Nike S'Attend à Ce Que Les Ventes En Chine, D'Ici à 2015 Seront Plus élevés

Chaussure entreprises veut remuer le marché chinois

Vente.

Pour ce faire, il doit changer les mentalités et participer à la culture du Mouvement civique au - delà des équipes olympiques et des athlètes professionnels dont la Chine est fière.

Selon un entretien accordé à don Blair, le Contr?leur en chef et Vice - Président de Nike, nike espère que les ventes atteindront 4 milliards de dollars en Chine d 'ici à 2015, soit environ le double de ce qu' elles sont actuellement.

Pour atteindre cet objectif, le géant de l 'habillement sportif, basé à beverton, en Oregon (états - Unis d' Amérique), prévoit d 'accro?tre le nombre de magasins, de mettre de nouveau l' accent sur les sports de loisirs tels que la course et le ski, et de pousser ses porte - parole locaux, comme Liu Xiang, star d 'athlétisme aux Jeux olympiques chinois, et Li Na, Joueuse chinoise de tennis.

Mais un observateur du marché que les consommateurs chinois est devenu un important obstacle.

Basket - ball Sports tels que le football, et dans les zones urbaines à forte densité de population n'est pas appel, Club de gym, et a été considérée comme un territoire riche.

Blair dit que la Chine a produit un mouvement de sensibilisation beaucoup, mais ils n'ont pas de participer.

Le chinois est différent de la plupart des Américains.

Beaucoup de gens se rendent au travail à bicyclette, mais portent des vêtements quotidiens, et personne ne voit de vélo en fibre élastique.

L 'état impose aux élèves de l' enseignement primaire et secondaire de consacrer 40 minutes par jour à l 'exercice physique, mais ce n' est qu 'un exercice de confort et non de sueur.

Ces dernières années, les gymnases sont de plus en plus populaires en Chine et les détaillants d 'équipements sportifs ont bénéficié d' une augmentation des ventes.

Toutefois, d 'après les observateurs du marché, une grande partie de la population n' est pas animée par le style occidental de l 'exercice.

Un site Web du Gouvernement de Pékin de 27 ans d'édition 李冠群 (son) peut indiquer le défi Nike face à des défis qui, en particulier parmi les femmes doivent faire face.

李冠群 dit qu'elle a un an peut acheter un short de sport, mais ne sont pas souvent la porter.

Elle a dit, courir trop fatigué.

M. Torsten stocker, associé du Bureau de Hong Kong de la société Monitor - Group, a déclaré que ce défi était redoutable.

Nike est souvent considéré comme une marque de mode en Chine et fait face à une concurrence de plus en plus vive de sociétés traditionnelles telles que gap - Inc., Hennes & Mauritz ab en Suède.

Comme toutes les entreprises en Chine, il doit également lutter contre la prolifération de produits de marque de contrefa?on.

Nike et concurrents

, Ltd (Adidas AG) est le premier fabricant de vêtements étrangers sur le marché chinois de l'expansion.

Nike profite de la passion chinoise pour le basket - ball pour parrainer LeBron James et d 'autres stars de la Ligue de basket - ball professionnelle des états - Unis (NBA) en Chine.

Les données de l 'Institut de recherche sur le marché Euromonitor International montrent que Nike est maintenant la première société mondiale d' articles de sport sur la base des ventes.

Selon les estimations d 'euro - Rui, les ventes de Nike ont augmenté de 8% au cours de l' année écoulée, atteignant 13 milliards 540 millions de yuan renminbi (2 milliards 120 millions de dollars é. - U.

Nike n 'indique généralement pas les ventes spécifiques en Chine.

Nike dit qu 'il est possible de se concentrer sur les groupes de fans de basket - ball existants en Chine pour faire des ventes en Chine, mais si Nike peut reproduire la culture sportive individuelle et collective de l' Amérique du Nord et d 'autres régions, ses ventes pourraient peut - être s' élever à un autre étage.

Il y a 10 ans, personne ne s' attendait à ce que les athlètes chinois deviennent des stars du monde, alors qu 'aujourd' hui, de plus en plus de chinois commencent à participer aux compétitions mondiales et suscitent un intérêt accru pour le sport.

Le mois dernier, Nike a publié un ensemble de produits de série de courir pour star de la piste Liu l'inspiration, veut que les consommateurs à acheter de tels que Liu inspiration, 899 $(141 dollars) LunarGlide Liu Nike tempête des vestes et autres produits de courir.

Nike refuse de divulguer le nombre de plans de son nouveau magasin.

Magasin magasins Nike, y compris en Chine il y a 7500 la vente de ses produits.

Blair a dit que Nike avait l 'intention d' entrer dans de petites villes chinoises et de vendre des chaussures de sport en toile et des ceintures en sueur aux consommateurs de la marque Nike.

En ao?t dernier, Nike a inauguré à Shanghai le premier magasin de sports extrêmes en Chine pour vendre des skateboards et des produits de ski.

Nike a indiqué que l 'on étudiait actuellement l' emplacement d 'autres magasins de sports extrêmes.

Pour la culture de la demande des consommateurs pour des skis d'équipement, Nike est prévu pour 2012 de ski de la banlieue de Pékin organise un snowboard et à construire son propre terrain.

Nike a l'intention d'utiliser des produits que les consommateurs chinois des skis pour ce nouveau mouvement excité.

L'année dernière, la Finlande Snowboardeur Tupi (Peetu Piironen) grand spectacle de pied Nike skis son "Ski U" piscine.

Dans les années à venir, nike compte renforcer son partenariat avec le Gouvernement chinois, développer le projet de sport scolaire, développer les clubs de course dans les universités, etc.

En 2009, Nike a créé plusieurs clubs de course dans 11 universités de six villes chinoises, ajoutant que leur nombre avait augmenté.

Afin d 'attirer les femmes, Nike a organisé en ao?t dernier un cours spécial de formation à l' intention des femmes dans les gymnases de sept villes chinoises, Nanjing et Chengdu.