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En tant que chef de file de l 'industrie, Li Ning a avoué au début de 2011 que l' ensemble de l 'industrie des articles de sport se trouverait dans une situation critique et que la transformation de l' industrie serait inévitable.Il semble maintenant que le jugement initial de Li Ning était un peu "prophète des sages", mais il semblerait que les marchés des capitaux et les médias "ne voient que les arbres et ne voient pas la forêt", c 'est le problème de Li Ning lui - même.Malgré les difficultés, Li Ning a insisté sur le fait queMarchéLes entreprises devraient être prêtes à faire face aux défis et aux tendances du développement et aux problèmes communs de l 'industrie.

Future Research

From Cost - driving to Value - oriented commercial Pattern to Improve the price of Products by Brands, will be the long - term Stable Development of Li Ning Brands, become the Foundation of International Famous Brands.

Au début des années 90, le champion olympique mis à la retraite, Li Ning, s' est lancé dans l 'entreprise pour réaliser son rêve de ? faire porter la marque chinoise de sport ? et de ? créer une marque ? est devenu le noyau du modèle d' activité de Li Ning.

Perfectionner le modèle commercial

Après avoir lu les articles parus dans les médias ces dernières années, l 'opinion publique semble trop préoccupée par les résultats à court terme de Li Ning et n' a guère analysé en profondeur son modèle d 'entreprise, sa planification stratégique et sa capacité de mise en ?uvre.

Un examen de l 'histoire de Li Ning nous permet de mieux comprendre qu' au cours des deux dernières décennies, cette société autochtone s' est adaptée aux tendances du marché, a pris l 'Initiative de découvrir les problèmes et de trouver des solutions.

Au début des années 90, le champion olympique mis à la retraite, Li Ning, s' est lancé dans l 'entreprise pour réaliser son rêve de ? faire porter la marque chinoise de sport ? et de ? créer une marque ? est devenu le noyau du modèle d' activité de Li Ning.Au cours de cette période très précoce de développement du marché des articles de sport, Li Ning a joué un r?le irrempla?able dans l 'effet de marque, bien que la société ait toujours renforcé ses liens étroits avec les champions de sport chinois, ce qui a fait de la marque Li Ning une fierté nationale bien connue.Fin des années 90GestionLe changement, Li Ning s' est engagé dans la voie de la professionnalisation du développement, en 2004, est devenu la première société de sport cotée en bourse et a ouvert de nouvelles possibilités de développement.

Le succès de Beijing shenao en 2001, les Jeux olympiques de Beijing en 2008 ont offert aux entreprises chinoises d 'articles de sport l' occasion d 'une centaine d' années.Cependant, la dialectique sur laquelle repose le bonheur se retrouve une fois de plus dans l 'industrie chinoise de l' équipement sportif, et les problèmes inhérents au modèle de croissance rapide à la mode grossière commencent à se manifester rapidement.

En 2009, l 'industrie des articles de sport a commencé à se heurter à des problèmes généralisés dans d' autres secteurs en Chine, avec une hausse des co?ts des matières premières et de la main - d '?uvre, une augmentation rapide des loyers de détail et une compression de l' espace en amont et en aval de La cha?ne.Dans le même temps, les consommateurs ont une plus grande maturité de la demande de marques et de produits, tandis que les marques internationales continuent d 'ouvrir la frontière, de créer de nouvelles pressions sur les marques locales.

　　Li NingGrace à l 'analyse de l' industrie, la société a encore renforcé sa détermination à améliorer le modèle d 'entreprise, en 2010, a pris l' Initiative de "reconfiguration de la marque" et de "transformation des canaux" deux mesures de réforme visant à réaliser la différenciation de la marque et à améliorer l 'efficacité de l' exploitation du commerce de détail pour faire face à l 'évolution de la structure générale de l' industrie.La direction de l 'entreprise a alors indiqué clairement que les deux à trois prochaines années seraient une période de transition pour l' ensemble du secteur.Malgré toutes sortes de contestations, Li Ning a maintenu sa propre stratégie - en conformité avec l 'évolution de l' industrie, face à toutes sortes de tendances.ExploitationLes problèmes, les anticipations, la préparation à relever les défis.

Concentrer les ressources

Depuis que les marques sportives sont cotées en bourse, l 'extérieur a l' habitude de comparer horizontalement les données financières de chaque pays.Il semble que l 'on ait l' habitude d 'observer que les taux élevés de Lee Ning ont eu une incidence sur les marges de profit plut?t que sur l' efficacité d 'autres sociétés.