2012 L 'Optimisme Et La Prudence Du Marché Chinois Des Produits De Luxe

Depuis longtemps, en Chine continentaleArticle de luxeLes taxes sont élevées, beaucoup de touristes chinois vont en Europe pour libérer la demande de consommation.Toutefois, d 'après des analyses récentes, le marché chinois, qui était autrefois le moteur de la croissance mondiale des produits de luxe, est aujourd' hui exposé au risque d 'une récession.Sous l 'effet du ralentissement de l' économie et ainsi de suite, certaines marques de luxe qui ont gagné du terrain sur le marché chinois au cours des dernières années ont fait preuve de décadence.

Les experts du luxe s' attendent à ce qu 'il y ait au moins une grande incertitude sur le marché chinois des produits de luxe au cours de cette année, par rapport aux perspectives d' optimisme antérieures,Marque de luxeLe marché chinois a également fait preuve de prudence.

　Pas lent

Le 18 avril, le Groupe Hennessy - Louis Vuitton (LVMH) a déclaré que l 'augmentation trimestrielle du produit des ventes de la marque LV sous le drapeau avait atteint un record à deux chiffres, avec une nouvelle augmentation à long terme de plus de 10% consécutive.Toutefois, le groupe LVMH a révélé que les ventes de la marque LV dans l 'intérieur de la Chine avaient progressé plus lentement.

Dans le même temps, l'Asie est la région où la croissance du secteur de l'habillement et des articles en cuir LVMH a été la plus lente au cours du premier trimestre, avec des marques LV et Céline et Fendi.

En règle générale, l'Asie est la région où la croissance du LV est la plus rapide, ce qui rend le marché plus mature encore plus incertain.

Le 17 avril, lors d'une conférence téléphonique, le Directeur financier de la société britannique de luxe borberry, Cartwright, a déclaré que la croissance des recettes de vente du Groupe en Chine s'était ralentie, passant de 30% au cours du troisième trimestre (octobre - décembre 2011) à 20% au cours du second semestre.

Le porte - parole de Prada a également récemment indiqué qu'il était difficile de maintenir la croissance du marché des produits de luxe.

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　　Déclin de l 'attraction

Zhou Ting, Directeur du Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' economie et de commerce extérieur, a déclaré qu 'à la suite d' une série d 'études réalisées l' année dernière, en octobre de l 'année dernière, il avait prédit que le marché chinois des produits de luxe se déroulerait cette année parallèlement à l' optimisme et à la prudence.

? l'an dernier, une enquête sur les plus riches de 2005, dont les avoirs dépassaient 10 millions de dollars, a révélé qu'un tiers avait indiqué qu'il réduirait les dépenses consacrées aux articles de luxe et un tiers qu'il n'était pas certain que seul un tiers ait indiqué qu'il augmenterait les dépenses consacrées aux articles de luxe. ?Zhou Ting dit que, dans leurs communications avec les chefs de marque de produits de luxe et les médias, ils ont également constaté que les marques sont plus prudentes dans le lancement de la publicité sur le marché, ce qui indique une incertitude sur le marché.

Chow Ting - Ting pense que...Marché de luxeCe ralentissement est étroitement lié au ralentissement de l 'économie nationale.? en raison de la stagnation du marché immobilier et de la faiblesse des marchés des valeurs mobilières, les flux de trésorerie entre les mains d'une partie des consommateurs diminuent et les classes moyennes qui achetaient auparavant des produits de luxe s'intéressent de plus en plus aux intrants des produits de base, tandis que d'autres préfèrent acheter des articles de luxe à valeur d'investissement et de collection. ?

En outre, le ralentissement de la croissance de certaines marques est lié à leur croissance rapide en Chine.Se référant au ralentissement du marché chinois, Stacey Cartwright, Contr?leur des finances de bobberley, a reconnu que la vigueur du marché était due principalement au passé.

"Qu 'il s' agisse de LV ou de Burberry, ces marques se sont développées trop vite dans le passé et trop de gens les ont achetées, ce qui les rend moins attrayants pour les consommateurs de base."Ting Zhou.

Le Directeur général de l 'Association mondiale des produits de luxe, O' yangkun, en Chine, a déclaré précédemment que "LV a chuté de 5 à 10% par an dans les grandes villes de Beijing et de Shanghai où les consommateurs sont concentrés".

　　Nouveaux signaux sur le marché

La concurrence entre les marques s s' est intensifiée à mesure que le positionnement est plus élevé et que les marques de luxe et de petit public affluent sur le marché chinois.La différence des prix à la maison et à l 'étranger des produits de luxe a également divisé certains consommateurs chinois sur le marché européen.

Selon les médias, le passage de la consommation chinoise de produits de luxe à l 'Europe co?ncide avec la fête du printemps.Beaucoup de chinois voyagent à l 'étranger pendant la fête du printemps et achètent des produits de luxe.Les états - Unis s' efforcent également d 'accélérer le processus de délivrance des visas, dans l' espoir d 'attirer davantage de touristes chinois vers les états - Unis.

Prada souligne que l 'importance des consommateurs chinois n' est pas seulement pour le commerce de détail local en Chine, mais aussi pour les magasins des pays développés.

Cependant, pour l 'instant, le marché chinois des produits de luxe n' est pas encore pessimiste et la demande de ces produits par les consommateurs chinois continue de cro?tre.Certaines marques ont même connu une croissance très forte.

Il est entendu que la croissance actuelle de Dior et de Bottega Veneta, qui ont pris de l 'importance sur le marché chinois ces dernières années, est très nette."Les ventes mondiales de bottica ont augmenté de 40% l 'année dernière, tandis que celles de Chine ont augmenté de plus de 50%".Selon Zhou Ting, Dior, qui avait perdu certains marchés par le passé à cause de sa faible voix, a récemment accru ses investissements sur le marché chinois et a bien réagi: "cette année, les prix de ses produits ont augmenté de 20 à 30%, alors que les marques de luxe ont généralement augmenté de 5 à 15% par an".

En outre, certaines marques de luxe ont commencé à passer d 'une ville de première ligne en Chine à une ville de deuxième ou de troisième ligne à la poursuite de la croissance.On sait que depuis 2007, le taux d 'ouverture du LV en Chine s' est considérablement accéléré et que la plupart de ses nouveaux magasins sont situés dans les villes des deux ou trois lignes.