L 'Entreprise De Chaussures De Sport Min A été Confrontée à Un Défi Sans Précédent.

4 mai, Jinjiang sports shoes Company, coté à Hong KongPikeLe sport (01968, HK) a publié récemment une circulaire sur les opérations en Chine.Selon le communiqué, lors de la commande du Groupe pour le quatrième trimestre de 2012, le montant des commandes sportives (en prix de gros) a diminué de 20 à 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Parallèlement, les stocks de Pike ont augmenté, passant de 335 millions de dollars à la fin de 2010 à 421 millions de dollars en 2011, soit une augmentation d 'environ 25,67%.

En fait, le dilemme de Peck n 'est pas un cas isolé.Selon les médias, les entreprises de chaussures de sport ? Min ? telles que 361 ° et anzou ont également été exposées à de graves problèmes d 'inventaire.Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont offert à ces entreprises des débouchés commerciaux illimités, mais aujourd 'hui, à l' ère post - olympique, où la demande est faible, et à la suite de la crise sur les marchés étrangers, les entreprises de chaussures de sport ? Min ? se heurtent à des difficultés sans précédent.

La commande de pick a glissé.

Données de l 'ordre a toujours été la performance des marques sportives nationales "baromètre".Les données fournies par Pike montrent que la baisse du montant de la commande concerne les chaussures et les vêtements.Sur ce total, la baisse a été de 20 à 30% pour les chaussures et de 20 à 30% pour les vêtements.Pour ce qui est de la réduction spécifique, le pic a estimé que la baisse était élevée pour les chaussures, c 'est - à - dire dans une fourchette proche de 30%, tandis que les vêtements étaient classés dans une fourchette intermédiaire comprise entre 20 et 30%.

Parallèlement à la baisse du montant des commandes, le prix moyen de gros des chaussures et des produits d 'habillement est resté le même que l' année précédente.

D 'autre part, le nombre de magasins de Pike est en augmentation.Contraction".Les données montrent qu 'au 31 mars de cette année, le montant des ventes au détail sur le site de pick sports au cours du premier trimestre était identique à celui de l' année précédente.Toutefois, le nombre de magasins a diminué de 283 à 7 523 par rapport à la fin de l 'année dernière.En revanche, on prévoit que le nombre de magasins de sport de pick sera ramené à 7 000 d 'ici à la fin de l' année, et que tous les magasins seront ouverts.Ainsi, le nombre de magasins a diminué d 'environ 10% entre la fin de l' année dernière et la fin de l 'année.

"C 'est impossible."Pour ce qui est de la contraction des magasins de Pike, Hu Bao Gang, membre du Comité d 'experts du marché de l' Association chinoise des vêtements (7,57, 0,23, 3,13%).Selon lui, le modèle de l 'industrie de la chaussure Jinjiang était très homogène, y compris Pike, Jordan, 361o, Anchor, etc.Lorsque plusieurs entreprises sont cotées en bourse, tout le monde agrandit les magasins, le marché équivaut à un "jeu à somme nulle" dans lequel les gains d 'une partie entra?nent nécessairement des pertes pour l' autre.

IndustrieIntégrationInévitable?

On sait qu 'en 2011, les entreprises de chaussures chinoises ont accéléré leur activité, afin d' atteindre les objectifs fixés en matière de marketing et d 'ouverture, de nombreuses entreprises de chaussures ont produit un grand nombre de sous - marques, ce qui s' est traduit par une augmentation des stocks et des ventes insuffisantes.

Selon le rapport annuel 2011 de Pike, les ventes ont augmenté de 9,4% par rapport à la même période de l 'année précédente (4 milliards 250 millions de dollars).Toutefois, le bénéfice net de l 'année dernière s' est élevé à 778 millions de yuan, soit une baisse de 5,4% par rapport à la même période de 822 millions de dollars de l' année précédente.D 'après les données disponibles, au premier semestre de l' année dernière, le stock de Pike est passé de 335 millions de dollars à la fin de 2010 à 421 millions de dollars, soit une augmentation d 'environ 25,67%, avec une moyenne de 49 jours de rotation des stocks, contre 38 en 2010.

Il est prévu de réduire encore le nombre de points de vente au détail autorisés au cours du premier trimestre de cette année par rapport à l 'année précédente.

? en apparence, le nombre de magasins diminue et, en fait, l 'industrie risque d' être complètement restructurée et intégrée. ?Hu Bao Gang pense que l 'avenir n' est pas seulement dans le "shoes" de Jinjiang, y compris Guangdong, Zhejiang, etc.En outre, dans les tendances futures, il est impossible que les mêmes marques soient aussi grandes que celles de Jinjiang, par exemple, avec 10 entreprises, il pourrait en rester cinq et six à l 'avenir, et les domaines spécifiques seront mieux ventilés.? en fait, nous sommes arrivés à un point culminant, et nous ne pouvons pas nous permettre de nous contracter ?.Il a ajouté.

Toutefois, selon certaines informations, le sport Pike continue d 'augmenter aveuglément sa productivité en raison de la baisse du marché, sa base de production de chaussures dans la province du Jiangxi sera pleinement opérationnelle d' ici à la fin de l 'année et sa base de production de vêtements dans le district de huian de la province du Fujian d' ici à la fin de l 'année prochaine.à cette date, la production annuelle de chaussures du Groupe de pic atteindra environ 16,5 millions de paires, et celle de vêtements atteindra environ 19,1 millions par an.