L'Exploration De Publicité Multimédia De Valeur 3S

Le moteur de recherche:

La croissance globale, deux seul grand marchandage difficile

En Chine, le marché des moteurs de recherche, Google ou Baidu, conserve fermement la part de marché la plus importante dans leur domaine linguistique, laissant derrière eux d 'autres concurrents, et cet avantage continue d' augmenter.

Marketing de la publicité en ligne, 2011 a atteint 14356 millions de yuan de recettes publicitaires, se situe en premier lieu à Google Chine un développement solide, la publicité de la taille de 3 milliards 650 millions de yuan.

En ce qui concerne la structure de la concurrence, tout d 'abord, la position de monopole sur le marché chinois des moteurs de recherche reste difficile à ébranler.

Deuxièmement, bien que la Chine Google ait récemment changé d 'attitude et de stratégie à l' égard du marché chinois, elle peut encore être soumise à des incertitudes.

à l 'heure actuelle, son type de publicité en Chine vers la diversification, l' exposition de types de publicité et de services mobiles de recherche sera le principal service.

En outre, d 'autres prestataires de services de recherche, tels que la recherche de chiens, la recherche de chiens et la recherche de parts de marché, ont toujours été les principaux objectifs de développement et ont fait quelques progrès dans les techniques de recherche et dans l' expérience des utilisateurs, ce qui entra?nera une augmentation progressive de leur part dans les recettes publicitaires.

Enfin, avec l 'augmentation du flux de recherche sous le drapeau Ali, il est probable qu' il deviendra le prochain prestataire important de services de recherche.

Face à l 'acheteur unique moteur de recherche du marché de la publicité, le plus grand problème pour les entreprises est la fixation des prix.

à l 'heure actuelle, la recherche de l' achat est théoriquement une offre d 'entreprise et n' est en fait qu 'un choix unilatéral.

Chen Xin lei, professeur associé à la Shangde Business School de l 'Université Columbia et professeur invité à la Changjiang Business School, a estimé que le monopole du marché des moteurs de recherche était ? catastrophique ? pour les entreprises et que certains chefs d' entreprise avaient même qualifié l 'achat de services de classement des offres de ? protection ?.

étant donné que la plupart des sites Web de moteurs de recherche utilisent désormais le système de ? tarification par Click ? (Pay - per - click), outre les prix, le ? score de qualité ? (Quality score), qui mesure l 'accès aux mots clefs des entreprises, est également devenu un indicateur important de l' impact de la recherche sur le classement.

Mais cette "de la fraction de masse" ce qui vient, je crains qu'en plus de la charge lui - même est rarement la cigale.

En outre, le nombre d'accès multiples est égale à la promotion efficace, mais aussi d'un problème que les maux de tête.

Dans le cas de la concurrence pour les faux cliquez? Mot - clé et Baidu "indépendante" la fonction de mise en correspondance, qui augmente la probabilité de recherche est produit également de pertinence si précis, si perdu le problème des frais beaucoup de publicité de l'entreprise.

La chute de la stratégie: une victoire opportunément

Face à un tel n'est pas le pouvoir de fixation des prix, le manque de pparence du marché, l'entreprise est - ce qu'on va faire?

Tout d'abord, les annonceurs, lors de l'utilisation, offre un système de classement devrait, autant que possible, de réduire les co?ts, 巧勁.

Pas toutes les entreprises ont besoin de gagner un classement de recherche il y a trois.

De nouvelles entreprises et de produits dans la promotion de la phase de besoin d'occuper un classement de recherche avant, mais bien connu des entreprises dans les trois premiers et la page d'accueil après quelques bits, la différence n'est pas grande, de sorte que, lors de la soumission de la position de réception de la page d'accueil peut être plus tard.

Deuxièmement, toutes les entreprises ont besoin de publicité à l'aide de moteurs de recherche.

Certaines entreprises lui - même clientèle plus petits, pas besoin de publicité à grande échelle, peut envisager d'adopter la forme de publicité de recherche verticale et la classification de la publicité, le prix de ces formes relativement Baidu Promotion serait plus raisonnable.

Une fois de plus, sur la présentation d'informations disposé, si nous pouvons trouver d'optimisation de moteur de recherche (SEO), peut également compenser les inconvénients de classement de recherche en arrière.

Site de réseautage social:

Le Groupe de consommateurs est plus facile à localiser.

Par rapport aux moteurs de recherche, le site Web social représenté par Facebook, Twitter, Singapore micro - blog, Happy Web, offre aux entreprises de promotion de la publicité plus d 'outils et de pouvoir de décision.

Cependant, surtout les médias sociaux chinois, leur propre développement n 'est pas parfait, il reste encore beaucoup de place à explorer.

Le professeur Chen Xin lei a indiqué que les gens devaient comprendre les fonctions des médias sociaux sous trois angles: diffusion de l 'information, interaction et structure des relations.

à titre d 'exemple, le site Facebook, qui est le plus apprécié par les investisseurs, est disponible dans les trois cas, est le premier investissement publicitaire.

Ce site Web se caractérise par la clarté des relations humaines dans le monde virtuel comme dans le monde réel, par le fait que les utilisateurs savent à qui il s' adresse, par le fait que tout le monde offre volontairement des ressources importantes, par une faible mobilité de la population et par le fait qu 'une fois un grand site Web, le même type de site est rapidement abandonné, comme Facebook remplace MySpace.

Pour les publicitaires, l 'endroit le plus incroyable de "Facebook" est son bouton "like".

Les commer?ants peuvent fournir aux utilisateurs de Facebook des services publicitaires ? personnalisés ? basés sur les données enregistrées par le bouton ? aimer ? pour obtenir une distribution précise de la publicité.

Par rapport à l 'ancien modèle commercial des consommateurs, l' idée est de savoir ce qui est nécessaire pour effectuer des recherches en ligne, et les commer?ants qui ont maintenant les préférences des consommateurs peuvent recommander directement des biens susceptibles d 'intéresser les consommateurs et influencer implicitement les habitudes des consommateurs.

La fonction de partage du bouton aimer permet également aux amis de l 'utilisateur de savoir ce que les amis achètent, ce qui est très semblable à celui de marketing oral.

étant donné que les utilisateurs consacrent beaucoup de ressources à leur propre page d 'accueil Facebook et qu' il n 'est pas facile de déménager, les entreprises peuvent avoir des groupes de consommateurs fixes dès lors qu' elles consacrent suffisamment de temps au suivi des données.

En outre, avec l 'explosion de micro - blog, le marketing de micro - blog a été très chaud ces deux dernières années en Chine.

Toutefois, 陳歆磊 professeur dit: "Weibo et caractéristiques

Actuellement, le plus grand problème de marketing de réseau social, des groupes de clients est relativement simple, en Chine pour la population de moins de 40 ans, principalement, d'une économie forte clientèle haut de gamme de moins.

Cependant, avec 80, 90 progressivement devenir l'épine dorsale de la société, cette question va dispara?tre.

En outre, avec notre conscience progressivement renforcer la protection de la vie privée, le problème de la confidentialité de réseau social peut être exposé.

Sur proposition de recommandation doit être modérée:

La diffusion de l'information afin de maintenir fermement les médias sociaux, de l'interaction et de la relation entre la structure de ces trois fonctions, "les préférences des consommateurs".

Il faut rappeler que les commer?ants sur recommandation de liaison a besoin de saisir le sens des convenances.

Une fois le Facebook d'un utilisateur d'acheter un produit de pmettre des informations à tous les amis de l'utilisateur, le résultat de cette publicité, plus dur encore "dur" est très désagréable, par le site Web utilisateur cohérente de condamner, Facebook a d? s'arrêter.

Réseau vidéo: plus grande fenêtre de 2012

La croissance des publicités vidéo va sans doute devenir une vedette de 2012 le plus d'inquiétude.

Comme l'état de "limite" divertissement ", de limitation de la délivrance de large", la publicité télévisée le plus important de l'original de la publicité à la télévision aura plus d'impact, il y a une partie de publicité à partir de la station de télévision vers la plate - forme de vidéo (estimation, une partie de l'industrie de l'échelle de pition aura atteint les publicités de télévision la moitié du revenu, environ 200 milliards de yuan).

La publicité vidéo est l 'essentiel

Selon l 'enquête Airy, la proportion d' utilisateurs de vidéos en ligne qui regardent des films ou des films de grande envergure sur des sites vidéo est de 97% et celle des téléspectateurs de 90%.

Il ressort également des données que de longues vidéos, telles que des films en cours de diffusion à chaud ou des séries qui ont déjà été diffusées ou retirées, sont à la fois le type de programme web préféré des utilisateurs et le point de vente des sites vidéo.

Il s' agit principalement de la richesse des réserves de vidéos, de la rapidité de mise à jour et de répondre aux besoins des utilisateurs de manière continue et multi - visuelle des avantages.

à l 'heure actuelle, les publicitaires sont nettement mieux placés que les médias traditionnels pour ce qui est de la production de vidéos en ligne et devraient se concentrer sur la configuration.