Marque De Sport National Doit Faire "Une Longue Guerre De Construction De Canaux"

Sur le marché actuel, l 'industrie chinoise des articles de sport a connu une croissance plus rapide que le secteur financier.

Cependant, il est indéniable que, par rapport à d 'autres facteurs, la répartition des marques de produits sportifs chinois sur le marché des deux ou trois lignes est la principale cause de ce "Questionnaire", plus de 70% des marques telles que Li Ning sont réparties sur les marchés des deux ou trois lignes, les réseaux de construction et de distribution autonomes sont plus perfectionnés et des relations stratégiques plus solides avec les distributeurs.

Une marque internationale d'armes devient craqué

Toutefois, comme base pour les sports locaux de marque de fortune et l'augmentation de la deuxième et la troisième ligne, le marché est toujours un état stable dans lequel la concurrence Anta, premier échelon xtep et erke, binaire de deuxième échelon de liberté, qui ne sont pas briser le pouvoir et la capacité de la situation actuelle.

Et cet équilibre va être rompu par le pfert des choix stratégiques des deux géants internationaux Nike et Adi, en particulier au moment où les marques locales se préparent à entrer sur le marché international par frottement, Nike et Adi se tournent vers l 'approfondissement du marché chinois pour tenter de consolider leur position concurrentielle absolue sur le marché chinois par le biais de canaux plus bas.

Il est vrai qu 'une marque finira toujours par se battre pour les consommateurs, de l' intelligedes consommateurs, à l 'échelle de l' esprit des consommateurs, une confrontation positive des circet des prix au sein de l 'industrie, une double guerre, au lieu de s' attaquer d' abord aux produits, ni aux prix, mais plut?t à l 'influence et à la pénétration de la marque.Le Sport local marque "Canal barrier" l' arme la plus efficace.

Troubles de la consommation est le seul prix de haut de gamme de Nike et Adi de produits, et une fois que les prix des produits pour le niveau de consommation de lignes de la ville et, face à la concurrence de la Chine pour les sports locaux marque sera directement et cruel.

Marque de "force" est Yingshang

à court terme, la forme, les sports locaux marque par disposition et la résistance des magasins Nike, Adidas couler la stratégie de popularité et de passagers, de réduire son magasin.

Cependant, si l 'on veut obtenir les avantages de la stabilité à long terme sur le champ de bataille principal, il n' y a pas beaucoup de marques à construire, en particulier les grandes marques internationales d 'articles de sport qui vont progressivement rapprocher cet écart, l' avenir de la domination, est toujours la force intérieure de la marque, la force intérieure de la marque est le "traumatisme dur" que les marques locales d 'articles de sport peuvent gagner.

Il y a quelques années encore, les marques d 'Anchor, de trot et d' autres ont planifié de réduire les co?ts de la guerre des prix sur le marché final pour combattre les concurrents de la région.

　　邀請體育明星代言，是最傳統的手法，也是最有效的方式，耐克簽約了“中國飛人”——劉翔、阿迪達斯“傍”上“籃球巨人”姚明，并通過他們的“個人魅力”收效頗豐，這種簡單的體育營銷方式確實曾經讓具備眼光、敢于出手的部分本土體育用品品牌脫穎而出，迅速崛起，但成長到一定階段后，要在專業體育范疇內大打概念牌實在是力不從心，優質的體育產業資源無一例外被耐克和阿迪達斯瓜分，就算是在家門口舉辦的奧運會，也被阿迪達斯搶去了官方合作伙伴;世界杯期間，耐克和阿迪達斯更是贊助了三分之二的球隊。

Une telle oppression, de sorte que les marques de produits sportifs locaux dans le domaine du sport professionnel avec les géants internationaux directement et à long terme, ce qui équivaut à la recherche de la mort.

De manière générale, à court terme et à long terme ne représentent pas imiter les suivre.