Garniture De Fenêtre De Dialogue Les Mouvements De Marque De Remodelage

Près de la scène, la société se déplace fréquemment, est d'abord annoncé par 7,5 milliards de la stratégie d'investissement, puis émet un signal de licenciements, attiré

Le 30 juin 2010, c 'est une date importante pour la société Li Ning.

C 'est ce jour - là que Li Ning l' a publié.

Pour la reconfiguration de la marque, le lancement de la stratégie de réaménagement des canaux, Li Ning, le Directeur général Zhang Zhiyong a interprété cela comme suit: pour le développement à long terme.

"D 'ici à 2008, les produits sportifs chinois ont grossi essentiellement par une plus grande ouverture de magasins de distribution, mais une fois que le taux de croissance a chuté, les moteurs de la croissance reviennent à la compétitivité la plus critique de notre industrie - l' innovation de marque et l 'innovation de produits - et c' est la raison principale pour laquelle nous devons à ce stade repositionner notre marque."

"Recherche d 'ADN de marque, du prix.

Il est peut - être impatient de montrer la personnalité de la marque "mode", "cool", "après la restructuration de la marque Li Ning", la première publicité "après 9000 Li Ning" est remplie de "ne me compare pas à d 'autres", "Vous m' avez toujours perdue" et de la rhétorique rebelle après 9000, au lieu d 'abandonner complètement les consommateurs moyens qui suivaient la marque Li Ning.

Li Ning a également pris la décision courageuse de rapprocher les marques sportives internationales en augmentant les prix.

En avril 2010, Li Ning a été le premier à annoncer une augmentation de 11,1% des prix des chaussures et de 7,6% des prix des vêtements; en juin de la même année, Li Ning a également annoncé une augmentation de 7,8% du prix moyen des chaussures et de 17,9% des prix des vêtements.

En septembre de la même année, Li Ning a de nouveau annoncé des prix de 7% et plus de 11% pour les chaussures et les vêtements.

Toutefois, le principal groupe de clients de la marque de garniture est concentrée dans la deuxième et la troisième ligne de villes, de sorte que le revêtement continu des hausses de prix de prix original sans que des avantages, rend les consommateurs sur les prix très sensible à Anta, Pico et rentable du Mouvement de la marque.

Examen indépendant du gang de l'industrie des sports interview Yangcheng Evening News reporter a dit: "pour Nike, Adidas, et en particulier de la marque Anta sur garniture de marque de garniture entourant des stratégies, prendre des stratégies efficaces pour relever, c'est le fond de la marque de remodelage, juste à temps, et pour mettre en oeuvre le procédé l'équipe de garniture quelque peu précipitée.

"La garniture sont de grandes marques de l'industrie et, à certains égards, sert de tatonnements industrie et Pathfinder, ce qui permet d'éviter ou de successeur des erreurs".

Ma Gang a dit.

Heureusement, la commande du premier trimestre de 2012, la quantité de commande pour inverser la tendance à la baisse de la garniture pendant trois mois consécutifs, de réaliser une croissance positive, le montant de l'ordre de la croissance rapide de produits de chaussure en produits d'habillement.

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"On pense que c'est un bon signe."].

Au début de février, le revêtement obtenu deux investisseurs abonnement de groupe a annoncé la libération de "obligations convertibles", d'une valeur totale de 7,5 milliards de yuan.

Un membre de la société mondiale de grandes entreprises d'investissement privé TPG; une autre est la gestion des réserves de change, Singapour global d'investissement de la société de gestion, de membres de la société d'investissement Co., Ltd GIC le Gouvernement de Singapour.

Ensuite, le revêtement a annoncé pour l'optimisation de la structure d'organisation, la responsabilité de la gestion du personnel et des arrangements de réglage correspondant, y compris de la réduction de personnel.

Selon la Banque de développement de l'estimation des co?ts de personnel de l'entreprise de garniture, 10% du total des ventes en 2011.

En 2012, les Jeux olympiques de Beijing à Londres, après la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de garniture imminente, comment va saisir l'occasion?

La société Li Ning pourra, grace aux Jeux olympiques de Londres, mieux se connecter aux consommateurs chinois en utilisant l 'image et le concept de l' équipe de pays que nous parrainons au nom de la première marque chinoise.

C 'est donc là notre tache la plus importante en 2012. ?

Il y a trois ans, Li Ning, un jeu d 'échecs au milieu, un geste imprudent, risque de tout perdre, un gain, peut - être dissimuler la main de l' adversaire.

Parfois la victoire et la victoire se font à pied, quand les règles changent, quand on abandonne.

à partir de 2010 a proposé la reconfiguration de la marque, Li Ning est entré dans la troisième année de la restructuration.

Tout le monde verra ce que Li Ning va faire.

Dans le même temps, Li Ning a un autre grand geste à faire avancer la réforme du système de canaux.

Sur la base de l 'ajustement régional, Li Ning a optimisé les canaux de développement, certains distributeurs de moins de magasins et de petite taille ont été fusionnés par leurs supérieurs.

Au premier semestre de l'année dernière, les distributeurs pour stocker le revêtement a été achevée l'intégration de 256 à faible rendement.

Zhiyong Zhang dit: "à court terme, notre problème rencontré est le modèle d'entreprise, des canaux de vente au détail de l'instabilité, au moins à court terme, de l'instabilité, essentiellement à cause de notre modèle d'entreprise est maintenant, l'utilisation de distributeurs indépendants de tiers pour faire de la vente.

Perdre un client intermédiaire de piliers de l'entreprise, de perdre deux consommateurs, principalement de trois lignes de la Ville, de perdre une partie de revêtement dur a pour les distributeurs, dans lequel est intercalé, et une garniture de cauchemar stock entreprises essaie de se débarrasser de moi.

En 2008, le début de "Bond" type de sport de l'expansion des marchés, de sorte que la garniture de stocks importants d'augmenter.

"A eu une période particulièrement difficile.

].

Seulement en 2011, la société a investi environ 3 milliards de yuan pour le recyclage de l'inventaire.

"Ceux qui ne parviennent pas à nouveau la proportion de 60 - 75%, par le rachat de l'inventaire de la cargaison, pour libérer de l'espace".

Le résultat le plus direct d 'une série de mécontentements, de suspicions et de stocks élevés est qu' à partir de 2011, le taux de la société Li Ning a baissé par rapport à celui des autres entreprises du secteur et que les hauts responsables ont quitté le secteur.

En mai 2011, a été un important agent d 'exécution du renouveau de la marque Li Ning, l' ancien Président officiel de la marque Li Ning Shi Wei, Guo Jianxin, le Directeur général de lotto, le Directeur général de la cause, tels que Woo Xianyong, a annoncé le départ de la Direction centrale de la société.

En novembre, Xu Chun, Directeur général de la marque Li Ning, et Zhang Xiaoyuan, Directeur général du Gouvernement et du Ministère des affaires publiques extérieures, ont également annoncé leur départ officiel.

"Li Ning, en tant que chef de l 'industrie, a été le premier à ralentir la croissance dans l' industrie, vers le premier semestre 2011."

Magang dit à la presse.

? par le passé, les marques d 'articles de sport étaient trop tributaires de l' augmentation du nombre de canaux, ce qui avait entra?né une croissance qui, à l 'heure actuelle, était proche des limites de la croissance, et l' industrie des articles de sport devait être à l 'origine d' une croissance induite par des percées dans la catégorie des produits et par la promotion d 'un seul magasin, d' où un ralentissement naturel de la croissance. ?

Face aux mauvaises nouvelles, la société Li Ning a répondu aux journalistes: ? tout au long de la pition stratégique, nous avons anticipé les défis et les difficultés, et nous avons connu une situation encore plus grave.

Mais la société restera fidèle à cette bonne direction. ?