Comment Devenir Une Puissance Commerciale?

Le prix moyen à l 'exportation d' une paire de chaussures est de 2,5 dollars des états - Unis.

Le Directeur de la Division du commerce extérieur du Ministère du commerce, lu Jianhua, a déclaré qu 'il en résultait que la fabrication chinoise était un compte noir.

à l 'heure actuelle, une paire de chaussures sur cinq dans le monde est fabriquée en Chine, et une sur deux dans le monde est fabriquée en Chine.

Mais quand on parle de la marque mondiale des chaussures de sport, on pense plus à Nike, Adidas, à son sac, à Louis Vuitton, à Valentino, qu 'à la marque chinoise.

Il y a des "produits" et non des "cartes", parce que nous sommes "mariés" depuis longtemps.

Notre prix moyen à l 'exportation d' une paire de chaussures est de 2,5 dollars et peut être multiplié par 100 par des plaques étrangères; un instrument terrestre de 5 dollars peut être vendu à 85 dollars par des plaques américaines; et un ensemble de vêtements féminins de 100 euros sur le marché chinois n 'a droit qu' à 3 ou 4 euros de frais de traitement.

Il n 'y a pas de marque d' exportation autonome, dans les échanges internationaux, nous ne pouvons que vendre des ressources et de la main - d '?uvre à bas prix et tirer de modestes recettes commerciales.

? un pays de marque faible ne peut pas être une puissance commerciale ?, l 'année dernière, nos importations et nos exportations se sont élevées à 851,2 milliards de dollars, dont 438,4 milliards de dollars d' exportations, quatrième au monde, et le statut des grands pays exportateurs et des grands pays exportateurs a été établi.

D 'après la structure des exportations, notre pays de traitement du commerce (production de plaques d' exportation) occupe la moitié des exportations chinoises.

Dans les exportations générales, la plupart sont sous licence.

La province de Guangdong, qui représente le tiers des exportations du pays, ne représente que 3% des exportations totales de la province, tandis que la ville de Shanghai et la province de Zhejiang représentent moins de 10% des exportations.

"La marchandise n 'a pas de marque, c' est l 'homme qui n' a pas de compte, une marque faible, ne peut pas être une puissance commerciale."

Le Directeur de la Division du commerce extérieur du Ministère du commerce, lu Jianhua, a déclaré que l 'absence d' une marque d 'exportation autonome et l' absence d 'un modèle simple d' expansion quantitative pour l 'exportation massive de produits manufacturés industriels à faible valeur ajoutée avaient eu un certain nombre d' effets négatifs sur le commerce extérieur et le développement économique national.

Il est préjudiciable à l 'accroissement des échanges internationaux, au développement économique durable et à l' amélioration de la compétitivité internationale.

à l 'heure actuelle, nous sommes dans l' ensemble encore à la phase de traitement de bas de gamme.

Dans les cha?nes de valeur des marchés internationaux, la valeur ajoutée créée par les cha?nes de production ne représente que 30% de la valeur ajoutée, les 70% restants provenant des cha?nes de R - D et de commercialisation de marques.

Lu Jianhua a déclaré que l 'expansion du volume, l' absence de marques d 'exportation, l' homogénéité des produits, la faible valeur ajoutée, la baisse constante des prix à l 'exportation et la fréquence avec laquelle les obstacles au commerce sont apparus étaient autant d' obstacles.

Notre pays est actuellement confronté à 17% des mesures antidumping et de sauvegarde dans le monde.

Nous nous sommes heurtés à toutes sortes de garanties commerciales qui m 'ont été imposées par d' autres pays dans le cadre de l 'OMC.

Et le chemin de l 'expansion quantitative ne peut qu' être plus étroit.

Sur le plan de l 'espace de marché, une part importante de nos exportations de marchandises représente aujourd' hui une part importante du marché international, comme les jouets représentent un tiers, les conserveries d 'Oranges 78%, les meubles 66% et la céramique 56%, alors que les régions d' exportation de marchandises sont très concentrées, 72% des jouets exportés et 68% des chaussures exportées aux états - Unis et dans l 'Union européenne, et plus de 86% des exportations de vêtements sont concentrées au Japon.

Les possibilités d 'expansion purement quantitative sont déjà limitées.

"Encourager les entreprises nationales à tirer pleinement parti des opportunités favorables à une plus grande ouverture et à renforcer leurs capacités d 'ouverture des marchés, d' innovation technologique et de création de marques autonomes", a déclaré la seizième session plénière du parti.

Améliorer la qualité, la qualité et la valeur ajoutée des exportations. ?

La stratégie de la marque est un système d 'ingénierie, les entreprises sont le sujet de la stratégie de la marque.

Toutefois, la plupart des entreprises choisissent toujours la voie de l 'autocollant.

Un responsable d 'une entreprise textile de renommée nationale a déclaré à la presse: ? Nous avons mis nos marques sur les marchés étrangers pour représenter 10% du total des ventes à l' étranger, la plupart choisissant encore la méthode de l 'autocollant.

Il y a de nombreuses raisons à cela, dès lors que l 'on évoque des vêtements de marque dans le monde, on se souvient souvent que les marques chinoises de Milan, Paris, n' ont pas d 'influence; que ce que l' on veut, ce que l 'on fabrique, évite de nombreux risques sur le marché; que le développement d' une marque exige beaucoup de ressources financières et de temps, pas du jour au lendemain, et que la promotion de la marque que nous investissons chaque année dans le pays co?te 30 millions de dollars, et que cela exige davantage sur le marché international.

? la création d 'une marque influente exige d' abord que l 'on garantisse une certaine taille de marché afin de réaliser des économies d' échelle, de maximiser la taille et de réduire les co?ts. ?

Un responsable d 'une entreprise nationale de bière a déclaré que notre système d' économie de marché n 'était pas encore parfait, qu' il n 'y avait pas de marché unique dans tout le pays et qu' il y avait encore des fragments locaux.

Il y a beaucoup de grandes et petites entreprises de bière dans tout le pays, presque toutes les provinces comptent plusieurs grandes entreprises de bière, et les entreprises de bière étrangères ont du mal à s' approprier le marché local.

Il reste encore beaucoup à faire pour créer des marques nationales et internationales bien connues.

"En fait, chaque entreprise souhaite chanter sa propre marque sur le marché international, mais à court terme, le fait d 'être propriétaire de sa propre marque peut entra?ner une perte partielle d' intérêt, car notre marque n 'a pas encore de pouvoir d' appel sur le marché international et la création d 'une marque internationale exige beaucoup de ressources financières et de temps.

Il est entendu qu 'une marque de renommée mondiale demande en moyenne 200 millions de dollars sur 25 ans. ?

Shen Danyang, Vice - Président de l 'Institut d' études du Ministère du commerce, a déclaré que les entreprises devaient être capables d 'apprendre les technologies de pointe à l' étranger, de renforcer l 'innovation autonome, de ma?triser les droits de propriété intellectuelle et de réaliser le développement pnational de la stratégie de marque.

Dans le cas du DVD, par exemple, parce que nous n 'avons pas de droits de propriété intellectuelle sur les technologies de base, chaque fois que nos entreprises exportent un DVD, elles doivent payer plus de 10 dollars de redevances aux entreprises japonaises et européennes, alors que le prix à l' exportation de nos DVD est d 'environ 30 dollars.

Shen Danyang dit que, d 'une manière générale, la construction d' une marque d 'entreprise doit traverser la marque générale, la marque régionale, la marque nationale, la marque d' exportation, la marque internationale, et d 'autres stades de développement.

Pour développer des marques d 'exportation, il faut un certain financement et une certaine échelle, parallèlement à la construction de marques nationales, l' intégration des ressources nationales et internationales, la coordination des marchés nationaux et internationaux et la dispersion des risques.

La création de marques d 'exportation est un investissement, une production élevée, des activités à haut risque et à haut rendement, la concurrence des marques avec des économies d' échelle et des obstacles à l 'entrée élevés.

à cet égard, nos entreprises sont également vulnérables.

à ce stade, l 'appui des pouvoirs publics et des politiques est encore plus nécessaire pour surmonter les obstacles institutionnels.

Le Ministère du commerce dirige actuellement l 'Organisation de la création d' un groupe directeur pour la promotion de la création de marques d 'exportation, composé de représentants du Conseil pour la réforme du développement, du Ministère des finances, du Ministère de la science et de la technologie, de la Direction générale des imp?ts, de l' Inspection générale de la qualité, de l 'administration nationale du commerce et de l' industrie et de l 'administration générale des douanes, qui est chargé d' assurer la Direction générale de la construction et du développement des marques d 'exportation.

Lu Jianhua a indiqué que la promotion de la marque d 'exportation est un projet de système pour les entreprises, orienté vers le marché.

Pour leur part, les gouvernements doivent créer un environnement favorable à l 'exportation des marques.

A) à l 'avenir, le Ministère du commerce choisira chaque année un ensemble de marques d' exportation privilégiées pour les produits de haute technologie, les produits électromécaniques et électriques et les produits traditionnels, en fonction de l 'apport du Gouvernement et de l' appui de l 'entreprise;200 millions de yuan seront consacrés à l' appui de la marque de construction.

à l 'heure actuelle, Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Fujian, Ningbo, Xiamen et d' autres lieux ont élaboré des plans de développement des marques d 'exportation dans la région, ont mis en place des mécanismes de travail intersectoriels et ont mis en place des politiques d' appui.

Ningbo City propose d 'ici à 2010 dans l' ensemble de la ville de 50% des entreprises de commerce extérieur ont une marque déposée à l 'étranger, 5000 entreprises par le biais du système de qualité ISO9000 certification.

Le Département de l 'économie et du commerce extérieur de la municipalité, en collaboration avec le Département des finances, a adopté des mesures visant à accorder des intérêts et des incitations aux exportations de marques indépendantes.

Lors de la 95e foire du Guangzhou qui vient de s' achever, mon pays a pour la première fois mis en place une "zone d 'exposition de marque".

Les 320 marques d 'exportation autonomes ont atteint 18% du chiffre d' affaires de 7% et ont directement stimulé la croissance des exportations.

Près de 50% des nouveaux produits ont participé à l 'exposition, soit 20 points de pourcentage de plus que la moyenne, ce qui a permis d' améliorer la qualité des produits et d 'obtenir des prix de plus de 10% supérieurs à la moyenne des produits de même nature.

"C 'est bon d' avoir une marque!"