3 Sメディアの広告価値を掘り起こす

検索エンジン:

全世界の全體的な成長は，両家の単獨価格交渉が困難である。

中國の検索エンジン市場では、Googleもバイドゥも、それぞれの言語分野で最大のシェアをしっかりと握って、他の競爭相手をはるかに後ろに振っています。

ネット広告の売上高については、2011年の百度広告の売上高は143.56億元に達し、第一位となりました。Google中國の発展は著実で、広告収入の規模は36.5億元です。

競爭の構造の面では、まず、Baiduの中國の検索エンジン市場での獨占的な優位性の地位は依然として揺るがない。

その次に、Google中國は最近中國市場に対する態度と策略が変化していますが、依然としてさまざまな不確定要素に制限されているかもしれません。

現在、中國では広告業務の種類が多様化しており、展示類広告及びモバイル検索サービスがメイン業務となります。

再度、他の検索サービス業者は、例えば、犬の検索、検索など、市場シェアの獲得を主な発展目標としており、検索技術とユーザーの體験において一定の突破があるため、検索広告の収入における比重は一歩上昇するだろう。

最後に、アリの傘下で買い物して検索すると、次の重要な検索サービス業者になる可能性が高いです。

買い手の最大の検索エンジン広告市場に直面して、企業の最大の問題は定価です。

現在は検索購入名義では企業のオファーですが、実際には片方だけの選択です。

コロンビア大學尚徳商學院助教授、長江商學院訪問教授の陳歆磊は、検索エンジン市場の獨占は企業にとって「災難的」であり、ある會社の社長は直接に入札価格ランキングサービスを買うことを「保護費の支払い」と呼んでいます。

現在の検索エンジンサイトの多くは、「クリックによる課金」（Pay-per-click）という普及方式を取っているため、見積もり以外に、企業のキーワードがクリックされた狀況を測る「品質スコア」（quality score）も検索順位に影響を與える重要な指標となっている。

しかし、この「品質點數」はどこから來たのか、恐らく有料者以外には知る人が少ないでしょう。

また、訪問數が多いのは普及効果がいいのと同じかどうか、企業を悩ます問題でもあります。

萬が一、競爭相手の雇用者が虛偽のクリックをしたらどうすればいいですか？また、Baiduの「自主研究開発」のキーワードマッチング機能があります。検索される確率を高めると同時に、関連が正確かどうか、企業の広告費を無駄にしているかどうかの問題も生じています。

投入戦略：巧妙に勝利を制する

このような定価権のない透明性のない市場に対して、企業はどうすればいいですか？

まず、広告主は競爭価格ランキングシステムを使う時、できるだけコストを下げて、巧みな力を使うべきです。

すべての企業が検索順位のトップ3を獲得する必要があるわけではない。

新企業と製品は普及段階で検索順位の先端を占める必要がありますが、有名企業はトップ3とトップページの後ろにいます。違いは大きくありません。だから、価格競爭時にトップページの後ろの位置を受け入れることができます。

第二に、すべての企業が検索エンジン広告を採用する必要があるわけではない。

いくつかの企業自體の顧客グループは小さいので、大規模な投資は必要ありません。垂直検索広告と分類広告形式を採用して、これらの形式の価格は百度プロモーションより合理的です。

また、展示情報の設定において、検索エンジン最適化（SEO）の良い方法が見つかれば、検索順位の下位を補えます。

ソーシャルサイト:

消費グループはロックしやすいです。お客様は単一です。

検索エンジンと比べて、Facebook、Twitter、新浪微博、ハッピーネットをはじめとするSNSは、企業の広告普及により豊富な手段と大きな決定権を提供しています。

しかし、特に中國のソーシャルメディアは、自身の発展はまだ完全ではなく、まだ大きなマーケティングスペースがある。

陳教授は、人々は三つの角度からソーシャルメディアの機能――情報伝播、インタラクティブ、関係構造を認識する必要があると指摘しています。

投資家に最も人気のあるFacebookサイトを例にとると、3人がそろっており、広告主の投資の第一選択となります。

このようなウェブサイトの特徴は、仮想世界の人間関係が現実世界と同じようにはっきりしていて、使用者は彼が誰と連絡しているかをよく知っています。すべての人は自分の意志で大量の資源を提供しています。

広告主にとって、「フェイスブック」の最も素晴らしいところは「好き」ボタンです。

企業は「好き」ボタンで記録したデータに基づいて、Facebookユーザーに「個性的」な広告サービスを提供し、広告の正確な投入を実現することができます。

以前の消費者のショッピングモデルに比べて、何を必要としているのかを考えてインターネットを利用して検索します。今は消費者の好みを把握している商店は直接消費者が興味を持っているかもしれない商品を推薦して、知らず知らずのうちに消費者の習慣に影響します。

「好き」ボタンの共有機能はユーザーの友達に友達が何を買ったかを知らせます。これは口コミマーケティングと似ています。

ユーザーが自分のフェイスブックのホームページに大量の資源を投入しているので、簡単に「引っ越し」できないので、企業はデータ追跡に十分な工夫をすれば、固定的な消費グループを持つことができる。

また、微博の人気に伴い、微博マーケティングはこの二年間中國で炒められました。

しかし、陳歆磊教授は「微博の特徴と

現在の段階では、ソーシャルネットワークマーケティングの最大の問題は、顧客層が比較的単一であり、中國では40歳以下の人々を中心に、経済力が強いハイエンドの顧客が少ないことにある。

しかし、80後、90後が社會の中核となるにつれて、この問題は徐々に弱まります。

また、プライバシー保護の意識が強くなるにつれて、ソーシャルネットワークのプライバシー流出問題が暴露される可能性があります。

投入提案：適度にすることを推奨します。

ソーシャルメディアの情報伝達、インタラクティブと関係構造の三つの機能をしっかりと把握し、「消費者の好み」路線を歩む。

注意したいのは、事業者が推薦する段階で、節度を把握する必要があるということです。

Facebookは、あるユーザーがある商品を購入したという情報をそのユーザーのすべての親友に送った結果、ハード広告よりも「ハード」な方法が反感を買うことになり、ウェブサイトユーザーの一致した非難を受け、Facebookはやむなく手を引くことになりました。

ネット動畫：2012年のハイライト

ビデオ広告の成長は間違いなく2012年の注目すべきハイライトとなります。

國家の「娯楽制限令」、「制限広令」の公布に従って、従來のテレビCMの中で最も重要なドラマ広告は大きな影響を受け、一部の広告はテレビ局からビデオプラットフォームに移ることがあります。

動畫広告は重點です。

エリーの調査によると、ネット動畫ユーザーは動畫サイトで映畫や大作を見る割合が97%に達し、ドラマを見る割合は90%に達した。

また、放送中のテレビドラマでも、すでに放送が終了しているか、或いは放送がキャンセルされているかに関わらず、映畫やドラマなどの動畫はユーザーが一番好きなネット動畫番組のジャンルであり、また動畫サイトがユーザーの注目を集めているというデータもあります。

これは主にビデオサイトのマクロソースが豊富で、更新速度が速いことと、ユーザーが連続して、何度も視聴できるという特徴を満たすことによってもたらされる利點である。

現在の段階では、広告主はネット動畫の投入出力比が伝統的なメディアより明らかに優れています。