L 'Industrie Du Sport En Plein Air: Le Marché Non Cultivé Va Bient?t Commencer

Oui.

Après la croissance rapide de près de 10 ans après le mouvement de l'industrie traditionnelle, en 2011, un coup de froid de l'hiver.

L'affichage d'annonces financières Anta vient de s'asseoir sur les marques de la première position, le taux de croissance "même magasin de vente le dernier trimestre de ralentissement dans le nombre d'unités de deuxième trimestre à nombre d'unités", tandis que le second trimestre de 2012 de l'ordre de croissance de seulement "faible unique de chiffres de croissance"; et la pformation de la garniture dans l'année prochaine deuxième piégés montant de l'ordre de trimestre simplement "annuelle plat"; en outre, ces deux dernières années, la performance de l'entreprise de Star - cheval de g en 2012 de la deuxième saison ordre de montant de l'ordre de même trimestre de 2011 de l'ordre de 9,5% plus de croissance, c'est depuis 2009 une augmentation de l'ordre de la quantité de crête minimale une fois, après chaque année le montant des commandes de crête

Le Mouvement locales traditionnelles collectives marque un moment de faiblesse, du sport, c'est une autre histoire.

Selon les statistiques de la branche extérieure fournit une association commerciale de textiles chinois à l'extérieur des articles de détail, en 2010, la Chine s'élevaient à 71,3 milliards de dollars en 2009, plus de croissance d'environ 47%.

De 2000 à 2010, la croissance annuelle moyenne de la Chine à l'extérieur du marché de détail total a atteint un taux de plus de 47%.

L'industrie et un anonyme, a déclaré que les données statistiques sont trop conservatrice et le courant réel de la taille du marché extérieur est d'au moins 10 milliards de plus.

Les marques extérieures le maximum local de l'année dernière, des recettes atteint 4,34 milliards de yuan, la croissance annuelle de 47.86%, les bénéfices de 64 millions, soit une augmentation de 24.12%.

Trois premiers trimestres de l'année, Pathfinder des recettes atteint 430 milliards de dollars de plus que l'année précédente 68.77%, des bénéfices plus est rose 76.55%, atteignant 5380 millions.

Alors que l'industrie a révélé que TheNorthFace et Columbia sur le marché intérieur, le taux de croissance annuelle supérieure à 70%.

L'occasion est en mouvement l'hiver marque collective, à l'extérieur de la marque sont une tiède.

Bien que l'industrie des sports d'extérieur de maintenir à long terme de l'industrie jusqu'à 40% de taux de croissance, mais parce que l'industrie de taille relativement petite, le mouvement de l'industrie traditionnelle et intégrer dans les cinq dernières années ont augmenté à un taux annuel moyen de plus de 20%, l'industrie de la niche de sports n'a pas été suffisamment d'attention, si des problèmes de cette année n'est pas de marques locales traditionnelles ont subi le mouvement de croissance, beaucoup de gens n'ont pas encore vu le siège "or".

Actuellement, le capital et le talent est un afflux de ce marché en expansion.

Depuis le début de cette année, l'industrie des sports d'extérieur est déjà arrivé trois importantes de fusion et d'acquisition, d'abord en juin, le Groupe de TheNorthFace VF possède un co?t de 23 millions de dollars pour de l'escalade de la marque célèbre timberland, puis en juillet, de groupe Blackstone, fonds de capital - investissement pour un prix de 7 milliards d'euros a acquis le plus extérieur de marques de griffe les loups de l'Allemagne (JackWolfskin) dans 11 mois, Adidas au prix de 25 millions de dollars à l'achat de professionnels de l'escalade de la marque FiveTen, montre d'ambition dans le domaine de la force à l'extérieur.

Sur le marché des capitaux, le concept de stock extérieur ont également été poursuivis, janvier 2009 jusqu'à maintenant, jamais les actions VF Groupe à 60 dollars à 120 dollars aujourd'hui.

Depuis le mois de juin de cette année a annoncé depuis la fusion timberland, d'actions a augmenté de plus de 20 dollars.

Les actions d'un autre chef d'entreprise Columbia au cours des deux dernières années a également augmenté dans près de 50%.

Les perspectives de marché clair également attirer des talents dans un grand nombre de mouvements traditionnels dans ce secteur

Une personne qui vient de quitter Li Ning et qui travaille actuellement dans une marque de plein air de renommée internationale a déclaré à la presse que Li Ning, actuellement en proie à de grandes émeutes, a été choisi par de nombreux employés comme nouveau départ dans leur carrière.

Toutefois, en dépit d 'une forte croissance au cours des 10 dernières années, le niveau de développement de l' ensemble du secteur est encore très bas et il n 'est pas exagéré de le qualifier de désert à cultiver.

Les ventes de thenorthface et de Colombie, qui sont les plus importantes du pays, se situent autour d 'un milliard de dollars, et celles de la troisième catégorie devraient atteindre 700 millions de dollars cette année, soit près de 400 millions de dollars pour les 4 à 10 autres et un écart très faible entre eux.

Dans l 'ensemble, le marché extérieur est loin d' avoir une structure aussi hiérarchique que dans l 'industrie sportive traditionnelle, il n' y a pas encore de véritable distance entre le premier et le deuxième et le troisième de l 'industrie, et l' ensemble du marché reste une mer bleue pleine de variables.

"Tout le monde pense à ce qu 'il fait, pas à ce qu' il frappe."

Le Directeur général d 'une célèbre marque de plein air, Xiao Ke, a déclaré à la presse: "il y a 10 pas entre les marques, il n' est pas nécessaire de sauter pour attirer l 'attention".

C 'est différent.

C 'est un domaine nouveau, où les schémas de force et les règles du jeu dans l' industrie du sport traditionnel sont complètement éliminés.

"Les vêtements d 'assaut des premiers - nés peuvent être vendus à 20 000 $, mais ils sont toujours bien vendus. Adidas en vend 1 200 $, mais personne ne les achète."

Xiao Ke a indiqué que les marchés intérieurs et extérieurs, en particulier les groupes de consommateurs de haut niveau, ne se soucient pas des prix, plus les prix sont élevés, mieux ils sont vendus.

Adidas a commencé cette année dans le domaine de l 'extérieur, en plus de l' acquisition de fiveten, la promotion de cette marque sous le drapeau de l 'extérieur série terrex, début septembre, Adidas dans la première franchise de produits en plein air à Harbin.

Mais, selon lui, Adidas n 'a pas le bon nombre de routes.

"Adidas est un bon fournisseur de produits à des prix plus élevés, mais sur le marché extérieur actuel, cette direction est erronée et les consommateurs se soucient maintenant de voir le produit assez cool et assez professionnel."

Koe a dit...

Reproduire simplement l 'expérience de l' industrie traditionnelle du sport ne peut pas changer dans le domaine de l 'extérieur.

Les prix élevés des produits de sport de haut de gamme sont en fait le résultat inévitable d 'une division plus poussée de l' industrie traditionnelle du sport.

Pour des groupes de consommateurs domestiques, Nike Adidas marque haut de gamme et dans l'industrie des sports traditionnels a été bien incapable de répondre aux besoins de leur consommation.

Dans le prix de vente du produit, le prix de vente de chaussures de basket - ball LeBron9 produits de chaussure nike actuellement le plus cher que 1599 millions, et le prix moyen des produits de qualité professionnelle à l'extérieur des chaussures à environ 1500 yuan haut de gamme, le prix de certains produits peuvent être facilement en 2000.

Le prix de vente des chaussures de montagne MOUNTAINEXPERT professionnel de l'Iowa marque allemande jusqu'à 3480 Yuan, même si un prix si élevé, ce produit sur le marché est encore très recherché.

Pour de nombreux consommateurs chinois de produits de plein air, nécessaire pour produits de sports de plein air pour lui - même et le Groupe de la zone de consommation de masse séparé, afin de prouver son identité, haut de gamme de produits de sports de plein air est en train de devenir de nouveaux produits de luxe.

Un homme d 'affaires a déclaré à la presse que beaucoup de gens achètent des produits en plein air non pas pour des besoins sportifs professionnels, mais simplement pour s' enrichir.

à l 'heure actuelle, seuls deux à trois% des consommateurs qui achètent des produits professionnels en plein air ont pour objectif de mener des campagnes en plein air.

Pour la grande majorité des consommateurs actuels, les caractéristiques fonctionnelles des produits de l 'extérieur dépassent largement leurs besoins réels, ce qui évite à l' industrie du sport de l 'extérieur d' avoir à lancer un grand nombre de nouveaux produits chaque année, comme c 'est le cas dans les industries traditionnelles.