服裝企業がマイクロエレクトロニクス時代に入る

中國の四大

微博マーケティングは疑似命題ではない。

2011年3月、新浪微博を通じて代理人の選出活動が行われ、活動期間內の參加人數は51萬人に達し、これまでにないブランド宣伝効果を達成しました。

2011年6月には、李娜がネットで好成績を収めたことで、ナイキミニブログの人気も大幅にアップしました。

李娜が法網選手権に進出した後、@Nikewomenのファンは以前より明らかに増えました。

李娜さんが決勝に進出した時、@Nikewomenファンの成長速度は試合前の80倍です。

この過程では、ユーザーと@Nikewomenの間でコメントと転送などのインタラクティブが明らかに増加した。

新浪微博が勢いに乗って発表したナイキ関連のテンプレートと話題は、総露出數千萬を超えている。

B 2 Cプラットフォームもマイクロブログを狙って、マイクロエレクトロニクス時代に入ります。

2011年11月の期間中、京東商城は新浪微博でマイクロブログの販売促進ページを猛スピードで押して、新浪微博の強力な助力のもとで、京東商城は7日間で200萬元以上の売り上げを生み出しました。

現在、京東商城は新浪微博のファンが86萬人近くいます。京東商城の一連の成績に対して、新浪微博は自然に成功しました。

新浪網の副編集長は、2011年までに新浪微博で認証を得た企業はすでに3.5萬社に達しており、波司登、カービン、七匹狼、チル、アン踏、361°、特歩、唐獅子など多くのアパレル企業が公式微博を開通したと紹介した。

ミニブログ自體はまだ未熟なプラットフォームですが、3年足らずの間に十數萬人のファンが現れ、さらに「李娜とナイキ」、「12萬人が気違いで一般のお客さんに転向している」、「ノキアN 8マイクロブログ発表會」などの有名なミニブログマーケティングイベントを作り出しました。

これから分かるように、微博マーケティングは疑似命題ではなく、微博というプラットフォームはまだ子供っぽいですが、まだまだ足りないところがたくさんあります。

マイクロブログのマーケティングは必須の位置にあります。正確な方法を探すことが肝心です。

困惑が収益モデルに集中する

アパレル企業は微博マーケティングの過程で様々な困難に遭遇しました。インタビューの中で記者が一番多いのは微博マーケティングについての心配は黒字モードの欠如です。

寧波博洋ウォールズダン服飾科技有限公司の唐獅子事業部総経理の戴成其氏は、「唐獅子はすでに新浪で公式ミニブログを開設しました。

微博をマーケティングプラットフォームとして使う最大の困惑は収益モデルが欠けていることであり、ブランドは微博を利用して知名度を拡大したり、宣伝活動を展開することしかできません。せいぜい広告の役割です。現在は実際の効果があまり見えません。」

トドライオンの困惑はアパレル企業に広く存在しています。多くの成長型ブランドは、知名度を拡大するよりも、當面の急務は短期の利益で、企業を先に生き殘らせます。

浙江柳橋実業有限公司の國內販売センターの胡世明社長は「微博の影響力は大きいが、明確な販売モデルがなく、できるのは電気商との結合だけで、微博で製品の寫真とネット店の住所リンクを発表する。

私たちが最も重視しているのは、販売數字の向上であり、ミニブログマーケティングよりも現地のテレビ局を選んでテレビマーケティングを行い、少なくとも直接販売を実現する傾向があります。

収益モデルの欠落問題に対し、2011年には、新浪は低調な支払いツール「新付通」を発表した。

新浪微博を登録して個人情報表を記入する時、「受入住所」という項目があります。

新浪の電商の野心はまだ醸造期にあります。もっと広いプラットフォームの始まりかもしれません。

微博の操作方式と自身の欠點も企業のマーケティング効果に影響しています。

ミニブログでマーケティングを行うには、まず一定數のファンを集めることが條件です。ファンの質も同じです。

微博の上昇に伴って、またファン団體を利用して、彼らは専門的に微博で無數の無用なアカウントを登録して、大量にその他の登録ユーザーに関心を持って、いつでもごみ広告を発表します。

また、いくつかのブランドは知名度と影響力を拡大するために、いつも転送抽選の形式をとっています。一般的にはボーナスの転送があるミニブログは1萬回以上の転送量を獲得します。

しかし、多くのアカウントを登録して、抽選を転送するために使う人がいます。このような無意味な転送は、企業の宣伝効果に対する判斷を曖昧にしています。

2011年12月、「北京市マイクロブログ発展管理に関する若干の規定」が正式に登場し、新浪、捜狐、網易などの各ウェブサイトのミニブログ登録には個人の真実な資料を登録しなければならないと提出しました。

微博実名制が正常な営業妨害の現狀を改善できるかどうかはまだ分かりません。

限りある文字の中の盡きることのない知恵

ネットのために成功した凡人はネットに対してきわめて敏感度を持っています。ネットマーケティングの脫皮やアップグレードのたびに、凡人の姿を見つけることができます。

ミニブログマーケティングもそうです。ほとんど同時にスタートした各大手アパレルブランドのミニブログマーケティング大戦で、凡人はもう一度優秀な人材を獲得しました。

最初の數千人のファンから43萬人のファンに成長した巨大な影響力を持つ公式ミニブログは、マイクロブログマーケティングの獨特な知恵を秘めている。

まず、ミニブログマーケティングは娯楽マーケティングと結合します。

2011年5月には、上海の公式ツイッター「VANCLファン団」が、黃暁明が録畫した凡客動畫を発表しました。8時間で12萬回も狂っています。高いテレビ広告費に比べて、微博転送のコストはほとんどゼロです。

第二に、ブランドのミニブログの魂を発掘する。

微博は新品の発表だけではなく、相互作用の精神を持って、知らず知らずのうちにブランド文化を伝えます。

"波司登オフィシャル微博の発表內容はいつもファッション情報で、波司登と直接関係がないですが、その中のファッション理念、生活態度は波司登ブランドにぴったりで、知らず知らず知らずにブランドイメージを形作ります。"

上海戦國策マーケティングコンサルティング機構首席顧問の李_氏は言う。

第三に、コミュニケーションが上手で、消費者の疑問と意見をタイムリーに返答する。

波司登オフィシャル微博は、ある消費者が波司登の服裝を著て寫真を撮って微博をアップロードするのを見て、すぐさまコメントを転送しました。

最後に、高度なニュース感度を持つ。

微博のホットスポット事件の中でマーケティングの機會を探して、微博の影響力が大きい人が自分のブランドに言及する時、直ちにそれと連動して、自発的に出撃して、毎回話題になる機會をつかんでください。