服裝企業(yè)がマイクロエレクトロニクス時(shí)代に入る

中國(guó)の四大

微博マーケティングは疑似命題ではない。

2011年3月、新浪微博を通じて代理人の選出活動(dòng)が行われ、活動(dòng)期間內(nèi)の參加人數(shù)は51萬(wàn)人に達(dá)し、これまでにないブランド宣伝効果を達(dá)成しました。

2011年6月には、李娜がネットで好成績(jī)を収めたことで、ナイキミニブログの人気も大幅にアップしました。

李娜が法網(wǎng)選手権に進(jìn)出した後、@Nikewomenのファンは以前より明らかに増えました。

李娜さんが決勝に進(jìn)出した時(shí)、@Nikewomenファンの成長(zhǎng)速度は試合前の80倍です。

この過(guò)程では、ユーザーと@Nikewomenの間でコメントと転送などのインタラクティブが明らかに増加した。

新浪微博が勢(shì)いに乗って発表したナイキ関連のテンプレートと話題は、総露出數(shù)千萬(wàn)を超えている。

B 2 Cプラットフォームもマイクロブログを狙って、マイクロエレクトロニクス時(shí)代に入ります。

2011年11月の期間中、京東商城は新浪微博でマイクロブログの販売促進(jìn)ページを猛スピードで押して、新浪微博の強(qiáng)力な助力のもとで、京東商城は7日間で200萬(wàn)元以上の売り上げを生み出しました。

現(xiàn)在、京東商城は新浪微博のファンが86萬(wàn)人近くいます。京東商城の一連の成績(jī)に対して、新浪微博は自然に成功しました。

新浪網(wǎng)の副編集長(zhǎng)は、2011年までに新浪微博で認(rèn)証を得た企業(yè)はすでに3.5萬(wàn)社に達(dá)しており、波司登、カービン、七匹狼、チル、アン踏、361°、特歩、唐獅子など多くのアパレル企業(yè)が公式微博を開通したと紹介した。

ミニブログ自體はまだ未熟なプラットフォームですが、3年足らずの間に十?dāng)?shù)萬(wàn)人のファンが現(xiàn)れ、さらに「李娜とナイキ」、「12萬(wàn)人が気違いで一般のお客さんに転向している」、「ノキアN 8マイクロブログ発表會(huì)」などの有名なミニブログマーケティングイベントを作り出しました。

これから分かるように、微博マーケティングは疑似命題ではなく、微博というプラットフォームはまだ子供っぽいですが、まだまだ足りないところがたくさんあります。

マイクロブログのマーケティングは必須の位置にあります。正確な方法を探すことが肝心です。

困惑が収益モデルに集中する

アパレル企業(yè)は微博マーケティングの過(guò)程で様々な困難に遭遇しました。インタビューの中で記者が一番多いのは微博マーケティングについての心配は黒字モードの欠如です。

寧波博洋ウォールズダン服飾科技有限公司の唐獅子事業(yè)部総経理の戴成其氏は、「唐獅子はすでに新浪で公式ミニブログを開設(shè)しました。

微博をマーケティングプラットフォームとして使う最大の困惑は収益モデルが欠けていることであり、ブランドは微博を利用して知名度を拡大したり、宣伝活動(dòng)を展開することしかできません。せいぜい広告の役割です。現(xiàn)在は実際の効果があまり見(jiàn)えません。」

トドライオンの困惑はアパレル企業(yè)に広く存在しています。多くの成長(zhǎng)型ブランドは、知名度を拡大するよりも、當(dāng)面の急務(wù)は短期の利益で、企業(yè)を先に生き殘らせます。

浙江柳橋?qū)g業(yè)有限公司の國(guó)內(nèi)販売センターの胡世明社長(zhǎng)は「微博の影響力は大きいが、明確な販売モデルがなく、できるのは電気商との結(jié)合だけで、微博で製品の寫真とネット店の住所リンクを発表する。

私たちが最も重視しているのは、販売數(shù)字の向上であり、ミニブログマーケティングよりも現(xiàn)地のテレビ局を選んでテレビマーケティングを行い、少なくとも直接販売を?qū)g現(xiàn)する傾向があります。

収益モデルの欠落問(wèn)題に対し、2011年には、新浪は低調(diào)な支払いツール「新付通」を発表した。

新浪微博を登録して個(gè)人情報(bào)表を記入する時(shí)、「受入住所」という項(xiàng)目があります。

新浪の電商の野心はまだ醸造期にあります。もっと広いプラットフォームの始まりかもしれません。

微博の操作方式と自身の欠點(diǎn)も企業(yè)のマーケティング効果に影響しています。

ミニブログでマーケティングを行うには、まず一定數(shù)のファンを集めることが條件です。ファンの質(zhì)も同じです。

微博の上昇に伴って、またファン団體を利用して、彼らは専門的に微博で無(wú)數(shù)の無(wú)用なアカウントを登録して、大量にその他の登録ユーザーに関心を持って、いつでもごみ広告を発表します。

また、いくつかのブランドは知名度と影響力を拡大するために、いつも転送抽選の形式をとっています。一般的にはボーナスの転送があるミニブログは1萬(wàn)回以上の転送量を獲得します。

しかし、多くのアカウントを登録して、抽選を転送するために使う人がいます。このような無(wú)意味な転送は、企業(yè)の宣伝効果に対する判斷を曖昧にしています。

2011年12月、「北京市マイクロブログ発展管理に関する若干の規(guī)定」が正式に登場(chǎng)し、新浪、捜狐、網(wǎng)易などの各ウェブサイトのミニブログ登録には個(gè)人の真実な資料を登録しなければならないと提出しました。

微博実名制が正常な営業(yè)妨害の現(xiàn)狀を改善できるかどうかはまだ分かりません。

限りある文字の中の盡きることのない知恵

ネットのために成功した凡人はネットに対してきわめて敏感度を持っています。ネットマーケティングの脫皮やアップグレードのたびに、凡人の姿を見(jiàn)つけることができます。

ミニブログマーケティングもそうです。ほとんど同時(shí)にスタートした各大手アパレルブランドのミニブログマーケティング大戦で、凡人はもう一度優(yōu)秀な人材を獲得しました。

最初の數(shù)千人のファンから43萬(wàn)人のファンに成長(zhǎng)した巨大な影響力を持つ公式ミニブログは、マイクロブログマーケティングの獨(dú)特な知恵を秘めている。

まず、ミニブログマーケティングは娯楽マーケティングと結(jié)合します。

2011年5月には、上海の公式ツイッター「VANCLファン団」が、黃暁明が録畫した凡客動(dòng)畫を発表しました。8時(shí)間で12萬(wàn)回も狂っています。高いテレビ広告費(fèi)に比べて、微博転送のコストはほとんどゼロです。

第二に、ブランドのミニブログの魂を発掘する。

微博は新品の発表だけではなく、相互作用の精神を持って、知らず知らずのうちにブランド文化を伝えます。

"波司登オフィシャル微博の発表內(nèi)容はいつもファッション情報(bào)で、波司登と直接関係がないですが、その中のファッション理念、生活態(tài)度は波司登ブランドにぴったりで、知らず知らず知らずにブランドイメージを形作ります。"

上海戦國(guó)策マーケティングコンサルティング機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)の李_氏は言う。

第三に、コミュニケーションが上手で、消費(fèi)者の疑問(wèn)と意見(jiàn)をタイムリーに返答する。

波司登オフィシャル微博は、ある消費(fèi)者が波司登の服裝を著て寫真を撮って微博をアップロードするのを見(jiàn)て、すぐさまコメントを転送しました。

最後に、高度なニュース感度を持つ。

微博のホットスポット事件の中でマーケティングの機(jī)會(huì)を探して、微博の影響力が大きい人が自分のブランドに言及する時(shí)、直ちにそれと連動(dòng)して、自発的に出撃して、毎回話題になる機(jī)會(huì)をつかんでください。