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Chu Xiuqi: Défendre La Marque Nationale Dans Le Grand Centre Commercial

2012/3/30 9:03:00 11

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Il a été signalé que la connaissance de haut niveau du marché était que ? la valeur marchande et la valeur de marque des marques ethniques ne pouvaient être ignorées ?.Lors du Forum du dixième anniversaire du grand magasin chinois de Tianjin, le Président de l 'Association chinoise des grands magasins, chuxiuqi, a déclaré dans une interview à la presse qu' il existait actuellement un grand magasin chinois de haut de gamme "les marques océaniques du monde entier, les marques nationales sont difficiles à intégrer".Il a lancé un appel aux ministères, aux associations professionnelles et à la majorité des grands magasins pour qu 'ils jouent leur r?le respectif en soutenant les marques nationales dans les grands magasins.

Chinese Business Association

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Selon chuxiuqi, à l 'heure actuelle, dans différents types de magasins, les marques nationales ont un statut et un poids différents.Dans le grand magasin de haute qualité, les marques océaniques dans le monde entier, les marques nationales sont difficiles à obtenir; mais les grands magasins ordinaires sont principalement des ventes de marques nationales.Il cite l 'exemple des 17 grands magasins de Beijing, où les marques étrangères représentent 73% et les marques locales 27%.Dans ces magasins, les hommes, les cosmétiques, les articles de sport, les articles ménagers, les sacs, etc., produits d 'origine nationale sont plus vulnérables; mais la nationBrandDans les magasins, une part relativement importante, "avec le grand magasin comme principal canal de vente d 'un groupe de femmes de marque de Shenzhen, les ventes annuelles des entreprises ont franchi un milliard de yuan.

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Selon chuxiuqi, trois raisons principales expliquent le désavantage des marques nationales dans les grands magasins: premièrement, le manque de confiance des consommateurs dans les marques nationales; deuxièmement, l'amélioration du positionnement des grands magasins, la discrimination à l'égard de nombreuses marques locales et leur retrait forcé; et troisièmement, la faiblesse relative de la construction des marques nationales et la valeur des marques doivent encore être améliorées.

Soutenir l 'entrée des marques nationales dans le grand magasin d' ouverture, chuxiuqi a recommandé, en premier lieu, de faire face aux marques nationales afin de leur permettre d 'entrer sur le marché.Il a déclaré que 99% des grands magasins chinois fonctionnaient actuellement sous la forme de points de vente, sans pouvoir de fixation des prix et sans contr?le sur les marques entrantes "en fait,International BrandIl y a beaucoup de "privilège", la contribution aux bénéfices du grand magasin est faible. "

Deuxièmement, la diffusion de la culture de marque, un ensemble de marques nationales et de grands magasins de l 'Alliance.Un aspect important de la promotion de la marque nationale est l 'amélioration de la perception et de la beauté de la marque nationale.

Troisièmement, il faut insister sur une coopération équitable pour protéger les intérêts des entreprises de marque nationales.Si les détaillants qui se trouvent à la fin de la cha?ne d 'activité recherchent des concessions à taux réduit, il est inévitable que l' espace bénéficiaire des fournisseurs de marque et des entreprises de production en amont soit réduit à néant.VenteLe miracle, c 'est de perdre les intérêts des fournisseurs de marques nationales. ?A long terme, il est inévitable que les intérêts des marques nationales en matière de développement, de ralentir la progression des marques nationales vers la première classe et de créer une situation concurrentielle avec les marques internationales.