Comment Va La Stratégie De Marque

La stratégie de marque, souvent dans nos oreilles, de la bouche sont souvent suspendus dans les cadres, mais vraiment de comprendre et de saisir le système d'exploitation sont maigres, alors je ne sais pas comment l'application de la marque, simple et que le sens et l'objectif de la stratégie de marque est la marque, pour La construction de "apparemment" marque de base il n'y a pas de la compétitivité, il n'y a pas de marque, de valeur que si, de la stratégie de marque de quoi? De la fonction et de sens comment?

La stratégie de marque, en bref: C'est une marque

La stratégie de marque est la marque de la concurrence pour faire

Selon M. Li Xu, expert en marketing de marque en Chine, la stratégie de la marque comprend les aspects suivants

1: économiser le co?t de construction de marque, marque de communication fait l'addition, la promotion de la marque des actifs

Concentré pour l'amplification, on peut briser la stratégie de focalisation, de marque: à la valeur fondamentale de la ligne principale de lancer les activités de marketing, c'est - à - dire: "concentration de la déduction de la valeur centrale de la marque", l'emballage du produit de conception, de systèmes de vision de L'entreprise, de l'image et de reconnaissance de canal, de dureté, de publicité, de matériau de système, des outils de communication, de nouvelles activités de relations publiques, des événements, une borne, activités de promotion, et ainsi de suite.

Et même de l'image de l'entreprise, etc. la communication externe pour déduire la valeur fondamentale.

La valeur fondamentale qui peut améliorer le volume de ses ventes et de faible co?t cumulatif de promotion des actifs de l'entreprise marque.

Les valeurs fondamentales de la marque: différenciation, personnalisation, intérêt.

Est d 'influencer et de modifier la perception et le choix des consommateurs afin d' attirer et de s' emparer des groupes cibles de consommateurs, dans le processus de diffusion de la marque, les valeurs de base de la marque, les résultats cumulatifs de la campagne de marketing, afin de compléter la diffusion de la marque et d 'approfondir la réflexion des consommateurs sur la marque et la mémoire, de sorte que les ventes peuvent être améliorées à faible co?t.

Une bonne stratégie de marque permet à toutes les activités de marketing de maximiser la valeur ajoutée de la marque, de rendre les investissements dans la construction de la marque plus efficaces, d 'obtenir une plus grande valeur au moindre co?t et d' accumuler les actifs de la marque.

Réduction des co?ts de promotion de la commercialisation, hors de la lutte contre les prix

La valeur de base d 'une marque est d' attirer les instruments d 'intérêt des consommateurs et de susciter une résonance des consommateurs, ce qui permet d' économiser les co?ts de diffusion de la publicité, car l 'invisibilité de la domination physique et la grande valeur derrière elle affaiblissent la sensibilité des consommateurs aux prix des produits.

Il est donc possible de réduire la dépendance à l 'égard de la promotion et de la lutte contre les prix.

Créer la personnalité d 'une marque est de créer un symbole qui représente une orientation en matière d' achat et guide les idées et la poursuite spirituelle des consommateurs.

En permettant aux consommateurs de s' identifier et de répondre à leurs besoins émotionnels, on rapproche les marques des consommateurs et on accro?t la justification de leurs achats.

La personnalité de la marque est l 'expression de la personnalité de la marque, elle a une personnalité unique.

Seulement avec une marque personnalisée du consommateur apprécie, peut être acceptée comme pour les consommateurs, afin de refléter la valeur de la marque.

3: améliorer l'état de la concurrence sur le marché, avantageusement, d'améliorer la perception des consommateurs

L'essence de commercialisation est de faire de la cognition, pour le même produit de vente différentes, la stratégie de marque, de marque de position de planification pour la détermination de la position de son propre poids, dans un domaine de l'établissement de leur qualification, afin de refléter la valeur propre, et de donner des raisons du choix des consommateurs, la demande de satisfaire les consommateurs, d'établir sa propre marque de position dans l'industrie, car la position différente de la valeur est également de nature différente.

Donc à souligner la valeur de la marque.

Pour l'entrée de nouveaux produits sur le marché, améliorer l'identité de compétitivité sur le marché et les consommateurs.

Apporte la fidélité du client et de la réputation de la communication.

4: approfondir la communication, mettre en relief les intérêts de la marque, améliorer la marque et la valeur ajoutée

Centraliser l 'expression, la libération centralisée, la diffusion de la marque focalisée pour réaliser une communication globale avec le marché, renforcer l' engagement et la réalisation de la marque, l 'uniformité de la valeur de l' image, la diffusion uniforme, peut atteindre une communication de marque efficace pour mettre en évidence les intérêts de La marque.

Parce que la stratégie de la marque fa?onne les valeurs fondamentales de la marque et l 'image de marque personnalisée, peut améliorer la perception de la valeur du consommateur, à savoir: confiance, sentiment, auto - expression et esthétique, c' est - à - dire la valeur ajoutée en dehors de l 'entité de produit.

Laissez - vous dans le même co?t, la technologie, la fonction et la qualité peut être plus élevé que la vente de produits.

Pour améliorer la fonction de la marque de prime.

Optimisation de l 'architecture de marque, utilisation rationnelle des ressources de l' entreprise

La planification scientifique de l 'architecture de marque peut améliorer le niveau de rentabilité de l' entreprise, la localisation scientifique de la marque mère de l 'entreprise et les fonctions des sous - marques, de sorte que la marque mère et la marque de produits dans la réalisation des objectifs de marketing pour une division rationnelle du travail et Une interaction saine, ce qui réduit considérablement les co?ts de commercialisation des nouveaux produits.

Dans le cadre de la stratégie de marque: baojie est un gagnant typique, il y a beaucoup à apprendre.

Chaque entreprise dispose de ressources limitées, ses applications rationnelles peuvent optimiser l 'efficacité, en adoptant une stratégie de marque autour d' un centre de marque plus stable, l 'intégration efficace des ressources humaines, matérielles, financières et de ressources limitées de l' entreprise, l 'efficacité de l' utilisation des ressources, dans la limite des ressources disponibles, afin d 'optimiser la valeur.