Bailey 880 Millions D 'Acquisitions De Vêtements De Sport & Nbsp

　　Ambition

à la fin de l 'année dernière, après quatre mois d' acquisition, Bailey International Holdings Limited (ci - après dénommée "Bailey") a de nouveau chiffré l 'industrie de l' habillement sportif pour un co?t de 880 millions de yuan renminbi pour l 'achat de big step Limited, un distributeur de vêtements de sport qui détient 600 magasins, et s' est efforcé de toucher le marché des articles de sport.

A la fin du mois de février dernier, Bailey a lancé la première marque de chaussures de femmes de bas de gamme, de moyenne et de bas de gamme "15 mins", environ 200 yuan renminbi prix unitaire de produits, ce qui signifie que Bailey va élargir son regard à un public plus large et mettre en place une Stratégie de "manger" sur le marché des chaussures de femmes.

En outre, son activité sur le marché des chaussures pour hommes, sa présence sur le marché des chaussures pour enfants et sa puissance dans le secteur de l 'électricité ont occupé Bailey pendant l' hiver.

　　Costume de campagne

Il y a eu plusieurs acquisitions, et aujourd 'hui, elle a recommencé.

Ces derniers jours, Bailey a annoncé officiellement l 'acquisition de 880 millions de yuan.Big step LimitedTous les droits.Bien qu 'elle n' ait pas été à l 'origine forte, la vente de produits de marque Nike et Adidas, qui exploitent environ 600 magasins indépendants dans plusieurs provinces et municipalités du pays, explique de fa?on satisfaisante l' acquisition qui semble imprévue et raisonnable.

　　Ce qui est surprenant, c 'est qu' il s' agit d 'un secteur qui n' est pas très attrayant en ce moment.

Selon les données les plus récentes sur les performances sportives du pic, bien que ses recettes d 'exploitation pour l' ensemble de l 'année 2011 se soient élevées à 4 milliards 447 millions de yuan, soit une augmentation de 9,4% par rapport à l' année précédente, le bénéfice net n 'a atteint que 778 millions de yuan, soit une baisse de 5,4% par rapport à l' année précédente; le bénéfice net a également diminué de 2,7 points de pourcentage; le bénéfice net de 1 milliard 730 millions de yuan en 2011, bien qu 'il ait augmenté de 11,5% par rapport à l' année précédente, est resté légèrement inférieur aux prévisions du marché et a enregistré pour la première fois une augmentation nette de 20% par rapport à la croissance de la croissance des recettes de la croissance des commandeet des ventes partiel. Le chiffre d 'affaires de Li Ning, affecté par les stocks commerciaux, a chuté de 5,8 à 9 milliards 929 millions de yuan en 2011, et le bénéfice net a chuté de 65,16% seulement pour atteindre 386 millions de yuan.

En 2012, Li Ning a licencié son personnel, nike Guan shop, anzou stock, le volume des ventes de Pike a chuté...Un certain nombre d 'informations négatives émanant des grandes entreprises viennent, à un moment donné, a lancé une "théorie de l' hiver froid" des fournitures sportives.

? premièrement, la forte concurrence dans l 'industrie, les guerres de canaux et de prix ont entra?né une forte baisse des bénéfices et une augmentation des stocks; deuxièmement, les co?ts d' exploitation des terminaux au niveau du commerce de détail ont augmenté rapidement, les bénéfices ont été faibles et la confiance et la viabilité des opérations ont été gravement compromises.L 'industrie des articles de sport traverse donc la période d' ajustement la plus pénible de l 'industrie. ?Un commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure Magang a déclaré à de nouveaux journalistes financiers.

Selon Magang, par le passé, les marques sportives étaient trop tributaires de l 'augmentation du nombre de canaux pour stimuler la croissance, alors qu' à l 'heure actuelle, le nombre de canaux approchait des limites de la croissance et devait être stimulé par une amélioration de la qualité des produits et des magasins, ce qui expliquait Le ralentissement de la croissance.Par rapport à la forte croissance annuelle de 30 à 50% enregistrée pendant la décennie 2000 - 2009 dans le secteur des équipements sportifs chinois (1670,70, - 1,20, - 0,07%), le ralentissement du secteur a commencé à se manifester et devrait encore ralentir cette année pour atteindre 5 à 8%.

Berry a naturellement ressenti la vague de froid.Bien que Berry ait 14 950 magasins de terminaux d 'articles de sport, avec 10 270 articles de chaussure à distance, ses activités ont beaucoup plus d' avantages que les autres - sur un total de 28,9 milliards de yuan vendus à Bailey en 2011, la contribution des articles de sport n 'a été que de 10,4 milliards de yuan.

　　Malgré cela, Bailey n 'a pas arrêté de faire de grandes quantités d' articles de sport.

"Une fois la fièvre élevée, la vie est plus saine."Beijing keyway Sport Consulting Co., LtdEt Bailey a commencé à chercher la part de marché des articles de sport.

? la qualité des ressources disponibles par les canaux est une ressource relativement rare, avec une limite, ce qui est la principale raison pour laquelle Bailey a acheté des agents régionaux en main. ?Magang estime que dans le secteur du commerce de détail des articles de sport, le réseau a été largement divisé et qu 'il est peu probable qu' il y ait de nouveaux réseaux de distribution à l 'avenir, ce qui signifie qu' il ne sera possible d 'accro?tre le poids de la concurrence que si l' On s' agrandit continuellement, ? en fait, ce sont les ressources de l 'agent qui sont en jeu ?.

C 'est vrai.Fin de l 'année dernière, l' acquisition de leader, le sud de la Chine est le plus grand agent de marque sportive, sous le drapeau.NikeAdidas, Reebok, kapa, Puma, et d 'autres produits, la zone d' exploitation couvre plus de 35 villes dans les cinq provinces du Guangdong, Guangxi, Guizhou, Hainan, Fujian et d 'autres, avec près de 800 magasins de différents types, vient de compenser la faiblesse du système de canaux de Bailey dans le sud de la Chine, tandis qu' après l 'intégration de big step Limited, qui possède 600 magasins, Bailey travaillera à l' extension stratégique dans certaines régions.

　　Disposition universelle

En fait, Berry a fait preuve de la plus grande popularité dans ses acquisitions fréquentes, non pas dans le commerce des vêtements de sport, mais dans celui de ses chaussures.

Après son entrée en bourse en 2007, Bailey a enregistré un record de 3 milliards d 'acquisitions au cours du second semestre.En plus de la marque de sport Fila, qui avait été achetée à l 'époque et qui a été transférée à Anchor en Chine, il a avalé la beauté de la marque avec des centaines de terminaux de vente au détail, l' industrie de la chaussure de Shanghai, ainsi que l 'industrie de la chaussure de Sanda du Jiangsu, y compris ses propres marques et ses agents sous le drapeau de Senda.

Parmi eux, Bailey a utilisé 1,6 milliard de yuan renminbi dans l 'affaire baleine tsenda, qui était la plus importante de l' histoire de l 'époque des fusions et acquisitions de chaussures chinoises.Aujourd 'hui, il ne semble pas que l' argent ait été dépensé à bon escient.

Avant l 'acquisition de Sanda, Bailey n' avait qu 'un positionnement élevé de la marque de chaussures pour hommes fato, dans le marché des chaussures pour hommes, peu d' influence.Par contre, grace à l 'acquisition de 50% de l' entreprise pour les chaussures d 'hommes, Bailey à faible risque et à faible co?t sur le marché des chaussures d' hommes.

à l 'heure actuelle, les hommes représentent plus de 15% des ventes de la marque.Il est prévu de continuer à investir davantage dans la recherche - développement sur les chaussures masculines et d 'augmenter la configuration des chaussures masculines SKU (stock Keeping Unit, unité de mesure de l' importation et de l 'exportation des stocks) dans les magasins de chaussures féminins de taille moyenne et d' ouvrir progressivement des boutiques de chaussures réservées aux hommes dans les zones et les magasins à maturité.

Après avoir achevé la configuration du marché de la consommation masculine, Bailey a rapidement mis le front sur le marché des chaussures pour enfants.Pas seulement en 2011.Chaussures pour enfants(Hello Kitty, Disney), en plus de l 'agent de la marque internationale de dessin animé, l' introduction de la fonction de la marque internationale de chaussures pour enfants dans le même temps, a commencé à préparer la marque autonome de la R & D de chaussures pour enfants.

Selon les personnes concernées, Bailey prévoit de lancer cette année de nombreuses marques de chaussures pour enfants, telles que belles Kids, Tata Kids, et d 'ouvrir une ère de chaussures pour enfants, afin de jeter des bases solides pour le développement à long terme de l' entreprise de chaussures pour enfants du Groupe.

En fait, les chaussures pour enfants semblent plus attrayantes que les chaussures pour gar?ons.Le marché des chaussures pour enfants est généralement peu développé, le positionnement des marques n 'est pas encore clair, les filières ne sont pas claires, non seulement le grand magasin n' accorde pas suffisamment d 'attention, mais les consommateurs n' ont pas de pratiques d 'achat.Dans les hommes, les femmes, les vêtements de loisirs, le marché des vêtements de sport de plus en plus m?rs, il n 'y a pas beaucoup d' espace de développement rapide, les vêtements pour enfants, les chaussures pour enfants sont sans aucun doute le gateau le plus chaud de l 'industrie de la chaussure.

Fin de l 'année dernière.China International Costume ExhibitionLes données ci - dessus montrent que la taille globale des chaussures et des vêtements pour enfants sur le marché national dépassera les 100 milliards de yuan.

"Bailey a annoncé il y a cinq ans un plan - cadre visant à accro?tre la part du marché en utilisant des chaussures pour hommes et des chaussures pour enfants.étant donné que Bailey était autrefois dominée par la vente de chaussures de haute qualité pour les femmes, et a déjà obtenu de bons résultats, en ouvrant de nouvelles sous - marques, le succès n 'aura pas d' incidence sur les principales entreprises, de sorte que les risques sont faibles, le succès a augmenté les dépenses et La part de marché, et l 'absence de succès n' a pas eu d 'impact significatif. ?Jian Yin International Retail Analyst

En tout état de cause, à l 'échelle actuelle, les chaussures pour gar?ons et les chaussures pour enfants ne sont en fin de compte qu' un sous - ensemble de 100%.

à la fin du mois de février dernier, Bailey a lancé la première marque de chaussures de bas et moyen de gamme féminine "15 mins", et prévoit d 'ouvrir 100 magasins de chaussures populaires dans l' année, spécialisée dans l 'intérieur du pays, avec un revenu mensuel d' environ 3 000 yuan renminbi.Il convient de noter que ce domaine est un sous - marché dans lequel Bailey n 'a pas voulu entrer depuis des années.

? en fait, la demande de produits et de produits de luxe à haut prix est plus forte dans le contexte macroéconomique et microenvironnemental actuel. ?M. Li Weihua, fondateur de l 'université de droit et de politique de Chine, a informé le nouveau journaliste financier.

à l 'heure actuelle, Bailey moyenne et haute qualité marché de la marque est quasiment parfaite, dans ce contexte, Bailey contre - opération, l' exploitation de bas de gamme, l 'extension de la ceinture de prix est nécessairement son prochain point de vue.

"à mon avis, l 'un des objectifs de Bailey est d' essayer un marché plus bas dans une ville de troisième ligne."Le Directeur de la concurrence de Bailey Wang Li (alias) a déclaré aux nouveaux journalistes financiers que plus le pouvoir d 'achat sur les trois lignes de marché est fort, plus l' avenir sera cruel.

D 'après les données de Nomura, d' ici à 2015, le nombre de chaussures par million dans les petites et moyennes villes de Chine augmentera de 60%, soit deux fois plus que dans les villes de première ligne.

De plus, de l 'avis de Magang, la poursuite apparente de Bailey sur les marchés de moyenne et de basse qualité n' est qu 'une partie de ses intentions stratégiques, mais aussi la défense de ces marchés de haut de gamme: ? les concurrents de bas de gamme, à mesure qu' ils grandissent rapidement et que leurs produits s' améliorent, auront inévitablement un certain nombre de difficultés sur les marchés de haute et moyenne envergure, et il serait bon de commencer à prendre l 'initiative avec leurs concurrents ?."Face à la concurrence et à l 'agression, la meilleure défense est la concurrence."C 'est ce qu' il a décrit.

Ainsi, Bailey atteindra la totalité de l 'age (moyen, jeune, adolescent); toutes sortes (chaussures pour hommes, chaussures pour femmes, chaussures pour enfants, chaussures de sport, chaussures en cuir); tous les canaux (chaussures, villes de sport, commerce électronique, bataillon direct, Association); l' ensemble du marché (de haute qualité, de moyenne classe, de bas de gamme) et renforcera son avantage à l 'échelle.Cependant, un système trop complexe et un corps de plus en plus lourd posent également un plus grand défi à Bailey.

　　Pression de vente

Quoi qu 'il en soit, enlève le brillant manteau et, à long terme, Bailey est obligée de le faire.

Selon le rapport financier de Bailey pour 2011, le stock de Bailey avait augmenté de 34,1% à la fin de l 'année dernière, passant de 4 859,1 millions de yuan à 6 516,6 millions de yuan, et le nombre total de jours de rotation des stocks était passé de 152,6 jours l' année précédente à 167,6 jours en 2011.

Selon l 'administrateur et Directeur général de Bailey sampai, ? la situation des stocks n' est qu 'un peu plus importante et ne s' est pas détériorée ?, et il est fermement convaincu qu' il n 'y aura pas de campagne de promotion à grande échelle et qu' elle n 'affectera pas les taux d' intérêt bruts du Groupe.

Cependant, Daphne, qui a fait preuve d 'un grand optimisme ces dernières années, ne semble pas être aussi optimiste que brilliant.Le Président Daphne Yingjie Chen, Président - Directeur général de l 'administration, a déclaré clairement que, compte tenu de la situation actuelle des entreprises ayant un niveau élevé d' inventaire, le marché de cette année serait ? une année de promotion des prix à la baisse ?: ? Je peux dire sans équivoque que cette année a certainement ralenti.La confiance dans la consommation est un peu insuffisante au premier trimestre en raison du temps et des jours de fête du printemps.En fait, Chen Yingjie a fixé l 'objectif de croissance de Daphné à 12% cette année, contre 21% en 2011.

La réalité d 'aujourd' huiDaphneUn sentiment général d 'os.Dans le cas du marché de Tianjin, par exemple, au cours des années précédentes, les produits d 'hiver saisonniers n' ont pas encore été complètement retirés du marché, les produits de printemps viennent d 'être mis en vente, il n' y a pas eu d 'activité intense depuis la fin de la saison du printemps, jusqu' au mois d 'avril, date à laquelle la période de promotion a atteint son point culminant, le taux de réduction des activités promotionnelles n' a pas dépassé cinq.Mais cette année, juste après le mois, les grands magasins peuvent voir une plus grande promotion, Berry, yarstein et d 'autres marchés ont une marque de première ligne, aucun "survivre".

La fête du printemps des années précédentes n 'était parfois qu' une activité d 'environ 7,8%; aujourd' hui, il y a déjà eu une activité de 6% à partir de "3,8"; si les vacances de Qingming ont fait 5% de l 'activité au cours des deux jours suivants, Je ne sais pas ce qu' il adviendrait de "5,1"? A déclaré Wang Li.

Par rapport aux années précédentes, la période complète de promotion à grande échelle a été avancée d 'un mois à l' avance, ce qui est suffisant pour expliquer la pression exercée sur les ventes de chaque marque et pour commencer à s' approprier le marché à partir de la période précédant l 'importation de nouveaux produits: ? Cela signifie toutefois que la période d' importation sera plus courte, que la période de maturité s' allongera et que la récession interviendra certainement plus t?t ?.

En fait, depuis l 'année dernière, lL 'industrie de la chaussure a été pratiquement étouffée par des difficultés telles que l' augmentation des prix des matières premières, la hausse du co?t de la main - d '?uvre, la contraction de l' argent et l 'appréciation du renminbi. De nombreuses petites et moyennes entreprises de chaussures ont continué de fermer leurs portes face à la crise, et les petites et moyennes entreprises de chaussures qui ont survécu ne manquent pas de survivants.

Dans ce contexte et sous cette pression, Bailey ne peut plus se promener comme avant, grandir tranquillement, mais s' asseoir dans un char de bataille de capitaux enveloppé d 'armures épaisses en échange d' une dynamique plus durable.

Selon Liu Hui, consultant en chef de Beijing zhaoyi Zero Management Consulting Co., Ltd, "Bailey a été en mesure de devenir le chef de file des ventes de chaussures féminines, a bénéficié de son expansion éclair, mais quand elle a atteint une certaine échelle, la situation sera très différente".

Bailey a suivi un modèle d 'économie d' échelle, mais c 'est précisément parce qu' elle a atteint une certaine échelle de développement de ses activités qu 'il sera difficile à l' avenir d 'atteindre une croissance soutenue grace à l' amélioration des ventes en magasin ou à l 'augmentation du nombre de succursales.

De toute évidence, pour Bailey, l 'expansion n' est pas suffisante, mais seulement par la recherche continue et vigoureuse de nouveaux points de croissance d 'affaires, de nouveaux canaux de commercialisation, de nouveaux modèles de boutique, de nouvelles marques et de nouveaux marchés avec les entreprises existantes.