L 'Industrie Du Sport N' Est Plus En Expansion

Avec les Jeux olympiques de 2008

Croissance exponentielle ces dernières années

La tra?abilité de cette situation dans l 'industrie des articles de sport n' a rien à voir avec l 'évolution antérieure de la "grande avancée".

à l 'arrière - plan de certaines données, on peut indiquer dans une certaine mesure l' évolution de l 'industrie.

Textiles, y compris les articles sportifs, fournis par le Centre de recherche Qingke

Dans le même temps, on ne dispose pas de statistiques complètes sur 13 sociétés d 'articles de sport cotées à l' intérieur et à l 'extérieur du pays depuis 2007, alors qu' il n 'y en avait que cinq auparavant.

En effet, le rythme de l 'entrée en bourse se poursuit de manière méthodique et, à la fin de 2011, le sport jordanien sera marqué sur la bourse, et derrière lui, des entreprises telles que les oiseaux d' élite, Delhi et d 'autres, se frottent les mains sur le marché des capitaux et S' y lancent.

En fait, dans la pratique de l'entreprise sur le marché des capitaux et l'idéal de force commerciale, le marché a malheureusement changé, l'industrie légère 熊曉坤 chercheur de consultants dans le sport, la taille du marché depuis l'an 2000, le taux annuel de deux chiffres à croissance rapide, en 2004, à l'échelle de L'ensemble du marché à 42 milliards de dollars jusqu'en 2008 Année par stimulation, les Jeux olympiques, la taille du marché d'articles de sport en Chine à 62 millions de dollars, mais les années suivantes, la recrudescence de la consommation d'articles de sport avec les Jeux olympiques de mettre fin progressivement affaiblie, de nombreuses entreprises d'Articles de sport dans la perte de performance.

Mais, sous le plafond de marché à portée de main, la vitesse de l'expansion des entreprises au cours de cette période n'est pas ralentir.

L'information du public, en 2009 en 2007 -, le sport chinois sur le marché avec des entreprises de nouveaux magasins un total de près de 20 000, et le nombre de terminaux est à la fin de 2009 à la fin de 2006 a augmenté de près de deux fois plus.

En fait, "le développement précoce dans le canal d'articles de sport de l'expansion, en effet pour les entreprises dans les bénéfices de la croissance pendant un certain temps, mais avec la vitesse d'expansion d'accélérer, de conduire à des détaillants un arriéré important de stock, afin de maintenir la perméabilité de canaux de vente, Les grandes entreprises ont d? à l'inventaire de rachat de détaillants, qui influe sur le développement" de l'entreprise après l'étape.

L'industrie légère, consultant 熊曉坤 introduit.

Homogénéisation de produits de graves

Simultanément à une expansion de l'industrie des articles de sport à exposer l'autre bloc mortel de la plaque courte: homogénéisation de produits sérieux.

En raison de la localisation et de la planification de l'amincissement de flou du marché n'est pas claire, l'homogénéité du produit de la concurrence féroce qui apporte des bénéfices des entreprises et doit constamment être amincie.

Kung Xiaokun estime que les marques de première ligne d 'articles de sport continuent d' être dominées par Adidas et Nike, principalement pour les marchés de consommation de haut de gamme, dont la position dominante est incertaine à court terme.

L 'observateur du marketing des articles de sport, m. Magang, a déclaré dans une interview de presse que, dans la situation actuelle, l' industrie des articles de sport traverse la période la plus douloureuse.

Et l 'industrie va passer de la coexistence de plusieurs marques sur le marché national à une minorité de marques coexistent sur le marché national, certaines marques deviennent des marques régionales ou subdivisions, l' ensemble des entreprises nationales d 'articles de sport est réduit à 2 à 3.

Avant cela, cependant, la redéfinition de la marque et la segmentation du marché étaient une priorité pour les entreprises.

熊曉坤 dans une interview à l'analyse, le sport national face à la pression de la concurrence à l'intérieur et à l'extérieur de la double de la marque, "sport", "loisirs" a toujours été de positionnement de direction avant les grandes marques nationales, mais en raison de la mesure de la consommation de subdivision de La marque nationale ne suffit pas, beaucoup de marque de positionnement interne n'est pas claire, conduisant à une homogénéisation du marché d'articles de sport grave, et la détérioration de l'environnement économique extérieure et de la demande sur le marché de puissance insuffisante, ce qui entra?ne une réduction de la compétitivité des articles de sport, de mauvaise performance, la pformation est imminente, de la nécessité de renforcer en profondeur sur le contenu des articles de sport creuser, la direction du développement de plus en plus vers des articles de sport professionnel, à partir de la situation actuelle de l'industrie, les difficultés rencontrées sont principalement des différences de caractéristiques la marque de positionnement et d'articles de sport n'est pas évidente.

Pour les entreprises, à l'exception de clarifier et de positionnement de pition, pas de route.

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L'élimination imminente de fusion

Toutefois, l'industrie de pformation de la lampe Flash est placé sous le signe des questions, c'est le message de la garniture a annoncé au début de 2012 de licenciements.

Si l'échelle est imposée sur les licenciements, les employés du secteur au niveau des détails n'ont pas encore révélé, mais viens de sport Association précédemment dans la construction de canaux de vente au détail hypermarché de la défaite, plusieurs articles de sport de sociétés cotées abaisse la performance attendue et d'autres informations, sont au c?ur de la question afin de permettre à l'extérieur de l'industrie des articles de sport, que ce soit dans le domaine de la production ou de la vente au détail, semble être un problème.

Ignorer le problème, c'est que derrière l'expansion, stocker la chute des bénéfices, la question des stocks élevés de flotte graduellement de manière significative, sous l'influence de ces facteurs et plusieurs sociétés cotées de baisser de sport performance attendue et co?teux de résoudre le problème d'inventaire, ao?t 2011, les tendances de la garniture et ont déclaré respectivement à 3 milliards de yuan et de 2 milliards d'euros de fonds pour l'inventaire de rachat.

Pour les actions d'inventaire de rachat de l'entreprise, Ma Gang ", visant à résoudre le problème de renouvellement de la marchandise, le terminal pour de nouveaux produits en temps voulu, si le terminal marchandises sans problème, de rachat naturellement n'existe pas.

Actuellement, à l'échelle de l'industrie des produits de canal physique est proche de la saturation, et de garantir la santé de canal vigoureusement la digestion d'inventaire, d'améliorer les bénéfices de devenir le seul magasin "clé de gestion d'un terminal en 2012.

Il y a des signes, 2012 est l'année de l'industrie des articles de sport d'un point de rotation.

Avec l'intégration de l'industrie, l'inévitable de fusions, d'élimination ont organisé, "Li Ning, belle, le cas de fusions Sheng, l'avenir doit être également le cas de fusions d'une certaine taille".

Ma Gang a dit.

Mais avec réglage de la stratégie de la société d'exploitation de la pluralité d'informations d'entreprises a découvert un changement de gestion, qui 熊曉坤 pense que l'avenir de l'industrie de pformation de la possibilité d'apporter des changements de personnel plus grande, c'est en raison de l'influence de la part de la pformation de la structure organisationnelle de l'entreprise et l'orientation de la stratégie plus directement le résultat.

La différence de la concurrence est la tendance

En fait, dans le processus de pition, la construction de terminaux de canal a également eu de nombreuses tentatives, la stratégie hypermarchés de sport, par exemple les états - Unis, mais il a échoué.

Du 18 janvier 2011, une conférence de presse dans le sport de haut niveau viens, viens de sport a annoncé le lancement de 100 magasins plan qu'en 2011 à Pékin d'ouvrir de nouveaux 27 stocke, des objectifs de vente nationale de 10 milliards d'euros, les 5 prochaines années établi à grande échelle nationale centaines de magasins.

Mais seulement de moins de six mois, à savoir le rapport de l'équipe de gestion de supports de sport viens modifier successivement, un magasin a ouvert deux résultats, et en septembre de la même année, l'un des deux seuls suspendre les magasins de sport, viens, selon les dernières informations, 8 janvier 2012, l'autre est l'ouverture de magasins viens de sport a également annoncé la fermeture, le marquage de la construction dans le trajet pour l'industrie de la construction de porte de type magasin de canal par le marché, pas sur ce chemin.

Ralentis, l'élaboration de stratégies pour leur propre marque, c'est le consensus, des articles de sport.

Ma Gang à titres quotidiennement l'introduction, l'industrie des articles de sport dans une période d'ajustement, au cours de ces dernières années à compter de l'année de croissance a diminué de 20% à environ 13% en 2011, 2012 de ralentissement de la vitesse de croissance estimée à 5 à 8%.

Et de ralentir le rythme de la croissance de l'industrie, mais permet également de financement inévitablement difficile comme précédemment fait lisse, après tout, de produits de l'industrie du sport a été rapide à long terme, mais les institutions qui a une compréhension plus sobre.

Selon des statistiques incomplètes, 19 entreprises sont actuellement cotées en bourse dans l 'industrie des articles de sport, alors que la plupart d' entre elles ont choisi la Bourse de port en bourse, et pourquoi l 'industrie des articles de sport est - elle plus encline à coter en bourse à l' étranger?

Depuis que ces entreprises sont cotées en bourse, les résultats sont mitigés ? bien entendu, la performance des marchés de capitaux et le développement de l 'industrie, ainsi que la situation de l' entreprise elle - même, sont étroitement liés ?.

Il est intéressant de noter que, d 'après les journalistes, dans les entreprises d' articles de sport qui sont déjà sur le marché des capitaux ou qui sont sur le point d 'y entrer, la géographie est évidente.

à cet égard, Ma Gang estime que ? la Sous - traitance de la production est liée à l 'environnement géographique de l' entreprise ?.

Selon lui, le succès de la marque Jinjiang et sa base de fabrication de chaussures de sport chinoises ont une grande relation, c 'est à cause des avantages de la fabrication de la terre que Jinjiang marque de prix plus élevé.

En revanche, Li Ning, la dynamique chinoise, les visiteurs n 'ont pas l' avantage de la fabrication, dans le marketing, la création de marques, ainsi différentes entreprises ont accumulé différents ADN.

"Dans la première étape, les entreprises de fabrication peuvent jouer un r?le prépondérant dans la concurrence entre produits et produits, mais à un stade ultérieur, les marques peuvent obtenir une plus grande reconnaissance des consommateurs et qui sera le gagnant final."

Analyse.