Question Sur L 'évolution Du Commerce De Détail De La Mode En Chine En 2012

La fin du monde? L 'Arche de Noé? Le ticket? Quel que soit le chapeau retenu pour 2012, il arrive lentement.

Comme l 'imprévisible de 2012, les bouleversements commerciaux ajoutent au mystère de 2012.

Pour les marques,

Où est la ligne de base?

Un vieux dicton dit: "le point de support de la consommation dans le monde est en Asie, le point de support de la consommation en Asie en Chine et le point de support de la consommation en Chine dans les villes de deuxième et troisième lignes".

Lorsque le marché chinois des produits de luxe devient dynamique, les grandes lignes d 'expansion des grandes marques ne se rencontrent pas.

Dans le même temps, les promoteurs des centres commerciaux accélèrent l 'implantation de projets dans les villes de deuxième et troisième lignes, ce qui permettra de remédier à l' insuffisance du matériel de magasin que connaissaient auparavant les marques de luxe.

Ne se soucient pas de la baisse de la marque, afin d 'obtenir plus de profits et de laisser couler les canaux, de sorte que davantage de villes de deuxième et de troisième ligne des consommateurs de produits de luxe.

Une ville de première ligne pour créer l 'image, les villes de deuxième et de troisième ligne à cultiver profondément le marché et à augmenter le volume des ventes, c' est un grand nombre de marques de luxe, le Président de la région chinoise a souligné à maintes reprises.

Toutefois, il y a également lieu de s' inquiéter du fait que les produits de luxe mettent trop l 'accent sur la croissance du marché chinois, en particulier sur la concurrence pour la part de marché dans les villes de deuxième et troisième lignes, ce qui risque d' induire en erreur les consommateurs quant à la véritable signification du produit de luxe.

Tout en réfléchissant à la manière d 'améliorer le taux d' activité des magasins urbains de deuxième et troisième lignes, les grandes marques devraient également passer progressivement de l 'ouverture en cercle à l' amélioration de l 'expérience des clients.

Bien que la première ligne de l 'image de l' arbre urbain, la marque ne doit pas se détruire en même temps.

2 le luxe d'électricité quand la bulle de rupture?

Dans un an, qui est d'application du commerce électronique dans l'industrie des produits de luxe.

L'afflux de capitaux, chaque plate - forme de vente en ligne de produits de luxe proliféré peint un tableau de la prospérité.

Toutefois, la mauvaise nouvelle à suivre.

La fin de l'année 2011, site de luxe réseau appelé - Beibao "salaires faction, 90% des employés qui ont démissionné.

Le 26 décembre 2011, Netease Shangpin en ligne de moins d'un an après s'est effondré.

Le commerce électronique sur les produits de luxe en hiver, ne sont pas épargnés.

Service en ligne est devenue un sujet de luxe, l'investissement de la Chine industrie de commerce électronique, ces deux dernières années, toutefois, de capital investi beaucoup, ce marché a été légèrement de la mousse, des experts de la prophétie: B2C de luxe à la dépendance excessive à l'égard du capital enfin peut entra?ner un effondrement.

La mousse est formée et un risque de rupture, mais cette évolution du marché de l'espace est toujours là.

Du point de vue de l'expérience des états - Unis et de l'Europe, le produit de luxe est le marché en ligne et enfin un gateau, en 2000, le marché américain en ligne a été très prospère, mais encore après cinq ans après pour entrer dans la plate - forme de fournisseurs de produits de luxe, c'est parce que les acheteurs en ligne doit s'adapter et peut complètement se l'acheter en ligne.

Acheter en ligne pour les consommateurs, son attrait réside dans le confort de canaux, et non de produits à bas prix.

Alors, fournisseurs de produits de luxe en Chine est un véritable engagement de luxe à la marque de la licence, ce qui signifie que le choix de produits, l'engagement de service à la clientèle, de sorte que de l'achat en ligne est devenu de plus en plus d'une expérience et pas seulement parce que le prix de marché.

Ainsi, la mousse est automatiquement dispara?tre.

3 mode rapide dans la deuxième et la troisième ligne de ville peut à la maison?

Après l'étape, d'une nouvelle période de géants internationaux de manière rapide aujourd'hui dans la vallée de l'expansion rapide de la zone commerciale de la Ville, la deuxième et la troisième ligne de devenir la cible de leurs concurrentes.

Zara del Sur, marques internationales vraiment tout en tenant compte de la ville le rythme et à la deuxième et la troisième ligne de la ville.

Cependant, lorsque ces marques de mode rapide attaqueront les villes de deuxième et troisième lignes, elles rencontreront des marques locales chinoises qui se trouvent depuis longtemps sur place, et la guerre entre les deux parties est inévitable.

Le degré de contr?le qu 'ils exercent sur les habitudes de consommation locales est déterminant à cet égard.

Ainsi, les professionnels estiment que, même si des marques internationales telles que Zara, h & M ont désormais leurs propres marchés ? radioactifs ? dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes, leur performance dans ces villes n 'a pas encore fait l' objet d 'un examen plus approfondi.

Après tout, les villes de deuxième et troisième lignes sont moins internationalisées que les grandes villes de Beijing, Shanghai et Guangzhou.

La demande de produits des résidents est plus diversifiée, ce qui impose des exigences plus précises pour la répartition des produits de marque, par exemple en ce qui concerne les plaques, les styles, les préférences de couleur, etc.

Les marques internationales de mode rapide ne connaissent pas très bien la situation particulière des villes locales chinoises par rapport aux marques locales qui cultivent depuis de nombreuses années dans les villes de deuxième et troisième lignes. Est - ce qu 'elles peuvent maintenir le chiffre d' affaires de plus de 2 millions de yuan dans ces zones, comme l 'eau?

Comment améliorer les performances du terminal?

Le grand magasin de la mode est né dans l 'espace, la marque de la marée est apparue dans tous les magasins, la principale marque de la marée est née.

Le luxe discret, le go?t du public, avec l 'augmentation progressive de la capacité de consommation après 800, 9000, le concept de "marée de marque" est devenu très populaire.

Les mouvements des stars affectent également les nerfs de l 'industrie du commerce de détail, parce que les vêtements de marque qu' ils ont con?us sont devenus une force dynamique sur le marché de la consommation.

L 'Antiquité de l' étoile chanteuse de la médaille de l 'auto - création et de l' exploitation des tentacules dans l 'intérieur du pays, le retour sous le drapeau de Chen guoxi CLOT est devenu une marque de mode à Shanghai, l' expansion de l 'exploitation à grande échelle est une affaire de clous.

Dans les grandes métropoles internationales de Shanghai et de Beijing, les marques marémotrices ont été reconnues par les principaux marchés de consommation, certains Shopping Mall a commencé à vendre des marques de tendance du monde entier, les caractéristiques des thèmes de présentation, les élections marémotrices, les jeux de la marée, etc.

Bien que les opérateurs de marque marémotrice croient que l 'environnement de vie de la personnalité, voire des marques populaires, va certainement s' améliorer, il est indéniable que certains magasins de marque marémotrice ont pris conscience du fait que l' acceptation des marques populaires sur le marché exige encore un certain temps de développement.

Heureusement, bien que les ventes de nombreuses marques de mode ne soient pas comparables à celles de certaines marques m?res, les magasins sont même obligés de coller des espaces pour "nourrir", mais avec l 'intensification de la concurrence future dans le secteur central, certains grands magasins ont indiqué qu' à l 'avenir, dans le cadre de l' adaptation annuelle des marques, l 'introduction de marques plus tendance sera encore renforcée pour s' adapter aux nouvelles forces de consommation.

Dans ce processus de ? culture ?, les opérateurs de cartes de vogue doivent également réfléchir davantage à la manière de traduire l 'innovation en résultats.

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5 designers "en ligne" peut vraiment devenir la tendance?

En 2011, pour les concepteurs de marque, un signal principal est concepteur de marque à partir de la ligne de front de rotation inférieur, d2c Designer (clients sur le styliste) de voyage.

Lancement de Taobao d2c phare, et pourquoi, dans le styliste l'encours de 鄧力夫 Qian Feng, etc., qui, à AnyShopStyle B2C Commercial de la première collecte de concepteurs de vêtements de marque officiellement en ligne, sur le site Web de détail DOIN concepteur de marque en Chine et à l'ouverture de la première "concepteur de guidage principal mode d'achat de la marque", tout cela montre à l'extérieur la marque et le luxe de masse, le concepteur désireux de rechercher et de marque est percée de masse des consommateurs les plus étroitement liés.

Avec l'évolution des consommateurs de la personnalité et la qualité de renforcer progressivement, pour jeunes concepteurs, de leur marque semble également en ligne par l'intermédiaire d'essayer de trouver rapidement des canaux obtenu l'approbation du marché.

Mais tu vois, sous leur forme actuelle relativement nouveau, quand les gens nouveauté, y compris la logistique qui attend depuis trop longtemps et ne pas voir en objet et la question de la qualité et une série de sera généré, de sorte que des marques, on peut obtenir de fleurs en ligne complet, il est trop t?t pour tirer des conclusions, mais c'est s?r que le développement de ce mode de fonctionnement a besoin d'un certain temps, jusqu'à la maturité, la réponse va voir le résultat.

Lu 6 Réseau marque "hors ligne" Comment aller plus doucement?

"O2O" à un mode "OAO" mode, amoy marque en 2011 a eu un "atterrissage en douceur" vague.

Bien que "hors ligne" est devenu nécessaire pour le développement de la marque veut beaucoup de lavage, mais de l'effet de fonctionnement du terminal, sous la marque, peut être très réussi jusqu'à présent, n'a pas encore.

La plupart des marques telles que Marceau Martha magasin situé dans le r?le complémentaire permettra d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, sur le prix et d'autres stratégies de fonctionnement n'est pas en ligne, mais l'ampleur n'a pas vu de croissance.

Inman tandis que la ligne en ligne de lancer l'industrie a été évalué par fusion de la "OAO" mode, mais n'en est qu'à ses débuts, il n'y a pas de fonctionnement mature.

On peut prévoir, le réseau de marque "hors ligne" est devenu une tendance générale, comment parvenir à la réussite d'un "atterrissage en douceur" doit également continuer à explorer d'essayer.

Il y a trois points à prendre en considération, d'abord de la marque pour la ligne précis des clients et des clients en ligne à l'analyse, et de comparaison, trouver des différences et similitudes.

En outre, l'expérience accumulée en ligne sont pleinement applicables aux lignes? C'est beaucoup de réseaux de marque aveuglément l'entité d'ouverture de magasin de ne pas considérer les choses.

En outre, le point le plus important, c'est comment garantir la présence de ligne n'est pas de conflits, et de promouvoir l'une de l'autre, c'est - à - dire comment le faire en ligne de la fusion? Ce sont des problèmes de tous les réseaux de marque "hors ligne" doit réfléchir.

Jusqu'à ce réseau de marque de ligne de fonctionnement matures, ce qui pourrait devenir l'influence réelle de la marque.

7 "choc" peut devenir un point de croissance de magasin de nouveau?

Wangfujing, xdsc, intime, nouveau monde, Zhongyou, Dorset, Paris au printemps.

L'année dernière, Pékin plusieurs magasins traditionnels de grandes entreprises ont un canal, la construction de la ligne.

Réseau de vente au détail des ventes annuelles de loin de l'entité commerciale, le taux de croissance annuelle moyenne de près, mais une fois de plus, alors que les entreprises traditionnelles en venu en même temps, à savoir traditionnel de magasin à filet est inévitable.

Bien que le filet successivement, mais actuellement B2C sous le drapeau de la plupart des ventes entreprises traditionnelles représentaient au total de leurs ventes d'un pas.

L'industrie a amélioré pour ne pas comprendre le concept de domaine de fournisseurs et les entreprises est la clé.

Si les idées comment faut changer? C'est que les entreprises ne savent pas que le magasin est simple comme une innovation, un go?t frais, mais que le magasin n'est pas seulement une innovation, il peut très bien l'élargissement au commerce de détail, est une initiative stratégique de créer leur propre avantage, donc après reconnaissance de La présentation de la stratégie de commercialisation et de marques, naturellement une boutique de venir.

Dans l 'avenir, à condition d' être capable de ma?triser le modèle de développement de l 'entreprise et de l' évolution de la perception de l 'entreprise, les grands magasins peuvent prendre la voie suivante: en ligne, les deux c?tés, en fin de compte, une situation gagnant - gagnant en ligne.

Qu 'est - ce qu' un acheteur étranger apportera?

En février 2011, après trois ans de fonctionnement à Beijing, l 'acquéreur de Hong Kong a annoncé que deux magasins seraient ouverts à Beijing et à Chengdu au cours des trois prochaines années, et qu' il reviendrait sur le marché de Shanghai, qui avait quitté la ville pour cause d 'eau et d' eau.

En outre, les grands magasins Novo, les marques de renommée I.T et CPU, le géant tha?landais du commerce de détail Shang Tai, sous le drapeau de l 'élite zen et d' autres acheteurs et détaillants ont également accéléré l 'ouverture des magasins à Beijing, Shanghai, Hangzhou et d' autres villes.

Ces grands magasins fonctionnant selon le modèle de l 'acheteur facilitent - ils le processus d' achat des grands magasins locaux?

Toutefois, ce mode de fonctionnement exige des acheteurs qu 'ils soient sensibilisés à l' évolution du marché, qu 'ils comprennent bien les habitudes de consommation des milieux d' affaires locaux et que la pénurie de main - d '?uvre locale pose un problème majeur.

En outre, le risque de l 'achat de la main - d' ?uvre, les magasins à prendre en charge le risque de l 'achat et de la vente de marchandises, de sorte que l' acheteur ne peut pas à l 'heure actuelle devenir le principal moteur du développement de la marque de l' entreprise locale.

En fait, auto - clé est de développer une vision quasi -, et peut comprendre des talents de l'acheteur sur le marché et les consommateurs.

à la suite de l'élargissement de la marque de l'échelle, à court terme, le magasin peut afin de s'étendre de l'équipe à l'élaboration de programmes de formation de l'acheteur, principalement liées à la stratégie de l'acheteur.

Actuellement, l'acheteur au magasin de la Chine le développement global de l'industrie est également éventuellement une direction d'expansion, ne va pas trop vite.

Mais une chose est s?re, l'augmentation de la proportion de produits de l'industrie auto - est une tendance générale.

9 magasins comment soutenir les marques?

Depuis longtemps, les marchands de boutiques dans tous les yeux doux à l'étranger de marque, c'est l'une des causes de la magasin homogène, permet également de certaines marques dans le magasin à haut de gamme par nom anglais comme le nom de marque, marque la source imaginaire, la prévalence de marque de faux océan Indien.

Dans le magasin difficile, de co?t élevé, a été mentionné dans le magasin de vêtements de marque en Chine est pleine de se plaindre, il pense toujours que, magasins et ne donne pas de marques locales l'occasion.

Il faut espérer que, cette situation pourrait changer.

Septembre 2011, 100 magasin le magasin de l'Organisation de l'Association chinoise a signé un document intitulé "Promotion de la Chine de marque, de soutenir l'initiative de livres chinois de marque", y compris de Pékin Cuiwei et commercial contemporain de Pékin, des centres commerciaux Xidan Pékin, Qingdao, Tianjin, etc. dans le magasin le magasin.

La pétition a appelé national des entreprises de vente au détail en six points à prendre des mesures concrètes pour soutenir le développement de la marque de vente: fournir pratique, de promotion de l'Organisation et l'amélioration de la qualité de service, l'augmentation de l'intensité de la promotion, de guider et d'améliorer le taux de producteurs indépendants.

En 2012, "propagande chinois de marque, de soutenir l'initiative de la marque" livre signé après la deuxième année, les magasins de l'Initiative en faveur de la signature de livres de marques locales seront faits? On va continuer à prêter attention.

10 de la communauté peut intégrer commercial de nouveau?

Janvier 2011 à Wangfujing, Xidan et chongwenmen et dense, commercial atmosphère riche de passagers, les ressources de base commerciale risque relativement faible de plus en plus rares, Pékin de "gestion commerciale de la communauté à faible risque, les bénéfices de la vente de stabilisation" universellement.

Cette année, de nombreuses affaires construit dans le complexe sera également ouverte à Pékin, Daxing District, Fangshan et Changping Newcastle inaugurera une pluralité installations commerciales régionales.

En effet, on constate une tendance à faire du shopping à domicile et à créer divers types de centres communautaires.

Le développement et l 'amélioration rapides des entreprises communautaires, tout en profitant à la population voisine, permettront de réduire considérablement la charge excessive dans les zones urbaines centrales et contribueront grandement à l' augmentation de la consommation des clients régionaux et de la consommation globale de la population.

Bien que les centres communautaires d 'achat soient largement représentés dans le pays, il n' y a guère de centres véritablement communautaires.

Certains promoteurs ont tendance à être aveugles lorsqu 'ils construisent des Mall communautaires et à avoir pour objectif principal la recherche de haut niveau.

En fait, les centres communautaires d 'achat servent davantage les habitants de la collectivité et, en matière de positionnement et d' embauche, ils sont plus proches de la vie et plus fonctionnels.

à l 'avenir, la communauté Mall sera certainement la pièce ma?tresse du développement des détaillants.

Ce n 'est qu' en procédant à la différenciation des Mall communautaires que l 'on pourra leur permettre de jouer le r?le qui leur revient.