La Route De La Marque Propre De Développement: Défis Et Possibilités

Le segment proximal h & M, souvent à leur mise sur le marché de nouveaux produits, marqué "Versace (Versace) forH&M", "Givenchy (Givenchy) forH&M" de l'étiquette, l'objectif de la surface est trop de copie de se débarrasser de l'imitation de H & M, mais, en réalité, pour empêcher les consommateurs "dégradé de consommation", l'achat de zéro de la vente magasin "marque" produits.

Et le 5 avril, propre marque de vêtements pour enfants et de la maison de propres dangdang discret en ligne, une plate - forme sur grand écran d'électricité l'ensemble de sa propre marque.

Les journalistes de Nandu ont appris que la ville de commerce de l 'est de Beijing a également mis en place son propre département de marque, Hao Yue - mai négocie également avec ses propres sociétés de Conseil de marque, tandis que le réseau de TAO non seulement intensifie le développement de marques conjointes comme "l' oiseau en colère", "les zombies de la guerre des plantes", son PDG a également déclaré publiquement sa victoire, le réseau sera progressivement lancé.

"à l 'heure actuelle, Wang fujing grand magasin, des milliers de marchandises, et d' autres entités dans leur propre marque a consacré beaucoup de temps à la machine, pour le compte de l 'usine de règlement spécial des modalités de paiement préférentiel."

Liu Hui, Directeur général de Beijing zhaoyi détaillants, a déclaré à la presse de Nandu que sa propre marque est l 'arme la plus puissante des détaillants pour accro?tre leurs bénéfices, mais le seuil de latence est élevé.

Si l 'on se développe aveuglément ou si l' on répète ce qui a été dit il y a plus de 10 ans, c 'est qu' il y aura une ? régression extrême ?.

Le couteau est une marque.

"Outre les vêtements pour enfants Dang dangbaby qui sont actuellement en ligne, nous allons à l 'avenir étendre notre propre marque de produits dans les domaines des jouets, des voitures pour bébés, des fournitures d' enseignement précoce, etc., et nous essaierons de diversifier les modes d 'exploitation, tels que les circuits de distribution spéciaux, qui seront bient?t installés dans la ville commerciale" BIRD 3 "."

Quand Wang Yue, Vice - Président du réseau et Directeur général du Ministère de l 'enfance et de l' adolescence, a déclaré à la presse de Nandu qu 'il avait choisi de forcer son propre marché de marque en utilisant des vêtements pour enfants, il s' est avéré que l' analyse des habitudes de consommation des enfants de 0 à 13 ans était suffisamment détaillée et que le développement de produits de haute et moyenne qualité en Chine était relativement vide.

Le Wang semble difficile de développer leurs propres marques, non pas parce que l'achat de trouver des maillons de la cha?ne de production OEM, mais de commercialisation et de planification de la production, la conception des produits de ces liens.

Il a besoin d'une équipe de professionnels pour fonctionner.

"Dangdang a créé une équipe de sa propre marque, l'équipe responsable de la garniture, est connu de la société de vêtements de marque Smith Barney pour établir, de fonctionnement très familier.

Toutefois, cette équipe a sa propre marque de la mettre en place des opérations n'est pas sans difficultés.

"Il y a beaucoup d 'art à la simple tarification.

Il s' agit de savoir comment cet article unique est entreposé tout au long de l 'année, comment il est vendu, comment les fabricants de tissus fixent les prix, combien il faut payer pour le traitement, l' emballage, etc. ?.

Liu Hui, Directeur général de la société de vente au détail de zhaoyi Beijing, a déclaré à des journalistes de Nandu que ces acheteurs doivent conna?tre à la fois la vente et la production de mode, ce qui est en Chine un peu comme le "Feng Mao Jiao".

Si l 'on considère les gens ordinaires comme un exemple de "l' électricité +" de la mode, il est peut - être plus curieux que la ville de commerce de Beijing - Est.

Selon des sources bien informées, la ville de commerce de Beijing a mis en place son propre département de marque, tandis que la main de ma?tre d '?uvre est le Vice - Président Wu Sheng, qui a sauté par - dessus bord jusqu' à Jingdong.

En plus, c 'est comme si c' était sympa.

La rédemption du profit

L 'enthousiasme des détaillants pour leurs propres marques n' est pas moins fort que le désir des fabricants de marques de contr?ler la part de l 'étagère, il est vraiment impossible.

L 'étude AC Nelson a révélé que la loyauté du consommateur à l' égard d 'un détaillant était très faible et qu' il n 'y avait pas suffisamment de différences entre les types de magasins.

Et si l 'on développe sa propre marque, on peut créer un avantage différencié sur le marché de détail.

En outre, Nelson a fait l'objet d'une enquête de la Chine les habitudes des consommateurs, les résultats ont montré que la sensibilisation des consommateurs, la marque propre est relativement faible, tandis que dans le passé un mois a acheté les consommateurs de marque seulement 15% - - - C'est une preuve indirecte, marque propre dans Mon pays il y a beaucoup d'opportunités de marché et le développement de l'espace.

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Peut - être que la tentation est plus de bénéfices "Ascension".

"En général, environ 60% de marge de textiles de marque (permettent le retour), la marge brute produit environ 60% à 65% (acheté jusqu'à 80%), de produits de grignotage de 50% de la marge, chaussures de 55% à 60% de la marge brute (permettent le retour de 30% de taux)."

劉暉如 est l'analyse.

En revanche, selon les données de l'année dernière, dangdang de taux d'intérêt est de 13,8%, 360buy brute de seulement 5%.

Il convient de noter que les détaillants en électricité, B2C désireux de "salut" bénéfice, la volonté de derrière, c'est le vent.

"Avant le VC sont souvent pour les ventes des taux de croissance que les exigences d'examen, et maintenant, c'est à l'état brut et de flux de capitaux afin de déterminer les investissements supplémentaires".

Le Vice - Président du réseau, Chen Hu, a dit.

Risque caché

Mais comme les deux faces de la monnaie, les produits de marque sont achetés principalement en espèces, avec un prix autonome, d 'une part.

"Par exemple, les petits appareils ménagers.

Jiuyang lait de soja Machine est habituellement d 'environ 300 yuan.

Si B2C electricien pforme la machine de pate de soja Jiuyang en sa propre marque, change d 'emballage, le prix de vente ajusté à 150 yuan.

Le problème, c'est que le produit de 150 dollars sera mieux? Si c'est le cas, le consommateur peut renoncer à neuf, la beauté et l'achat de votre marque? "Un interne où le client des cadres - Nandu de journalistes, uniquement dans des marques de zones de faible pénétration de faire pour ses propres produits avec succès, par exemple la maison de petits accessoires.

Alors que la consommation de textiles et de vêtements est importante, mais la tendance de changement est trop rapide, ADI, nike, 361, etc. même difficile de résoudre les marques d'inventaire détaillant persistante, et un pilote?

Méconnue "secret" et "prétendument, Bull a Pékin, des ordres de production de marque de vêtements dangdang, tandis que la société est également où le client de génération de l'usine.

Comment équilibrer? (j) - Nandu journaliste, "maintenant, Wangfujing, les détaillants et les marchandises 萬千百 envisagent de suivre les états - Unis, Suning mode, en coopération avec le système bancaire, pour la génération de l'usine de règlement spécial" acceptation "services".

Un indice d'évaluation (j) donné, "estimation approximative, afin de développer une marque de produits, les ventes au moins atteint 1800 000 / an."

Un produit unique de 1800 millions de ventes pour dangdang, Jingdong, etc. sont entreprises, ne devrait pas être difficile.

De nouveaux problèmes réside dans le fait que l'industrie est "aujourd'hui" cash "roi de la quantité de commandes, mais de plus en plus ne signifie que le besoin de plus d'argent.

Le point de vue de l'industrie

? La marque seulement dans certaines zones de faible pénétration de faire pour ses propres produits avec succès, par exemple la maison de petits accessoires.

Alors que la consommation de textiles et de vêtements est importante, mais la tendance de changement est trop rapide.

? Le VC sont souvent auparavant par les ventes comme le taux de croissance de la demande d'évaluation, et maintenant, c'est à l'état brut et de flux de capitaux afin de déterminer les investissements supplémentaires.

? produits sous marque propre dépend principalement de rachat en espèces, pour obtenir le droit de tarification autonome, d'une part pour les détaillants lucrative, le seuil de stimuler la concurrence et, d'autre part, pour le stock, les flux de liquidités de fonctionnement enterré "bombe".