Les Jeux Olympiques De Quatre Exercices & Nbsp; Marque De Sport Peut Prendre Un Tour Gratuit

Récemment, selon les médias étrangers,PUMAPrêt à utiliser les Jeux olympiques d'élargir les ventes.Puma est classéNikeAprès Adidas, le troisième producteur mondial d 'articles de sport, dont les ventes mondiales ont augmenté de 11% par rapport à 2011, dépassant pour la première fois 3 milliards d' euros, les bénéfices des entreprises ont augmenté de 14 à 230 millions d 'euros par rapport à 2011.Et face aux prochains Jeux olympiques de Londres en 2012, Puma est encore plus déterminé à tirer pleinement parti des possibilités offertes par les Jeux olympiques pour accro?tre encore les ventes, augmenter le volume des ventes pour atteindre un chiffre élevé et atteindre un chiffre médian.

En effet, les Jeux olympiques de Londres approchent tous les jours, pas seulement les médailles internationales, toutes les préparations, nationalesSportIl a aussi frotté les mains, s' est montré très intéressé par ce grand gateau et a voulu en tirer un morceau délicieux.

Mais est - ce que ce train peut être monté et comment le prendre? Peut - être est - ce encore plus la réponse que de nombreuses marques sportives chinoises sont actuellement impatientes de trouver.

Les quatre exercices de jeux

Vu la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Londres en 2012 au coin de la rue, afin de préparer une grande opportunité pour une fois en quatre ans, entre la marque et la guerre ont pénétré dans les Jeux olympiques de sport intense.L'intensité de la grande 2012 dans le programme à partir de plusieurs sociétés jeté témoin de cette "guerre".

La société ouverte dans le rapport, la société sera d'adapter la structure de produit de contr?ler le co?t d'achat et d'améliorer la marge de produit, de continuer à promouvoir le renforcement de changement de canal, de deux à quatre fils du marché de détail de l'efficacité, la liquidation des stocks de détail, d'accélérer les flux de trésorerie ", afin de saisir les Jeux olympiques de Londres des opportunités de marché, d'améliorer l'image de marque".

La société de haut niveau a en public que les Jeux olympiques de stratégie de travail de cette année la plus importante est la doublure.Recouvrant la Section de la personne chargée de relations publiques a également introduit plus t?t, "on va à l'aide de Londres Jeux olympiques, par les équipes de pays de parrainage, de cette image et la notion de marque le premier mouvement la doublure, mieux avec les consommateurs chinois pour connecter, d'améliorer l'image de marque".

Il est indiqué que la Mission a réussi à voler la garniture dans l'équipe olympique de la gymnastique, la plongée, le tennis de table, tir, parrainage de badminton, et cinq l'équipe de rêve.

Il n 'y a pas de retard dans la tranquillité, ni même de préméditation, ni de crayon plus grand.Le 26 juillet 2011, à moins d 'un an du compte à rebours des Jeux olympiques de Londres, Anchor Sports Products Co., Ltd a fait un don solennel à des athlètes chinois dans la boutique de la vedette anzou à Beijing - - - a remporté le prix de la fleur de prune en double.En tant que partenaire stratégique du Comité olympique chinois pour la période 2009 - 2012, la délégation olympique chinoise est censée participer activement à la promotion du Mouvement olympique en Chine dans de nombreux domaines tels que l 'excellence sportive, la formation des entra?neurs, l' éducation olympique et la protection de l 'environnement.

D 'après les informations financières publiées publiquement par anzuo, les prix de la publicité et de la publicité pour les Jeux olympiques ont augmenté de 0,6 à 12,6% à mi - parcours et de 14% en 2012 ?.Ainsi, la détermination d 'utiliser les Jeux olympiques de Londres pour mettre pleinement en valeur les valeurs et l' image de la marque est incontestable.

361 ° en collaboration avec la cha?ne sportive de la télévision centrale, une série de 361 ° action de Londres a été spécialement créée autour des Jeux olympiques de Londres de 2012.

Dans le même temps, d 'autres marques sportives nationales recherchent des possibilités de différenciation relative.Après tout, la qualité des ressources sont limitées, l'équipe de pays tels que la Chine et la médaille d'or de la force "Dream Team" a été une attaque préventive.Alors on ne peut trouver d'autres marques de certaines caractéristiques de la Légion étrangère de leur parrainage, ou avec la Chine un d'origine, ou avec la Chine sur certains projets ayant une relation de concurrence, et les puissances de sport tels que l'Allemagne, la Corée du Sud...Ils font l'objet de marque pour le sport.Comme cheval de G de matériel professionnel pour le représentant de la Nouvelle - Zélande multidirectionnels de mission; erke avec l'Iran Comité de parvenir à un accord avec l'Afrique du Sud, de l'Ouzbékistan, des négociations sont en cours entre le CIO, Jordan sera pour le Kazakhstan, le Turkménistan, trois équipes de la Mongolie de la conception des Jeux olympiques de Londres en 2012 de recevoir des vêtements.

Sauf que le modèle traditionnel de commercialisation, des marques de regarder dans le réseau."On est introduit dans la publicité à la télévision, mais la consommation réelle des groupes a lentement vers le réseau, le commerce électronique".Xtep (Chine) Co., Ltd, Directeur de la campagne de commercialisation dit Disney de la Division 葉雙全, réseau de communication de groupe de faire l'expérience de la communication sur la consommation et la profondeur, c'est très important.Et les Jeux olympiques sont considérés comme le noeud de la spanformation des marques en réseaux de marketing, "les Jeux olympiques sont un événement important de marketing, mais aussi la clef du succès et de l 'échec de nombreuses entreprises".Les Jeux olympiques de cette année, a déclaré Ye shuangquan, chaque famille sur le réseau de marketing de la guerre.

Culture Value Output

Les analystes de l 'industrie classent par nature les modalités de coopération entre les entreprises et les Jeux olympiques en trois grandes catégories: le parrainage officiel, le marketing parasite et la coopération avec les médias télévisés ou Internet.

"Trois types de modèles de marketing, chacun en automne, dans l 'effet de la marque a donné l' occasion d 'exposer.Toutefois, pour que le marketing sportif produise des effets de diffusion et de commercialisation véritables, il faut également investir dans un gène de marketing intégré pour activer l 'ensemble de la cha?ne de commercialisation, de l' intérieur à l 'extérieur, du personnel au client. ?Zhang Qing, Directeur général des principales agences de marketing sportif, a déclaré que même les plus grands sponsors des Jeux olympiques ne seraient pas idéals s' ils n 'investissaient pas trop d' annonces ou s' ils n 'informaient pas suffisamment le sexe.

Yuan, Directeur général de Pékin aoosun société de marketing sportif estime également que les Jeux olympiques sont l'occasion d'améliorer l'influence de la marque, de maximiser la saisir cette opportunité de marketing, de la nécessité de leur propre marque et l'esprit olympique étroitement ensemble, de sorte que les consommateurs afin de produire l'image positive de la marque.Par les consommateurs et en contact face - à - face, leur faire vraiment l'expérience de marque de charme.

Mais, maintenant, la question est, le plus souvent des slogans de la Chine est un sponsor olympique, l'absence de compréhension de la profondeur des Jeux olympiques de commercialisation, d'idées et de création de propagation d'exploration proposées ne sont pas de nature à l'esprit sportif, le manque de locaux émouvante.Certaines entreprises de commercialisation de mature, à présenter leurs idées.Par exemple, Samsung proposé "propagande idéologique de partager ce moment", ce sera une communication mobile et les Jeux olympiques de merveilleux moments de corrélation établie, il convient d'entreprises locales de l'apprentissage.

Think3group think3 marque le Groupe de vitesse, Vice - Directeur général et Directeur de création de groupe de Zheng, la notion de la valeur de sortie est proposé et il a dit: "l'élan favorable des Jeux olympiques de Beijing, cette entreprise doit saisir, à l'aide de la terre pour les jeux de Londres en puissance européenne sur le sport, laissant des traces de marque de sport en Chine.Pour la marque de sport en Chine, devrait mettre l'accent sur le noyau de l'esprit de l'histoire de la marque de la culture et de la marque, "creuser pour les consommateurs, il y a quelque chose de vrai" points de valeur et d'intérêts, comme une marque de sport devraient étudier comment mettre de l'essence de la culture chinoise de la mettre en ?uvre.

"Tout aussi importante de puissance dure et molle, mais maintenant, les fonds sont abondantes, beaucoup de magasins, mais sur la puissance douce n'est pas assez.La valeur de la culture physique de marque de sortie doit être en faveur de l'attitude positive envers la vie et la santé de la philosophie de la vie, ainsi que de lutte et de combativité.Vêtements ne doit pas seulement être une robe, il devrait y avoir un esprit à l'intérieur.Zheng ajouté.

Il a par exemple de Nike, lors des Jeux olympiques de Pékin, le porte - parole de Liu Xiang A "des événements importants à cause de la blessure de retraite", mais Nike a utilisé avec succès cette événement négatif, une "attitude Bulibuqi" Liu.Après cela, Nike a acquis une bonne réputation, bien qu 'il ne soit pas le premier sponsor des Jeux olympiques de Beijing, mais a considérablement amélioré l' image et la réputation de la marque.

Peut - être le vrai Marketing sportif est - il ainsi, en soutenant un sport, un joueur ou la continuité d 'une course, en mettant en valeur ses propres valeurs d' une manière plus souple, afin d 'obtenir une plus grande influence marketing.{page} u break}

Londres peut - elle répéter la gloire de Beijing?

Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning, Chuan - mou, Turbo et dynamiques chinoises ont enregistré une croissance comparable de leurs revenus d 'exploitation, qui ont augmenté de 174,3%; au cours du premier semestre de 2009, ces quatre entreprises ont enregistré la croissance la plus forte de leur chiffre d' affaires Par rapport à celle de la Chine (33,5%); au premier semestre de 2010, elles ont enregistré la croissance la plus forte, soit 22,6%.

En tant que l 'étoile la plus brillante des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning, en tant que représentant des athlètes chinois, a allumé la flamme olympique principale au - dessus du nid d' oiseaux de Beijing.

Les Jeux olympiques en était une année de sport de marque plein de force, une année est également le mouvement de la marque "Harvest"."Les Jeux olympiques en stimulant l'effet de stimulation du développement de l'industrie.De nombreux professionnels ont exprimé, à l'aide de jeux olympiques de sport, la marque peut être rapidement, de ce fait, en 2008, a bien confirmé.

Les Jeux olympiques de Londres va donner de nouvelles possibilités pour le développement de l'industrie du sport en Chine? Ning a dit: "promouvoir les Jeux olympiques ou de réunion de cette année, l'ensemble de l'industrie du sport tous face à l'intensification de la concurrence.Dans de telles circonstances, le temps de réglage plus rapide, la liquidation des stocks, et le réglage de la structure de bon magasin est extrêmement important.

Toutefois, il existe également dans l'industrie, Jeux olympiques 2012 doit être très difficile pour les marques nationales de sport à l'aide de la paille, parce que les ventes à l'étranger représentent plus de garniture est très limité, afin, par exemple, que son rapport annuel 2011 demi - garniture sur le marché international, la marque d'un pourcentage des ventes est de 1,7%.

Face à ce débat et face à deux points de vue différents, Zheng Zhiping pense que les Jeux olympiques de 2008 sont notre h?te et Londres notre h?te, mais il dit que cela signifie que les marques sportives chinoises ont plus de chance d 'avoir leur propre image en Europe.En plus de cela, il est possible de changer l 'image des marques sportives chinoises, de sorte que l' on ne se souvienne plus des marques chinoises qui ne se limitent qu 'aux montagnes et ne sont pas de qualité supérieure, mais au contraire de montrer sur le marché européen l' excellence des marques chinoises de qualité et de prix.

"Les premières marques sportives ont été fabriquées d 'Europe, nous retournons sur leur site principal pour montrer notre propre marque chinoise.Les possibilités sont plus grandes que les défis.Créer une ambiance, c 'est aussi un processus d' apprentissage.Zheng Zhiping a dit avec fermeté.

C 'est peut - être un tournant.

L 'expérience des Jeux olympiques de Beijing de 2008 montre qu' Anchor a saisi l 'occasion d' améliorer sa position dans l 'industrie en prenant une série d' initiatives durant les Jeux olympiques de 2008, telles que le ? tron?on chinois ?, et en parrainant les costumes de l 'équipe chinoise.On peut dire qu 'à travers les Jeux olympiques de Beijing, l' industrie de la marque sportive s' est remise à blanchir la marque et a bouleversé la position du grand frère Li Ning. ?Zheng Zhiping évalue ainsi l 'impact des Jeux olympiques de Beijing de 2008 sur les marques sportives chinoises.

On peut dire qu 'à l' heure actuelle, sur la liste des marques sportives nationales, les deux premières places sont presque définitives et les troisième à sixième places suivantes, qui sont très susceptibles de changer de classement.En d 'autres termes, profiter de l' occasion des Jeux olympiques de Londres pour choisir entre monter ou descendre, il ne fait aucun doute que la concurrence et la pression entre les marques sont très fortes, en particulier celles qui se retrouvent derrière les marques qui sont évincées.

Après tout, les Jeux olympiques de Londres, à la différence des Jeux olympiques de Beijing, n 'ont pas d' avantage opérationnel principal et ont deux conséquences.D 'un bon c?té, les Jeux olympiques de Londres stimulent le développement des marques sportives nationales et le marché intérieur des marques sportives."C 'est donc maintenant l' occasion pour les marques de deuxième et troisième ligne de changer de classement, peut - être de sauter d 'un autre pied."Zheng Zhiping.

Comme il l 'a dit, les Jeux olympiques de Londres de 2012, s' ils sont bien utilisés, sont une occasion de renverser la marque.En revanche, si l 'on n' en fait pas bon usage, on risque fort d 'être éliminé.Sur l'ensemble de la structure peut avoir un ajustement.

En particulier pour la deuxième et la troisième ligne de nombreuses marques, c'est plus une chance devrait saisir, peut prendre bien le covoiturage, peut réaliser de nouveau, au - delà de sortir, même vers le marché international; si traverser ?a ne marche pas, peut - être à nouveau soumis à une période sombre.Bien que les Jeux olympiques de mandat de quatre ans, mais le temps de quatre ans, le pied peut changer une entreprise, en particulier pour la deuxième et la troisième ligne de marque plus devrait saisir l'occasion que doivent emprunter les Jeux olympiques de potentiel.Dans le même temps, les entreprises devraient également activement à faire quelque chose, par exemple au moyen de l'Internet et d'autres nouveaux médias, tels que l'interaction positive de l'interaction avec les consommateurs, peut également être produite sur l'écran de télévision, pour l'étalement secondaire, et ainsi de suite.

Chaque session de jeux olympiques vont créer de nombreux cas classique de commercialisation, la naissance de beaucoup de Cheval légendaire.Comme Anta, UE, concours derrière l'ombre du succès de la présente session Wang Ji, pas les Jeux olympiques de Londres qui marque est né.