Jinjiang: La Marque De La Consommation Locale De Défi De Marque étrangère

"Les chinois de marque qui peut ne pas sembler trop familier, et même un peu bizarre.

Mais la réalité est que le poisson a commencé à manger le poisson "

"L 'émergence de marques de consommation locales en Chine défie les marques étrangères bien connues, est devenue une tendance historique dans le développement industriel de la Chine."

Royaume - Uni

De créer ce miracle, c'est un groupe de croire en l'amour sort de Fujian va gagner ", ils ont effectué à partir de la famille des ateliers à retourner les sociétés cotées, un capital Express" Jinjiang "rapidement de plus en plus forte, à l'exception de" doublure ", la dix grand sport chaussures de marque de la base dans Jinjiang de production.

"Ils ont généralement le niveau culturel n'est pas élevé, mais sont très difficiles", un 劉書通 dans l'industrie depuis dix ans (un pseudonyme), a déclaré que la description de ces co?teux "Jinjiang".

Liste de Legionella

"Sur le marché de la deuxième ligne, la menace que la filière Jinjiang fait peser sur Nike, Adidas / 'target =' Blank '> ADIDAS est évidente."

".

à la fin des années 70, Nike dans Jinjiang Chen Zhen a créé ce traitement pour ses chaussures.

"Beaucoup de chaussures nike patron était dans l'usine", 劉書通 dit aux journalistes, et quand Nike usine de déménager Chen Zhen, un certain nombre de technologies de fabrication de travailleurs de rester, alors les fabricants de chaussures dans Jinjiang partout.

Ces chaussures initialement l'unité OEM dans la Feuille de route, c'est - à - dire OEM de production.

Sur la base de la ville natale de l'avantage, ces entreprises constamment d'obtenir des ordres de partout dans le monde, c'est le seul moyen de nombreuses marques connues d'achever l'accumulation primitive "à l'époque à l'étranger l'usinage d'une paire de chaussures peut gagner 10 dollars à 15 $".

Un tournant dans le milieu des années 1990, un grand nombre d'entreprises OEM OEM avec succès par la pformation de leur propre marque de l'entreprise, par l'intermédiaire de l'idole de parler, de publicité, de bombardement de parrainage d'événements sportifs, des moyens de gestion de magasin, etc. Ces ateliers pformé à marque de chinois sont connus.

Initialement créé sa propre marque est Anta, diffusés le plus largement la version 丁志忠 Anta, Président de l'histoire de l'entreprise.

En 1987, 丁志忠 de 17 ans de mon père a pris 1 million d'argent et de 600 à double dans Jinjiang Chen Zhen tous les ateliers de chaussure pour acheter des chaussures, au nord de Pékin a commencé à vendre des chaussures.

Après 5 ans, 丁志忠 à Jinjiang, et mon père et mon frère commun créé le "comment" de marque.

Aujourd 'hui, anzao est devenu le plus grand concurrent de Li Ning dans le pays, Tin Zhijiang est devenu la famille de 10 milliards de "70 plus".

De l 'avis de Liu Shutong, la croissance sauvage de la "filière Jinjiang" est extrêmement dynamique.

Aujourd 'hui, c' est aussi une "ruche".

à l 'heure actuelle, 12 des 32 sociétés cotées en bourse de Jinjiang, y compris des sociétés bien connues, des tron?ons, des Picks, etc., ont recueilli des sommes importantes qui ont permis à ces entreprises d' acquérir des capitaux considérables, puis de maintenir ces marques dans les circuits terminaux, d 'investir dans La publicité, de parrainer des compétitions, etc.

Et Li Ning, ancien "frère de la Terre", bien qu 'il conserve l' avantage du chiffre d 'affaires, a été mis à l' écart des bénéfices nets.

Jeu de cartes

"Depuis 2004, les entreprises de chaussures Jinjiang ont investi plus de 6,5 milliards de yuan dans la publicité pour la seule télévision centrale et locale."

"Le Département de Jinjiang" marque de sport a commencé par imiter "tant que les chaussures sont vendues sur le marché, dans quelques jours, elles appara?tront sur le Bureau du patron de Jinjiang.

Dans 劉書通 impression, Nike a été fière de chaussure à coussin d'air fier, bient?t devenir une "marque de mouvement Jinjiang" forte poussée principale du paragraphe.

En fait, le nombre de mouvements qui marque locale ne s'échappe pas imiter même Cottage.

Anciennement 361 ° est Buick (Fujian) chaussures Co., Ltd, parce que la collision avec la voiture Buick de marque, est le secteur commercial pour le remplacement de la marque et le nom de la société.

Dans Jinjiang, "G" Rapport des chevaux, et g, max, erke, ces sont considérés comme suspects à bord "Nike" express.

Et maintenant, la hauteur de Anta, en particulier, son logo de marque également appelés à Brooks, Reebok des mouvements de marque "Pirates".

Même si la création de publicité et de slogans, est pleine de traces d'imiter un fort.

Le Directeur de la technologie de l'information, Ltd Li aiqi est un fan de basket, la maison est toujours fixé dans le canal vidéo de sport, dans son avis, la publicité des marques de sport étonnamment similaire, "ces publicités sont volée, une lentille forte - comme, avec tout de la publicité, regarde comme une Société de publicité".

La croissance rapide de ce bombardement de publicité mais pour la richesse de Jinjiang ", avec" sportif + bombardement de publicité "," Jinjiang "depuis 2000 a" fait "carte de mouvement, quand la plupart des marques de sport Jinjiang imitation de cette fa?on" marque ", ont engagé une star la mention, le parrainage d'événements sportifs importants, d'investir massivement dans la publicité, CCTV5 donc surnommé" Jinjiang Canal ".

Lee aiqi se souvient toujours du mouvement "créer des cartes", et dès qu 'elle a allumé la télévision, ces publicités sont devenues invisibles.

Selon les données officielles de la ville de Jinjiang, depuis 2004, les entreprises de chaussures Jinjiang ont investi plus de 6,5 milliards de yuan dans la publicité uniquement pour la télévision centrale et locale.

Aujourd 'hui, les bombardements publicitaires du "système Jinjiang" continuent, mais la polarisation commence à se faire, certains publicités de marque commencent à mettre l' accent sur les valeurs fondamentales et les revendications spirituelles de la marque, et l 'expression est plus douce.

Sur le produit, la poursuite aveugle de la marque internationale a évolué en fanfare de R & D, d 'augmenter à grande échelle les co?ts de conception de la R & D, est devenu une grande chose après le financement de chaque marque de sport Jinjiang, à l' heure actuelle, l 'industrie de la chaussure de Jinjiang contr?le la production de plus de 2000 techniques de base, avec 189 brevets.

S'éloigner de Jinjiang

"Jinjiang a répondre aux ambitions, pas leur Anta, en particulier, 361 °, Pike, etc. ont été le camp à Xiamen"

"Ici l'esprit d'entreprise de l'atmosphère est si forte, que de ne pas faire des affaires que peu de quelque chose".

Jinjiang Jiming personnel une institution locale, et quand il a fini de l'Université de Pékin, là encore, a été immédiatement devant la dissuasion d'entreprise de l'atmosphère.

Contrairement à Nike, Adidas et Li Ning qui sous - traitaient la fabrication et la distribution de produits, le "Département Jinjiang" des entreprises est un modèle commercial de R & D, de production et de vente verticalement intégré.

Selon Liu Shutong, le mode d 'intégration verticale permet de mieux ma?triser le co?t de la liaison intermédiaire.

L 'intégration verticale du modèle commercial a également créé l' avantage de l 'ensemble de l' industrie Jinjiang, ces entreprises de chaussures ont pratiquement atteint un niveau suffisant pour achever tous les processus de production à la vente.

Les données montrent qu 'en 2010, Jinjiang a plus de 378 entreprises de chaussures, la ville a formé des chaussures, des chaussures, du cuir, de l' industrie de la chaussure chimique, des chaussures et d 'autres produits en un guichet unique de production et de collaboration.

Dans le seul secteur de la chaussure, Chen Dai a attiré plus de 600 entreprises à la maison et à l 'étranger de chaussures, le volume annuel de plus de 20 milliards de yuan.

Malgré l 'avantage d' un groupe industriel, Jinjiang n 'a pas satisfait les ambitions de ces marques sportives, la migration est inévitable.

Plus d 'entreprises de chaussures cotées ont déménagé leur siège de Jinjiang à Xiamen, une belle ville plus internationalisée, selon Liu Shutong.

Dans le même temps, la cha?ne de production a été déplacée vers les villes du Centre - Ouest, où les co?ts de main - d '?uvre sont plus faibles, et sous la pression des vagues de l' époque, le système Jinjiang a commencé à quitter progressivement son camp.