Les Jeux Olympiques De Londres Sont - Ils Une Chance Ou Un Défi?

　　National Sport BrandSituation actuelle de l 'exploitation face à la vue:

Le 13 mars, le sport Pike a publié son rapport annuel pour 2011, qui indique un bénéfice net de 778 millions de yuan pour l 'ensemble de l' année 2011, soit une baisse de 5,4% par rapport à la même période de 822 millions de yuan en 2010.

à l 'heure actuelle, les cinq principales marques sportives du pays, 361degrés, Pike a publié les résultats de l' année précédente, Li Ning a également annoncé les résultats de 2011, mais pas encore publié le rapport annuel de l 'étape spéciale.

　　Pilotage

Le 12 mars, 361o a été publié pour la période allant du 1er juillet au 31 décembre 2011. D 'après les rapports précédents, son chiffre d' affaires pour l 'ensemble de l' année 2011 s' élevait à 5 milliards 570 millions de yuan, soit une augmentation de 14% par rapport aux recettes totales de 2010 (4 milliards 850 millions de yuan), et le bénéfice net de 2011 a atteint 1 milliard 133 millions de yuan, soit 15% de plus que le bénéfice net de 2010 (983 millions de dollars).

Avant cela, elle avait également publié les résultats pour l 'ensemble de l' année 2011, le chiffre d 'affaires de l' entreprise a augmenté de 20,2 à 8,9 milliards de yuan, le bénéfice brut de 18,7% et le bénéfice net de 1 milliard 730 millions de yuan.

Li Ning prévoit une baisse des revenus d 'environ 6 à 7% en 2011, soit environ 8,8 milliards de yuan, et un taux d' intérêt brut d 'environ 1 à 1,5 point de pourcentage par rapport au taux de 47,3% enregistré en 2010.

L 'analyse comparative des rapports annuels de plusieurs entreprises révèle une augmentation des revenus et une faible croissance du marché des produits sportifs.

L 'analyse de Xiaokun kung - Chung, chercheur en industrie légère chinois consultant, montre que les performances de plusieurs grandes marques sportives du pays ont augmenté dans l' ensemble.Depuis l 'année dernière, l' industrie nationale du sport et de l 'éducation physique est confrontée à des problèmes tels que les stocks excédentaires, ce qui constitue également un obstacle au développement de l' industrie.

　　La raison pour laquelle les marques nationales de sport se sont enfoncées dans les embouteillages

Tout d 'abord, l' expansion excessive de l 'industrie de la chaussure et de l' habillement au cours des dernières années, conjuguée à une surestimation des perspectives pendant les Jeux olympiques de Beijing, a entra?né un arriéré important de stocks de détaillants, ce qui a eu une incidence sur le développement de l 'entreprise dans La phase postérieure;

Deuxièmement, dans le contexte de l 'inflation intérieure, les consommateurs ont tendance à réduire leur consommation d' articles de sport, par exemple dans les six premières entreprises sportives cotées à Hong Kong, où le nombre total de succursales est déjà proche de 50 000 et où l 'offre est nettement supérieure à la demande, et où l' écart entre ces deux facteurs accro?t la pression sur les stocks et contribue directement à la régression des performances;

En outre, la Sous - ventilation de la consommation des marques nationales et l 'incertitude qui entoure le positionnement de nombreuses marques nationales ont conduit à l' homogénéisation du marché des produits sportifs, dont le positionnement explicite est un élément qui exige une attention particulière de la part des entreprises sportives.

Enfin, en 2011, l 'industrie des articles de sport a connu le prix de matières premières telles que le coton, l' industrie de la ? montagne de transbordement ?, qui a conduit àMatières premièresLes achats sont plus prudents, la mise en place de nouveaux produits est limitée, tandis que la hausse des co?ts de main - d '?uvre, de logistique, d' entreposage et ainsi de suite réduit les bénéfices des marques sportives.

　　Les ventes aux Jeux olympiques de Londres sont très difficiles.

En 2012, les XXXe Jeux Olympiques auront lieu à Londres, ce qui signifie aussi l 'arrivée d' un nouveau cycle de marketing olympique.Les Jeux olympiques de Londres sont - ils une chance ou un défi pour les marques nationales de chaussures célèbres pour leur Marketing sportif?

Bien que le seuil de publicité des Jeux olympiques soit de plus en plus élevé, en tant que meilleur marketing du monde, il a été la cible de grandes entreprises qui se sont battues pour entrer dans leurs sponsors.Pour les entreprises nationales qui sont actuellement en phase d 'ajustement, la crise de l' age moyen, c 'est - à - dire les Jeux olympiques de Londres, c' est - à - dire les "populace" ou les "patates chaudes".

Lors de la campagne olympique de Londres de cette année, le Directeur de la Fondation Dacheng, Ren Ling - ho, a déclaré:ChaussureLa part des fonds investis par les marques sportives dans leurs revenus d 'exploitation principaux devrait certainement être beaucoup moins importante que lors des Jeux olympiques de Beijing et ne devrait pas être aussi bonne qu' en 2008. ?L 'année 2008 a également été marquée par le développement rapide de la marque nationale de chaussures et de vêtements, les investissements dans la promotion des Jeux olympiques et les bénéfices qui en ont résulté.Mais cela a également entra?né des risques.L 'investissement de l' entreprise dans les dépenses de promotion est déterminé par ses recettes d 'exploitation, et comme les résultats de l' année écoulée n 'ont pas été satisfaisants, l' investissement dans la promotion des Jeux olympiques a certainement diminué cette année.Il a déclaré que les gens de l 'industrie n' avaient pas suivi au début de l 'année l' évolution de la marque nationale de chaussures et de vêtements de sport.

　　Le?on: 70% des entreprises n 'ont pas d' effet post - olympique

Le marketing des Jeux olympiques est difficile à saisir, c 'est aussi une chance et un défi, comme l' ont prouvé de nombreux exemples dans le passé, il y a beaucoup d 'entreprises à perdre et à quitter la scène.Le rapport sur le marketing des Jeux olympiques de 2008, publié au début de l 'Institut de recherche des marques chinoises, indique que de nombreux sponsors de Beijing n' ont pas réussi à obtenir le niveau de beauté requis pour récupérer leurs investissements.Parmi eux, 14 entreprises telles que UPS, Adidas, McDonald 's, Samsung et d' autres marques ont enregistré une augmentation de 44,37 ~ 23,53% de la marque, avec un effet de marketing olympique légèrement meilleur que les moyens de marketing traditionnels.Trente entreprises ont encore moins de résultats que la commercialisation classique.National Airlines and constant source de marque de la beauté de l 'augmentation, voire de la valeur négative.

L 'Institut chinois des marques a répondu par une statistique.D 'après les statistiques, après la commercialisation officielle des Jeux olympiques en 1984, moins de 30% des 144 partenaires olympiques enregistrés jusqu' en 2004 ont profité des projets olympiques, et ce processus s' est poursuivi avec la fin des jeux.Mais 70% des entreprises restantes ne voient plus les bénéfices du marketing olympique et ne profitent guère de l 'effet post - olympique à la fin des jeux.

Par conséquent, pour l 'ensemble de l' industrie de marketing des chaussures nationales non encore m?res, comment obtenir une augmentation de la valeur de la marque par le festin olympique est un défi très difficile.

　Répondre positivement aux Jeux olympiques de Londres

Chinaventure Investment Group analyste Wanger a déclaré aux journalistes que le marché intérieur des sports et de l 'habillement avait atteint un certain degré de saturation, que la concurrence entre les entreprises était forte et que les marques nationales de sport se heurtaient principalement à des problèmes de stocks et de liquidités.

? les stocks peuvent être divisés en trois catégories: les stocks de matières premières; les stocks non vendus au cours de la saison précédente; et les stocks de produits non commercialisés. ?Selon l 'analyse de Wanger, les stocks de matières premières et de produits non commercialisés peuvent avoir une incidence sur le fonctionnement et l' expansion des fonds de l 'entreprise, alors que les données financières de l' entreprise sont plus importantes lorsque les ventes n 'ont pas été achevées au cours de la saison précédente.

Kung Xiaokun, consultant en ligne, a déclaré à la presse que la hausse des prix des produits due à des prévisions erronées de l 'industrie du sport et l' insuffisance de la consommation en aval avaient aggravé la pression sur ses stocks.

Wanger a déclaré qu 'en ajustant la proportion de magasins ouverts et de magasins affiliés, on pouvait résoudre les problèmes d' inventaire de l 'entreprise et que celle - ci devait veiller à ce que les produits soient confortables, etc.

Kung Xiaokun estime que les entreprises de produits sportifs doivent améliorer la compétitivité de leurs produits, stimuler la demande est essentiel pour stimuler la consommation, les marques nationales doivent être clairement positionnées, approfondir le contenu des produits sportifs, affaiblir la tendance à l 'homogénéisation, accélérer la transformation et améliorer la compétitivité de leurs marques.Cette année, les Jeux olympiques de Londres seront une plate - forme de promotion des marques nationales de sport.à l 'heure actuelle, les marques de première ligne d' articles de sport continuent d 'être dominées par Adidas, nike, principalement pour les marchés de consommation de haut de gamme, dont la position dominante est incertaine à court terme.Grace à l 'influence des Jeux olympiques de Londres, les ventes nationales d' articles de sport ont tendance à augmenter en 2012, et un certain nombre de marques sportives ont activement mené à bien le processus de transition.