Le Marché Des Capitaux De Quelques Degrés Décapitent & Nbsp; Le Sport De L'Ordre De Données N'Est Pas Stable

Si vous regardez de près ces chinois des entreprises d'articles de sport, tels que le revêtement ou Pico, vous trouverez un phénomène très intéressant: depuis le début de cette année, le prix de l'action de ces sociétés sont presque tous ont été coupées.

Et tout ?a, mais tout est arrivé sur la scène de la prospérité de la consommation, c'est vraiment incroyable.

En fait, après 10 ans de croissance rapide, les articles de sport, la Chine est entré dans la phase de développement à maturité, lorsque le canal a atteint le nombre de beaucoup de base, uniquement par l'intermédiaire de la percée, par traction de marque pour améliorer la marge, c'est - à - dire une croissance endogène, et c'est le seul moyen de développement ou de l'entreprise.

Qu'est - ce qui cause la Chine, articles de sport, des entreprises souffrant de la "Grippe"? Journaliste avec vous de le découvrir.

Selon les titres du rapport, au cours des 10 dernières années, la Chine a connu un développement rapide du marché des articles de sport.

La fin de l'année 2009, l'échelle de 1988, les ventes de 123 millions de dollars et une garniture de Nike sensiblement plat.

Dans le même temps, les ventes de garniture en 2010 est presque 3,8 fois de marque de vêtements masculins septwolves, environ 7,5 fois les ports.

Mais dans les ventes ont explosé derrière, c'est le canal proliféré "exploser".

Selon les titres d'investissement, le rapport des actions dans la société et sur le marché de Hong - Kong 2010 un total d'environ 8684 magasins.

Au cours de la même période, des articles de sport et la taille du marché que l'équivalent des 1 / 2, mais le nombre de magasins est d'environ 57893, est de 5,7 fois des hommes dans la société.

Pour le revêtement, par exemple, le nombre total d'ici à la fin de 2004 au début de la liste des magasins 2887, parmi les franchises de gestion de points de vente au détail pour 2526, indépendants de magasins de vente au détail de 120 et indépendants des concessions 241.

Et jusqu'à la fin de 2011 6, une garniture de magasins à 163, demi - temps de six ans a augmenté de 6 fois.

Les journalistes remarqué, en mai de cette année, le Groupe a annoncé la garniture en position 3 de la gestion du personnel à la cessation de service.

à cet égard, ancien officier chef de l'opération de revêtement sont de plus de 8 ans d'expérience dans la gestion de la logistique et d'achat a souligné, les articles de sport un chemin à nouveau l'épaississement des performances de magasin, est de toucher le plafond.

En effet, après 10 ans de croissance rapide, les entreprises chinoises d 'articles de sport sont entrées dans la phase de développement de la maturité, ce qui n' est pas le cas.

Par conséquent, lorsque le nombre de canaux atteint une base importante, le taux d 'intérêt brut ne peut être augmenté que par le biais de la marque, c' est - à - dire par la force de la marque, c 'est - à - dire par la croissance de la productivité intérieure, ou par la voie nécessaire au développement de l' entreprise.

Un chercheur de chaussures du Sud a révélé qu 'en 2010, beaucoup de commer?ants nationaux d' articles de sport se développaient trop vite et que presque tous maintenaient près de 7 000 canaux.

Aujourd 'hui, l' ensemble de l 'industrie fait l' objet d 'ajustements, ce qui suppose d' abord un ajustement des canaux.

Par exemple, prendre le contr?le de l 'itinéraire, augmenter le bataillon direct, etc.

Il convient toutefois de noter que certains distributeurs d 'articles de sport exercent leur contr?le dans certaines villes de deuxième ou troisième ligne.

Cela signifie que, pour leur permettre de retirer complètement de toucher à des questions d'intérêt, de sorte que cet ajustement ne sera pas du jour au lendemain.

Les stocks élevés des entreprises face à la pression de rachat

En fait, en raison des saisonniers et vêtement produit la vitesse de mise à jour, de la manière de traiter la hausse des stocks en tête de l'industrie de l'habillement.

Au premier semestre de cette année, une garniture de rentabilité à moyen terme pour 2,94 millions de yuan, soit une baisse de était 49.49%.

Mais dans le même temps, les stocks jusqu'à 9.92 milliards de dollars au début de l'année, plus de 186 millions de dollars.

La moitié de l'année 2011, la moyenne de l'habillage de chiffre d'affaires de 72 jours de 48 jours plus 2010 de prolonger la moitié.

Garniture de souligner, vendre maintenant a été utilisé comme cible comprend un "Inventaire" point de vente.

En juillet, le revêtement a également annoncé cette année sera d'environ 3 milliards d'euros à des distributeurs de rachat de "produits" non de vente, le Maroc a publié des rapports précédents, il est prévu que le Groupe au cours des deux prochaines années, plus besoin de rachat de stocks supplémentaires d'environ 14.48 milliards de yuan.

Par rapport à la garniture, en particulier une surtension d'inventaire des problèmes plus graves.

Le Daily News montre, à la fin du mois de juin 2011 pour l'inventaire des mesures spéciales 8.87 milliards d'euros, soit une augmentation de 424 millions de dollars ou 91.77% d'année en année, dont le produit fini par 0,84 milliards de dollars au début de la période d'appel à 4.74 milliards de yuan, soit une augmentation de 4 fois.

Au cours de la première moitié de xtep jours de stock jusqu'à 81 jours et un an seulement 46 jours.

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Dans le rapport semestriel, il est indiqué que la société a lancé au cours du premier semestre 2000 chaussures et vêtements, et plus de 2700 modèles.

Il est encore plus intéressant de noter qu 'au milieu de l' année, l 'opération spéciale n' avait pas prévu d 'amortissement de ses stocks.

En fait, dans les entreprises d 'articles de sport, les stocks comptables ne représentent qu' une partie de leur stock réel et une grande partie de ce stock a été vendue en gros aux distributeurs sans être vendue.

Dans le cas de la mise au point continue de nouveaux articles, il est probable que ces stocks, qui ont déjà été distribués aux distributeurs, seront soumis aux mêmes pressions de rachat et de dépréciation que Li Ning, ce qui se traduira par une forte baisse des bénéfices nets.

? l 'expansion rapide de l' unité nationale des articles de sport a créé un grave problème, à savoir que les distributeurs ont digéré les stocks au cours des dernières années et que la demande des terminaux n 'a pas été satisfaite, ce qui a nécessité une autoréglementation de l' industrie ?, a déclaré un chercheur en Textile d 'un ancien distributeur de bons, mais que le processus pourrait être plus long.

La situation difficile dans laquelle se trouve actuellement le Groupe des fournitures sportives, comme Li Ning et trot, n 'est pas sans référence historique.

En fait, nike, ADI et d 'autres articles sportifs, tels que le ? grand - père ?, ont également souffert d' une surexploitation des stocks.

En 2008, Adidas, en tant que parrain des Jeux olympiques de Beijing, s' est trouvée dans une situation de grande détresse en raison d 'un optimisme excessif à l' égard du marché et de l 'augmentation de la production qui a malheureusement suivi la crise économique mondiale.

Adidas a mis plus de deux ans à résorber l 'arriéré accumulé par les circuits de distribution.

Il peut achever le nettoyage d 'énormes stocks, la marque a joué un r?le important.

En tant qu 'imitateurs, les entreprises chinoises d' articles de sport doivent faire face à une autre pression: la concurrence féroce de ces marques étrangères.

Selon les données disponibles, cette année marque le trentième anniversaire de l 'entrée de Nike sur le marché chinois.

Le plus grand fabricant mondial d 'articles de sport a dépensé 26 ans pour atteindre le chiffre d' affaires de 1 milliard de dollars en Chine, mais il n 'a fallu que quatre ans pour doubler ce chiffre.

En 2010, Nike a vendu 7 milliards 780 millions de dollars sur le marché américain, suivi par 2 milliards 60 millions de dollars sur le marché chinois.

à l 'heure actuelle, Nike a plus de 7 000 magasins de détail en Chine.

En outre, selon le rapport Eastern Securities Report, le produit net des ventes de Nike et le bénéfice net ont augmenté de 15% et 18% par an pendant la période d 'entrée sur le marché chinois, et le taux net d' intérêt des entreprises a atteint 10,2% en 2011, soit plus que la moyenne de 6,5% du secteur.

Nike, comparé à Adi, les entreprises chinoises d 'articles de sport ont une situation très différente après la mer.

Le 22 décembre, un article du Wall Street Journal intitulé ? Li Ning Brand Fighting on the United States Market ? a suscité l 'intérêt du marché.

Selon le rapport, Li Ning s' est introduit sur le marché des états - Unis en signant des contrats avec des porte - parole de haut rang tels que la vedette de basket - ball, shaquilleo Neal, mais a eu des difficultés à exploiter son poste avancé à Portland, en Oregon, où 30 architectes et autres employés qui avaient con?u des chaussures de tennis et des vêtements pour le marché américain sont partis cette année.

Ordre de référence stocke des données à visiter, c'est vrai

Pour un investisseur, il pourrait être plus préoccupés par cette question, comment la situation appara?t dans des articles de sport d'entreprise en Chine, avant de saisir le signe?

Le truc, c'est de l'ordre de données d'attention.

Parce que l'ordre de données peut refléter la tendance de l'enthousiasme et de l'ordre de dealer.

Pour un bo?tier de garniture, qui a annoncé en novembre, pendant le deuxième trimestre de l'année 2012 de nouveaux produits ordre a été achevée, le montant de l'ordre de un an plus t?t à plat.

Le prix moyen de détail et le nombre de commandes pour les produits d 'habillement ont diminué en pourcentage, tandis que le prix moyen de détail pour les chaussures a augmenté en pourcentage moyen et que le volume des commandes a augmenté en pourcentage unique.

Il en va de même pour 361 degrés.

En décembre, la société a annoncé une augmentation de 6% du montant total des commandes de l 'automne 2012 et de 5,1% des commandes de chaussures, dont 1,1% provenait de l' augmentation du volume.

Les acheteurs qui exploitent le réseau de magasins sous licence sont plus prudents dans la mesure où les marchés s' accordent à penser que l 'année prochaine conna?tra un environnement économique plus difficile, en particulier en ce qui concerne les stocks excédentaires de nombreuses autres entreprises du secteur.

En réponse, la société a estimé que le ralentissement des commandes avait été plus rapide que prévu et avait ramené le prix cible de 6,3 à 4,4 dollars de Hong Kong.

Toutefois, des analystes portuaires ont recommandé que les investisseurs effectuent des recherches sur le terrain.

Chen Xingyu, chercheur principal dans le port de Huili (Shanghai), a déclaré qu 'il serait préférable de se rendre sur place pour étudier si l' on veut vraiment conna?tre l 'industrie ou l' entreprise.

Par exemple, si vous allez au magasin maintenant, vous trouverez beaucoup de produits sportifs nationaux sans personnalité, en particulier par rapport aux marques internationales.

Dans le même temps, les prix intérieurs des produits ne sont pas encore bon marché, ce qui donne à penser que le positionnement pose des problèmes.

Maintenant, comme les marques internationales sont devenues climatologiques, il est difficile d 'accepter de perdre la terre.

La digestion de l'inventaire, besoin d'au moins six mois à un an.

L'avenir de l'industrie risque est relativement grande, la rentabilité se détériorer.

En outre, peut également être de la société de gestion, de sympt?mes de l'observation d'ordre, et ainsi de suite.

"La meilleure fa?on de le faire est d'aller marcher sur différents magasins, taux d'actualisation sans change, une ligne au sud de titres de chaussures. Le Rapporteur dit" en dépit de la nouvelle saison de beaucoup de vêtements de marque sont en vente, mais si tu vas souvent même dans un magasin, vont encore sentir le taux d'actualisation de l'année précédente si de grands changements.

Si le taux de réduction de chute rapide, et que la croissance des ventes de magasins ou il y a plus de pression.