Proposition De Duyu Pour Le Développement Futur De L 'Industrie Du Vêtement En Chine

Chine depuis 2011Industrie du vêtementLe développement se heurte à de nombreuses difficultés: l 'effondrement de la demande sur les marchés internationaux, la hausse des co?ts des facteurs de production tels que la main - d' ?uvre intérieure, l 'instabilité des prix des matières premières, la pénurie de crédit aux entreprises causée par les politiques monétaires nationales, l' inflation, qui freine la consommation...Cependant, face à un environnement complexe, l 'industrie chinoise de l' habillement, en particulier les marques chinoises, a fait preuve d 'une bonne capacité de survie et de développement.

2012 en ChineIndustrie du vêtementLa mise en ?uvre du "125ème" Plan d 'engagement pour l' année suivante, en particulier la marque chinoise de vêtements a retrouvé le nouveau tournant.Dans un environnement de vie en mutation, les marques chinoises doivent être dynamiques par le marché, accélérer la transformation et améliorer le niveau de fonctionnement de la marque.Récemment, le Président honoraire de la Fédération chinoise des industries textiles et le Président de l 'Association chinoise de l' habillement, duyu, ont déclaré que l 'industrie chinoise de l' habillement était entrée dans une période prometteuse pour la création de marques, que les entreprises devaient s' efforcer de créer de nouveaux avantages pour participer à la coopération économique internationale et à la concurrence, construire des cha?nes de valeur chinoises, s' engager progressivement dans des cha?nes de valeur transnationales et créer leurs propres marchés et marques.

　　ExpositionGrand Prix réfraction Industry Upgrading path

Cette année, le chic célèbre son vingtième anniversaire, 20 ans de développement de la marque chinoise de vêtements d 'or.Cette année, le "grand prix annuel de la marque chinoise de vêtements" a également lancé le huitième concours annuel.

En 1993, le chic a établi le "Guide de la Chine".Industrie du vêtementLe progrès, la promotion et le développement de la marque chinoise de vêtements "concept d 'Exhibition et par l' organisation d 'un défilé international de haute qualité pour sensibiliser les entreprises nationales au charme de la mode et de la marque;conduire la marque à réaliser la coopération transfrontalière.

En septembre 2004, dans le cadre de la mise en ?uvre de la stratégie de promotion de la marque chinoise de vêtements, l 'Association chinoise de l' habillement a commencé à organiser la médaille annuelle de la marque chinoise de l 'habillement afin de renforcer la sensibilisation de l' industrie et des entreprises chinoises à la marque et à la protection de la propriété intellectuelle.Le premier grand prix a été lancé le 28 mars 2005.Au cours des huit dernières années, le grand prix a été décerné à l 'occasion de l' exposition chic et a été considéré comme une cérémonie d 'Oscar dans le secteur de l' habillement.

En 2012, le chic Exhibition et le grand prix continuent d 'exercer leur mission et leurs responsabilités et de conduire la ChineVêtementFace à l 'adversité, réfléchir calmement, créer la confiance, prendre la direction pragmatique et rationnelle de l' avenir de la marque, aider les entreprises à trouver une voie adaptée à leur propre développement, de la concurrence des co?ts à la concurrence de valeur.

Sur cette chic, la Chine a plus de 600 marques de vêtements, couvre plus de 70.000 mètres carrés de zone d 'exposition.De plus en plus de marques étrangères verrouillent également le marché chinois, plus de 400 marques de 21 pays et régions occupent deux expositions d 'une superficie de près de 30 000 mètres carrés.

Et ce "grand prix" fait référence à plus de 2 700 marques, dont 27 ont eu la chance de remporter des prix, ce qui a abouti à neuf grands prix et à des prix spéciaux pour la promotion, le soutien, l 'habillement, la fabrication, le commerce, etc.A l 'examen de la liste des lauréats de ce grand prix, ces marques reflètent non seulement la tendance du marché de consommation, mais aussi la force de l' ensemble du développement de la marque chinoise de vêtements.

　　DuyuPour l 'instant, l' industrie de l 'habillement est un petit nombre de modèles clairs, en bon état et susceptibles d' internationalisation, et il faut accélérer l 'internationalisation de la marque.

Au cours des sept dernières années, "le grand prix" est devenu un grand nombre de marques de vêtements auto - inspection et de l 'échange de plate - forme, est devenu la marque de vêtements de reconnaissance et de poursuite de la plus haute distinction.En sept ans, 44 marques ont remporté de grands prix, 58 ont remporté des prix et des milliers d 'autres ont été citées.En particulier, de faire mieux conna?tre les marques originales entre les consommateurs, au niveau social, dans le domaine commercial, a joué un r?le de catalyseur positif dans la création et la promotion de leur image de marque.{page} u break}

　　InnovationC 'est ouvert.

Après 20 ans, le chic reflète clairement l 'évolution de l' industrie chinoise de l 'habillement - des produits vendus dans le passé à la mise en valeur de l' entreprise, puis à présent la marque la plus visible."Grand prix" a toujours été la marque pour le travail.

Duyuzhou estime que la situation générale actuelle du développement de la marque est bonne, d 'une part, les consommateurs chinois ont besoin de la marque, le niveau de consommation a augmenté pour être évalué et sélectif, ils ne sont pas vaniteux mais commencent à apprécier la qualité, la qualité et la culture de la marque.La marque est le reflet d 'un mode de vie qui guide les consommateurs à acheter.Les consommateurs chinois sont entrés dans la phase d 'esthétique de la vie quotidienne.Il ne s' agit pas de résoudre les problèmes de survie, mais de résoudre les problèmes de développement esthétique.Le grand nombre de marques étrangères entrées en Chine reflète également la demande de marque chinoise."Les marques sont un symbole de la qualité, une expression de la capacité d 'adaptation multiculturelle et, par conséquent, le consommateur vénère les marques.Cependant, certaines marques ont une image aussi simple que celle d 'un porte - parole, ce qui n' est pas nécessairement bon.Au contraire, une marque peut être plus avantageuse si elle a une valeur culturelle de caractère public. ?Ainsi, le développement de la marque est florissant, ne peut pas être un style qui exclut une autre vie.Puisque c 'est une floraison, c' est l 'état de la nature.

D 'autre part, l' industrie tire des enseignements et progresse."La marque a également touché la pierre à travers la rivière, c 'est aussi le fleuve Yangtze, arrière - vague pousser les vagues avant.Les marques nées dans les années 90, certains survivent, beaucoup ont été remplacées par de nouvelles marques.Mais de nouvelles marques apparaissent sans cesse, et nous ne pouvons pas en juger par les succès ou les échecs locaux ?.Duyu.

L 'innovation, c' est l 'ouverture.L 'innovation est passée de la fermeture à l' ouverture, elle est aujourd 'hui à l' ère du réseau et ses ressources sont considérables et il existe entre les entreprises et les marques.Les innovations actuelles portent donc sur le flux de connaissances plut?t que sur le stock de connaissances.Le développement de la marque doit également être gagnant - gagnant, ne peut pas être fermé, ni fermé.Les grandes et petites entreprises, les marques doivent travailler ensemble pour créer un marché qui soit juste, que tout le monde défend ensemble, et non pas tous les autres.L 'innovation est ouverte, de même que la création de marques.

　　Le développement de la marque est important.QualitéPlus fort plus grand

La faiblesse des marchés internationaux et les entraves au commerce extérieur ont accentué l 'impulsion des entreprises chinoises exportatrices de vêtements à ? l' exportation à l 'intérieur ? et auront de nouveaux effets sur les structures du marché intérieur.Dans le même temps, la longue période de faiblesse des marchés internationaux et la croissance constante des marchés de consommation chinois ont créé un contraste frappant, et ont continué de stimuler l 'ambition des marques étrangères sur le marché chinois.Dans la "concurrence à domicile", la fa?on dont les entreprises de confection peuvent créer des "cartes" est mise à l 'épreuve.

Cependant, l 'industrie de l' habillement est devenue le système de cha?ne industrielle le plus complet au monde, et la compétitivité de base de l 'industrie est en train de changer, passant de l' avantage du co?t de la main - d '?uvre à l' avantage fonctionnel, l 'avantage de l' efficacité et l 'avantage du rapport co?t - efficacité.En outre, après plusieurs blanchissements de cartes dans l 'industrie, l' avantage de l 'industrie a commencé à se concentrer sur les grandes entreprises, la cha?ne industrielle a encore renforcé sa capacité d' innovation intégrée.Tout cela a jeté des bases solides pour la transition industrielle.

Duyuzhou estime que la plus grande valeur de la marque est de stimuler le développement de l 'industrie, les grandes entreprises de créer des marques, tandis qu' un grand nombre de services d 'appui aux petites entreprises trouvent leur propre valeur dans la cha?ne de valeur de la marque.? à l 'heure actuelle, il existe un certain nombre de grandes entreprises nationales de vêtements, il existe 300 petites et moyennes entreprises d' appui.C 'est un nouveau développement de l' industrie du vêtement.Cette structure industrielle est en train de se mettre en place et, d 'un point de vue économique, la cha?ne industrielle nationale est en train de se développer. ?

Il n 'y a eu que sept "grands prix", 112 entreprises de marque ont été admises dans les prix, et 44 marques ont finalement remporté les grands prix."Le" grand prix "est un mécanisme du marché pour créer une marque, a été témoin du développement de la marque nationale de vêtements."D 'après l' analyse de duyu, pour les 112 entreprises qui ont présenté des prix, le nombre de celles - ci représentait 1% des 10 400 entreprises de la taille de l 'industrie et la valeur combinée de leurs vêtements individuels était 2,77 fois plus élevée que le prix unitaire moyen de l' industrie; leur chiffre d 'affaires représentait 20% des ventes de plus de la taille de l' entreprise; la production par entreprise était 4,35 fois plus élevée que la moyenne de l 'ensemble de l' industrie (9,9 millions d 'entreprises et 2,27 millions d' entreprises).Comme on peut le voir, la valeur de la marque de l 'industrie du vêtement a considérablement augmenté, en se fondant sur le nombre de vainqueurs de jaune hier.Par conséquent, les entreprises de vêtements ne doivent pas être aveugles à grande échelle."Aujourd 'hui, certaines entreprises de confection sont pressées de coter en bourse, en fait, si elles ne manquent pas d' argent, il est essentiel de faire ce qu 'elles peuvent faire correctement, fort et grand."{page} u break}

Dans l 'avenir, ce n' est pas le co?t et la taille traditionnels qui déterminent le sort de l 'entreprise, mais la question de savoir si celle - ci a acquis la valeur de l' innovation technologique et la valeur de marque autonome sur la base d 'un système d' innovation.En cette nouvelle période, l 'industrie doit adopter une nouvelle conception du développement industriel et de la marque qui permette de passer des effets d' échelle à la croissance de la valeur et de réaliser une transformation fondamentale de l 'avantage comparatif.L 'industrie doit d' urgence se précipiter, revenir à l 'essence de la marque pour explorer les questions de direction, revoir la "qualité, l' innovation, l 'intervention rapide, la responsabilité sociale" des quatre systèmes de valeur de la marque.

Bien entendu, sur la voie de la transformation et de la modernisation, il faut non seulement avoir une vision stratégique, un niveau de gestion moderne, la mise en ?uvre de la répartition des ressources entre les pays, la promotion de la marque et l 'adaptation des industries traditionnelles à l' aide de technologies de pointe, mais aussi un grand nombre de PME dotées de capacités de R - D et de production efficaces.Il faut non seulement des marques nationales, mais aussi des marques régionales, des marques d 'accès, mais aussi des marques de fabricants.Cela est également reflété dans les cinq prix spéciaux de la promotion, de l 'appui, de l' habillement, de la fabrication et du commerce.

　　Création de nouveaux avantages pour la participation à la coopération et à la concurrence internationales

Pour ce qui est de l 'industrie du vêtement au cours des 20 dernières années et des prochaines étapes, duyu a déclaré: ? après près de 20 ans de développement de l' industrie du vêtement, l 'écosystème de la marque du vêtement est progressivement mis en place.Toutefois, dans une ère de l 'information caractérisée par un développement rapide, comment les marques de vêtements planifient - elles leur développement et affrontent - elles les changements et les défis de l' économie mondiale face à de nouvelles formes de concurrence?

Duyu a indiqué que la Chine avait l 'avantage de fabriquer des produits manufacturés et de fournir des produits de bas de gamme dans les cha?nes internationales d' approvisionnement."Il faut construire la Chine.Cha?ne de valeur"De la cha?ne de valeur chinoise à la cha?ne de valeur transnationale, l 'industrie chinoise de l' habillement est en mesure de créer son propre marché et de créer son propre climat de marque."

à l 'heure actuelle, ce processus a commencé et de nombreuses entreprises intègrent déjà des ressources internationales novatrices, notamment des ressources en matière de conception, de technologie et de commercialisation sur les marchés internationaux.Aux états - Unis, au Japon et dans d 'autres pays et en Europe, il existe déjà des marques chinoises.Les entreprises chinoises sont sorties et ont créé leur propre réseau de développement, ce qui n 'est pas encore une première, mais ce changement est très positif.

à plus long terme, le développement profond de l 'intégration mondiale et la redistribution internationale du travail ont créé des conditions favorables à l' entrée de notre industrie de l 'habillement dans une cha?ne de valeur plus élevée; un flux adéquat de ressources internationales et une configuration optimale qui lui permettent d' accéder plus facilement à des ressources industrielles plus matures; l 'évolution de la demande sur le marché international et l' émergence de marchés émergents offrent de bonnes possibilités de développement de nos marques d 'habillement; et la période d' après crise a fourni des points d 'entrée appropriés pour le repositionnement culturel et international de notre industrie de l' habillement.

La crise financière, bien qu 'elle n' ait pas entra?né une forte récession de l 'économie mondiale, a eu de profondes répercussions et a ralenti la croissance économique mondiale.Par le passé, l 'innovation des marques et les réseaux internationaux de commercialisation étaient contr?lés par les STN des pays développés; après la crise financière, tout cela a changé, un groupe de marques ayant une force de marché, il est urgent de coopérer avec les entreprises chinoises et d' espérer que les entreprises chinoises investissent.Pour les entreprises étrangères, la Chine n 'est pas seulement le meilleur marché, le plus prometteur et le plus réaliste, mais aussi le meilleur partenaire, ce qui attire de nombreuses marques étrangères.Ils ont vu non seulement la demande du marché chinois, mais aussi le développement dynamique de l 'industrie chinoise.C 'est aussi l' occasion pour les entreprises chinoises.