Qu 'Est - Ce Qui Compte?

Au cours des dernières années, dans une situation très embarrassante sur le marché intérieur, la marque chinoise du sport, Li Ning, a commencé son expansion à l 'étranger.

Il y a quelques jours, Li Ning a officiellement lancé son site Internet aux Etats - Unis.

Aujourd 'hui, sur le site Web de la société Li Ning, une paire de chaussures de course masculines co?tent 80 dollars, fabriquées à partir de matériaux poreux, peut "s' adapter à l' évolution naturelle"; lotus motif Yoga pantalon vendu 55 dollars pour faire une "position exacte".

Depuis longtemps, la stratégie d 'internationalisation de la Chine, Li Ning a été l' exemple des marques sportives chinoises à l 'étranger.

Li Ning a établi son siège aux états - Unis, ouvert un magasin de détail en Pologne, acheté la marque italienne lotto et ainsi de suite.

Cette fois - ci, Li Ning a également mis au point un plan de distribution d 'eau aux états - Unis.

Selon le plan Georges, les consommateurs des états - Unis ont ensuite accès à la marque Li Ning dans le cadre de manifestations communautaires auxquelles a participé o 'Neil et dans les magasins d' articles de sport.

Pour la stratégie d 'entreprise de Li Ning, Liang Feng, analyste de l' industrie de l 'habillement et des services de conseil, a estimé que le réseau d' entreprises de tenir compte des marques et des ventes, le rapport co?t - efficacité par rapport aux marques nationales "casser" la publicité.

Mais il y a aussi un désaccord au sein de l 'industrie, à savoir qu' il est trop t?t pour que Li Ning joue aux échecs.

L 'internationalisation réduira les couleurs ethniques, comme beaucoup s' en souviendront, au milieu des années 90, la société Li Ning a été présentée comme une équipe nationale de vêtements de sport qui a parrainé de nombreuses manifestations telles que la gymnastique, le plongeon, le tir, le ping - pong, etc.

En fait, ce positionnement est très précis, car à ce moment - là, l 'influence personnelle de Li Ning était encore plus forte que jamais, et beaucoup trop de gens ont mis un sentiment national sur Li Ning.

Li Ning invisible représente une image de pays.

En 1997 et 1998, Li Ning a vendu près d 'un milliard de yuan.

A l 'époque, des géants comme Adidas et Nike faisaient en silence les fondations et cherchaient à se sentir sur le marché chinois; les marques du Mouvement Fujian sont apparues plus tard que des produits racinaires de qualité inférieure à la rue.

En 2000, Chen yihong, alors Directeur général de Li Ning, a proposé l 'objectif de l' internationalisation.

Selon lui, Li Ning a erré pendant de nombreuses années précisément parce que la marque n 'a pas assez de force pour jouer un r?le plus important.

Lu yiqi, spécialiste du marketing, a déclaré que Li Ning représentait la gloire d 'une période de sport en Chine et qu' il avait été aussi admiré que les héros nationaux.

Mais à l 'heure actuelle, Li Ning est trop loin du consommateur.

Donc, même si l'internationalisation de sorte que la marque de la perte de nationalité de couleur ou plus.

Pourquoi perdre le marché intérieur en juillet de l'année dernière, la société a émis les avertissements selon les prix de l'ordre d'actuellement tout au long de l'année, les recettes provenant de la vente de l'ensemble ont diminué de 5%.

Dans le même temps, pour intensifier la réforme de canaux et d'accélérer la vitesse de nettoyage de l'inventaire, la prédiction de l'année en cours, le bénéfice net de six mois à partir de l'année précédente, le taux de 12,9% à 6% à 7%.

Le message, ses actions ont chuté de 15.77, un record de 27 mois.

En mai dernier, l 'ancien Coo Guo Jianxin et un certain nombre de cadres ont également quitté Li Ning.

Li Ning a connu une crise en raison d 'un blocage interne du développement et d' une campagne médiatique extérieure.

Li Ning, fondateur de la société, a envoyé une lettre au personnel de Hong Kong (Chine).

Dans sa lettre, il a souligné que ? le Conseil d 'administration et la direction étaient parvenus à un consensus sur l' objectif d 'un changement dynamique et appuyaient sans réserve le plan de mise en ?uvre élaboré par le Directeur général et la direction en vue d' atteindre cet objectif ?.

De nombreux professionnels sont d'avis que la crise et de changement de marque la société n'est pas sans rapport.

En 2005, l'organisme d'enquête de l'état de la garniture pour engager un professionnel.

Les résultats de l'enquête, les consommateurs de 35 - 45 ans entre des groupes de consommateurs représentent 50%.

Pour gagner la faveur des jeunes consommateurs, l'augmentation de la consommation de la population, au troisième trimestre de 2010, la doublure de positionnement de groupes de consommateurs de marque "90".

Puis il y a les experts estiment que le prix de la société n'est pas approprié pour le revêtement de localisation "90".

Comme nous le savons tous, des prix de produits de garniture que Nike, Adidas, etc. les marques légèrement inférieur, mais supérieure à celle de la marque Anta, et en particulier, et ainsi de suite.

L'汪志強(qiáng) financier indépendant à l'égard de cette analyse, la plupart des "groupes de consommation 90" et il n'y a pas de source de stabilité économique, mais la poursuite de la tendance haut de gamme.

Soit ils la doublure, ou simplement choisir Adidas, nike, etc. les marques.

En outre, a été établie, la garniture de positionnement est une marque de vêtements de sport, le sport professionnel, mais aujourd'hui, le revêtement est un peu imprévisible et sans relache, professionnel et de mode d'oscillation.

C'est le porte - parole de la garniture à partir de l'image peut voir: O'Neill, lindane, Wu Minxia, Powell, Yelena, l'équipe de plumes de la Chine, de l'équipe de plongeon en Chine.

En mars de l'année dernière, revêtement et signer chiling comme son nouveau porte - parole.

Le revêtement est très gourmand, non seulement dans le mouvement de la gamme complète de produits, mais aussi de leur propre afin de créer une marque de mode.

En conséquence, si vous demandez à Li Ning quel type de produits est le plus important, la réponse est non.

La société Li Ning a également reconnu des erreurs tactiques.

Lee Wei, porte - parole de presse de Li Ning, a déclaré: ? en tant que première marque nationale de crabes, Li Ning a accumulé plus d 'expérience dans la recherche.

En dépit des échecs enregistrés en peu de temps, la croissance active est toujours meilleure que la passivité. ?