ブランド弱國、どのようにして貿易強國になることができますか

我が國の1足の靴の平均輸出価格は2.5ドルで、國外のブランド品を貼ると100倍になることができて、「商品にはブランドがなくて、人に戸籍がないことに相當する」と商務部対外貿易司の魯建華司長は、このことから、中國製は黒戸狀態(tài)であることが分かったと述べた。現(xiàn)在、全世界の5足の靴のうち1足は中國製で、全世界の2つのバッグのうち1つは中國製だ。しかし、スニーカーの世界的なブランドといえば、ナイキやアディダスを思い浮かべることが多く、バッグといえばルイ?ヴィトン、ウォーレン?ティアナを思い浮かべることが多いが、中國のブランドは何なのか分からない。「品」があっても「札」がないのは、長い間私たちが「嫁に行く」からだ。我が國の靴1足の平均輸出価格は2.5ドルで、海外ブランド品を貼ると100倍になる。輸出価格5ドルの地球儀は、米國のブランドを貼り付けると85ドルになる。市場価格100ユーロの婦人服一式で、中國企業(yè)は加工費を3?4ユーロしかもらえない。自主的な輸出ブランドが不足しており、國際交換では、資源や労働力を安く売って、わずかな貿易収益を得るしかない。「ブランド弱國であり、貿易強國であるはずがない」昨年、我が國の輸出入総額は8512億ドルに達し、そのうち輸出額は4384億ドルで、それぞれ世界第4位であり、貿易大國と輸出大國の地位は初歩的に確立された。輸出構造から見ると、我が國の加工貿易（ラベル生産輸出）は中國の輸出の半分を占めている。一般貿易輸出の大部分はトランプ生産である。全國輸出の1/3強を占める広東省の自主ブランド輸出額は全省の輸出総額の3%にすぎず、上海市、浙江省の自主ブランド輸出の割合も10%未満だった。商務部対外貿易司の魯建華司長は、「商品にはブランドがなく、人に戸籍がないことに相當し、ブランドが弱い國は、貿易強國であるはずがない」と述べ、自主輸出ブランドが不足し、低付加価値工業(yè)製品を大量に輸出する単純な數量拡張モデルは、対外貿易と國民経済の発展に一連の不利な影響を與えていると述べた。國際交換収益の増加に不利であり、経済の持続可能な発展に不利であり、國際競爭力の向上に不利である。現(xiàn)在、私たちは全體的に加工というローエンドの段階にあります。國際市場のバリューチェーンから見ると、生産段階の創(chuàng)造の増加値はわずか30%で、殘りの70%はブランドをマークした研究開発とマーケティング段階から來ている。魯建華氏は、數量の拡張だけに頼っているため、輸出ブランドが不足し、製品が雷同し、付加価値が低く、輸出価格が低下し続け、貿易障壁が頻発していると述べた。現(xiàn)在、わが國が遭遇している反ダンピングと保障措置は世界の17%を占めている。私たちはすでに世界貿易の枠組みの許容範囲內で、他國が私にとって取った様々な貿易保障措置に遭遇した。數が広がる道は、行けば行くほど狹くなるしかない。市場空間から見ると、現(xiàn)在、我が國の輸出商品の相當部分はすでに國際市場で相當なシェアを占めており、例えば玩具はすでに1/3を占めており、ミカン缶詰は78%、家具は66%、陶磁器は56%を占めているが、商品の輸出エリアは非常に集中しており、輸出玩具の72%、輸出靴の68%は米國とEU地域に集中しており、輸出アパレル製品の86%以上は日本に集中している。単純に拡張された空間は非常に限られている。? 「自主革新を堅持し、市場検証を堅持する」黨の第16期中央委員會第3回全體會議は、「國內企業(yè)が開放拡大の有利なタイミングを十分に利用し、市場開拓、技術革新と自主ブランド育成の能力を強化することを奨勵する。輸出商品の品質、等級と付加価値を高める」と提案した。ブランド戦略はシステム工學であり、企業(yè)はブランド戦略の主體である。しかし、ほとんどの企業(yè)は現(xiàn)在もトランプの道を選んでいる。ある國內有名紡績企業(yè)の責任者は記者に語った：「私たちは海外市場で本製品の商標を貼って直接販売しているのは海外販売総額の10%を占めており、大部分はまだブランドを貼る方法を選んでいる。これにはさまざまな理由があり、世界のブランドの服といえば、ミラノやパリを連想することが多く、中國のアパレルブランドは影響力に欠けている。海外メーカーの要求に応じて、何かを生産すれば、多くの市場リスクを回避することができる。業(yè)界がブランドを開発するには多大な財力と時間がかかり、一挙に成し遂げるわけではありません。現(xiàn)在、私たちが毎年國內に投入しているブランド宣伝費は3000萬元で、國際市場ではもっと必要で、それには企業(yè)が相當な実力を持っている必要があります」「影響力のあるブランドを形成するには、まず一定の市場規(guī)模を保証しなければならない。そうすれば、規(guī)模経済効果が生まれ、規(guī)模の最大化とコストの最小化を実現(xiàn)することができる」と國內ビール企業(yè)の責任者は述べた。全國の大小のビール企業(yè)は數えきれず、ほとんどの省にはいくつかの主要なビール企業(yè)があり、地方のビール企業(yè)が現(xiàn)地市場を占めるのは難しい。完全な市場システムはまだ本格的に確立されておらず、市場法則の役割は十分に発揮されておらず、國內の有名ブランドや國際ブランドを創(chuàng)出するにはまだ長い道のりがある。ある國內エアコン企業(yè)の責任者は、「実際には、どの企業(yè)も國際市場で自分のブランドを歌いたいと思っていますが、短期的に見ると、自社ブランドを主力とすることは利益の一部を失う可能性があります。なぜなら、私たちのブランドは國際市場ではまだアピール力が不足しており、國際的にブランドを確立するには多大な財力と時間が必要だからです。1つの世界ブランドの育成には平均2億ドル、25年かかることが分かっています」商務部研究院の沈丹陽副院長は、企業(yè)は海外の先進技術を學び、自主革新を強化し、自主知的財産権を掌握しなければ、ブランド戦略の飛躍的な発展を実現(xiàn)できないと指摘した。DVDを例にとると、コア技術の知的財産権がないため、我が國企業(yè)はDVD機を1臺輸出するごとに、日本とヨーロッパ企業(yè)に10ドル以上の特許料を支払わなければならないが、我が國のDVD機の輸出価格は1臺30ドル前後にすぎない。沈丹陽氏によると、一般的に、企業(yè)ブランドの建設は一般ブランド、地域ブランド、國家ブランド、輸出ブランド、國際ブランドなどの発展段階を経なければならない。輸出ブランド品を育成するには、一定の資金と規(guī)模が必要であり、同時に國內ブランドの建設を行い、國內國際資源を統(tǒng)合し、國內國際市場を協(xié)調させ、リスクを分散させなければならない。輸出ブランドの創(chuàng)出は高投資、高産出、高リスク、高収益の活動であり、ブランド競爭は規(guī)模経済と高參入障壁の特徴がある。この點では、我が國の企業(yè)はまだ弱い。現(xiàn)段階では、政府と政策の支援が必要であり、體制面の障害を突破する必要がある。? 安定的で完全な政策支援システムの構築現(xiàn)在、商務部は発展改革委員會、財政部、科學技術部、稅務総局、國家質検総局、國家工商総局、稅関総署などの部門が參加する輸出ブランド建設促進指導グループを先頭に組織し、輸出ブランド建設と発展の仕事を全面的に指導している。魯建華氏は、輸出ブランド育成はシステム工學であり、企業(yè)を主體とし、市場をガイドとしなければならないと指摘した。政府は輸出企業(yè)のためにブランド育成に有利な環(huán)境を作らなければならない。今後、商務部は毎年ハイテク製品、機電製品、伝統(tǒng)商品の中でそれぞれ重點輸出ブランド品を選択し、政府が一部を投入し、企業(yè)が一部をセットにする構想に基づいて、重點普及を行う。稅関、品質監(jiān)督、外國為替などの部門は関連政策を制定し、これらの優(yōu)れた輸出企業(yè)のためにグリーンルートを開拓する。商務部はまた、展覧會、広告宣伝などの貿易促進手段を利用して企業(yè)ブランドの知名度を高める、重點輸出企業(yè)のブランド育成に資源と資金支援を提供し、毎年予算に専門資金を手配し、輸出ブランド建設の企業(yè)プロジェクトと政府プロジェクトに資金支援を行い、今年、2億元の特別資金を投入してブランド建設を支援する。現(xiàn)在、広東省、江蘇省、浙江省、山東省、福建省、寧波市、アモイ市などは次々と本地區(qū)の輸出ブランド発展計畫を制定し、部門を超えた仕事のメカニズムを確立し、関連支援政策を打ち出した。寧波市は2010年までに全市の50%の対外貿易企業(yè)が海外登録商標を持ち、5000社の企業(yè)がISO 9000品質システム認証を通過することを提案した。同市対外経済貿易局と財政局は共同で関連方法を公布し、自主ブランド輸出に利息と奨勵を與えた。終わったばかりの第95回広交會で、我が國で初めて「ブランド展區(qū)」が設立された。320の自主輸出ブランドは7%のブースで18%の成約額を実現(xiàn)し、輸出の伸びを直接牽引した。出展する新製品の割合は50%近くで、平均水準より20ポイント高く、製品の等級を高め、成約価格は同類商品の平均より10%以上高い。出展企業(yè)は「ブランド感があっていいですね！」