Le Sport Jordan Est Officiellement Enregistré Comme Bouclier. Nike A Porté Plainte Pour Violation De Marques.

".Sport en JordanieCe moment - là, il a été poussé à la pointe de la gloire parce qu 'il a rencontré un adversaire de Dieu - Michael Jordan, le "voleur aérien" des états - Unis, une vedette de basket - ball légendaire, qui possède de nombreux fans de basket - ball dans le monde entier, comme en Chine.

Le 23 février, Michael Jordan a annoncé à la presse qu 'il avait saisi les tribunaux chinois d' une société de la cha?ne chinoise des sports, la société Jordan Sports Corporation (qiaodan Sports Co.) affirme avoir utilisé sa propre traduction en chinois sans autorisation.

Jordan Sports Headquarters in FujianJinjiangLa Ville, qui vend des chaussures de basket - ball jordaniennes et des maillots de basket - ball dans 5715 magasins de détail en Chine, se prépare à coter à la Bourse de Shanghai pour recueillir 1,1 milliard de yuan renminbi.Au cours du premier semestre de l 'année dernière, les revenus du sport jordanien se sont élevés à 1,7 milliard de yuan et les bénéfices à 342 millions de yuan.

Dans une déclaration, Michael Jordan a déclaré que, depuis les années 80, le ? Sport jordanien ? utilise son nom illégalement et à des fins lucratives sur son matériel et ses produits commerciaux.

Son fondement juridique est que, tout d 'abord, la traduction chinoise de Michael Jordan contient les mots "Jordan" et le nom de marque utilisé en Chine dans la série de chaussures air jor - Dan de Nike.La photographie du joueur de basket - ball sur l 'ic?ne de marque Jordan sport est également très facile à rappeler l' ensemble célèbre de l 'action jordanienne sur le basket - ball.

Pour certains, il s' agit d 'un modèle de marque clairement orienté et non pas simplement d' une co?ncidence.

Il est clair que Michael Jordan est là cette fois - ci et, pour ce faire, il a créé un site Web spécialement con?u pour communiquer avec les médias et le public sur cette affaire.Il a indiqué sur son site Web, par une vidéo, qu 'il n' était pas venu pour de l 'argent, alors que les droits de l' homme portaient principalement sur la ? Question de principe ? - la protection de l 'identité et des noms.Il a déclaré que ? les dommages - intérêts re?us serviront à promouvoir le basket - ball en Chine ?.

Cette attitude a permis à Jordan d 'obtenir des points moraux supplémentaires et, pour un Jordan qui avait de nombreux fans en Chine, il avait une moralité naturelle dans cette affaire, et c' était là sa propre valeur commerciale.

"Le phénomène commercial chinois"

Jordan Sports Co., Ltd, qui se trouve dans un tourbillon de l 'opinion publique, a été très passive pendant tout ce temps, défendu dans l' opinion publique, fait preuve de prudence dans ses paroles et ses actes, n 'a pas accordé d' interviews, et encore moins utilisé la ? marque nationale ? pour justifier son comportement.En ce qui concerne les entretiens avec les médias, ils répondent généralement par courrier électronique, la formule la plus couramment employée étant ? l 'enregistrement légal ?.

La loi est peut - être la seule "ligne de défense" du sport jordanien, qui a toujours été symétrique.LogoL 'usage légal est protégé par la loi chinoise.

Selon Zhang Xingxiang, professeur adjoint à la faculté d 'économie de l' université de Xiamen, ? la légalité n 'est pas nécessairement raisonnable, la légitimité de l' entreprise est illégitime, et la non - violation est deux concepts ?.

En tant que marchand d 'articles de sport qui a également grandi dans Jinjiang, Fujian, Zhao Feng, Directeur général du marché des sports de la 361u (Chine) Ltd, se situe du point de vue socio - économique dans le sens suivant: ? il s' agit d' un phénomène commercial de caractère chinois ?.

Selon lui, au cours des 30 années de transition de l 'économie planifiée à l' économie de marché en Chine, la compréhension des affaires, des marques et des droits de propriété intellectuelle par les chefs d 'entreprise était restée à un stade préliminaire, ce qui laissait les entreprises relativement peu conscientes de leur propre comportement et de leur éthique.

"Les Chinois n 'ont pas toujours respecté le droit aux marques.Les entreprises chinoises empruntent souvent ou imitent les noms d 'autres marques chinoises et étrangères.Zhao Feng.

Le développement du sport Jordan est l 'histoire d' une entreprise chinoise.Son prédécesseur a été fondée en 1984, Jinjiang Chen Dai Xi Bian Dai usine de fournitures quotidiennes, à l 'époque, le financement du personnel agé, le Président actuel, le père Ding Guoxiang.

Le contr?le effectif des activités sportives jordaniennes est désormais entre Tin Guoxiang et Tin Yezhi, qui détiennent respectivement 49% et 51% des actions de Fujian, actionnaires de la société, soit un total de 291 285 000 actions de la société cotée en bourse, soit 51,78% du capital total.Tin Guoxiang s' est également comporté de manière très discrète, peu d 'interviews sur lui ont été diffusées dans les médias et encore moins d' histoires commerciales sur le sport jordanien.

D 'après les informations actuelles, nous ne pouvons qu' apprendre qu 'il a commencé à ouvrir des boutiques individuelles à Beijing au début des années 80 pour la distribution de chaussures de sport.à la fin de 1995, il avait ouvert plus de 10 magasins de détail et de gros à Beijing, ce qui lui avait permis d 'accumuler son capital initial.

Le sport Jordan s' est développé dans la ville de Chen Dai, ville de Jinjiang, connue sous le nom de "chaussons de Chine", à l 'arrière de la rue de cette petite ville du Sud, où se trouvaient les grandes et petites fabriques de chaussures, les magasins de chaussures et les magasins de chaussures, avec un pic de 200.Dans la grande zone industrielle, il y a des Mercedes symboliques de richesse, des BMW et d 'autres voitures de luxe.

En 1984, la ville de Chen Dai comptait déjà un grand nombre de fabriques de chaussures, avec une valeur totale de 102,7 millions de yuan pour l 'industrie et l' agriculture.{page} u break}

Aujourd 'hui, il est devenu un centre mondial de recherche - développement dans l' industrie de la chaussure, comme les fourmis des étrangers qui continuent d 'écrire des miracles économiques, des centaines de mètres de rues, des plus hautes chaussures Nano - chaussures aux pantoufles les plus basses, on peut trouver n' importe quelle pièce de production.

Ce climat riche et créateur a permis de créer de nombreuses marques sportives, et le village de xibian, où se pratique le sport jordanien, est à la fois le premier village de Chen Dai et le plus développé de l 'industrie de la chaussure.En 2000, Chen Dai ruibian, Jinjiang, a changé le nom de l 'usine de fournitures quotidiennes, baptisé Jordan sport et l' émergence rapide, occupe les deux et trois niveaux du marché urbain.

Dans la réflexion stratégique sur la marque, le sport jordanien a emprunté une voie différente de celle des autres entreprises de chaussures locales, et a choisi courageusement "Jordan" comme nom d 'entreprise très ambigu.En réponse à la question posée dans le courrier électronique: ? des experts juridiques ont - ils été consultés lors de l 'établissement du nom de l' entreprise? Dans l 'affirmative, quelle est l' explication donnée par l 'autre partie? ? Réponse jordanienne aux sports ou ces quatre mots: enregistrement légal.

Selon Zhao Feng, "cette génération d 'entrepreneurs, en tentant de traverser la rivière en pierre, a accidentellement agrandi l' entreprise".

Il est indéniable que les mots "Jordan" ont permis d 'économiser des redevances de marque et de réaliser d' importants bénéfices dans les sports jordaniens.Par rapport aux autres ? Jinjiang gangs ?, le sport jordanien ne voit guère d 'activités promotionnelles de grande envergure en dehors de ses nombreuses manifestations sportives.

Un homme de l 'industrie du Jinjiang a déclaré: ? il se peut qu' au début, il y ait eu un accident de voiture ou un hasard, mais aussi la peur et l 'angoisse ?.

Les entrepreneurs privés chinois sont un groupe qui souffre d 'un sentiment général d' insécurité, de co?ts, de marchés, de frictions systémiques.............................................................................................................Tout est suffisant pour faire fermer l 'entreprise.Pour réduire ce sentiment de peur, certains chefs d 'entreprise veulent emprunter des raccourcis - le ? débarquement ? est un moyen de sécurité relative et un produit d' une période historique donnée.

Ce que l 'on appelle le ? nationalisme des navires ? est un imitateur, qui est presque toujours le résultat direct de la conception du produit lui - même et des appellations commerciales d' un produit étranger correspondant.Zhang Xingxiang l 'a qualifié de "phase de simulation" de l' économie et de l 'industrie chinoises, ce qui est également inévitable dans le développement économique.

Zhao Feng a également estimé qu 'il n' y avait pas de raison ou d 'erreur à un moment donné et que si, d' un point de vue juridique, le nom chinois ne venait que d 'anglais, je ne pense pas que la Jordanie ait raison ou tort.

La marque?

Dans les pays développés à économie de marché, les entreprises sont très obsédées par la poursuite de la marque, ce qui a donné naissance à une vaste gamme de services consultatifs spécialisés pour les entreprises de marque, l 'aide à la conception du nom et de l' étiquetage de la marque, la création d 'une image d' entreprise.Toutefois, en Chine, où l 'économie de marché commence à peine à prendre forme, les marques ne sont pas une considération primordiale pour les entreprises.Ainsi, l 'imitation est devenu un péché moral fondamental pour de nombreuses marques.

Toutefois, le sport jordanien ne reconna?t pas cette affirmation et maintient toujours que ? Nous sommes des marques légalement enregistrées et utilisées légalement ?.

Du point de vue de l 'exploitation de la marque, il s' est avéré être un succès, Jinjiang beaucoup d' entreprises d 'articles de sport veulent réussir, mais pas le succès.En Chine, l 'Imitation n' est souvent pas une question juridique au sens strict du terme, mais un modèle d 'entreprise qui se cache sur des marchés de bas de gamme.

La stratégie sportive jordanienne a été couronnée de succès au cours de la période précédente et peut être maintenue.Mais quand il se relève rapidement et devient une prestigieuse marque sportive, il se trouve qu 'il a été ? kidnappé ? par les forces du capital et du marché et qu' il est devenu une énorme entreprise qui compte des milliers de magasins et 100 000 employés.En même temps, ses concurrents commerciaux commencent à appara?tre.

Nike avait engagé des poursuites contre le sport jordanien pour violation des marques, mais l 'enregistrement des marques contestées a été autorisé par la décision de la Commission nationale d' évaluation des marques de rejeter la décision de révision.

Cependant, le "crime de marque" continue à suivre l 'entreprise, et les dirigeants sportifs jordaniens savent très bien qu' il faut sortir de cette situation et passer à une autre étape du développement de l 'entreprise.

Entre 2000 et 2010, l 'investissement dans la recherche - développement dans le sport jordanien a commencé à augmenter, avec une équipe de plus de 200 personnes, et a été reconnu et honoré par le pays.Afin de créer son image de marque, le sport jordanien a également commencé à parrainer des événements sportifs nationaux et étrangers pour accro?tre sa visibilité.

Mais la bourse l 'a contraint une fois de plus à affronter ce n?ud mort.Cette procédure a rendu instantanément la voie de sa mise en bourse très variable.? bien que personne ne puisse raisonnablement penser que Michael Jordan gagnera, une fois qu 'il deviendra une société publique offrant une valeur commerciale à un grand nombre de personnes, tout le monde vous regardera avec un regard moral et des limites.Une légère fluctuation de l 'état d' esprit du public pourrait avoir des conséquences désastreuses pour les entreprises. ?Zhao Feng.