreprises mettent actuellement au point des vestiaires virtuels 3D pour les consommateurs DIY, ce qui permet d 'améliorer considérablement l' expérience des utilisateurs. ?Cao Lei.