Industrie Du Vêtement

Université Pierre Mendès FranceMicro - blogLe site Web le plus influent de la nouvelle vague de micro - blog depuis ao?t 2009, est toujours un enfant de moins de 3 ans.La nouvelle vague a annoncé qu 'à la fin de 2011, Sina micro - blog enregistré 200 millions de personnes.Au cours des trois années de développement dynamique du micro - blog, certaines entreprises ont trouvé un modèle de marketing adapté à leurs propres caractéristiques, tandis que d 'autres entreprises n' ont encore que peu de résultats.VêtementL 'entreprise commence à réfléchir sérieusement à essayer de marketing sur cette plate - forme encore immatureFaisabilité".Il a été dit que la limite de 140 mots de micro - blog empêchait les marques de lancer une stratégie de marketing détaillée et admirable, mais que le succès d 'un cas de microblog illustrait à nouveau l' existence d 'un nombre illimité de débouchés commerciaux derrière ces 140 mots.

Microblog Marketing n 'est pas une fausse proposition

En mars 2011, la sélection de porte - parole par le biais de la nouvelle vague de microblog a permis de toucher 510 000 participants, ce qui a eu un impact sans précédent sur la marque.

En juin 2011, les bons résultats obtenus par Lina dans le réseau de France ont également permis à Nike Weibo d 'améliorer considérablement sa popularité.Après que Lena eut pénétré dans le Réseau juridique, le nombre de fans à l 'adresse < nikewomen > a nettement augmenté.Lorsque Lina est entrée en finale, les fans de l 'adresse < nikewomen > ont augmenté 80 fois plus vite qu' avant.Au cours de ce processus, les interactions entre utilisateurs et < nikewomen >, telles que les commentaires et la retransmission, se sont considérablement accrues.Newwave micro - blog dynamique de lancement de modèles et de sujets liés à la Nike, l 'exposition totale de plus de 10 millions.

La plate - forme B2C a également commencé à viser le micro - blog et à entrer dans l 'ère des microentreprises.En 2011, dans le micro - blog Sina de la ville de commerce de Beijing dans la Chine de l 'est, la promotion de micro - blog, avec une forte aide de Sina micro - blog, a produit plus de 2 millions de yuan de ventes en sept jours.à l 'heure actuelle, la ville de commerce de l' est de Beijing dans le micro - blog Sina près de 860 000 fans, pour une série de réalisations de la ville de commerce de Beijing, Sina micro - blog est indispensable.

Selon l 'éditeur adjoint de Sina Network, en 2011, 35 000 entreprises agréées sur le micro - blog Sina, dont Boston, cabine, sept loups, la marque, le piétinement, 361o, trottoir, Tang lion, etc.Bien que le micro - blog lui - même soit encore une plate - forme prématurée, en moins de trois ans, une douzaine de fans sont apparus pour atteindre des centaines de milliers de marques officielles de micro - blog, en particulier la création de "Lina et Nike", "120 000 personnes folles objets", "Nokia N8 wblog Club" et d 'autres événements de marketing classique.

Par conséquent, le marketing de micro - blog n 'est pas un pseudo - proposition, la plate - forme de micro - blog, bien qu' elle soit encore jeune, a encore de nombreuses lacunes, mais a montré un grand potentiel d 'aide à la promotion et à la commercialisation des marques.Microblog marketing est indispensable, il est essentiel de trouver des méthodes.

　　La confusion se concentre sur la rentabilité.

Les entreprises de vêtements rencontrent des difficultés dans le processus de marketing de micro - blog, et les journalistes ont été le plus souvent informés des préoccupations concernant le marketing de micro - blog est l 'absence de modèle de rentabilité."Tang lion a ouvert un micro - blog officiel dans la nouvelle vague, spécialisé dans les activités et la diffusion de nouveaux produits, mais nous sommes encore en train d 'explorer comment utiliser le micro - blog pour commercialiser.La plus grande confusion avec le micro - blog comme plate - forme de marketing est l 'absence de modèle de rentabilité, les marques ne peuvent utiliser que le micro - blog pour élargir leur visibilité ou lancer des activités, au mieux, le r?le de la publicité, pour l' instant peu d 'avantages pratiques. ?

La confusion de Tang lion est largement répandue dans les entreprises de vêtements, de nombreuses marques de croissance estiment que la priorité immédiate est de faire des bénéfices à court terme, afin que l 'entreprise survive.Liuqiao Industrial Co., Ltd Zhejiang Liuqiao National Sales Center Manager Hu Shiming a déclaré: "le micro - blog a une grande influence, mais il n 'existe pas de modèle de vente clair, tout ce que l' on peut faire, c 'est de se joindre à l' électricien, sur le micro - blog avec des photos de produits avec des liens d 'adresse Internet.Nous attachons la plus grande importance à l 'augmentation des ventes numériques, par rapport à la commercialisation des microblogs, nous préférons choisir les cha?nes de télévision locales pour le marketing de la télévision, au moins pour réaliser des ventes directes. ?

Face à l 'absence de modèle de rentabilité, en 2011, la nouvelle vague a lancé l' outil de paiement "nouveaux paiements".En remplissant les formulaires d 'informations personnelles, il y a une adresse de réception, un modèle de micro - blog + opérateur.La nouvelle vague d 'ambition des opérateurs est encore en gestation, peut - être le début d' une plate - forme plus large.

La fa?on dont le micro - blog fonctionne et certains de ses inconvénients ont également une incidence sur l 'effet marketing de l' entreprise.Pour le marketing sur micro - blog, la première condition est d 'accumuler un certain nombre de fans, et la qualité des fans est tout aussi importante.Avec le micro - blog, il y a aussi l 'équipe de fans de la peinture, ils se spécialisent dans le micro - blog pour enregistrer des millions de comptes inutiles, de l' attention considérable accordée à d 'autres utilisateurs enregistrés, à tout moment de la pub.En outre, pour accro?tre sa visibilité et son impact, certaines marques prennent souvent la forme d 'un tirage au sort, généralement un micro - blog qui a re?u un prix remporte plus de 10 000 retransmissions.Cependant, il y a beaucoup d 'enregistrements qui sont réservés à la distribution de loteries, ce qui ne sert à rien de retransmettre et de brouiller le jugement de l' entreprise sur l 'impact de la publicité.

En décembre 2011, la municipalité de Pékin pour le développement du micro - blog de gestion de plusieurs dispositions, a proposé de nouvelles vagues, la recherche de renards, le Web, et d 'autres grands sites Web de micro - blog, l' enregistrement obligatoire de données personnelles réelles.Il n'est pas certain que le système de micro - blog puisse améliorer la situation actuelle en ce qui concerne cette perturbation du marketing normal.

The Infinite Intelligence in Finite words

Les gens qui réussissent grace au réseau ont une grande sensibilité au réseau, et chaque fois que la commercialisation du réseau se transforme et s' améliore, on trouve l 'image de tous les clients.Il en est de même pour le marketing des microblogs, presque simultanément dans le démarrage des grandes marques de vêtements dans la guerre de marketing des microblogs, une fois de plus, les blogueurs se sont distingués.Depuis les premiers milliers de fans sont devenus des microblogs officiels à forte influence, avec une intelligence unique en matière de marketing.

Tout d 'abord, le marketing de micro - blog doit être combiné avec le marketing de divertissement.En mai 2011, le Groupe de fans de vancl a publié des vidéos mortelles enregistrées par Huang Xiaoming, en huit heures de folie 120.000 fois, le co?t de la diffusion de microblog est presque nul comparé au co?t élevé de la publicité télévisée.

Deuxièmement, creuser l 'ame de la marque microbo.Le micro - blog ne peut pas se contenter de publier de nouveaux produits, mais il faut avoir un esprit interactif pour transmettre la culture de marque dans la migration."Le contenu officiel des microblogs de Boston est souvent un message de mode qui n 'est pas directement lié à Boston, mais dont la philosophie de la mode, l' attitude vis - à - vis de la vie sont très proches de la marque Boston et qui, de manière implicite, fa?onne l 'image de la marque."Shanghai War National Policy Marketing Consulting Agency

Troisièmement, être en mesure de communiquer et de répondre rapidement aux questions et aux observations des consommateurs.Il s' agit d 'une marque qui devient un ami proche, un chef - d' état - major de mode, un service de clients attentionnés, ce qui est plus proche que la marque froide logo.

Enfin, l'information est extrêmement sensible.Pour trouver des possibilités de marketing dans les événements de microblog, lorsque les gens influents parlent de leur propre marque, en temps voulu, avec l 'interaction, l' initiative et de saisir chaque occasion de causer de la chaleur.