Wu Kyung - Min: Les Vêtements Pour Enfants Seront La Prochaine Mine D 'Or De L' Industrie Du Vêtement

A l 'approche de l' ère de la guerre des seigneurs de guerre sur le marché intérieur de l 'habillement des enfants, la presse a interviewé M. Wu Kyung min, directeur permanent et Secrétaire général adjoint de l' Association des industries culturelles mannequins de la province du Fujian, qui est un grand concepteur de marque, pour discuter avec nous de la voie à suivre pour construire une marque de l 'habillement des enfants.

Journaliste: après la crise, le marché de l 'habillement pour enfants est sans aucun doute devenu le prochain favori à l' heure où les branches de l 'habillement comme les hommes d' affaires, les articles de sport, les femmes, etc.

Quel est l 'environnement du marché intérieur des vêtements pour enfants?

Wu Kyung - min: si les enfants sont le soleil à huit heures du matin, alors le costume des enfants est l 'avenir de l' industrie du soleil.

à l 'heure actuelle, l' industrie chinoise de l 'habillement des enfants a atteint 100 milliards de yuan de la taille du marché, avec le quatrième pic de la fécondité, l' industrie de l 'habillement des enfants a joué un r?le de premier plan dans la mise en valeur de la richesse, la demande rigide de l' habillement des enfants appelle à l 'émergence de la marque du championnat de l' enfance.

L 'industrie du vêtement des enfants a également été désignée par l' industrie comme la dernière mine d 'or de l' industrie du vêtement.

Dans ce contexte, des marques bien connues à l 'intérieur et à l' extérieur du pays coupent le grand gateau des enfants chinois.

Tels que Adidas à l 'étranger, yuanku, Zara, h & M, et ainsi de suite; Li Ning, SAMA, Metropolitan, de pure, de piétiner, de Turbo, 361deg, fengzhu Group, et ainsi de suite, ont soutenu le marché des enfants soldats.

Les opportunités et les défis coexistent, l 'industrie du vêtement dans son ensemble surveille le marché de l' habillement des enfants et il est certain qu 'une grande guerre sans fumée va éclater, ce qui déclenchera la création de la marque championne.

Journaliste: le vêtement des enfants sera le contexte général de la prochaine Mine d 'or de l' industrie du vêtement, comment, en tant que marque de vêtements, construira - t - il sa propre marque de vêtements pour enfants, en particulier sa nouvelle marque?

Wu Kyung - min: créer une nouvelle marque, c 'est un projet de grande envergure du système, les investisseurs doivent manger une pilule fixe pour se préparer à une guerre durable.

Il n 'y a pas de raccourcis, mais il y a un moyen de faire monter rapidement la marque.

Aujourd 'hui, je me concentre sur trois aspects: la marque, le marketing, la recherche et le développement.

C 'est la raison.

I, brillant de sa propre marque de positionnement stratégique.

Le positionnement, c 'est de faire en sorte que la marque occupe la position la plus avantageuse dans l' échelle d 'intelligence du client, de sorte qu' elle devienne une marque représentative d 'une catégorie ou d' une caractéristique.

En ce qui concerne le positionnement stratégique des marques, l 'auteur se voit contraint de citer un exemple: hiwi Kids, après la comédie, les loisirs, le sport, les campus et les costumes nobles, a proposé une nouvelle catégorie d' enfants de la tendance internationale, qui sonne la trompette non concurrentielle de la différenciation des marques.

Nous partageons également le positionnement réussi de certaines marques connues à l 'intérieur et à l' extérieur du pays: le "Mouvement de mode" de trophée; les "hommes d 'affaires et de loisirs de LILANG"; les "experts en blouson" de Jiujiang; les "nouveaux costumes" de talent; la "sécurité" des voitures Volvo; la "vitesse" de farally; et le "Prestige" de Mercedes et d' autres marques.

Marketing Manager and brand manager, after a lot of Marketing Research, Target to Segment Market and set its Self - positioning; the next to promote a New Positioning and make the brand Value continued precipitation.

En fin de compte, le géant de la marque!

II, l 'affinage de la publicité de marque bien connue.

Good Advertising Language can direct drive the Marketing Performance of the terminal, is a good Promotional role: like to break the "Archimède point" of Marketing Performance.

Par conséquent, en tant que gestionnaire de marque, Directeur de marketing et même Directeur général de l 'entreprise, il faut s' efforcer de l' étudier.

Parce que la bonne demande de publicité, c 'est un puissant outil de marketing, la marque de diffusion d' un instrument de profit.

Par exemple, "après l 'école, vêtue de vêtement" est la célèbre agence de marketing d' Anjie Zhiyang dans le pays, après 10 ans d 'étude approfondie des tendances du développement de l' habillement des enfants, a créé pour hiwi Kids de la publicité.

Peut - être que dans un proche avenir, les enfants parleront de ? l 'école, vêtue de vêtement ?.

Dans le même ordre d 'idées, nous avons partagé quelques exemples de marques de vêtements bien connues dans le pays: l' ancien slogan de Li Ning "tout est possible", la tranquillité "ne s' arrête jamais", "faire du sport un sport différent", "simple mais pas simple" de LILANG, ce que porte samma, et "pas de chemin ordinaire" de Metz Bond.

Après la sortie de la langue de publicité, la même logique, importé dans la marque CIS, l 'intégration de la diffusion.

Essayer de devenir un grand nombre de consommateurs, c 'est réussir.

Créer sa propre marque d 'ADN.

Selon l 'auteur, il s' agit d' un élément exclusif, non reproductible et protégé par la loi.

Pourquoi créer son propre Adde de marque? Exemple 1: Coca - Cola et Pepsi, les marquer et les mettre dans des verres ordinaires, où les gens ordinaires peuvent - ils identifier par le go?t quel est le Coca - Cola? C 'est l' ADN de leur marque unique; exemple 2: chacun apporte une vestde Kappa et de pédpédpédale, les identifie, les découpe avec des ciseaux, combien de segments, ou quelle est la Kappa? C 'est - à - dire le taptaptapis?L' ADN de la marque Kappa est la couleur.

Je vous assure que vous ne pouvez pas les distinguer si vous n 'êtes pas un ma?tre d' eau.

Les cas positifs et négatifs ci - dessus nous donnent une raison: l 'exclusivité de l' ADN de marque et la compétitivité différenciée.

Aujourd 'hui, alors que les consommateurs se plaignent de plus en plus de l' homogénéisation des produits de base, il est plus important d 'étudier les moyens de différencier les produits de même nature, voire les mêmes.

L 'ADN de marque nous donne sans aucun doute une idée de faisabilité.

Un autre exemple, comme hiwi - Kids Import + 1 x = = symbole d 'apprentissage visible pour les cinq groupes cibles de consommateurs, est la pmission visuelle de l' ADN en tant que marque.

Cette utilisation a été largement reconnue par l 'industrie.

IV, par le biais de l 'origine de la marque, la création de la marque Mythologie.

Tout d 'abord, partager avec les lecteurs quelques exemples classiques: lorsque Wang LaoJi a déclaré qu' il était un "patrimoine culturel immatériel au niveau national", protégé de fa?on permanente par la Convention pour la protection du patrimoine mondial et les lois nationales pertinentes, le marché national s' est ouvert rapidement et a remporté le titre de champion du thé frais.

La prétendue hérédité, dont le sol est issu des racines de plus de deux mille ans d 'histoire féodale de la Chine.

C 'est la raison pour laquelle il est possible de créer une marque en utilisant celle - ci pour créer son propre mythe de marque.

Par exemple, le vin, les producteurs ont fait assez d 'articles sur l' origine, pourquoi? Parce que le vin, un secteur traditionnel fortement lié à des facteurs naturels tels que le climat, représente en quelque sorte son origine ou sa classe.

Dans le même ordre d 'idées, différentes régions peuvent donner des positions mentales différentes, comme la Chine qui donne au monde l' impression qu 'il s' agit d' un "grand pays de fabrication", l 'Allemagne, les états - Unis, etc.

V, mettre l 'accent sur la marque dans le cadre de la promotion et de la marque de relations publiques.

Il s' est avéré que les marques de vêtements pour enfants ne convenaient pas à un modèle de représentation.

Parce que le porte - parole de marque est un modèle de publicité qui exige une grande notoriété, mais peu d 'étoiles d' enfants de grande notoriété.

En outre, les enfants sont scolarisés et n 'ont pas le temps de participer à de nombreuses campagnes, ce qui rend plus difficile l' interaction avec les entreprises.

En outre, les étoiles d 'enfants ne sont pas comme les étoiles d' adultes, ils vont grandir encore, et quand ils grandiront, ils ne seront plus les porte - parole d 'une marque de vêtements pour enfants.

Il y a aussi des entreprises qui invitent des stars adultes à se faire représenter par des marques de vêtements pour enfants, mais il s' avère qu 'elles ne fonctionnent pas très bien.

Il y a une marque de vêtements pour enfants dans le Guangdong, a invité les géants comme porte - parole, l 'image des géants est assez proche pour les enfants eux - mêmes, et les jeunes mères, mais, même ainsi, Lego n' a pas pu ouvrir rapidement sa visibilité à cause de ces gigantesques fondations.

Dans ce contexte, l 'auteur considère que la promotion de la marque de vêtements pour enfants est une caractéristique essentielle de l' interaction.

étant donné que la consommation est destinée aux enfants, qui ont souvent une dr?le de nature à rapprocher les consommateurs grace à des activités interactives, il est préférable que les consommateurs se sentent intéressés par la marque.

En outre, dans le cadre de la promotion des marques de vêtements pour enfants, il faut veiller à ce qu 'elles soient orientées vers l' éducation, étant donné que les enfants n 'ont pas encore une faible capacité de résolution.

En conséquence, au début de la création de la marque de vêtements pour enfants, il serait préférable de consacrer une grande partie de l 'argent au porte - parole, même sur les cha?nes de télévision centrale pour les enfants, à l' amélioration de la planification de la marque et à la promotion d 'un niveau d' Interaction approprié au niveau des terminaux, par exemple en parrainant des concours de mannequins pour les enfants dans les zones de marché cibles, en organisant des tournées de produits, des Jeux d 'interaction communautaire, des activités de promotion de l' expérience terminale, en participant à des activités d 'intérêt public telles que le don d' Un montant de 5,12 millions de dons de Wang à la région du tremblement de terre de Wenchuan en 2008.

Parallèlement à l 'Organisation des manifestations, les médias locaux faisant autorité et les médias des secteurs les plus puissants du pays ont été invités à participer à des échanges, et la couverture médiatique a permis d' assurer la continuité et d 'avoir un impact à long terme.

Cela pourrait faire quatre ou deux kilos de kilos.

L 'étude des tendances du marché des produits, c' est de créer sa propre base de données des acheteurs internationaux, d 'analyser les informations dynamiques sur le contenu, la fonction, le prix, le style, les accessoires de surface et les tendances de la mode, et d' importer plus rapidement et plus efficacement dans la R & D de produits.

Par exemple, une marque de vêtements pour enfants, orientée vers les enfants de 6 à 16 ans de la mode urbaine, avec le style actuel de noblesse, de loisirs, de sports, de campus et de comédie pour former une compétition claire et erronée, plus axée sur le contenu de la marque qui reflète le mode de vie de l 'enfant, plus égalitaire que les vêtements nobles, et plus international que les vêtements de loisirs, de campus et de collection.

Une marque de vêtements pour enfants est centrée sur la culture du ? Mouvement léger pour les enfants ?, qui préconise un faible carbone respectueux de l 'environnement "mode de vie pour les enfants.

Promouvoir des moyens de pport non pollués tels que la randonnée et le bicyclette, sensibiliser les enfants aux ressources écologiques et énergétiques dès leur plus jeune age, les encourager à participer davantage à des activités telles que les rassemblements, les excursions, les voyages, etc.

Une marque de vêtements pour enfants préconise l 'inclusion, la tendance, l' idée d 'une valeur supérieure, la santé, la tendance et l' innovation de la culture de vente.

Plus d 'attention à la conception internationale et à la série de produits de base, outre les "réunions d' amis", "maison de fin d 'études", "week - end en banlieue", "Mouvement de mode", "voyage heureux", il existe une grande série de "costumes annuels", 5 + 1, afin d' enrichir les placards de quatre saisons pour les enfants de manière plus compatissante, plus simple et plus confortable.

Une marque peut se développer rapidement en très peu de temps pour atteindre une certaine taille de magasin et la plupart appartiennent à des boutiques de qualité, c 'est un effet de fusion marketing, également connu sous le nom de mode de fusion marketing.

On Marketing fusion Pattern First promote Marketing Channel, such as high - site and High Permeability Pattern: in China 's important Urban Segment of Space shopping, a more Focus on Terminal Adaptability and Flexibility, can take one - line Market, Two - three - line Market, Shop and Street Pavilion, to walk the street and the Community, to ensure the rapid and Deep Development of Brands.

Par exemple, en mai 2011, lorsque hiwi KIDS est entré sur le marché chinois, il a investi plus de 5 millions de dollars dans l 'ouverture d' une boutique de drapeaux au carrefour de la rue commerciale la plus prospère de Xiamen, le carrefour de la rue de Zhongshan.

Par la suite, la marque a éclaté dans la province du Fujian, en octobre de la même année, le marché du Fujian, dirigé par son centre de commerce de détail, a implanté dans tout le pays des magasins d 'image avec des marques hiwi Kids claires, ainsi que des magasins phares tels que Fuzhou, Quanzhou, Nanping, Putian, Sanming, Longyan, Ningde, Pingtan et d' autres villes de la deuxième ligne ainsi que la zone d 'expérimentation.

L 'affaire de l' expansion du marché démontre amplement la scientificité et la faisabilité du modèle de fusion marketing.

En ce qui concerne les circuits du marché, nous devons également mentionner le modèle terminal, à savoir la configuration du réseau de terminaux.

L 'auteur de la première ligne de l' Arrangement de cinq lignes: le magasin de semences (or), le Triangle d 'or (bois), le magasin de profit (eau), le magasin de réseau (feu), le magasin de réduction (sol).

Ce modèle permet de répartir le marché national et de desservir les villes de première ou de deuxième ligne du pays.

Cette règle générale, aider les marques de vêtements pour enfants à se relever rapidement.

Au XXIe siècle, l 'ère de la couronne des rois.

Les chefs de marketing des entreprises de vêtements à la maison et à l 'étranger sont en train de méditer sur la manière de mener cette bataille, de construire leur propre atout magasin.

Outre les canaux du marché ci - dessus pour mettre en place des sites de haut niveau, des modes de haute pénétration, des modèles de réseau de boutiques terminales, plus de gens tentent différents modèles.

Il y a un modèle que les auteurs doivent encore mentionner, car une fois qu 'il explosera, il ébranlera l' industrie.

Il s' agit de suivre le modèle vertical des produits tels que les magasins d 'excellence, Zara, h & M, la marque chinoise de tissu de l' armée fengzhu Group dans le premier groupe national de présenter et de mettre en pratique les marques internationales Nike, nike 6.0, Levi 's, converse, Jordan, Mini Car, might Mao et d' autres Kids, ainsi que les adolescents dans une série de produits pversaux.

Ce modèle est simple et concis: il s' agit de créer un guichet unique pour les enfants et les adolescents dans le pays.

Ce modèle présente de nombreuses caractéristiques distinctes, telles que la forte puissance locative des magasins, un large public, une plus grande sélectivité des consommateurs, un fort taux de survie des magasins, la complémentarité des produits, etc.

En résumé, l 'investissement est élevé, les co?ts d' exploitation sont faibles et l 'efficacité est bonne.

Journaliste: les auteurs parlent de la nature scientifique, de la prescription et de la faisabilité de la construction de la marque à partir du modèle de la marque Wang Dao, de la stratégie de tendance du marché des produits, du modèle de fusion marketing.

Les marques, laissez votre tro?ka, et conduisez ensemble! Aidez votre marque à développer à grande vitesse.

M. Wu Kyung - min a été qualifié par les médias d 'autorité nationale de "nouveau porte - parole de l' industrie chinoise de l 'habillement des enfants", car il prévoit que "l' industrie de l 'habillement des enfants sera la prochaine Mine d' or de l 'industrie du vêtement", a été largement reconnue par les médias nationaux et par les intellectuels de l' industrie, est devenu une tendance dans l 'industrie.

En même temps, il est devenu une force nouvelle dans l 'industrie.