Le Patron De La Marque Sportive Li Ning Pformation: Améliorer Le Modèle Commercial Pour Survivre à La Période De La Douleur Et De La Nbsp; "

Au 22 mars, les principales marques sportives du pays étaient les suivantes:

Comme l'industrie de leader, le revêtement au début de 2011, franchement, toute l'industrie des articles de sport face à la gravité de la situation et, inévitablement, la restructuration de l'industrie.

Maintenant, il semble que la société avait go?t de juger un peu "le prophète", mais c'était à l'époque le marché des capitaux et les médias "de ne pas voir la forêt", que le problème de revêtement lui - même.

Malgré les difficultés rencontrées, Li Ning a également souligné que face aux tendances du marché et aux problèmes communs à l 'industrie, les entreprises devaient être prêtes à faire face aux défis.

L 'avenir du sport

From Cost - driving to Value - oriented commercial Pattern to Improve the price of Products by Brands, will be the long - term Stable Development of Li Ning Brands, become the Foundation of International Famous Brands.

Au début des années 90, le champion olympique mis à la retraite, Li Ning, s' est lancé dans l 'entreprise pour réaliser son rêve de ? faire porter la marque chinoise de sport ? et de ? créer une marque ? est devenu le noyau du modèle d' activité de Li Ning.

Perfect business Pattern continued Building Brand Competitiveness

En regardant les médias ces dernières années, l 'opinion publique semble trop préoccupée.

Un examen de l 'histoire de Li Ning nous permet de mieux comprendre qu' au cours des deux dernières décennies, cette société autochtone s' est adaptée aux tendances du marché, a pris l 'Initiative de découvrir les problèmes et de trouver des solutions.

Au début des années 90, le champion olympique mis à la retraite, Li Ning, s' est lancé dans l 'entreprise pour réaliser son rêve de ? faire porter la marque chinoise de sport ? et de ? créer une marque ? est devenu le noyau du modèle d' activité de Li Ning.

Au cours de cette période très précoce de développement du marché des articles de sport, Li Ning a joué un r?le irrempla?able dans l 'effet de marque, bien que la société ait toujours renforcé ses liens étroits avec les champions de sport chinois, ce qui a fait de la marque Li Ning une fierté nationale bien connue.

à la fin des années 90, grace au changement de gestion, Li Ning s' est engagé sur la voie de la professionnalisation du développement, devenant en 2004 la première société d 'articles de sport cotée dans le pays et ouvrant de nouvelles perspectives de développement.

Le succès de Beijing shenao en 2001, les Jeux olympiques de Beijing en 2008 ont offert aux entreprises chinoises d 'articles de sport l' occasion d 'une centaine d' années.

Cependant, la dialectique sur laquelle repose le bonheur se retrouve une fois de plus dans l 'industrie chinoise de l' équipement sportif, et les problèmes inhérents au modèle de croissance rapide à la mode grossière commencent à se manifester rapidement.

En 2009, l 'industrie des articles de sport a commencé à se heurter à des problèmes généralisés dans d' autres secteurs en Chine, avec une hausse des co?ts des matières premières et de la main - d '?uvre, une augmentation rapide des loyers de détail et une compression de l' espace en amont et en aval de La cha?ne.

Dans le même temps, les consommateurs ont une plus grande maturité de la demande de marques et de produits, tandis que les marques internationales continuent d 'ouvrir la frontière, de créer de nouvelles pressions sur les marques locales.

En analysant l 'industrie, Li Ning a encore renforcé sa détermination à améliorer le modèle d' entreprise, en 2010, a pris l 'Initiative de "reconfiguration de la marque" et "

La concentration des avantages pour les entreprises de jeter les bases d'une croissance durable de ressources

Depuis que les marques de sport société cotées depuis l'extérieur des données financières, qui ne les compare.

Tout le monde semble avoir l'habitude de commenter les frais de l'entreprise de garniture à haut taux de marge bénéficiaire affectée à d'autres entreprises, n'est pas efficace.

Après avoir consulté un certain nombre d 'experts de l' industrie et de spécialistes des finances et de l 'économie, la comparaison et l' étude de la structure des co?ts de Li Ning et d 'autres entreprises d' articles de sport à l 'intérieur et à l' extérieur du pays au cours des dernières années ont montré que tout ce qui ne devrait pas être considéré comme superficiel devrait être compris plus en détail dans le contexte de la position stratégique qui l 'entoure.

Les marques sont au c?ur de l 'industrie des articles de sport, et toutes les sociétés ont indiqué que ? les frais de promotion de la publicité représentent la part des ventes ? et les journalistes ont comparé ces données dans leurs rapports annuels (voir tableau).

Par rapport à d 'autres marques nationales, Li Ning a le taux de dépenses le plus élevé de l' industrie.

Les entreprises, telles que anneau, Pike, ont commencé à se développer à grande échelle ces dernières années.

Garniture de nature plus t?t que vu l'évolution de l'industrie, la comparaison de la planification prospective, ses ressources financières de s'adapter à la "marque d'orientation stratégique.

Mais ce taux en partie les frais qu'est élevé ou faible bien? Tout au long de Nike, Adidas / "target =" _ blank "> ADIDAS a connu des décennies, la marque, le succès de presque 100 ans aujourd'hui, ils sont sous le niveau des recettes provenant de la vente de plusieurs dizaines de fois des marques nationales de la publicité, de la commercialisation de 10% représentent encore plus visible dans les ventes, maintenir en permanence de la marque est une marque internationale d'obtenir le succès du développement durable.

Une marque de taux de dépenses à titre d'exemple, le revêtement de la planification des ressources financières est évidente, mais le co?t élevé du taux de gain de courant affecte inévitablement, autres que les marques de niveau faible taux de garniture de nombreux bénéfices d'exploitation, et voir la marque internationale, l'histoire nous a dit, peut - être ne doit pas être simple à court terme de la rentabilité élevée ou faible pour mesurer une société avec succès ou non, et de voir comment la société centralisée des ressources afin de promouvoir le développement à long terme, si on peut gagner à long terme.

Le processus de recherche, le Rapporteur a également examiné des données de recherche et de développement de produits.

Le revêtement a maintenu un co?t élevé, et d'autres marques nationales au cours de ces dernières années est en augmentation rapide des dépenses de recherche et de développement, ce qui signifie que les entreprises sont conscients de l'importance des produits.

Mais la société produit concentré de stratégie ou de comparaison prospective.

L'entreprise de garniture de lancer de nouveaux produits au cours de ces dernières années, comme revêtement de garniture de la plate - forme d'arc arc, de la science et de la technologie, nous avons également facile à comprendre, le renforcement de l'innovation technologique et l'innovation de matériaux, les conditions de base indispensables au développement à long terme de l'entreprise.

Cela montre que la société dans les entreprises de développement fondamentaux des stratégies de direction très fort de contr?le.

Vu la nature de la garniture avant le développement de l'industrie, par comparaison avec la planification de ses ressources financières de manière prospective adaptation "marque d'orientation stratégique.

Comme nous le savons tous, la question des co?ts est l'un des facteurs clés de la décision, le modèle d'entreprise.

Articles de sport en Chine, beaucoup de profit au cours des dix dernières années, en grande partie en raison de la structure de dépendance de faible co?t, de manière à former des modèles commerciaux extensif aujourd'hui de cette nature face à d'énormes défis.

Les articles de sport de la Chine face à deux choix: l'une est de la production à la vente par leur propre à gérer, d'économiser beaucoup de l'investissement dans la recherche et le développement de marques et de la fourniture de produits de base; une autre est de renforcer la valeur de la marque, de renforcer le développement de produits, de fournir aux consommateurs une expérience de marque de mieux et de produits de haute qualité, et permet d'obtenir une capacité de tarification de plus, ce qui permet de gérer la pression à la hausse des co?ts de l'ensemble de l'industrie.

Garniture de sélection est celui - ci.

Des choix différents, et les entreprises de modèles commerciaux et de l'expérience accumulée et est étroitement liée à la capacité, dans le cadre de la marque nationale d'auto - ajustement, la tendance pour s'adapter à l'évolution de l'industrie, compte tenu de ses avantages de la pition, n'est pas un processus facile, c'est peut - être la doublure de parler "douleur" sens.

Les experts estiment que les co?ts de revêtement à partir de la direction d'entra?nement de la valeur de commande de mode, afin de promouvoir des produits de marque commerciale de la prime, seront sans aucun doute de doublure pour la stabilité à long terme de développement de la marque, de devenir célèbre marque internationale de jeter des bases solides.

Les frais de commercialisation du pourcentage de ventes de publicité

Source: rapports annuels publiés par des entreprises.

Adidas Nike China Movement Turbo Peck 361

2011 10,2% 11,7% n 'ont pas encore été publiés 11,3% 14,2% 9,5% 13,7% n' ont pas encore été publiés

2010 10,7% 12,4% 9,3% 11,7% 10,8% 9% 13,6% 15,1%

2009 de 9,9% 12,3% 7,4% 11,8% de 11,3% 8,2% 12,7% 15,4%

17,5% 10,5% 12,4% 7,7% 9,1% 7,5% 6,4% 13,8% en 2008

16,0% à 13,4% à 6,5% de 5,6% à 9,1% en 2007 à 8,6% 11,7% 11,7%

16,4% 12,9% 11,6% 8,1% de 8,6% 3,3% 8,3% à 6,2% en 2006