Com.NET.CN Jinjiangshangshixiangshiqituanzhuangzhengzhi.Com.NET.CN Jjszsyzqdz.Com.NET.CN

"Ces marques chinoises peuvent sembler peu familières, voire bizarres.

Mais la réalité est que les petits poissons commencent à manger du poisson.

"Des marques célèbres marques de défi de la consommation locale de la Chine, a tendance à devenir un jalon dans le développement industriel de la Chine".

Le Financial Times a décrit comme "Jinjiang" comme le représentant de la Chine de vêtements de marque, "les chinois de marque qui peut ne pas sembler trop familier, et même un peu bizarre.

Mais la réalité est la loi de la nature a été inversé, le poisson mange le poisson ".

De créer ce miracle, c'est un groupe de croire en l'amour sort de Fujian va gagner ", ils ont effectué à partir de la famille des ateliers à retourner les sociétés cotées, un capital Express" Jinjiang "rapidement de plus en plus forte, à l'exception de" doublure ", la dix grand sport chaussures de marque de la base dans Jinjiang de production.

"Ils ont généralement le niveau culturel n'est pas élevé, mais sont très difficiles", un 劉書(shū)通 dans l'industrie depuis dix ans (un pseudonyme) à Pékin journal journaliste décrit ces co?teux "Jinjiang".

Légion

"Sur le marché de la deuxième et troisième ligne, la menace que le système Jinjiang fait peser sur Nike et Adidas est évidente."

L 'émergence du "Département de Jinjiang" est liée à Nike.

à la fin des années 70, Nike dans la ville de Chen Dai, Jinjiang a mis en place des usines de fabrication de matériaux.

"Beaucoup des propriétaires actuels de chaussures travaillaient dans l 'usine de Nike", a déclaré Liu Shutong à la presse, et lorsque Nike a quitté la ville de Chen Dai, un groupe de techniciens de chaussures est resté, après quoi les chaussures ont fleuri à Jinjiang.

Ces chaussures initialement l'unité OEM dans la Feuille de route, c'est - à - dire OEM de production.

Sur la base de la ville natale de l'avantage, ces entreprises constamment d'obtenir des ordres de partout dans le monde, c'est le seul moyen de nombreuses marques connues d'achever l'accumulation primitive "à l'époque à l'étranger l'usinage d'une paire de chaussures peut gagner 10 dollars à 15 $".

Un tournant dans le milieu des années 1990, un grand nombre d'entreprises OEM OEM avec succès par la pformation de leur propre marque de l'entreprise, par l'intermédiaire de l'idole de parler, de publicité, de bombardement de parrainage d'événements sportifs, des moyens de gestion de magasin, etc. Ces ateliers pformé à marque de chinois sont connus.

Initialement créé sa propre marque est Anta, diffusés le plus largement la version 丁志忠 Anta, Président de l'histoire de l'entreprise.

En 1987, 丁志忠 de 17 ans de mon père a pris 1 million d'argent et de 600 à double dans Jinjiang Chen Zhen tous les ateliers de chaussure pour acheter des chaussures, au nord de Pékin a commencé à vendre des chaussures.

Après 5 ans, 丁志忠 à Jinjiang, et mon père et mon frère commun créé le "comment" de marque.

Aujourd'hui, Anta de devenir un concurrent dans le pays le plus grand de garniture, 丁志忠 est devenu milliardaire milliards après 70 ".

Dans 劉書(shū)通, il semble que la croissance sauvage "Jinjiang" extrêmement vigoureuse, ces entreprises à des stars du sport, le développement de produits, de parrainage d'événements sportifs, des magasins d'exploitation, la construction de parcs industriels et d'autres aspects de maintenir le rythme remarquablement cohérent, "tant qu'il y a une maison, et tout le monde suivra.

Et maintenant, la liste est "nuage".

Jinjiang chaussures actuellement Qida dans 32 entreprises 12, y compris en particulier Anta, familier, Pike, etc., beaucoup de fonds visés à force de capital pour ces entreprises fortes pour le support, puis de maintenir ces de publicité de marque de l'expansion, dans le terminal de canal d'entrée, de parrainage et autres événement énormes investissements, mais également pour le maintien de, les marques internationales contre le mouvement local de marque au cours de ces dernières années, dans la deuxième et la troisième ligne de marché, "Nike Jinjiang", la menace de la première Adidas del qui est évident.

Et une fois locales "frère" de revêtement mais également maintenir le chiffre d'affaires des avantages, mais le bénéfice net, ont déjà été Anta rattraper.

De la marque faite de mouvement

"Depuis 2004, les entreprises de chaussures Jinjiang ont investi plus de 6,5 milliards de yuan dans la publicité pour la seule télévision centrale et locale."

"Le Département de Jinjiang" marque de sport a commencé par imiter "tant que les chaussures sont vendues sur le marché, dans quelques jours, elles appara?tront sur le Bureau du patron de Jinjiang.

Dans l 'impression de Liu Shutong, Nike a été fière des chaussures de coussin d' air, il n 'y a pas longtemps est devenu le "système Jinjiang" de la marque de sport de la force principale.

En fait, les marques locales de sport ne peuvent pas s' enfuir en imitant même les routes de montagne.

361 ° l 'ex - société de chaussures de Vieques (Fujian) Limited a été frappée par une collision avec la marque ? Vieques ? d' automobiles et a été priée par les entreprises de changer de marque et de nom.

Dans la province de Jinjiang, il n 'y a pas de minorité de "K" et il y a aussi Peck, Mike et Hung Stark, qui sont soup?onnés d' avoir pris l 'Express "Nike".

Et maintenant, comme le ciel est en sécurité, les trottoirs, ses marques sont également appelées Brooks, Reebok, et d 'autres marques sportives étrangères "copie".

Même les créations publicitaires et les slogans sont remplis de traces d 'imitation.

Li aiqi, Directeur technique de la société it, est un fan de basket - ball, la télévision est toujours personnalisée sur les cha?nes de télévision centrales.

Toutefois, ces bombardements publicitaires ont entra?né une croissance rapide de la richesse dans le système de Jinjiang, qui a commencé en 2000 avec le lancement d 'un vaste mouvement de ? Création de marque ? sous la forme d' une vedette sportive plus les bombardements publicitaires.

Lee aiqi se souvient toujours du mouvement "créer des cartes", et dès qu 'elle a allumé la télévision, ces publicités sont devenues invisibles.

Selon les données officielles de la ville de Jinjiang, depuis 2004, les entreprises de chaussures Jinjiang ont investi plus de 6,5 milliards de yuan dans la publicité uniquement pour la télévision centrale et locale.

Aujourd 'hui, les bombardements publicitaires du "système Jinjiang" continuent, mais la polarisation commence à se faire, certains publicités de marque commencent à mettre l' accent sur les valeurs fondamentales et les revendications spirituelles de la marque, et l 'expression est plus douce.

Sur le produit, la poursuite aveugle de la marque internationale a évolué en fanfare de R & D, d 'augmenter à grande échelle les co?ts de conception de la R & D, est devenu une grande chose après le financement de chaque marque de sport Jinjiang, à l' heure actuelle, l 'industrie de la chaussure de Jinjiang contr?le la production de plus de 2000 techniques de base, avec 189 brevets.

Déménager

"Jinjiang n 'a pas satisfait leurs ambitions. Anzou, Turbo, 361o, pick, etc., ont emménagé le camp à Xiamen."

"Ici l'esprit d'entreprise de l'atmosphère est si forte, que de ne pas faire des affaires que peu de quelque chose".

Jinjiang Jiming personnel une institution locale, et quand il a fini de l'Université de Pékin, là encore, a été immédiatement devant la dissuasion d'entreprise de l'atmosphère.

Différent de Nike, Adidas et revêtir le produit de fabrication et à la distribution de détail de l'externalisation des actifs "lumière" mode, "l'entreprise Jinjiang" tout est le développement, la production, le modèle d'entreprise de vente de l'intégration verticale.

Dans 劉書(shū)通, il semble que le modèle d'intégration verticale peut, de préférence, le contr?le des co?ts de liaison intermédiaire.

Le modèle d'entreprise intégrée verticalement, mais aussi de créer un groupe de l'industrie des avantages Jinjiang complet, ces chaussures de l'entreprise a réalisé essentiellement sans finir de la production à tout le processus de vente.

Des données d'affichage, en 2010, de la taille au - dessus de chaussure entreprises 378 Jinjiang a la maison, la ville a formé des chaussures, chaussures,

En dépit de la prédominance de l'industrie, mais Jinjiang satisfont déjà à l'ambition de pas ces mouvements de marque des entreprises, la migration est inévitable.

Plus d 'entreprises de chaussures cotées en bourse ont déménagé leur siège de Jinjiang à Xiamen, une belle ville plus internationalisée.