Période De Création De Cartes Pour Les Entreprises De Chaussures Chinoises

"Nous vendons aux gens de la mode internationale."Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.Cet agent coté à Hong Kong dans les 29 ans qui ont suivi sa création a été la production de la marque comme le seul point de vue, mais il y a cinq ans, Jixing a commencé à chercher à pousser la marque de chaussures vers l 'international.En 2012, la société prévoit de lancer une initiative plus audacieuse en ouvrant des boutiques sous le drapeau Stella Luna à Paris et à Londres.

En fait, le chemin de la marque "fabriquée en Chine" n 'est pas plat.

"Le principal obstacle est la marque", a déclaré luqiang, expert en marque de haut niveau et ancien Directeur général de la société de conseil en stratégie tha?landaise, au sujet des difficultés auxquelles se heurterait la ? fabrication chinoise ? sur le marché international, que des marchés matures comme l 'Europe et les états - Unis avaient été divisés en plusieurs marques connues et que les consommateurs étaient rarement amenés à acheter des produits de marque inconnus, "en particulier lorsqu' ils venaient de pays ou de régions qui n 'avaient pas de marque" nationale ".

Si c'est ce que Philip Kotler a prédit, les 20 prochaines années seront...Marque chinoiseDans l 'immédiat, l' usine de substitution est peut - être la marque chinoise de fabrication des Forces nouvelles.

　　Transition Trend

Il y a deux ans, l 'assistant spécial du Président de fujikang, le Président de la compagnie routière Hu guofi, a dessiné une courbe de type U pour la société.Ce qui est surprenant pour beaucoup, c 'est que le bas de la ligne U, qui représente le plus faible profit de l' entreprise, est le plus puissant agent de fabrication de fujikang.

En fait, même en tant que "roi des agents", fujikang, comme toutes les entreprises bloquées à faible rentabilité, s' est mis à essayer des marques et des canaux plus rentables.Cependant, au cours des deux dernières années, fujikang n 'a pas réussi à progresser sur les canaux et les marques, y compris en Flying Tiger shopping et wanmapeng.En outre, la taille du "roi de la main - d '?uvre" a aggravé la situation de fujikang, dont on dit qu' il est difficile de faire demi - tour.

Les tentatives de transformation des géants de substitution ne sont pas une entreprise de fujikang, et la société baosheng international (HOLDING) Ltd est un exemple de succès relatif.Bien que son nom semble inconnu, Yu Yuan Industry (Group) Ltd, la plus grande marque mondiale de chaussures de sport et de vêtements, a passé la plupart des commandes portant sur des marques sportives telles que Nike et Adidas.à l 'heure actuelle, par le biais de la ligne directe, les fusions - acquisitions, et ainsi de suite, en 2011, baosheng international direct et l' Association de magasins ont atteint 2 765 et 3 282, respectivement, 24 lignes de production.

Le succès international de Bo Sheng a été attribué à l'extérieur comme suit: ? faire confiance à sa propre personne tout en libérant l'acquisition de cha?nes régionales formées, en intégrant les ressources de ces dernières et en reproduisant les modèles d'expansion des états - Unis dans le domaine des articles de sport ?.

Tra?age de la transformation des entreprises chinoises plus t?t,TranquillitéCe nom ne peut être ignoré.Avant la crise financière asiatique, anzou, comme beaucoup d 'entreprises de chaussures de Jinjiang, produisait des chaussures de sport pour les STN, est une usine normale OEM.

Selon Chen Liang, un spécialiste de marque chevronné, le marché a été quasiment monopolisé par un certain nombre de grandes marques européennes et américaines au début de la mise en ?uvre de la stratégie de marque en 1997.Ding Zhijiang, comme une percée dans le marketing, a d 'abord signé un accord avec l' équipe chinoise de tennis de table, a engagé le championnat du monde de Hong Kong Ling hui comme porte - parole de l 'image de marque, à commencer par les petites et moyennes villes du pays, à créer leur propre marque et réseau de vente.à partir de 1999, une publicité télévisée, dont le porte - parole était Kung Linghui, est apparue sur la cha?ne de télévision centrale et, deux mois après sa diffusion, les abonnés du pays se sont installés dans des usines de sécurité.Aux Jeux olympiques de Sydney en 2000, Confucius a remporté le championnat masculin de tennis de table en simple.

Chen Liang pense que le long terme de l 'agent de transformation a accumulé la qualité des produits, des procédés et des équipements de production, a acquis l' expérience originale de gestion de la production, la clef de l 'occupation du marché est la création d' une marque autonome et le succès du marketing.

　　"Période de création de cartes" ou rien de plus.

Bien que les usines, grandes et petites générations, soient conscientes de la transformation ou de l'action, les dépenses de chaque entreprise ne sont pas toujours récompensées.

"La transformation des entreprises de substitution n 'est pas vraiment facile, en particulier la création d' une marque autonome, le chemin est encore plus difficile."Le Directeur général de Covo Electronics Technology (Wuxi) Limited, Zhuang Hua (pseudonyme), a déclaré aux journalistes que, d 'une manière générale, la création d' une marque permettait à une entreprise de supporter une période de transition non rentable d 'environ deux ans, allant de la Constitution d' une équipe de marque Au début de la rentabilité, et qu 'il pouvait s' écouler cinq ans: ? la plupart des entreprises en transition ont du mal à survivre sans apport constant et sans production ?.

Zhuang Hua est situé dans le Kovo électronique de la société mère à Suzhou est principalement engagée dans le commerce extérieur des agents électriques.En 2005, les ventes annuelles d 'appareils électriques fabriqués sous plaque de la société ont atteint 800 millions de yuan, mais depuis 2002, le développement de l' entreprise semble toucher le plafond.Selon Zhuang Hua, les concurrents apparaissent comme des pousses de pluie, des commandes volées, des marchés concurrentiels pour un grand nombre de PME, et les entreprises perdent leurs talents vers ces petites entreprises, sont des entreprises de transformation, qui verse naturellement le salaire le plus élevé.

En fait, la concurrence des talents, la baisse de la capacité de négociation, la hausse des co?ts et la perte de commandes ont incité les usines nationales à réfléchir sérieusement à la transition.

"Les entreprises ne voient pas l 'avenir d' un développement durable."Johnny Watson.

　　Collective Brand Ideas germination

Les chefs d'entreprise et les observateurs de l'industrie qui partagent ce point de vue ne sont pas très peu nombreux, et ce ne sont pas seulement les petites et moyennes usines de Zhuang Hua qui risquent de se heurter à des difficultés, même pour les entreprises cotées en bourse telles que le Groupe Jiuxing Holding.

"Les fabricants d'agents tentent de construire.Marque autonomeDans le même temps, on continue souvent à compter sur les clients traditionnels, qui ne souhaitent peut - être pas voir les entreprises de substitution aller de pair avec eux - mêmes. ?Selon Christian Helson, spécialiste du secteur de la consommation à l 'Université des sciences et technologies de Hong Kong.

Pour toutes ces raisons, Christian a déclaré que les agents de production pourraient avoir du mal à modifier leur modèle d'activité et qu'à l'heure actuelle, il semble qu'il n'y ait guère de marques de consommation locales chinoises à l'étranger, en particulier sur les marchés de haut de gamme.

Heureusement, au cours de ces dernières années, le pays a commencé à se doter d 'organisations et de normes telles que l' Union des fabricants de haute qualité du GMC, ce qui signifie que l 'idée d' une marque ? fabriquée en Chine? qui élargit les marchés d 'outre - mer est en train d' émerger.

"Fabriqué en Chine" ne manque pas de produits de qualité.Le Directeur général du Global Market Group, Ban jianyue, a déclaré: ? Toutefois, sur le marché international actuel, la "fabrication chinoise" est très forte dans la lutte isolée, et peut - être serait - il plus pratique pour un groupe d 'excellents fabricants de s' unir pour établir des critères et des seuils de Sélection sectoriels afin de créer des marques de groupe avec des normes élevées et exigeantes ?.