Par De La Publicité à Technique De Création De Voir Jinjiang Chaussures Magnifique

L'augmentation de "secret" semble avoir connu: engager des stars, le parrainage d'événements sportifs importants, d'investir massivement dans la cha?ne sport (surnommé "Jinjiang Canal") de la publicité.

En fait, c'était après signature Anta champion de ping - pong 1999 Kong Linghui commence pour le marché connus.

Pike est successivement signé Javier Mackey, et plus que 10 - star de la NBA, et ont parrainé des matchs de NBA, prédominance de chaussures de basket - ball à la maison.

En particulier, pour demander un coup de vent de feu de chaussures est de parler de Red Star.

Depuis longtemps, les articles de sport de Jinjiang a l'habitude de la commercialisation et des événements sportifs, etc. sont étroitement liés.

Par exemple, comment a parrainé la Ligue de basket chinois CBA, en particulier de parrainage de Marathon international de Xiamen, Pike a parrainé la NBA, et ainsi de suite.

Selon les dernières données officielles de la ville de Jinjiang, les entreprises de chaussures de la ville recrutent plus de 70 stars de cinéma et de sport, avec un co?t annuel de publicité de près d 'un milliard de yuan.

Sur ce total, les co?ts de marketing d 'une seule marque d' entreprise sont passés de 10 millions de yuan en 2000 à 1 milliard en 2010.

Les dépenses de marketing ont considérablement augmenté, passant de 200 millions de dollars en 2001 à près de 9 milliards de dollars en 2011.

"La plus grande différence entre Dongguan et Jinjiang est qu 'ils ne peuvent pas produire leurs propres produits de marque!" Fan Hong, Directeur du Bureau de recherche sur les marques urbaines de l' université de Qinghua à Dongguan, dans le cadre de la planification de l 'amélioration de l' image de la Ville, a été invité à Jinjiang le 20 avril pour faire un discours sur le thème "Jinjiang Hall - Urban Brand and Cultural Property Development", "Jinjiang a obtenu de nombreux noms!"

En effet, Jinjiang chaussures entreprise au début de la création de la marque, le gaspillage de l 'argent de la publicité pour gagner une plus grande notoriété de la marque et le marché a créé le Mahonia Khan.

Mais le fait de dépenser de l 'argent pour faire de la publicité n' est qu 'un aspect du succès de la marque Jinjiang.

De l 'avis de l' industrie, l 'arme secrète la plus importante de l' émergence du "Jinjiang" réside dans sa capacité de recherche et de développement, sa connaissance du fonctionnement du capital et sa ma?trise des circuits du marché et de la cha?ne d 'approvisionnement.

En 2004, on a commencé à parrainer la CBA.

à l 'époque, de nombreux athlètes, soucieux de la qualité, préféraient se voir infliger des amendes plut?t que de porter des chaussures de basket - ball.

Honte et courage.

En 2005, il a dépensé 30 millions de yuan Anta, a créé le premier

.

"Une paire de chaussures avec 47 de brevets.

Matériau de semelle d'un amortisseur uniquement la recherche et développement, il a fallu huit ans, a connu de grandes améliorations techniques 7 ".

Xu Yang, Directeur général de la marque anzou Sports Products Limited, a déclaré au journaliste du Réseau populaire que le co?t de la recherche - développement, qui était de 2 millions en 1991, n 'est pas inférieur à 5% du revenu annuel de 4 milliards de dollars, a quasiment doublé au cours des 21 dernières années.

Il est entendu que l 'industrie de la chaussure Jinjiang contr?le actuellement la production de plus de 2000 technologies de base, avec 189 brevets.

Cependant, les chaussures ne sont toujours pas satisfaites.

Lors de cette foire des chaussures, Jinjiang shoes a signé cinq nouveaux projets d 'innovation scientifique et technologique, avec un investissement total de 2 milliards 70 millions de yuan.

L 'effet direct de la possession de la technologie de base est que le prix unitaire à l' exportation de chaque paire de chaussures est plus de deux fois supérieur à la moyenne des pairs et le prix unitaire le plus élevé est de 39 dollars.

à l 'heure actuelle, l' industrie de la chaussure dans l 'ensemble de la ville compte 15 sociétés cotées en bourse, dont 361 ° sont des géants fiscaux qui paient plus de 600 millions de yuan en 2011.

Selon l 'analyse de Li Hong - yan, Conseiller du Gouvernement populaire de la province du Fujian et Vice - Président de l' Institut provincial des sciences sociales, les opérations de capital ont joué un r?le important à la lumière de l 'expérience réussie de la sécurité et de la prospérité 361o.

Lorsque les entreprises collectent des fonds par l 'intermédiaire des marchés de capitaux, elles s' efforcent rapidement de renforcer leurs capacités en développant la production ou en fusionnant d' autres entreprises. ?

Et dans les canaux du marché et de la cha?ne d 'approvisionnement sur le contr?le, "Jinjiang département" de la marque sportive a également un avantage comparatif.

En 2011, Jinjiang a 3016 entreprises de production de chaussures, la ville a formé des chaussures, des chaussures, du cuir, de la chaussure chimique, des chaussures, des produits finis et d 'autres groupes de production.

Chaussures de ville qui, Chen Tai seulement maintenant, a attiré plus de 600 à l'intérieur et à l'extérieur de la chaussure et chaussure entreprises, le chiffre d'affaires annuel ultra - 200 milliards de dollars.

"Le monde de la voie, les bénéfices de la cha?ne d'approvisionnement.

EC - erke premières ventes de chaussures depuis de nombreuses années dans la personne responsable de la 曾民 "Jinjiang" fortune à partir de l'autre c?té, faire une lecture.

Auparavant, le Gouverneur de la province de Fujian su l'année dernière dans Jinjiang de convoquer un forum de l'économie privée va l'éloge Jinjiang les entrepreneurs "ciel", avec perspicacité de commercialisation et de vision à long terme, va regarder "Feng Shui", peut voir et de développer leurs propres avantages, en industrie propre; osent "nuit", audacieux Ecco, ose prendre le risque, le courage de prendre, à explorer, peut être invincible; osez "rapides", à un moment critique pour oser une épée, désireux de bien gagner.

Dans un sens, les gouverneurs de province su "Jinjiang expérience", est également pour le succès de Jinjiang chaussures "Résumé".

En fait, l 'émergence de la marque de Jinjiang, en plus de ses propres efforts, a également une ? Main invisible ? - une exposition annuelle de chaussures pousse.

Au cours de l 'exposition de chaussures qui s' est achevée le 22 avril, un marché de 11 milliards 860 millions de dollars a été conclu, soit une augmentation de 18,2%.

Il n 'est pas exagéré de dire que l' exposition de chaussures est devenue un promoteur du développement de l 'industrie des chaussures Jinjiang.

Par rapport à Li Ning, principal concurrent de la marque de sport interne, la marque de Jinjiang est déjà à la poursuite.

La principale raison pour laquelle Li Ning a réussi à rattraper son retard au cours des dernières années, en marchant sur place, voire en ne faisant pas remonter la pente, a donné une occasion sans fin de franchir le système de la rivière Jinjiang.

Cependant, si la marque Jinjiang a encore un long chemin à parcourir par rapport à Nike, Adidas, le géant mondial de l 'équipement sportif:

Les résultats financiers de Nike pour 2011 (mai 2010 - mai 2011) montrent que Nike a réalisé 2 milliards 60 millions de dollars de recettes de vente sur le seul marché de la région chinoise (aux prix du 22 avril, 1 dollar = 6298 Yuan, soit environ 13 milliards de yuan), soit une augmentation de 18% Par rapport à l 'année précédente, et 777 millions de dollars avant imp?t (environ 5 milliards de yuan), soit une augmentation de 22%.

Les recettes mondiales d 'exploitation de Nike en 2011 s' élèvent à 19 milliards 14 millions de dollars (près de 120 milliards de yuan).

Alors que les recettes provenant de la vente de groupe Adidas a augmenté de 13% en 2011, de 133 millions d'euros (environ 1107 milliards de yuan selon la licence, 22 avril 1 EUR = 8.3241 Yuan).

Parmi eux, la Chine ventes atteint 12.29 milliards d'euros (environ 102 millions de dollars), en augmentation de 23%.

Afin de réduire l'écart avec Nike, Adidas, entre son "tête" de la croissance, à "Wan" entre est presque devenu un objectif commun de sport marque Jinjiang:

Anta 2011 passera à 1 000 points de plan, tandis que la même année olympique, 361 ° propose également de 4 ans cible stocke expansion à 1 000.

Le nombre de points de vente, à l'époque, 7549 Anta, Pike 7224, 361 ° 7263 la maison.

Toutefois, en raison de la hausse rapide de loyer pour espérer passer "Da Dian, mode d'expansion stocke plusieurs magasin" pour améliorer la performance de apporte une grande épreuve.

En 2011, la quantité cible Anta stocke par origine 8200 maison réduit à 78 - 8000.

Zhang Tao, Vice - Président de groupe Anta interview a admis que le ralentissement de la vitesse de la boutique, principalement parce que la pression de la hausse de loyer, ? la croissance de certains magasins de location n'est pas une fois, mais directement à l'origine de la location est ajouté un zéro ".

Jinjiang et Nike Anta représenté par rapport à de grandes marques internationales, Adidas, etc., sauf pour le "volume" n'est pas un "champion", le plus grand écart de marque ou de la valeur de différence.

"Jinjiang marque jusqu'à présent, au mieux, c'est - à - pays de la marque, seuls les sais, peu de gens savent à l'étranger.

C'est le même type de produit, le prix des produits sur le marché intérieur de l'internationalisation de la vendre ou même des milliers de dollars, mais nos produits à l'étranger est de 100 yuan, c'est l'effet de marque ".

Conseiller du Gouvernement populaire de la province de Fujian Province, Vice - Président de l'Académie des sciences sociales 李鴻階 une interview que la marque à partir de Jinjiang, une marque régionale constituée de marque internationale, il y a encore un long chemin à parcourir.

Le Gouvernement a également conscience de Jinjiang ici.

L'Assemblée générale au début de l'année, Quanzhou, entreprises privées de la deuxième entreprise, Quanzhou comité municipal, Vice - maire, ancien Secrétaire de l'armée en Jinjiang féroce, dans une interview avec respect, Jinjiang du développement économique et de l'industrie à carrefour critique, il est urgent de l'industrie de la pformation et de La mise à jour.

Afin de promouvoir les entreprises de pformation et de mise à jour sera entreprise au niveau du Gouvernement sur trois aspects: le soutien de soutien, de soutenir et de soutien technique de liste de marque.

Auparavant, en 2011 seulement, la municipalité de Jinjiang mettait l 'accent sur 40 projets d' amélioration des compétences des entreprises et 150 projets scientifiques et technologiques.

Afin de créer davantage de débouchés commerciaux internationaux pour les entreprises Jinjiang, mais aussi pour améliorer la compétitivité globale des entreprises de chaussures Jinjiang, la ville de Jinjiang se réfère actuellement à

"8 milliards de yuan renminbi de démantèlement pour construire une plate - forme de commerce international à grande échelle, Jinjiang Chine International chaussures Textile ville, cette planification de plus de 2500 hectares de la construction du complexe du commerce international, le chiffre d 'affaires annuel devrait atteindre 120 milliards de yuan renminbi.

Cet investissement très important a indubitablement injecté une aiguille dans le développement de l 'entreprise de chaussures Jinjiang.