Outdoor Sports Brands Early Spring & Nbsp

Oui.

Après la croissance rapide de près de 10 ans après le mouvement de l'industrie traditionnelle, en 2011, un coup de froid de l'hiver.

L'affichage d'annonces financières Anta vient de s'asseoir sur les marques de la première position, le taux de croissance "même magasin de vente le dernier trimestre de ralentissement dans le nombre d'unités de deuxième trimestre à nombre d'unités", tandis que le second trimestre de 2012 de l'ordre de croissance de seulement "faible unique de chiffres de croissance"; et la pformation de la garniture dans l'année prochaine deuxième piégés montant de l'ordre de trimestre simplement "annuelle plat"; en outre, ces deux dernières années, la performance de l'entreprise de Star - cheval de g en 2012 de la deuxième saison ordre de montant de l'ordre de même trimestre de 2011 de l'ordre de 9,5% plus de croissance, c'est depuis 2009 une augmentation de l'ordre de la quantité de crête minimale une fois, après chaque année le montant des commandes de crête

Le Mouvement locales traditionnelles collectives marque un moment de faiblesse, du sport, c'est une autre histoire.

Selon les statistiques de la branche extérieure fournit une association commerciale de textiles chinois à l'extérieur des articles de détail, en 2010, la Chine s'élevaient à 71,3 milliards de dollars en 2009, plus de croissance d'environ 47%.

De 2000 à 2010, la croissance annuelle moyenne de la Chine à l'extérieur du marché de détail total a atteint un taux de plus de 47%.

L'industrie et un anonyme, a déclaré que les données statistiques sont trop conservatrice et le courant réel de la taille du marché extérieur est d'au moins 10 milliards de plus.

Les marques extérieures le maximum local de l'année dernière, des recettes atteint 4,34 milliards de yuan, la croissance annuelle de 47.86%, les bénéfices de 64 millions, soit une augmentation de 24.12%.

Trois premiers trimestres de l'année, Pathfinder des recettes atteint 430 milliards de dollars de plus que l'année précédente 68.77%, des bénéfices plus est rose 76.55%, atteignant 5380 millions.

Alors que l'industrie a révélé que TheNorthFace et Columbia sur le marché intérieur, le taux de croissance annuelle supérieure à 70%.

L'occasion est en mouvement l'hiver marque collective, à l'extérieur de la marque sont une tiède.

Ample

Bien que l'industrie des sports d'extérieur de maintenir à long terme de l'industrie jusqu'à 40% de taux de croissance, mais parce que l'industrie de taille relativement petite, le mouvement de l'industrie traditionnelle et intégrer dans les cinq dernières années ont augmenté à un taux annuel moyen de plus de 20%, l'industrie de la niche de sports n'a pas été suffisamment d'attention, si des problèmes de cette année n'est pas de marques locales traditionnelles ont subi le mouvement de croissance, beaucoup de gens n'ont pas encore vu le siège "or".

Actuellement, le capital et le talent est un afflux de ce marché en expansion.

Depuis le début de cette année, l'industrie des sports d'extérieur est déjà arrivé trois importantes de fusion et d'acquisition, d'abord en juin, le Groupe de TheNorthFace VF possède un co?t de 23 millions de dollars pour de l'escalade de la marque célèbre timberland, puis en juillet, de groupe Blackstone, fonds de capital - investissement pour un prix de 7 milliards d'euros a acquis le plus extérieur de marques de griffe les loups de l'Allemagne (JackWolfskin) dans 11 mois, Adidas au prix de 25 millions de dollars à l'achat de professionnels de l'escalade de la marque FiveTen, montre à l'extérieur

Sur le marché des capitaux, le concept de stock extérieur ont également été poursuivis, janvier 2009 jusqu'à maintenant, jamais les actions VF Groupe à 60 dollars à 120 dollars aujourd'hui.

Depuis le mois de juin de cette année a annoncé depuis la fusion timberland, d'actions a augmenté de plus de 20 dollars.

Les actions d'un autre chef d'entreprise Columbia au cours des deux dernières années a également augmenté dans près de 50%.

Les perspectives de marché clair également attirer des talents dans un grand nombre de mouvements traditionnels de l'industrie dans ce domaine.

Un vient de la société à la cessation de service bient?t, personne actuellement dans un poste extérieur de marque de renommée internationale, a déclaré que les personnes actuellement rencontre d'énormes

Toutefois, en dépit d 'une forte croissance au cours des 10 dernières années, le niveau de développement de l' ensemble du secteur est encore très bas et il n 'est pas exagéré de le qualifier de désert à cultiver.

Les ventes de thenorthface et de Colombie, qui sont les plus importantes du pays, se situent autour d 'un milliard de dollars, et celles de la troisième catégorie devraient atteindre 700 millions de dollars cette année, soit près de 400 millions de dollars pour les 4 à 10 autres et un écart très faible entre eux.

Dans l 'ensemble, le marché extérieur est loin d' avoir une structure aussi hiérarchique que dans l 'industrie sportive traditionnelle, il n' y a pas encore de véritable distance entre le premier et le deuxième et le troisième de l 'industrie, et l' ensemble du marché reste une mer bleue pleine de variables.

"Tout le monde pense à ce qu 'il fait, pas à ce qu' il frappe."

Le Directeur général d 'une célèbre marque de plein air, Xiao Ke, a déclaré à la presse: "il y a 10 pas entre les marques, il n' est pas nécessaire de sauter pour attirer l 'attention".

C 'est différent.

Il s' agit d 'un domaine nouveau où les schémas de force et les règles du jeu dans l' industrie du sport traditionnel ont été complètement ébranlés, même les chefs d 'entreprise des industries traditionnelles comme Nike et Adidas n' ont guère profité de l 'extérieur.

"Les vêtements d 'assaut des premiers - nés peuvent être vendus à 20 000 $, mais ils sont toujours bien vendus. Adidas en vend 1 200 $, mais personne ne les achète."

Xiao Ke a indiqué que les marchés intérieurs et extérieurs, en particulier les groupes de consommateurs de haut niveau, ne se soucient pas des prix, plus les prix sont élevés, mieux ils sont vendus.

Adidas a commencé cette année dans le domaine de l 'extérieur, en plus de l' acquisition de fiveten, la promotion de cette marque sous le drapeau de l 'extérieur série terrex, début septembre, Adidas dans la première franchise de produits en plein air à Harbin.

Mais, selon lui, Adidas n 'a pas le bon nombre de routes.

"Adidas est un bon fournisseur de produits à des prix plus élevés, mais sur le marché extérieur actuel, cette direction est erronée et les consommateurs se soucient maintenant de voir le produit assez cool et assez professionnel."

Koe a dit...

Reproduire simplement l 'expérience de l' industrie traditionnelle du sport ne peut pas changer dans le domaine de l 'extérieur.

Les prix élevés des produits de sport de haut de gamme sont en fait le résultat inévitable d 'une division plus poussée de l' industrie traditionnelle du sport.

Pour les grands consommateurs du pays, les marques Nike et Adidas de haut niveau de l 'industrie sportive traditionnelle sont déjà loin de satisfaire leurs besoins en matière de consommation.

Sur le prix de vente du produit, le produit le plus cher de Nike, lebron9 chaussures de basket - ball, n 'a vendu que 1 599 dollars, alors que le prix moyen des produits de chaussures d' extérieur professionnels est d 'environ 1 500 dollars, certains produits de haut de gamme peuvent facilement franchir 2000.

Le prix de vente de chaussures d 'alpinisme mountainexpert de la marque allemande d' alpinisme lowa est de 3 480 Yuan, même avec une telle tarification, ce produit reste très important sur le marché.

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Pour de nombreux consommateurs chinois de produits de plein air, il est urgent de se séparer des consommateurs en utilisant des produits de sport de plein air pour prouver leur identité, et les produits de haute qualité deviennent de nouveaux produits de luxe.

Un homme d 'affaires a déclaré à la presse que beaucoup de gens achètent des produits en plein air non pas pour des besoins sportifs professionnels, mais simplement pour s' enrichir.

à l 'heure actuelle, seuls deux à trois% des consommateurs qui achètent des produits professionnels en plein air ont pour objectif de mener des campagnes en plein air.

Pour la grande majorité des consommateurs actuels, les caractéristiques fonctionnelles des produits de l 'extérieur dépassent largement leurs besoins réels, ce qui évite à l' industrie du sport de l 'extérieur d' avoir à lancer un grand nombre de nouveaux produits chaque année, comme c 'est le cas dans les industries traditionnelles.

"Un produit m?r est vendu sans problème depuis quelques années."

Il en résulte également un phénomène étrange dans l 'industrie de l' extérieur: certaines marques de produits Star ont une valeur préservée, certains distributeurs peuvent même accumuler des curiosités, stocker l 'année précédente pour pouvoir vendre un bon prix l' année suivante.

Les prix des produits professionnels de l 'extérieur sont élevés, les consommateurs peuvent à court terme payer pour acheter des produits de l' extérieur parce qu 'ils suivent le vent.

L 'industrie de l' extérieur sera donc divisée davantage à l 'avenir, ce qui se fera essentiellement sur deux fronts.

Premièrement, pour répondre aux besoins des différents groupes, les marques ciblent des groupes de consommateurs spécifiques.

à l 'heure actuelle, cette tendance s' est manifestée avec le positionnement de la Colombie de haut niveau, qui a commencé à baisser considérablement les prix de ses produits au cours de ces deux dernières années. Sur son réseau officiel, la grande majorité des produits sont vendus à la moitié de leur prix, à égalité avec ceux de Nike et Adidas; les explorateurs locaux se positionnent eux - mêmes comme ? à l' extérieur ?, s' attaquant au marché de deuxième ligne et évitant la concurrence directe avec les marques internationales.

Une autre direction du développement est la subdivision des sports en plein air, en fait, est un concept très large, le ski, l 'alpinisme, l' escalade et les sports extrêmes sont tous des sports en plein air.

Dans le marché européen de sports de plein air mature, Division de marque d'extérieur ont été très méticuleux, chaque mouvement tels que l'escalade et l'escalade, de ski, et même de tentes, de sacs de couchage, Cannes, marque très professionnel de lunettes et autres accessoires.

L'avenir, comme le marché intérieur à l'extérieur de plus en plus mature, il y aura plus de marque internationale professionnelle des segments à l'atterrissage de la Chine.

Mais l'ensemble de l'industrie est toujours à un stade de développement très étendue, cette pratique mais aussi pour les entreprises a laissé une chance énorme si capable d'effectuer la disposition à l'avance sur le marché, alors que lorsque la marque la frontière à grande échelle à l'étranger pour prendre de l'avance.

Une autre caractéristique de l'extérieur par comparaison avec le mouvement de l'industrie traditionnelle, c'est que professionnel de sports de plein air détermine lui - même n'est pas né ici comme Nike, capable de bas en haut de gamme de marque tout ou rien.

Les dirigeants de l'industrie, presque sans exception, ont adopté des stratégies de développement de plusieurs marques, VF, la société a TheNorthFace, Timberland, etc. une pluralité de marques et de loisirs en plein air.

Columbia Group a Columbia, MountainHardwear, Sorel et autres marques.

Le choix de ce mode de développement parce que l'industrie des sports d'extérieur relativement reste une minorité, mais dans la maturité du marché spécialisées relativement détaillées, une seule marque très difficile de soutenir le développement d'une société.

La Multi - marque de la guerre de groupe peut aider les entreprises à négocier avec les grands magasins pour augmenter les prix.

Au niveau national, cette tendance commence également à se manifester, comme l 'ont déclaré les explorateurs dans leurs dernières circulaires: ? Nous pensons que l' acquisition en ligne et les consommateurs de troisième et quatrième lignes par le biais de nouvelles marques favorisent l 'augmentation des recettes des entreprises sur les ventes sans nuire à leur image de marque de haut de gamme ?.

Sa stratégie multi - marques a fait surface.

? comme le marché dans son ensemble n 'en est qu' à ses débuts, pratiquement toutes les marques sont encore en train de traverser la rivière avec des pierres, tout le monde tente d 'aller de l' avant, mais on ne voit pas très bien ce qu 'il adviendra en fin de compte. ?

Koe a dit...

Talon d \ \ 'Achille

La croissance brutale doit cacher de nombreux problèmes, qui sont la règle dans tous les secteurs, de même que sur le marché du sport de plein air.

à l 'heure actuelle, le principal obstacle au développement de l' industrie est la pénurie de personnel qualifié pour les produits.

Koe, originaire de l 'industrie du sport traditionnel, a bien compris.

"Les gens de sales et de marketing, qui sont prêts à dépenser de l 'argent, sont ceux qui font le moins de produits."

Les produits de plein air ont leurs propres caractéristiques, à l 'exception des chaussures de plein air, dont les caractéristiques techniques et fonctionnelles sont loin d' être comparables aux chaussures de sport traditionnelles.

Chaussures de plein air dans les semelles de chaussures, la forme, l 'aiguille de face, et d' autres processus de production et de conception et de recherche - développement sont très différents des chaussures de sport traditionnelles.

En outre, étant donné que l 'ensemble du marché est encore en cours de formation et que la demande des consommateurs est assez difficile à cerner, même avec l' expérience de l 'industrie sportive traditionnelle, il ne suffit pas de faire face à l' extérieur.

Faute de main - d '?uvre qualifiée, de nombreuses entreprises nationales, même riches, ne sont pas en mesure de produire des produits décents.

"J'ai pris plus de 20 de stagiaire, maturation nécessite environ 2 ans, alors si on peut laisser la moitié est très bon.

Le petit dit ", mais c'est juste une question de notre propre à résoudre.

Du point de vue de l'ensemble de l'industrie, de la pénurie de personnel qualifié dans la situation délicate de produits sera également depuis longtemps.

Mais la pénurie de produits de talent est en train de devenir un talon luu lui, à l'extérieur de l'industrie.

Pour l'air à l'étranger professionnel de marque, comme la taille généralement une seule marque ne sont pas fonctionner ainsi, principalement par l'autorisation nationale de l'Agence, l'agent basique utilisé par l'entreprise de mode d'acheter les marchandises provenant de l'étranger direct de l'achat de produits, plut?t que de leur propre développement.

Mais les inconvénients de cette pratique est de réduire considérablement le taux de profit du produit.

"Bénéfices une cargaison d'au moins 30% de moins.

Un professionnel de R & D, n'est pas natif de l'Agence ne veut pas faire de localisation, mais de ne pas inscrire des produits appropriés de talent.

Dans un environnement de marché n'est pas m?r actuelle, produit de marque de talent pour restreindre n'a pas complètement évident, car les consommateurs eux - mêmes pour les produits de la très primaires, avec la promotion du marché, de la concurrence du niveau de produit d'être le futur foyer.

Outre le problème de l'industrie intérieure, les entreprises de sports de plein air sera également confrontée à des défis entreprises traditionnelles de mouvement.

En fait, entre les marques de sports de plein air marque de sport traditionnel et ont commencé à appara?tre quelques frictions.

Les manifestations les plus importantes de contention sur ce canal de friction est au centre commercial.

Dans un magasin, à l'extérieur de la marque a commencé l'occupation de mouvement précédemment marque traditionnelle de l'espace de vente.

L'échelle des canaux est une tradition de mouvement, une partie sera expulsé de la marque mal montée à l'extérieur de la marque de la performance, c'est une relation réciproque.

Bien s?r, les sports traditionnels de marque de ne pas attendre et laisser à l'extérieur de la marque de voler leur territoire.

Mais face à un gros gateau à l'extérieur de ce marché, il n'y a aucune raison d'abandonner.

Nike Adidas pour et internationale comme un géant, c'est déjà produit à l'extérieur de la série, mais en raison de champs de mouvement classique déjà aidés à gagner, ce n'est pas trop d'attention à l'extérieur, et à partir de l'équilibre global de marque de considération, ne peut pas être trop de ressources dans Le secteur extérieur, de sorte que l'extérieur de la série toujours faire tiède.

Mais pour les marques actuelle rencontre le froid de l'hiver, le champ extérieur est sans doute une paille, tous les produits, à essayer de pousser à l'extérieur de la série de l'hiver, à l'extérieur de la veste de devenir les mouvements traditionnels de produits de marque phare.

Actuellement, les forces de l'extérieur sur le marché est encore en phase de préparation de troupes, améliorer le produit, la formation du personnel, d'élargir le canal.

Selon des estimations de l'industrie, de un à deux ans plus tard, va déployer les est pratiquement achevée, mais à ce moment - là, la guerre sera positif entre les marques a officiellement commencé.

Alors, pour l'industrie de l'extérieur aujourd'hui, le spectacle vient de commencer.