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Jordan contre Jordan, le résultat de cette dispute entre les stars américaines de basket - ball et les entreprises chinoises d 'articles de sport est imprévisible, mais l' odeur de la fumée commerciale qui a suivi l 'incident est spéculative.Comment les entreprises locales peuvent - elles se distinguer dans une concurrence brutale?

Le Directeur du Centre d 'équipement de la Direction générale des sports de Chine et Secrétaire général de la Fédération chinoise des articles de sport, M. mazilong, a déclaré lors d' une interview à la presse que Nike, Adidas et d 'autres grandes marques internationales monopolisaient les villes de première ligne en Chine.

Par le passé, nike, Adidas et d'autres marques internationales ont adopté pour la plupart des stratégies visant à cibler les clients de haut niveau, en ciblant principalement les villes de première ligne, tandis que de nombreux fabricants nationaux de produits sportifs, comme anzou, ont adopté une stratégie de ? bouclage rural des villes ?, qui a été lancée dans les villes de deuxième et de quatrième lignes, avec une croissance rapide de la part du marché.

"Le monopole international des grandes marques de première ligne de la ville a été rompu", a donné l 'exemple de ma Jilong, Guangzhou est la principale entreprise chinoise de produits sportifs dans la meilleure zone de vente, environ un quart de son assiette, dont la part de marché provient principalement de Guangzhou et de plusieurs autres grandes villes.Dans la région, on peut au moins dire qu 'il y a une correspondance entre les marques de première ligne et les marques internationales.

Il a estimé que le marché des villes de première ligne en Chine était énorme et que les entreprises locales étaient conscientes que le gateau ne pouvait pas être jeté.à l 'heure actuelle, Beijing, Shanghai et d' autres lieux de magasins peuvent être vus dans tous les agents Li Ning, la marque de la paix de la marque de distribution.

"Compte tenu de la demande du marché, les entreprises locales sont de plus en plus conscientes de la valeur de la marque, contrairement à ce qu 'elles pensaient auparavant à vendre plus de gens, de plus en plus d' entreprises locales dans les villes de première ligne l 'un des principaux objectifs de l' exposition est de créer des marques", a déclaré mazillon.

à la fin de 2011, la valeur totale de l 'industrie sportive chinoise s' élevait à plus de 222 milliards de yuan renminbi, l' industrie des articles de sport étant l 'un des plus importants, représentant plus de 80%, et l' industrie de l 'habillement étant l' un des secteurs les plus dynamiques de l 'industrie des articles de sport.

Ma Jielong a dit aux journalistes que les entreprises locales de vêtements de sport ont connu une croissance particulièrement rapide au cours des 10 dernières années, par exemple à la fin du siècle dernier, avec un capital de plus de 1 milliard de yuans, qui atteint maintenant plus de 9 milliards."Le gateau de marché des articles de sport chinois sera encore plus grand", a déclaré ma Jielong, mais la concurrence sur le marché sera de plus en plus vive à mesure que les marques nationales et étrangères sont de plus en plus équilibrées.

à l'exception des entreprises locales,International BrandIl a également commencé à se déposer et à s'emparer des marchés de bas de gamme.à titre d'exemple, après 2008, des marques internationales proposaient de développer des villes de troisième ligne et, en 2009, Adidas proposait même de développer des villes de la septième ligne en Chine.

"Au cours de la période à venir, les marques nationales maintiendront un développement relativement rapide, la concurrence avec les marques internationales a un avantage sur les prix."Ma Jielong estime qu 'avec l' influence accrue des marques nationales, la réduction de l 'écart entre le niveau des procédés, le matériel et les marques internationales, conjuguée à la baisse des prix, pourrait correspondre à un plus grand nombre de chinois.ConsommationDemande

Toutefois, il a souligné que "le marché international des marques, bien qu 'il soit menacé, ne sera pas exclu du marché chinois".

Face aux grandes marques internationales d 'investissement dans l' infiltration, ma Jielong estime que les entreprises locales, dans l 'acquisition de la part de marché, si l' on veut que la dynamique du développement de l 'entreprise ne s' étende pas, il est nécessaire de construire une marque internationale de grandes marques d' apprentissage, de continuer à raffiner la "marque" de l 'entreprise principale.

Nike et Adidas sont de grandes marques internationales qui ont l 'habitude d' emprunter des itinéraires de pointe, souvent en s' appuyant sur des techniques de production de haute qualité et des matériaux de pointe pour servir les athlètes de renommée, ce qui provoque un vertige psychologique chez les consommateurs et attire les "fans" qui aiment l 'automne.

Mazillon dit: Haut de gammeMatériauxL 'offre, l' excellence des lignes de production sont communes, ce ne sont pas de grandes marques internationales de brevets.Dans le passé, les entreprises locales chinoises ont réduit leur qualité à des prix abordables, ce qui a nécessité une percée.

L 'esprit de la marque est la "culture".Mazilong recommande aux entreprises locales de tirer parti de l 'expérience des marques internationales, de promouvoir la promotion, par exemple en racontant des rêves et des histoires d' inspiration, afin de créer une culture de l 'exclusivité pour les produits sous la bannière, afin d' obtenir le sentiment des consommateurs par la "marque culturelle".