La Stratégie Des Filières Dans Le Secteur Des Textiles Consiste - T - Elle à Choisir La Diversité Ou La Compatibilité?

Dans une concurrence mondialisée, la concurrence dans le commerce de détail des terminaux, comme dans celle des marques, sera l 'un des éléments clefs du destin des entreprises.Dans l 'ensemble, la concurrence de marque et la concurrence de terminal sont en fait intégrées, le magasin de terminaux est une position de promotion de la marque, est un pont entre la marque et le consommateur et fait partie intégrante de la marque elle - même.

Brand Construction vs Channel Construction

Brand Construction and Channel construction is two major Strategies for Marketing of products.L 'intégration et l' intégration sont indispensables.Dans le cas d 'une entreprise donnée, l' accent sera mis sur la stratégie de l 'entreprise elle - même et sur le stade de développement.Pour la plupart des économies des entités, la construction de marques et de canaux est comme une étoile jumelle, entourée de mouvements de l 'autre, si l' une des Parties perd sa qualité, les distances entre les deux parties s' éloignent de plus en plus et finissent par s' effondrer.

Il en va de même pour l 'entreprise, si l' entreprise se contente d 'ouvrir des canaux au détriment du produitBrandLa construction, les consommateurs seront attirés par d 'autres marques plus attrayantes, les ventes de produits diminueront, le nombre de canaux diminuera naturellement en raison des pressions financières.Dans le même ordre d 'idées, négliger la construction de canaux, il ya une marque vide, les consommateurs ne peuvent pas profiter des produits, peut également influer sur le développement du marché.

Li guangdou, célèbre spécialiste de la stratégie de marque, estime que la Chine est la dernière marque du monde vierge, est le dernier atout pour la croissance rapide de la marque.Les marques chinoises doivent d 'abord "insérer" après "améliorer", de sorte que leurs propres marques sont plus raffinées et internationalisées, c' est la seule fa?on de gagner le coeur des consommateurs du monde entier.Il faut espérer que les entreprises chinoises, en particulier celles qui souhaitent changer de marque, en regardant le monde, une main dans la marque, en saisissant les canaux, en connaissant mieux l 'expérience de la construction de marques mondiales, en explorant de nouveaux modèles de vente au détail de caractéristiques chinoises et en espérant que la concurrence mondialisée engendrera de plus en plus de marques internationales en provenance de Chine.

"Toute marque a besoin de supports visuels, visibles et sensoriels, qui sont diffusés pour que les consommateurs comprennent sa personnalité et son esprit.Les magasins de vêtements de marque qui attirent l 'attention des consommateurs, qu' il s' agisse de la décoration externe ou interne des magasins, ou même du type de musique dans les magasins, permettent aux consommateurs d 'avoir un sentiment psychologique unifié.C 'est la meilleure preuve que les canaux et les marques construits par les pairs. ?Li guangdou

Dans certaines régions, la création de marques, en particulier dans les secteurs visuels, peut être faible, mais la publicité donnée par les entreprises sur d 'autres supports peut bien compenser cette lacune.En d 'autres termes, la création de marques et de canaux n' est pas toujours visible, mais ils sont vraiment ensemble.Où que vous les voyiez ou ne les voyiez pas, ils sont toujours là.

Aujourd 'hui, certains fabricants d' électricité ayant des marques autonomes, tels que les gens ordinaires, ont commencé par diffuser des annonces publicitaires sur l 'Internet, construire des marques, recueillir des informations sur les besoins des clients, contacter les producteurs, les fournisseurs de logistique et construire un modèle d' achat de ? processus à court terme inverse ?.Il n 'existe pas de filière matérielle spécifique sous le réseau.Toutefois, étant donné qu 'il est difficile de créer une marque en trois dimensions à partir d' un seul réseau, il est très probable que l 'avenir développera des magasins d' expérience ou des entreprises.

PourArticle de luxeDe plus, dans une perspective macro - économique du marché, la construction de marques et de canaux est également complémentaire, en parallèle, à travers le monde comme Dior, LV, matzo Paris, Hermes, etc.Cependant, pour la construction de la marque et de canaux seulement, la priorité doit être déterminée en fonction des besoins de la marque elle - même et de l 'environnement du marché envahi.{page} u break}

En réponse, Chen Zhilong, Directeur général de l 'exploitation du quartier chinois du beau - duc de Paris, a estimé que le marché chinois des produits de luxe actuel, le développement rapide des villes de première ligne et l' émergence rapide de villes de deuxième et troisième lignes de forte capacité de consommation dépassait déjà les prévisions, et qu 'en période de développement du marché des produits de luxe, il était évident que la construction de filières de marque plus prestigieuses en Chine dépassait d' autres facteurs.Par exemple, Armani Fabrizio dosi a déclaré il y a quelques jours qu 'elle continuait d' occuper rapidement le marché en combinant des magasins et des distributeurs directs, avec 35 nouveaux points de vente par an à l 'avenir.

Et pour les anciennes marques européennes de luxe qui viennent d 'entrer en Chine, l' épisode majeur de la guerre sur le marché chinois est sa profonde histoire et sa culture de marque.Par exemple, le marquis de Paris matzo Paris, la marque a été très sophistiquée, l 'année dernière, en parrainant le 6e Festival du cinéma chinois de Paris, qui a permis de faire passer rapidement en Chine tous les dessins, tous les produits, toutes les connotations culturelles de chaque objet, tout en faisant de la construction de la marque un succès.

Relativement jeune marque, la construction de leurs canaux détermine si la marque peut survivre sur le marché.Par exemple, why, fion jeunes marques, un large éventail de canaux de construction est la clef de la survie de la marque, les magasins, les centres commerciaux, les ventes en réseau, etc.Par conséquent, la priorité de la construction de la marque et des canaux dépend de l 'évolution de la marque elle - même et de l' évolution des tendances du marché de la marque.

"Il n 'y a pas de canal de marque est le mirage, il n' y a que le moyen de faire des vêtements de mariée pour les autres" mille magasins pour aider le parrain Guo Ming sur les canaux et les marques "Je pense que la marque de construction et de construction de canaux, les deux mains sont dures.Il est important de construire des canaux de capture, mais il est plus important de faire des marques, l 'un est un flux de liquidités qui génère des avantages immédiats, l' autre est un "arbre de l 'argent" qui apporte des avantages à long terme.Le monde du spectacle est populaires "jouer et chanter" et les marques traditionnelles préfèrent "jouer sous la ligne et toucher le filet".

Diversité des canaux vs compatibilité des canaux

Le développement rapide de la science et de la technologie a également été à l 'origine du développement rapide de l' économie mondiale, une variété de nouveaux modèles de vente, la diversification des produits a également permis de diversifier les modes de vente des produits.Face à ce marché "diversifié", les marques ne manqueront pas de se sentir "obsédé par les yeux" et de choisir la bonne stratégie de canal, est la clef du succès de la marque.

De nombreux cas d 'échec nous mettent en garde contre la nécessité de définir clairement le positionnement de nos marques et de choisir les circuits de commercialisation appropriés, faute de quoi la concurrence sur ce marché ? diversifié ? qui se développe rapidement risque d' être facilement éliminée.

Bien que le marché chinois soit très attrayant, il y a des marques qui n 'entrent pas sur le marché chinois de fa?on satisfaisante ou qui échouent, comme Pierre Cardin, la construction tardive de la marque, le chaos des canaux, ce sont les raisons de l' échec de Pierre Cardin, mais surtout parce qu 'il ne se positionne pas correctement sur le marché chinois.

LV, Chanel, ces marques se sont développées sur le marché chinois, précisément parce qu 'ils ont clairement défini leur position sur le marché et ont utilisé la meilleure fa?on de vendre leurs propres marques.Mais les nobles européens conservateurs sont très attentifs à leur choix de canaux sur le marché chinois.Le niveau de développement de la Ville, les spécifications des commerces sont le choix de choisir de nouveau, la sélection prudente, afin de veiller à ce que la construction des canaux soit compatible avec la construction de leur propre marque.{page} u break}

Chen Zhilong dit que le marquis de Paris matzo Parsi, qui est une marque de luxe de luxe utilisée quotidiennement en France, est très prudent en ce qui concerne l 'accès au marché chinois.Les canaux de matzo Paris sur le marché chinois adopteront des modes de vente "diversifiés", à l 'exception des magasins, des centres commerciaux, des aéroports et des h?tels cinq étoiles, qui sont tous des canaux de construction, mais le choix de la Ville, le choix du centre commercial etAgentLe choix est très strict.

Il y a donc une certaine limite à l 'existence d' un seul canal de distribution, et de nombreux acteurs estiment que la construction de nouveaux canaux ne peut se faire que par l 'intégration de ? ciment ? et de ? souris ?, et que les modes de croissance ? du ciment ? et ? de la souris ? des canaux traditionnels sont très différents.

En fait, il y a de plus en plus d 'entreprises de confection qui ont rejoint ou vont rejoindre la vague de la souris.Le marché du commerce électronique est assez important et n 'a pas encore été complètement développé et libéré, et les grandes entreprises s' efforcent sans relache de s' emparer de leur part de marché; de plus en plus d' entreprises de confection se joignent au marché de la vente en ligne, ce qui pose le problème de l 'homogénéisation des produits.Dans les cha?nes industrielles où la qualité des produits est quasiment identique, pour les consommateurs de réseaux, à l 'exception d' une marque légèrement différente de l 'apparence, c' est la différence de prix.

Les entreprises sont rentables, le développement du commerce électronique de s' emparer du marché est certainement un grand nombre de marques de vêtements de l 'aspiration commune.Le problème est que, dans un contexte d 'homogénéisation croissante des produits de l' habillement en ligne, plusieurs entreprises peuvent également supporter la pression de cette guerre des prix et de la tactique de "petits bénéfices de marketing".En particulier, dans la plupart des entreprises avec des stocks et des produits existants comme principale stratégie de production, la possibilité de mettre en ?uvre leur propre stratégie de différenciation et de créer leurs propres caractéristiques de produits et avantages concurrentiels dans le réseau sera un problème commun à toutes les marques de vêtements en ligne.

La concurrence à l 'avenir n' est pas une distinction entre la ligne et la ligne, mais elle peut aussi se heurter à des problèmes en ligne; par exemple, l 'homogénéisation des produits, les co?ts de promotion élevés, le manque de personnel qualifié, etc., et le champ de bataille du commerce électronique est la fin de l' ère des armes froides.La diversité des circuits de distribution, tels que les magasins, les centres commerciaux, les marchés professionnels, les agents, les adhérents, les électriciens, etc., n 'a fait que changer d' endroit pour combattre, et la cruauté de la guerre n 'a pas diminué, elle est devenue encore plus cruelle.

Comme sept loups, Daphné, Li Ning, GXG, Lou Hao.CostumeEt d 'autres marques traditionnelles sous la ligne de l' avantage de Canal "Réseau tactile", ont obtenu de bons résultats de vente.Toutefois, les marques de commerce électronique commencent aussi à passer sous la ligne, mais il y a peu de cas de réussite.Il n 'y aura pas de sortie en ligne dans trois ans.Le seul exemple à prendre en considération est celui de mccoryn, qui met l 'accent sur le modèle de vente à trois chiffres ? catalogue - achat - commerce électronique - boutique - entité ?, mais qui n' est pas non plus considéré comme satisfaisant par les investisseurs, comme en témoigne la baisse continue des actions après l 'entrée en bourse de mccoryne.

En outre, de nombreuses questions ne sont pas claires sur la manière dont les interactions peuvent être réalisées en ligne.A) les filières en ligne et en dessous de la ligne de la marque de vêtements ou deux systèmes complètement indépendants ne sont pas facilement accessibles en ligne de déchargement et de livraison en ligne;

Bien s?r, la marque traditionnelle "réseau de contact" réussira, et les entreprises de commerce électronique évolueront en tant qu 'explorateurs de ligne à ligne, peut - être en ligne.VêtementLes marques créent un modèle d 'entreprise tout à fait différent, mais il est certain qu' il y a beaucoup de difficultés à explorer, ce qui mettra aussi à l 'épreuve l' équipe de gestion de marque en ligne et en ligne.