Chinese Sports Products

En février 2012, les fournitures sportives chinoises seront épuisées.IndustrieAucun signe de printemps.Shanghai Media NewsBrandShanghai Nanjing West Road est sur le point de fermer.Dans le même temps, une marque d 'articles de sport bien connue de Hong Kong a annoncé la réduction de ses effectifs et plusieurs entreprises nationales d' articles de sport ont indiqué que la croissance de leurs performances devrait ralentir, voire s' arrêter cette année.La Chine ces dix dernières annéesIndustrie de l 'élevageIl y a eu une vague de développement, avant et après les Jeux olympiques de Beijing.Après 2010, la conjoncture s' est progressivement transformée et l 'hiver a été froid et froid.

L 'année dernière à Shenzhen, les Jeux universitaires du monde sont devenus une exposition de la marque chinoise d' articles de sport.Les entreprises chinoises d 'articles de sport ont non seulement pris le parrainage de délégations puissantes et très exposées auprès de grandes sociétés internationales, mais ont également étendu leurs tentacules aux délégations asiatiques et africaines qui, par le passé, avaient eu du mal à attirer l' attention des bailleurs de fonds.Un haut responsable d 'une entreprise d' articles de sport dans le pays à l 'époque a déclaré aux journalistes que la commercialisation des produits ne serait pas un problème tant qu' ils ne seraient pas dépensés.Le Haut responsable a rappelé aux journalistes les pratiques suivies ces dernières années par les entreprises chinoises d 'articles de sport pour accro?tre l' exposition de leurs marques, c 'est - à - dire s' emparer d' heures publicitaires sur les cha?nes de télévision nationales, parrainer des équipes ou des athlètes chinois aux Jeux olympiques de Beijing à divers titres, et parrainer à grande échelle des missions étrangères aux Jeux asiatiques de Guangzhou pour montrer la valeur de leurs marques sur le marché international.à l 'occasion des Jeux olympiques de Shenzhen, les marques sportives nationales recherchent des taux d' exposition extrêmement élevés, si bien que certaines d 'entre elles parrainent des missions étrangères sans conna?tre les informations de base de la Mission.

? au cours des 10 dernières années, l 'industrie chinoise des articles de sport a connu une période de croissance rapide sans précédent, profitant de l' augmentation du revenu national et d 'une forte augmentation de la demande de biens de consommation, ainsi que de l' incitation à la consommation d 'articles de sport liée à l' Organisation des Jeux olympiques de Beijing."Contrairement à la stratégie d 'ouverture des marques sportives de renommée internationale, qui consiste généralement à passer progressivement d' une ville de première ligne à une ville de deuxième ligne, les entreprises nationales d 'équipements sportifs sont en grande partie en train d' assiéger des villes de deuxième et troisième ligne.En raison de l 'avantage de faible co?t, grace à l' exposition des marques, les produits sportifs nationaux peuvent être vendus à des prix de vente terminaux plus bas et rapidement ouvrir les ventes dans les villes de deuxième et troisième lignes.Marché".

Mais les marques sportives internationales en première ligne de la stratégie urbaine et de la stratégie urbaine de deuxième et troisième lignes des marques sportives nationales finiront par se confronter.Comme la moitié des 1000 nouveaux magasins ouverts en 2011 par une marque sportive internationale se trouvent dans des petites et moyennes villes, t?t ou tard, la marque sportive internationale va réorienter ses ventes vers la base déjà créée par la marque sportive nationale.Un haut responsable de la marque nationale de produits sportifs a dit: "peut être en première ligne de la ville est le talon de pied est plus recherché par les entreprises.

Les échanges positifs entre entreprises nationales et internationales d 'articles de sport se sont intensifiés au - delà de 2010, l' accent étant mis sur le domaine traditionnel de l 'autre.

En 2009, les stocks d 'une marque internationale d' articles de sport sur le marché intérieur ont considérablement augmenté, ce qui a entra?né une augmentation négative des recettes tirées des ventes.Dans le même temps, avec les ventes internationales de produits de marque, les consommateurs urbains de deuxième et troisième ligne ont également la poursuite de la marque internationale.L 'amélioration de la compétitivité des marques internationales sur les marchés de faible et moyenne qualité et l' affaiblissement de l 'avantage des marques nationales en matière de prix ont également rendu plus difficile pour les entreprises nationales de produits sportifs de conserver leur part de marché dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Les effets négatifs de la hausse des prix des matières premières et de la hausse des co?ts de main - d '?uvre et de commercialisation risquent d' être plus graves pour les entreprises nationales de produits sportifs.La fermeture d 'une marque sportive internationale à Nanjing West Road, Shanghai, "précisément parce que la performance augmente beaucoup moins vite que le loyer".De l 'avis de l' expert de l 'industrie, bien que cet incident se soit produit dans une entreprise internationale d' articles de sport, il ne s' agit pas d 'un cas isolé pour l' ensemble de l 'industrie.

Contrairement aux grandes marques internationales d 'articles de sport attendues des ventes nationales en 2012, la situation des marques nationales ne peut être décrite que par des épreuves.Grace à l 'ouverture des marchés urbains de deuxième et troisième lignes, une marque sportive internationale a proposé que le taux de croissance de la performance pourrait encore atteindre deux chiffres cette année.Toutefois, après près de 10 ans de croissance rapide de l 'industrie nationale des articles de sport, les entreprises internationales d' articles de sport ont commencé à faire face à la forte augmentation de leurs stocks depuis 2011. De nombreuses entreprises nationales d 'articles de sport cotées à Hong Kong ont subi une baisse continue des prix cibles de leurs actions par les investisseurs internationaux, et certaines entreprises nationales d' articles de sport ont cessé de cro?tre ou ont même diminué leurs livraisons trimestrielles depuis 2011.

L 'industrie chinoise de l' équipement sportif, qui a couru à grande vitesse pendant près de 10 ans, a été freinée.Les mêmes produits, les mêmes moyens de marketing sont à l 'origine de l' homogénéisation des produits sportifs chinois."L 'homogénéisation est un problème grave, non seulement les marques de chaussures de sport, y compris les marques de loisirs, mais aussi un grave phénomène d' homogénéisation.Après plus de 10 ans de développement rapide de l 'industrie chinoise de l' habillement, le cycle de l 'ajustement et de l' innovation sera le seul moyen de continuer à progresser vers la hausse. ?

Par rapport aux entreprises nationales d 'articles de sport, l' entreprise internationale d 'articles de sport a commencé plus t?t à mettre l' accent sur le renforcement des valeurs culturelles des marques d 'entreprise, avec des liens de culture physique pour améliorer l' intégrité des consommateurs à la marque.Certaines entreprises nationales d 'articles de sport ont même lancé des slogans pour s' emparer des marchés internationaux dans le contexte d' une forte croissance de leurs performances au cours des dernières années, mais leur mode de commercialisation est contestable.De l 'avis de Magang, si, en valeur absolue, une ou deux marques nationales sont devenues dominantes sur le marché intérieur et si des marques nationales sont entrées sur certains marchés étrangers, leur stratégie d' entrée sur le marché étranger est fondée sur la notoriété des agents étrangers à l 'étranger, alors que les consommateurs étrangers connaissent mal la culture, l' arrière - plan et le style des marques.Un produit doit s' intégrer au marché local, l 'importation et l' Abrasion culturelles de la marque ne doivent pas être négligées. ?

L 'année 2012, qui sera l' année des Jeux olympiques, sera difficile pour les entreprises chinoises d 'articles de sport de déguster un festin comme il y a quatre ans.Cependant, l 'hiver est aussi le prélude du printemps.Ma Gang a déclaré que l 'hiver et l' hiver, ou la période de blanchissement, étaient des processus qui faisaient que l 'industrie des articles de sport revenait d' une période de croissance rapide à une période d 'ajustement, ce qui ne signifiait pas que l' ère des articles de sport était terminée, mais que l 'industrie des articles de sport allait bient?t prendre un nouveau départ.