Guerre De Mouvement De L'Industrie A Déjà Commencé Un Remaniement De La Chine

Les licenciements de Li Ning sont devenus le "déclencheur" du "tremblement de terre" dans l 'industrie du vêtement sportif; la flambée soudaine du rouge du Joueur chinois de la NBA, Lin shuhao, a déclenché une "guerre violente" entre les grandes marques; et

Derrière la fréquence des incidents, cache - t - on le "secret" de l 'industrie du vêtement sportif?

En 2008, les mouvements

Certains experts dans une interview avec notre guerre, le remaniement de l'industrie du sport a été lancé en Chine.

Et dans ce marché dans un nouveau cycle de mélange, la Chine industrie du vêtement par plusieurs marques sur le marché national des marques de coexistence coexistence de direction du marché national de la partie pour devenir la marque, marque de la zone ou de la marque de subdivision, entreprise d'articles de sport national complet sera réduite à 2 ~ 3.

Pour les entreprises elles - mêmes, à part de clarifier et de chercher des mises à jour de positionnement, il n'y a pas de route.

L'angle d'expansion finale a été de survivre à la crise

Après la fête du printemps, les licenciements de Li Ning, comme une loupe, ont mis en lumière le faible état de l 'industrie chinoise de l' habillement sportif.

"Li Ning" est la marque emblématique de l 'industrie du sport en Chine, a occupé une fois la position de chef.

Aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, le fondateur de la marque Li Ning a allumé lui - même la flamme olympique, faisant passer la marque Li Ning à une nouvelle hauteur.

Trois ans plus tard, cependant, au lieu de s' améliorer sensiblement, la performance de Li Ning s' est considérablement détériorée, alors que l 'ancien macro - plan est aujourd' hui confronté au dilemme de l 'intégration.

En fait, non seulement Li Ning, un certain nombre d 'entreprises locales de vêtements de sport ont ressenti le froid du ralentissement de l' industrie.

361 ° affirme que les ventes de l 'entreprise se sont fortement ralenties en novembre - décembre 2011, que le ratio d' inventaire des canaux a été multiplié par 4,2 au quatrième trimestre et que le nombre de nouveaux magasins est tombé à son niveau le plus lent jamais enregistré.

Anta croissance ralentie: stocke une augmentation nette de 2010 2011 958, et uniquement à 229.

Pike, permet de réduire la croissance attendue de l'ordre de 2012: plus de 20% devrait tomber à moins de 15%, le volume des ventes estimé à deux chiffres de croissance, après près de 11 milliards de prêts à investir dans la construction de trois bases de production ralentit, la fermeture d'environ 500 magasins. Le Plan d'ouverture de 700 stocke.

Rappelant l'histoire de la fortune de marque de mouvement locale, est facile à trouver, dans les années 90, les entreprises les sports ont proliféré.

Certains athlètes célèbres nomment leurs marques au nom des athlètes, et c 'est là qu' ils sont représentés.

Et un grand nombre de forces nouvelles, son prédécesseur est la c?te pour la marque de sport international des entreprises, l 'utilisation directe de la maturité des produits étrangers de peinture à la gourde.

Avec un fort "made in China", soutenu par le vent d 'est des Jeux olympiques de Pékin et la "vague d' accès à la Bourse de Hong Kong", l 'industrie de l' habillement sportif chinoise a commencé à se développer rapidement avec un financement suffisant.

Toutefois, l'ampleur de la baisse de la croissance est aveugle de l'expansion, la concentration du marché est élevée, les stocks élevés et d'autres problèmes.

Li guangdou expert de la stratégie de marque a dit: "la situation locale de la marque est" ennemi face avant, après les hommes ", à l'homogénéité du produit de graves, le marque locale après les Jeux olympiques de Pékin n'ont pas bien grandir.

En effet, l'industrie du sport en Chine, est responsable de la pression interne et externe: d'une part, nike marques une prime de marché haut de gamme de deux géants Adidas une emprise sur les sports de la marque, et par le PFP dévorant des stratégies et rapide des prix de marché domestique; d'autre part, la concurrence entre les marques de plus en plus intense, les mouvements du marché et l'augmentation rapide de la traditionnelle de l'exercice de marque également un impact énorme.

Marque de valorisation de remaniement des opportunités de gagner

La Deutsche Bank et Goldman Sachs a récemment publié un rapport: "l'évolution de l'industrie des vêtements chinois de mouvement n'est pas optimiste, incertain.

à cet égard, selon les experts, le motif de l'industrie recomposition de vêtements de sport, des entreprises de la nécessité urgente de percée dans la mise à jour.

"Le développement de l 'industrie à un certain stade entra?nera inévitablement la mise à niveau de la marque, à l' heure actuelle, nous avons plus de 3 milliards de marques sportives, pas moins de 10, sont trop homogènes, par l 'intermédiaire de l' industrie de blanchissage de marque, l 'élimination de certaines entreprises peu compétitives, est bénéfique pour le développement à long terme et sain de l' industrie", a déclaré zhangqing.

Contrairement à Nike et Adidas, qui vendent de l 'innovation et de la culture, les marques sportives locales mettent davantage l' accent sur la vente de produits, copient et imitent, et finissent par s' enfoncer dans l 'impasse.

La main - d '?uvre bon marché a cessé d' être le noyau de la compétitivité, et l 'innovation technologique est devenue une force compétitive essentielle pour l' avenir des marques sportives.

Dans ce contexte, une série de mesures de contr?le des co?ts, axées sur la réduction des effectifs et l 'utilisation de l' occasion olympique londonienne pour améliorer l 'image de marque, ont été remises en question, mais aussi per?ues par de nombreux acteurs comme des pionniers du changement, qui a ouvert la voie au blanchissement de La marque dans l' industrie du vêtement du mouvement local.

Li Ning, responsable de la marque, a déclaré à la presse que Li Ning était le chef de l 'industrie, avant d' autres marques ont pris conscience des problèmes de l 'industrie et ont donc pris la tête du changement.

Un membre de l 'industrie a déclaré à la presse que la suppression de Li Ning était un cas de changement et un événement marquant dans l' industrie.

Pike, anzou, trot, et d 'autres marques locales, pour réussir à survivre à 2012 Baptiste, et dans le lavage de la marque de l' amélioration continue de la puissance de l 'entreprise, l' occupation des points élevés de l 'industrie, il est nécessaire de trouver une voie adaptée à sa propre périphérie.

Dans le même temps, avec l 'intensification de l' intégration industrielle, une vague d 'annexion inévitable se produira en 2012.

Dans la vague de lavage de cartes, comment la nouvelle configuration du marché va - t - elle évoluer?